Чичиковы современности
Лет 7-8 назад еще модно было козырять количеством подписчиков. Сейчас это плохой тон, особенно для людей из PR и маркетинга. Даже начинающий маркетолог-троечник сначала посмотрит на средний охват поста в первые 24 часа.
Кстати, с этим показателем у многих каналов про Маркетинг/PR просто мрак мрачный.
На досуге нужно было оценить количество живых душ в каналах про Маркетинг/PR, в которых от 30 до 40 тыс. подписчиков*.
Если коротко, то Чичиков отдыхает. Посмотрел утренние посты от 22 ноября в 23 каналах, чтобы оценить их охваты за 24 часа (плюс/минус).
Что имеем
✔️ Верхняя планка – всего 6 тысяч просмотров поста (и это только один канал из 23).
✔️ Нижняя – 1,1 тысячи просмотров.
✔️ Самый распространенный показатель – от 1,6 до 3 тысячи просмотров поста за 24 часа.
✔️ В среднем посты за 24 часа в этих 23 каналах набирали 2,6 тыс. просмотров*.
Что показал TGStat на примерно этой же подборке каналов
Средний охват поста (24 часа) от 5 тысяч просмотров показали всего 2 канала.
Средний охват поста (24 часа) от 4 тысяч просмотров – всего 3 канала.
❗Интересно, но средний охват поста (24 часа) от 4 тысяч просмотров показали тоже 3 канала, но из числа каналов, где от 3 до 6 тысяч подписчиков.
К чему это я. Когда админ пишет в своем канале о росте, развитии, дорогой рекламе и о том, что ресурс все хотят купить, а при этом посты читают 5% от общего количества подписчиков, то он занимается самовнушением. Это не то, чтобы некрасиво и стыдно, это очень компрометирует и канал, и его авторов. Даже дилетанты уже многое понимают.
*Искал каналы через @SearcheeBot. Исключил взаимный пиар и другие, далекие от отрасли каналы.
*Данные могут розниться на +-100-200 просмотров, но сути это не меняет.
Пост не претендует на статус исследования. Это лишь наблюдение, подкрепленное некоторыми данными.
#PR #маркетинг #каналы
Лет 7-8 назад еще модно было козырять количеством подписчиков. Сейчас это плохой тон, особенно для людей из PR и маркетинга. Даже начинающий маркетолог-троечник сначала посмотрит на средний охват поста в первые 24 часа.
Кстати, с этим показателем у многих каналов про Маркетинг/PR просто мрак мрачный.
На досуге нужно было оценить количество живых душ в каналах про Маркетинг/PR, в которых от 30 до 40 тыс. подписчиков*.
Если коротко, то Чичиков отдыхает. Посмотрел утренние посты от 22 ноября в 23 каналах, чтобы оценить их охваты за 24 часа (плюс/минус).
Что имеем
✔️ Верхняя планка – всего 6 тысяч просмотров поста (и это только один канал из 23).
✔️ Нижняя – 1,1 тысячи просмотров.
✔️ Самый распространенный показатель – от 1,6 до 3 тысячи просмотров поста за 24 часа.
✔️ В среднем посты за 24 часа в этих 23 каналах набирали 2,6 тыс. просмотров*.
Что показал TGStat на примерно этой же подборке каналов
Средний охват поста (24 часа) от 5 тысяч просмотров показали всего 2 канала.
Средний охват поста (24 часа) от 4 тысяч просмотров – всего 3 канала.
❗Интересно, но средний охват поста (24 часа) от 4 тысяч просмотров показали тоже 3 канала, но из числа каналов, где от 3 до 6 тысяч подписчиков.
К чему это я. Когда админ пишет в своем канале о росте, развитии, дорогой рекламе и о том, что ресурс все хотят купить, а при этом посты читают 5% от общего количества подписчиков, то он занимается самовнушением. Это не то, чтобы некрасиво и стыдно, это очень компрометирует и канал, и его авторов. Даже дилетанты уже многое понимают.
*Искал каналы через @SearcheeBot. Исключил взаимный пиар и другие, далекие от отрасли каналы.
*Данные могут розниться на +-100-200 просмотров, но сути это не меняет.
Пост не претендует на статус исследования. Это лишь наблюдение, подкрепленное некоторыми данными.
#PR #маркетинг #каналы
Кейс, за который я «отхватил»
Лет 7 назад поделился с коллегами простым кейсом. Его опубликовали в одном из отраслевых сообществ.
Задача
Найти для моей супруги новых клиентов. Она – фотограф с большим опытом.
Решение
Канал – ВКонтакте за активность аудитории и дешевизну продвижения.
ЦА – дамы от 20 лет.
География – всё, что находится в 20-30 минутах езды от дома.
Каждый день приглашал в друзья со страницы жены по 10-12 друзей из ЦА.
Страница к тому моменту уже активно велась.
Разнообразил контент. Ввели новые рубрики: «Советы фотографа», «Рабочие моменты», «Видеоролики о процессе съемки» и др.
Устроили один конкурс - 30-минутрая фотосессия в подарок.
Всё очень просто и без бюджета.
Результат
За 2 месяца - 25 часов съемок и более 100 тыс. р. дохода.
Когда публиковал кейс, боялся, что коллеги как раз и обвинят в банальности. А мне просто не поверили, что с бюджетом в 0 рублей можно реализовать этот кейс. И разнесли в пух в комментариях.
Сейчас я уже практически не участвую в этом проекте. Жена все делает сама – в основном через одну там запрещенную в РФ соцсеть. На начало октября у неё график был полностью расписан до февраля 2024 года. Более 50% - постоянные клиенты. Изначальную географию клиентов не расширяли.
#соцсети #кейс #маркетинг #PR
Лет 7 назад поделился с коллегами простым кейсом. Его опубликовали в одном из отраслевых сообществ.
Задача
Найти для моей супруги новых клиентов. Она – фотограф с большим опытом.
Решение
Канал – ВКонтакте за активность аудитории и дешевизну продвижения.
ЦА – дамы от 20 лет.
География – всё, что находится в 20-30 минутах езды от дома.
Каждый день приглашал в друзья со страницы жены по 10-12 друзей из ЦА.
Страница к тому моменту уже активно велась.
Разнообразил контент. Ввели новые рубрики: «Советы фотографа», «Рабочие моменты», «Видеоролики о процессе съемки» и др.
Устроили один конкурс - 30-минутрая фотосессия в подарок.
Всё очень просто и без бюджета.
Результат
За 2 месяца - 25 часов съемок и более 100 тыс. р. дохода.
Когда публиковал кейс, боялся, что коллеги как раз и обвинят в банальности. А мне просто не поверили, что с бюджетом в 0 рублей можно реализовать этот кейс. И разнесли в пух в комментариях.
Сейчас я уже практически не участвую в этом проекте. Жена все делает сама – в основном через одну там запрещенную в РФ соцсеть. На начало октября у неё график был полностью расписан до февраля 2024 года. Более 50% - постоянные клиенты. Изначальную географию клиентов не расширяли.
#соцсети #кейс #маркетинг #PR
Как иногда может выглядеть воронка теоретических знаний в PR и маркетинге
Зарубежные современные авторы проводят дорогостоящие и длительные исследования, перерабатывают огромное количество фундаментальных трудов. Снабжают свои книги большим количеством отсылок к другим авторам. Книги получаются толстыми, нудными, но очень полезными.
⬇️
Некоторые современные российские авторы отраслевой литературы читают ряд книг современных иностранных авторов. Вольно интерпретируют их содержание и дают его в упрощенном и сокращенном варианте без отсылки к источникам. Книги получаются легкими, не такими толстыми, определенной доли полезности.
⬇️
Некоторые российские PR-специалисты и маркетологи читают ряд книг современных российских авторов. И дают их очень сокращенное содержание порциями в ТГ.
⬇️
Некоторые подписчики таких каналов бегло читают эти посты. Копируют их себе, потом на основе этой скудной информации запускают курсы для желающих.
⬇️
Желающие, посетив курсы, решают консультировать клиентов.
⬇️
Клиентам достается капля информации в вольной интерпретации, не подкрепленная должным опытом.
⬇️
Знакомые и коллеги узнают от клиентов, что в России с PR и маркетингом всё плохо.
⬇️
Общественность делает вывод на основе полученных знаний и опыта, что можно и самим все сделать. Зачем платить.
Жизнь почти всегда показывает, что самими нельзя, и больно бьет, но это к воронке уже не имеет никакого отношения.
#такого_не_бывает #PR #маркетинг #воронка
Зарубежные современные авторы проводят дорогостоящие и длительные исследования, перерабатывают огромное количество фундаментальных трудов. Снабжают свои книги большим количеством отсылок к другим авторам. Книги получаются толстыми, нудными, но очень полезными.
⬇️
Некоторые современные российские авторы отраслевой литературы читают ряд книг современных иностранных авторов. Вольно интерпретируют их содержание и дают его в упрощенном и сокращенном варианте без отсылки к источникам. Книги получаются легкими, не такими толстыми, определенной доли полезности.
⬇️
Некоторые российские PR-специалисты и маркетологи читают ряд книг современных российских авторов. И дают их очень сокращенное содержание порциями в ТГ.
⬇️
Некоторые подписчики таких каналов бегло читают эти посты. Копируют их себе, потом на основе этой скудной информации запускают курсы для желающих.
⬇️
Желающие, посетив курсы, решают консультировать клиентов.
⬇️
Клиентам достается капля информации в вольной интерпретации, не подкрепленная должным опытом.
⬇️
Знакомые и коллеги узнают от клиентов, что в России с PR и маркетингом всё плохо.
⬇️
Общественность делает вывод на основе полученных знаний и опыта, что можно и самим все сделать. Зачем платить.
#такого_не_бывает #PR #маркетинг #воронка