Кейс: Вторая жизнь для роликов про спецтехнику
Проблема
💻 Ролики заводов, которые входят в нашу ассоциацию (а таких компаний больше 200), в большинстве своем очень плохо смотрели на YouTube.
Что сделал
✔️ Создал базу каналов этих компаний.
✔️ Выборочно отсмотрел ролики – понял, что часто качество и кадры - 🔥.
✔️ Запустил два канала: в ТикТоке (для видео длительностью до 1 мин.) и Дзен (для видео длительностью до 3 мин.).
Основная идея
Есть огромное количество контента, который не смотрят.
Есть два пустых канала.
Нужно рассказать про российский спецмаш.
🔋 Так упакую же контент под каждый из этих каналов. И будет мне бесплатное продвижение (особый упор - на заголовки).
Результаты
1️⃣ Дзен за 5 лет: 11 тыс. подписчиков, 31,5 млн просмотров.
2️⃣ ТикТок за 3 года: 66 тыс. подписчиков, 23 млн просмотров.
3️⃣ PR для ассоциации, заводов и отраслей.
4️⃣ Огромное количество отзывов от эксплуатантов техники.
Главные неожиданности
❗ В ТикТоке оказалось так много знатоков спецтехники, что иногда число комментариев переваливало за 500. Хейтеры рубились с патриотами. Успех был переменным.
С момента запрета публикаций из России в ТикТок количество моих подписчиков выросло с 18 до 66 тысяч.
P.S.Дзен, такое ощущение, что планомерно уничтожают те, кто над ним работает (последний год - печаль у многих авторов). ТикТок пока на паузе.
#PR #кейс
Проблема
💻 Ролики заводов, которые входят в нашу ассоциацию (а таких компаний больше 200), в большинстве своем очень плохо смотрели на YouTube.
Что сделал
✔️ Создал базу каналов этих компаний.
✔️ Выборочно отсмотрел ролики – понял, что часто качество и кадры - 🔥.
✔️ Запустил два канала: в ТикТоке (для видео длительностью до 1 мин.) и Дзен (для видео длительностью до 3 мин.).
Основная идея
Есть огромное количество контента, который не смотрят.
Есть два пустых канала.
Нужно рассказать про российский спецмаш.
🔋 Так упакую же контент под каждый из этих каналов. И будет мне бесплатное продвижение (особый упор - на заголовки).
Результаты
1️⃣ Дзен за 5 лет: 11 тыс. подписчиков, 31,5 млн просмотров.
2️⃣ ТикТок за 3 года: 66 тыс. подписчиков, 23 млн просмотров.
3️⃣ PR для ассоциации, заводов и отраслей.
4️⃣ Огромное количество отзывов от эксплуатантов техники.
Главные неожиданности
❗ В ТикТоке оказалось так много знатоков спецтехники, что иногда число комментариев переваливало за 500. Хейтеры рубились с патриотами. Успех был переменным.
С момента запрета публикаций из России в ТикТок количество моих подписчиков выросло с 18 до 66 тысяч.
P.S.
#PR #кейс
Лет 5 назад консультировал одних ребят со сторонним проектом.
Задача
Быстро (можно дорого) попасть в поисковую выдачу по определенным ключевым словам.
Решение
Пикабу + цепляющий копирайт.
Стереотипное мышление ребят заставило их сомневаться. И все-таки решились. Через неделю написали, что ничего не получилось. Посмотрел задорого написанные подрядчиком тексты. 🎪Единственная их ценность была в том, что они написаны задорого.
Договорились, что пилотные я напишу. За два часика на коленке написал два поста. Опубликовали. Один попал в топ выдачи Хрома. Потом они нашли нормального копирайтера, тот им настрочил текстов, и было им счастье.
После этой истории прихожу 3-4 раза в год в свой экспериментальный аккаунт и пишу про машиностроение. Чтобы замерить пульс настроений одной из моих ЦА – широкой общественности, получить от 30 до 100 тысяч просмотров, попасть в ТОП поисковых систем.
#PR #соцсети #кейс
Задача
Быстро (можно дорого) попасть в поисковую выдачу по определенным ключевым словам.
Решение
Пикабу + цепляющий копирайт.
Стереотипное мышление ребят заставило их сомневаться. И все-таки решились. Через неделю написали, что ничего не получилось. Посмотрел задорого написанные подрядчиком тексты. 🎪Единственная их ценность была в том, что они написаны задорого.
Договорились, что пилотные я напишу. За два часика на коленке написал два поста. Опубликовали. Один попал в топ выдачи Хрома. Потом они нашли нормального копирайтера, тот им настрочил текстов, и было им счастье.
После этой истории прихожу 3-4 раза в год в свой экспериментальный аккаунт и пишу про машиностроение. Чтобы замерить пульс настроений одной из моих ЦА – широкой общественности, получить от 30 до 100 тысяч просмотров, попасть в ТОП поисковых систем.
#PR #соцсети #кейс
Когда занялся информационными проблемами российских производителей спецтехники, то стояла задача вывести в СМИ отрасль строительно-дорожного машиностроения. Её там реально практически не было. А иностранцы были везде (они очень круто работают со СМИ, соцсетями, властями, дилерами – этого не отнять).
Что сделал
Спасибо коллегам, которые организовали сбор отраслевой статистики – у меня появился главный козырь.
Спасибо коллегам из Ъ, которые поверили в этот инфоповод.
Статистику, благодаря коллегам и заводам, начали предоставлять в Ъ оперативнее, чем Ассоциация Европейского Бизнеса (АЕБ).
Что получил
Если Ъ об этом пишет, значит, это важно.
Отрасль «подхватили» и другие СМИ.
Выход статистики и предложений по развитию отрасли в ТОП СМИ стал ежеквартальным.
А еще письма к властям и другие поводы.
Часто наша статистика в СМИ появлялась повторно, когда свои данные присылали из АЕБ.
Удалось вывести новых экспертов в СМИ. Спасибо открытости руководителей заводов.
Как итог, иногда инициированный инфоповод выходит одновременно в газетах «Коммерсантъ» и «Ведомости». Как это было сегодня. А еще отраслевые каналы в телеге начали активно писать про отрасль.
P.S. Канал также использую для хранения кейсов. Если вдруг с этим не всегда попадаю в аудиторию, то прошу извинить. Постараюсь не часто это делать.
#PR #кейс
Что сделал
Спасибо коллегам, которые организовали сбор отраслевой статистики – у меня появился главный козырь.
Спасибо коллегам из Ъ, которые поверили в этот инфоповод.
Статистику, благодаря коллегам и заводам, начали предоставлять в Ъ оперативнее, чем Ассоциация Европейского Бизнеса (АЕБ).
Что получил
Если Ъ об этом пишет, значит, это важно.
Отрасль «подхватили» и другие СМИ.
Выход статистики и предложений по развитию отрасли в ТОП СМИ стал ежеквартальным.
А еще письма к властям и другие поводы.
Часто наша статистика в СМИ появлялась повторно, когда свои данные присылали из АЕБ.
Удалось вывести новых экспертов в СМИ. Спасибо открытости руководителей заводов.
Как итог, иногда инициированный инфоповод выходит одновременно в газетах «Коммерсантъ» и «Ведомости». Как это было сегодня. А еще отраслевые каналы в телеге начали активно писать про отрасль.
P.S. Канал также использую для хранения кейсов. Если вдруг с этим не всегда попадаю в аудиторию, то прошу извинить. Постараюсь не часто это делать.
#PR #кейс
Кейс, за который я «отхватил»
Лет 7 назад поделился с коллегами простым кейсом. Его опубликовали в одном из отраслевых сообществ.
Задача
Найти для моей супруги новых клиентов. Она – фотограф с большим опытом.
Решение
Канал – ВКонтакте за активность аудитории и дешевизну продвижения.
ЦА – дамы от 20 лет.
География – всё, что находится в 20-30 минутах езды от дома.
Каждый день приглашал в друзья со страницы жены по 10-12 друзей из ЦА.
Страница к тому моменту уже активно велась.
Разнообразил контент. Ввели новые рубрики: «Советы фотографа», «Рабочие моменты», «Видеоролики о процессе съемки» и др.
Устроили один конкурс - 30-минутрая фотосессия в подарок.
Всё очень просто и без бюджета.
Результат
За 2 месяца - 25 часов съемок и более 100 тыс. р. дохода.
Когда публиковал кейс, боялся, что коллеги как раз и обвинят в банальности. А мне просто не поверили, что с бюджетом в 0 рублей можно реализовать этот кейс. И разнесли в пух в комментариях.
Сейчас я уже практически не участвую в этом проекте. Жена все делает сама – в основном через одну там запрещенную в РФ соцсеть. На начало октября у неё график был полностью расписан до февраля 2024 года. Более 50% - постоянные клиенты. Изначальную географию клиентов не расширяли.
#соцсети #кейс #маркетинг #PR
Лет 7 назад поделился с коллегами простым кейсом. Его опубликовали в одном из отраслевых сообществ.
Задача
Найти для моей супруги новых клиентов. Она – фотограф с большим опытом.
Решение
Канал – ВКонтакте за активность аудитории и дешевизну продвижения.
ЦА – дамы от 20 лет.
География – всё, что находится в 20-30 минутах езды от дома.
Каждый день приглашал в друзья со страницы жены по 10-12 друзей из ЦА.
Страница к тому моменту уже активно велась.
Разнообразил контент. Ввели новые рубрики: «Советы фотографа», «Рабочие моменты», «Видеоролики о процессе съемки» и др.
Устроили один конкурс - 30-минутрая фотосессия в подарок.
Всё очень просто и без бюджета.
Результат
За 2 месяца - 25 часов съемок и более 100 тыс. р. дохода.
Когда публиковал кейс, боялся, что коллеги как раз и обвинят в банальности. А мне просто не поверили, что с бюджетом в 0 рублей можно реализовать этот кейс. И разнесли в пух в комментариях.
Сейчас я уже практически не участвую в этом проекте. Жена все делает сама – в основном через одну там запрещенную в РФ соцсеть. На начало октября у неё график был полностью расписан до февраля 2024 года. Более 50% - постоянные клиенты. Изначальную географию клиентов не расширяли.
#соцсети #кейс #маркетинг #PR
Хайпуют сейчас в основном люди недалёкие.
Потому что суровые времена - это постоянно всплывающие проблемы. Эти времена перемалывают хайпожоров.
Новогодний "морозный кейс" снова показал, что на любой резонансный случай в рукаве имеется очередной хайпующий дурачок (или несколько, зависит от масштаба кризисной ситуации).
А потом в сети только и разговоров, что о дурачках.
#кейс
Потому что суровые времена - это постоянно всплывающие проблемы. Эти времена перемалывают хайпожоров.
Новогодний "морозный кейс" снова показал, что на любой резонансный случай в рукаве имеется очередной хайпующий дурачок (или несколько, зависит от масштаба кризисной ситуации).
А потом в сети только и разговоров, что о дурачках.
#кейс
А вот далеко не полный список тем, с которыми PR и GR Wildberries придется работать в ближайшее время. Именно работать. Решения будут приниматься совсем на другом уровне.
Wildberries не обращалась за разрешением на ввод склада, где случился пожар - СМИ.
Публикации о возможном конфликте мигрантов.
Посты о сотрудниках, которых, возможно, не выпускали с горящего склада без досмотра.
Что здесь правда, а что ложь, покажет или не покажет время.
#кейс #Wildberries
Wildberries не обращалась за разрешением на ввод склада, где случился пожар - СМИ.
Публикации о возможном конфликте мигрантов.
Посты о сотрудниках, которых, возможно, не выпускали с горящего склада без досмотра.
Что здесь правда, а что ложь, покажет или не покажет время.
#кейс #Wildberries
Вчера одни эксперты в пух раскритиковали антикризисные коммуникации в случае с недавним известным пожаром.
Горело 70 тыс. кв. м. в одном из крупнейших городов России у одной из крупнейших компаний, которая в последнее время находится под информационным давлением.
Попросил экспертов привести собственный успешный и релевантный кейс.
На что получил "адское пламя" на 500 кв. м. в Мончегорске.
Предложил подключить к разбору коллег из деревни Павлово. Там сарай горел на 10 кв. м. Хозяин быстро потушил и соседей успокоил. Его опыт нам не помешает.
#кейс
Горело 70 тыс. кв. м. в одном из крупнейших городов России у одной из крупнейших компаний, которая в последнее время находится под информационным давлением.
Попросил экспертов привести собственный успешный и релевантный кейс.
На что получил "адское пламя" на 500 кв. м. в Мончегорске.
Предложил подключить к разбору коллег из деревни Павлово. Там сарай горел на 10 кв. м. Хозяин быстро потушил и соседей успокоил. Его опыт нам не помешает.
#кейс