Пора заканчивать порочную практику — отправлять в личку инструкцию про пригласительные ссылки в telegram. Не все знают, что это такое, и каждый раз приходится с нуля объяснять, что я хочу от человека. А у меня есть правило: если три раза повторила одно и тоже — пора создавать мануал.

Зачем нужны пригласительные ссылки?

✔️чтобы понимать, откуда к вам на канал приходят подписчики (сайт, соцсети, рекламные интеграции). Я, например, полагала, что коллеги придут в PR-отдел после поста у меня на странице в соцсетях. Ошибалась: без запуска рекламы фиг бы я их дождалась.

✔️чтобы оценивать эффективность рекламной кампании. Заплатили за пост 7000, получили охват 2000 человек и 38 подписчиков. Вот вам и воронка. Один подписчик обошелся в 184 рубля. Это много или мало в вашей сфере?

✔️чтобы контролировать и корректировать стратегию продвижения. Понимать, правильно ли вы распределяете ресурсы? Знать, кому потенциально интересен ваш контент. На каких площадках можно встретить вашу ЦА.

Как настроить?

В меню канала (три точки справа) → Управление каналом → Пригласительные ссылки → Создать пригласительную ссылку. Рекомендую дать ссылке название, которое потом сможете сопоставить с каналом продвижения.
В настройках можно установить срок действия ссылки и количество подписчиков.

Где использовать?
Везде, где продвигаете свой канал.

🔗 в промо постах у партнеров. Ссылка неказистая: обычно я зашиваю ее внутрь (выделить текст → левая клавиша мыши → Форматирование → Добавить ссылку).

🔗 в публикациях в личных блогах (например vc.ru, Habr - есть возможность добавлять ссылки).
соцсети (личные и сети компании)

🔗 на сайте

🔗 в подписи в письмах

🔗ваши идеи???

Как смотреть результат?
В меню канала (три точки справа) → Управление каналом → Пригласительные ссылки. Количество подписавшихся по ссылке видно сразу. А если провалиться глубже — увидите, кто именно это был.

#фишки_Telegram
#инструкция

Как привлечь новых подписчиков в Telegram

Собрали работающие механики:
📌Папки
📌Конкурсы
📌Марафоны
📌Перекличка постами
📌Посты от экспертов
📌Исследования (тепловые карты)
📌Развлечения

и попросили коллег дать инструкции по применению. Какой бы путь вы ни выбрали, помните, вам нужны ваши люди.

#фишки_Telegram
Продолжение 😜

Как привлечь новых подписчиков в Telegram
Продолжение

📌 Папки
Любовь Акимова, соавтор телеграм-канала PR-отдел
Подборка каналов по общей теме. Участники публикуют у себя пост со ссылкой на общую папку со списком каналов. У людей есть возможность подписаться на всех сразу или выбрать тех, кто понравился. По участию в папках сделала для себя следующие выводы:

✔️ Важно, чтобы ваш канал соответствовал общей теме папки. Обманув ожидания вы может и соберете подписчиков, но будут ли они потом вас читать?
✔️ В подборке должно быть хотя бы несколько каналов, аудитория которых интересна вам и которой потенциально интересны вы.
✔️Чем меньше канал, тем больше подписчиков он получит. Большие каналы становятся донорами.
✔️Ставьте в папку пригласительную ссылку. Так вы увидите, сколько подписчиков пришло на канал и сколько потом (через месяц или полгода) осталось.

📌 Конкурсы
Ярослав Мешалкин, автор канала ЯР о PR
Я долго думал, как адаптировать конкурсную механику к продвижению авторских каналов. Потому что когда ты разыгрываешь, например, смартфон, на тебя подписывается (и потом отписывается) аудитория любителей халявы, а не твоя целевая. Решение нашёл в розыгрыше дорогостоящих, но очень узкоприменимых призов. Это могут быть образовательные курсы (только не у инфоцыган, конечно), книги, билеты на профильные мероприятия. Иначе говоря, я у себя разыгрываю ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ЗНАНИЯ. Они особо не нужны массовой аудитории, но очень ценятся моими читателями.

📌 Марафоны
Наталья Альгешкина, автор канала Будни пиарщика
Важно правильно выбрать тему, к которой будет высокий интерес, как у ваших читателей, так и у участников, иначе все это рискует свалиться в скукотищу. Ориентируйтесь на то, что лучше всего заходит у вас на канале и не увлекайтесь пользой, а то читатели рискуют устать от большого потока однотипной информации.

Короткая инструкция, как организовать такую активность?
✔️ Продумать тему
✔️ Написать первый пост-инструкцию для авторов, например, так (https://yangx.top/prbudni21/1390)
✔️ Договориться в личке с 3-10 авторами дружественных каналов на гарантированные публикации. Надеяться, что люди включатся по своей воле не стоит 🤷🏻‍♀️
✔️ Завести табличку, где вы будете вести учет публикаций и ссылки, чтобы никого не потерять
✔️ Запланировать график и формат публикаций в своем канале. Я, например, обязательно делаю авторские подводки к каждой истории+репост с канала участника и размещаю не более двух публикаций в день
✔️ По завершении марафона сделать пост-дайджест, где еще раз тегнуть посты всех участников. Также можно продумать какие-то фишечки – например, публикацию в СМИ по итогам или разработать тематический стикерпак с самыми эпичными фразами, как, например, делала я.

📌 Перекличка постами
Ирина Питерсон, автор канала Честное PR-нерское
Можно еще назвать «эстафета» постов, когда один передает тему другому, другой третьему и так далее.

Эффективность в том, что это абсолютно нативный формат, когда авторы экспертных каналов подключаются к обсуждению актуальной темы и делятся мнениями. Как на конференции.

Начинается с того, что кто-то просто пишет пост. У кого-то из участников рынка он откликается на уровне своего опыта, есть что добавить. Второй участник пишет свой - это важно, то есть новые мысли - пост, давая линк на первоисточник. Можно тегнуть кого-то, кого интересно пригласить к разговору, как сделала я. Третий подхватывает и продолжает, со ссылкой на первого и второго и т.д. В итоге подписчикам есть что почитать и аудитория каналов растет.

Условия:
✔️Тема рыночная, актуальная, полемичная.
✔️ Наличие своего опыта: не просто репостнуть, а добавить что-то и рассказать свою историю.
✔️ Добавление - это не значит, вот они до меня все были глупые и самое важное не сказали.
✔️ Уважение к точке зрения коллег, чтобы дискуссия не превращалась в сами знаете что.
Прикольно, что все это раскручивается само собой, без какой-либо внешней модерации. Просто надо читать друг друга )

#фишки_Telegram
Продолжение 😜

Как привлечь подписчиков в Telegram
Продолжение

📌 Посты от экспертов
Евгения Валяева, автор канала PR и жизнь
Мне интересна именно профильная, экспертная аудитория. Тогда я придумала марафон «Что говорят эксперты о pr». Инициативу поддержали коллеги по отрасли, PRD и PRлиды агентств с большим опытом, и именно это ценно.
Коллеги свободно делились своими определениями pr, забирали посты в свои каналы, шло живое обсуждение отрасли внутри профильного сообщества. Что нужно учитывать, когда продумываешь марафон? Идею, которая откликнется и аудиторию, которая точно поддержит. Многие каналы поддержали инициативу. Такой марафон принес моему тг +100 подписчиков и более 20000 просмотров. Много? Конечно не миллионы, НО свободное общение и возможность высказаться точно взбодрили сообщество. А это самое крутое. PR жив, и мы вместе с ним!)

📌 Исследование (тепловые карты)
Кристина Петрова, автор канала PR Perfect
Мы придумали «Тепловую карту рекламы». Она представлена в виде цветового круга, на котором расположены Telegram-каналы – от синего/холодного цвета (невысокая цена на рекламу) до красного/горячего (высокая цена на рекламу). К карте мы прикрутили таблицу, в которой указали ссылку на канал, описание, количество подписчиков и стоимость рекламы.

Многие «жители карты» охотно делятся ссылкой на нее.
Во-первых, просто круто подчеркнут, что ты часть какой-то группы: смотрите, у меня канала, который заметен, его знают и читают!
Во-вторых, думаю, большинство все-таки понимает, что это классный инструмент для рекламодателей. Один из участников карты, посвященной теме копирайтинга, писал нам, что «немного в шоке»: с нашей карты к нему пришло сразу 5(!) новых рекламодателей!

Карты (мы делаем их тематическими и выпускаем регулярно), конечно, дают нам новых подписчиков и увеличивают наши охваты, то есть эта абсолютно win-win история.

При этом нужно понимать, что подобные инструменты:
😀 требуют ресурсов (нужно отобрать каналы, связаться с каждым, узнать условия работы с ними, собрать карту и таблицу);
😃 быстропортящийся товар (цены на рекламу, как и кол-во подписчиков, могут меняться стремительно, поэтому карту нужно собирать оперативно и регулярно обновлять, если у вас есть цель поддерживать ее в актуальном состоянии).

📌 Развлечения
Ксения Новикова, главный редактор канала Журнал Пиархаба
Журнал Пиархаба — медиа для пиарщиков. Его аудитория сидит в 40 Telegram-каналах про пиар, в которых мы уже купили рекламу. Дальше привлекать трафик через посевы не получится.

Придумали решение: сделали для этих 40 каналов эмодзи с их лого. Не покупали размещения, не упрашивали админов о посте, а просто отрисовали каждому каналу по прикольному смайлу.

В результате админы каналов перепостили наш пост с эмодзи бесплатно и оставили еще с десяток упоминаний, благодарностей в сторис. В чем секрет?

Ищите вирусные идеи в окружении, думайте, что может порадовать самолюбие людей, отходите от канонов и тестируйте. Потому что пока не попробуешь — не узнаешь, сработает или нет)

#фишки_Telegram
PR-отдел

Подруга подкинула бота для проверки накруток. Протестили на себе, ведь про себя мы все знаем. Не стыдно поделиться результатом.
Данные примерно совпадают с TGStat. Но здесь виден результат нашего участия в папке.

🔛 Прирост подписчиков +118 за неделю.
🔚 снижение охватов. Средний охват одной публикации по TGStat - 36.3%. AuditBot дает охват за последнюю неделю лишь 18% от числа подписчиков. Правда, за 48 часов. Это уже повод попереживать. Надеемся, что доберем свои охваты дальше.
А вот за отписки мы как раз не переживаем.

Можно потестить не только свои каналы, но и соседей. Любопытная картинка складывается.

#фишки_Telegram
PR-отдел — канал PR-агентства «Март».

То и дело отговариваем клиентов заводить телеграм-канал. Потому что чаще всего просьба звучит так: «Давайте будем дублировать посты из наших других соцсетей в телеграм». Но так не работает. О механиках продвижения канала уже писали. Сегодня про контент.

Когда мы занялись собственным каналом, у PR-агентства «Март» был личный аккаунт директора в Instagram*, еле живая страница агентства на Facebook* и группа В Контакте. Но выстрелил PR-отдел. Потому что здесь мы стали собирать свою аудиторию и сосредоточились на создании постов, которые будут конкретно на этой площадке.

Стартовали, когда в подписчиках было 48 человек. Сейчас более 2000 💚. Полученный опыт мы используем в работе с каналами клиентов.
Начали, как всегда, с анализа и табличек. Составили подборку каналов пиарщиков и маркетологов, взяли несколько каналов из схожих сфер – райтеры, эксперты по ведению телеграм. Из каждого выписали список тем. Проанализировали популярность постов. Tgstat.ru сильно упрощает эту задачу.

А дальше дело техники: сопоставить варианты тем, интересы аудитории и собственные возможности.
1️⃣Новости рынка
Отказ❎ Аудитория канала — потенциальные клиенты и коллеги-пиарщики. Клиентам не интересны узкие новости рынка, а коллеги узнают о событиях рынка из более крупных пабликов о пиаре. И у нас нет возможности быть в курсе всего и первыми выдавать инфу. Так зачем совершать действие ради действия?

2️⃣Разбор кейсов
Избирательно и крайне редко🖤 Чтобы разбирать чужие кейсы, надо знать ситуацию изнутри. Задним умом каждый может блеснуть. Раздавая звезды или советы легко уйти в наивность или глупость. Поэтому предпочитаем разбирать собственные ошибки или ситуации, которые произошли в Пермском крае. Если и делаем #кейсразбор, то не читаем нотацию, а размышляем вместе с аудиторией.
Для чего Нет цели кого-то наказать или выпендриться на чужих ошибках. Ориентируемся на то, что пост может стать подсказкой для нашей аудитории, как действовать в кризисной ситуации.

3️⃣Описание собственного опыта
Успехи забрали✅ Неудачами дополнили ✅Было немного неловко, переживали, что посты воспримут как хвастовство. И оказалось неожиданностью узнать, что аудитория PR-отдела поддерживает нас и в радости тоже. Спасибо за это! #Опыт_и_факапы_Март
Для чего Успех показываем только через результат. Есть задача – вот решение. Но только успешный успех вызывает подозрение. А неудачный опыт — тоже опыт. Важно, как ты его анализируешь и что в следующий раз сделаешь по-другому. Для нас принципиально, чтобы потенциальные клиенты понимали: в пиаре нет решений, которые гарантируют 💯 успех.

4️⃣Советы
Здесь всегда есть риск уйти в банальность. Поэтому пошли таким путем: если видим, что клиенты из раза в раз задают одни и те же вопросы или выбирают одни и те же грабли, значит, с этим стоит поработать. Расписать, объяснить, разложить по полочкам.
Для чего Чтобы облегчить себе задачу в будущем. Если надо объяснять, значит надо объяснять. Таким образом можно работать с возражениями клиентов.

5️⃣Внутрянка агентства
Показывает, как мы устроены, наши подходы и частично отвечает на вопросы клиентов: как мы будем работать. #PRmart
Для чего Рассказать о ценностях компании, продемонстрировать стабильность и надежность нас как партнера.

В идеале было бы увидеть в комментариях, а что на самом деле читаете вы и что вас цепляет. Ведь у этого поста две цели: понять, как мы совпадаем с нашей аудиторией. И дать подсказку, в каком направлении стоит двигаться, чтобы канал приносил пользу.

*социальная сеть принадлежат компании Meta, которая была признана экстремистской и запрещена на территории России
#фишки_Telegram
PR-отдел – канал PR-агентства «Март».