На прошлой неделе, как вы помните, прошёл public-talk на тему будущего профессии коммуникатора. На нём представили результаты исследования «Будущее коммуникационных профессий», в ходе которого профессионалов спрашивали, что, как им кажется, произойдёт с пиарщиками дальше? Вот что интересного в нашем будущем разглядели эксперты:
🔤 В ближайшее десятилетие профессия изменится из-за стирания границ между PR, SMM, маркетингом и рекламой (не дай бог!), а также персонализации коммуникаций, использования VR и других новейших технологий (про VR — очень сомнительно, технология фактически «легла под сукно» и вряд ли в короткие сроки станет настолько уж влиятельной индустрией, но в целом проникновение технологий в коммуникацию — неизбежно; персонализация тоже может оказаться ограниченной в случае, если борьба государств со сбором личной информации коммерческими платформами будет достаточно интенсивной)
🔤 Респонденты верят в появление таких профессий как «продюсер смыслового поля», «редактор агрегаторов контента» и «менеджер кросс-культурной коммуникации». Коммуникаторы будущего, по мнению экспертов, начнут формировать информационные потоки для пользователей, управлять каналами информации, настраивать медиароботов, помогать транснациональным корпорациям работать с иностранными партнерами с учетом культурных особенностей (а сейчас нет?), а часть рутины при этом поручат роботам.
Из вызовов будущего по-прежнему всех пугает деградация образования и плохое знание родного языка молодыми пиарщиками, а также информационная перегрузка и фейк-ньюс.
Итого мы констатируем цементирование в этом прогнозе текущих отраслевых проблем — переработки, совмещение функций на фоне снижения общего культурного и профессионального уровня (хорошо, что это всего лишь субъективное мнение участников опроса). Справиться с этим всем нам помогут только машины (как я перестал бояться и полюбил ИИ).
Такие вот дела, товарищи, это вам не в хрустальный шар смотреть!🤔 🔮
А что по-вашему произойдёт с профессией коммуникатора в ближайшие 10 лет, как считаете?
#тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Из вызовов будущего по-прежнему всех пугает деградация образования и плохое знание родного языка молодыми пиарщиками, а также информационная перегрузка и фейк-ньюс.
Итого мы констатируем цементирование в этом прогнозе текущих отраслевых проблем — переработки, совмещение функций на фоне снижения общего культурного и профессионального уровня (хорошо, что это всего лишь субъективное мнение участников опроса). Справиться с этим всем нам помогут только машины (как я перестал бояться и полюбил ИИ).
Такие вот дела, товарищи, это вам не в хрустальный шар смотреть!
А что по-вашему произойдёт с профессией коммуникатора в ближайшие 10 лет, как считаете?
#тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
PRexplore
Широко посмотреть на профессию и обсудить с коллегами глобальные проблемы, перспективы и вызовы, которые стоят перед коммуникаторами приглашает комитет Ассоциации менеджеров по СМИ и информационной политике.
Public Talk: Профессия «коммуникатор»: практичное…
Public Talk: Профессия «коммуникатор»: практичное…
Судя по частоте лиричных интервью с Сэмом Альтманом про то, какой он человечный человек, читает книжки, пишет ручкой и поет сопрано, бизнесмен, наконец, нанял нормальных пиарщиков и отмывает репутацию алчного программиста, готового создать SkyNet ради денег.
Пожелаем удачи коллегам!
А вот эта новость кажется исторической: OpenAI намерена поменять правовую форму и стать общественно полезной корпорацией (public benefit corporation, PBC). Что это значит?
Это значит, что OpenAI стремиться освободиться от давления инвесторов и акционеров, которые вправе требовать от менеджмента любых шагов ради прибыли. Ведь зарабатывать — главная цель коммерческой компании, и основная обязанность руководства — обеспечить рост выручки любой ценой. Даже если это идет вразрез с интересами сотрудников и всего общества — ведь это бизнес, ничего личного.
Статус PBC защитит компанию от слишком агрессивных действий инвесторов и любых недружелюбных поглощений. Новое положение развяжет руки менеджменту в вопросах управления и даст возможность тратить средства на то, что оно считает более важным, даже если это скажется на заработке.
По похожему пути пошли разработчики соцсети BlueSky, организационно-правовая форма которой — некоммерческая организация. Отсутствие обязанности зарабатывать и вмешательства венчурных инвесторов позволило команде проекта допиливать и тестировать свой продукт столько, сколько ей было нужно, и сделать его таким, каким они мечтали. И по сей день соцсеть бесплатна для пользователей и полностью свободна от рекламы.
Ведь именно обязательства перед инвесторами — та причина, по которой вам в какой-то момент становится некомфортно в когда-то уютной соцсети. Именно время платить по счетам совпадает с введением платных подписок, ухудшением пользовательского опыта, массовыми увольнениями сотрудников и другими мерами по выжиманию денег и затягиванию поясов.
Свобода от внешнего давления и вмешательства капитала — жизненно необходимо компании, которая держит в своих руках самый мощный на сегодняшний день искусственный разум. Потому что выгода — это не то, ради чего стоит ставить под удар всё человечество. Поэтому правильной дорогой идёте, товарищи. Главное, чтобы это был не просто пиар.
#новости #тренды #ИИ
Все о PR на PRexplore ➡️
Пожелаем удачи коллегам!
А вот эта новость кажется исторической: OpenAI намерена поменять правовую форму и стать общественно полезной корпорацией (public benefit corporation, PBC). Что это значит?
Это значит, что OpenAI стремиться освободиться от давления инвесторов и акционеров, которые вправе требовать от менеджмента любых шагов ради прибыли. Ведь зарабатывать — главная цель коммерческой компании, и основная обязанность руководства — обеспечить рост выручки любой ценой. Даже если это идет вразрез с интересами сотрудников и всего общества — ведь это бизнес, ничего личного.
Статус PBC защитит компанию от слишком агрессивных действий инвесторов и любых недружелюбных поглощений. Новое положение развяжет руки менеджменту в вопросах управления и даст возможность тратить средства на то, что оно считает более важным, даже если это скажется на заработке.
По похожему пути пошли разработчики соцсети BlueSky, организационно-правовая форма которой — некоммерческая организация. Отсутствие обязанности зарабатывать и вмешательства венчурных инвесторов позволило команде проекта допиливать и тестировать свой продукт столько, сколько ей было нужно, и сделать его таким, каким они мечтали. И по сей день соцсеть бесплатна для пользователей и полностью свободна от рекламы.
Ведь именно обязательства перед инвесторами — та причина, по которой вам в какой-то момент становится некомфортно в когда-то уютной соцсети. Именно время платить по счетам совпадает с введением платных подписок, ухудшением пользовательского опыта, массовыми увольнениями сотрудников и другими мерами по выжиманию денег и затягиванию поясов.
Свобода от внешнего давления и вмешательства капитала — жизненно необходимо компании, которая держит в своих руках самый мощный на сегодняшний день искусственный разум. Потому что выгода — это не то, ради чего стоит ставить под удар всё человечество. Поэтому правильной дорогой идёте, товарищи. Главное, чтобы это был не просто пиар.
#новости #тренды #ИИ
Все о PR на PRexplore ➡️
Интерфакс
OpenAI может изменить организационно-правовую форму для защиты от внешнего влияния
Американская OpenAI, разработчик чат-бота ChatGPT, планирует изменить организационно-правовую форму на общественно полезную корпорацию (public benefit corporation, PBC), пишет Financial Times со ссылкой на информированные источники.
В набор всеобъемлющих тезисов свел анализ изменений российского рекламного рынка канал Постмаркетинг. Все те большие и маленькие события, которые происходили локально в разных сферах и в разных аспектах в течение двух лет, коллеги сложили в единую картину, контуры которой так адекватно и честно пока еще никто не обрисовывал.
Самый важный для нас вывод/тренд: возникший дефицит качественного рекламного инвентаря так и не был восполнен, многие инструменты традиционной рекламы "сломались", потребители поменяли привычки и ценности, так что брендам просто некуда тратить рекламные бюджеты. Поэтому праздник пришел на улицу маркетинга, а также к медиа, которое размещают нативку. Пиару в этой парадигме ненавязчивого продвижения тоже будет, чем заняться, так видим.
#тренды #медиа
Все о PR на PRexplore ➡️
Самый важный для нас вывод/тренд: возникший дефицит качественного рекламного инвентаря так и не был восполнен, многие инструменты традиционной рекламы "сломались", потребители поменяли привычки и ценности, так что брендам просто некуда тратить рекламные бюджеты. Поэтому праздник пришел на улицу маркетинга, а также к медиа, которое размещают нативку. Пиару в этой парадигме ненавязчивого продвижения тоже будет, чем заняться, так видим.
#тренды #медиа
Все о PR на PRexplore ➡️
Telegram
Постмаркетинг Daily
🤓Октябрьские тезисы. 20 топоров в спину рекламного рынка от Постмаркетинга.
Выпуклые антитренды 24 года, которые определят развитие индустрии следующих лет.
1. Экосистемы с банком внутри вытеснили почти все другие бизнесы из топов рекламодателей. Прежде…
Выпуклые антитренды 24 года, которые определят развитие индустрии следующих лет.
1. Экосистемы с банком внутри вытеснили почти все другие бизнесы из топов рекламодателей. Прежде…
А помните, мы с вами дружно дивились профессиям коммуникаторов будущего? Так вот, не удержались и заглянули поглубже в эту тему. И даже эксклюзивно раздобыли для вас тот самый доклад, который нас всех так взбудоражил.
Разобрали его ключевые моменты в нашей публикации. И вот пока полюбуйтесь поближе на невероятные должности, которые нам предстоит занимать.
Что касается нашей обеспокоенности вопросом, не цементируются ли в результатах исследования текущие проблемы сверхэксплуатации пиарщиков, Ирэн Шкаровская, сопредседатель Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров, пояснила, что стирание границ стиранию границ рознь:
🗣️ Если в небольшой компании один человек выполняет обязанности маркетолога, PR, SMM и внутриком специалиста, это нормально. Это даже преимущество, особенно для начинающих коммуникаторов, поскольку можно поработать с широким функционалом и многому научиться. А в дальнейшем, при расширении бизнеса компании, стать начальником отдела продвижения, и уже набирать себе в штат специалистов более узкого профиля. Или, как минимум, определиться, какое именно направление коммуникаций вам наиболее интересно. Проблема, на мой взгляд, в другом. Коммуникатору в малом бизнесе нередко поручают дела, напрямую с коммуникациями не связанные. Например, документооборот, функции личного помощника руководителя, офис-менеджера и пр. Это отвлекает от основного фокуса и мешает эффективной работе. Также случается путаница между понятиями «маркетолог» и «пиарщик». Малому бизнесу, особенно в начале его пути, обычно требуется маркетолог широкого профиля. А бывает, что вакансию называют «PR-менеджер». Приходит специалист, ориентированный на функционал пресс-офиса. А от него требуют генерацию лидов. Границы между коммуникационными профессиями, действительно, становятся все более зыбкими. Главное, на берегу договориться о функционале и ожиданиях с обеих сторон.🗣️
Больше подробностей и скриншотов — в материале.
#статистика #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Разобрали его ключевые моменты в нашей публикации. И вот пока полюбуйтесь поближе на невероятные должности, которые нам предстоит занимать.
Что касается нашей обеспокоенности вопросом, не цементируются ли в результатах исследования текущие проблемы сверхэксплуатации пиарщиков, Ирэн Шкаровская, сопредседатель Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров, пояснила, что стирание границ стиранию границ рознь:
Больше подробностей и скриншотов — в материале.
#статистика #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Только отвернешься — а мир опять кардинально изменился. Вот и Business Insider пророчит нам новый экономический цикл, с началом которого перестанут работать привычные нам правила игры. А, значит, над нами вновь горит табло "Пристегните ремни", а впереди — захватывающие дух "американские горки".
Вроде бы, только всё худо-бедно устаканилось, все нащупали опору, курс и смело прогнозируют тренды (кстати, самые толковые пророчества увидели у Записок из опенспейса).
Но капризная тотальная бифуркация снова шутя опрокидывает спичечные домики status quo, и заставляет нас опять пересматривать стратегии и оперативно адаптироваться.
И мы знаем людей, которые с этим справятся лучше других, потому что они всё время держат нос по ветру, учатся новому и всегда в курсе новейших трендов информационного мира.
С некоторыми из них мы познакомим вас сегодня — это финалисты нашего первого PRtech-диктанта. Скоро — подробности о пионерах проекта и результатах диктанта,!
#тренды #PRtech_диктант
Все о PR на PRexplore ➡️
Вроде бы, только всё худо-бедно устаканилось, все нащупали опору, курс и смело прогнозируют тренды (кстати, самые толковые пророчества увидели у Записок из опенспейса).
Но капризная тотальная бифуркация снова шутя опрокидывает спичечные домики status quo, и заставляет нас опять пересматривать стратегии и оперативно адаптироваться.
И мы знаем людей, которые с этим справятся лучше других, потому что они всё время держат нос по ветру, учатся новому и всегда в курсе новейших трендов информационного мира.
С некоторыми из них мы познакомим вас сегодня — это финалисты нашего первого PRtech-диктанта. Скоро — подробности о пионерах проекта и результатах диктанта,!
#тренды #PRtech_диктант
Все о PR на PRexplore ➡️
РБК
BI сообщил о переходе США к новому «экономическому суперциклу»
Нынешние финансовые правила стали приносить противоположные ожиданиям результаты, что свидетельствует о переходе экономики США в новый суперцикл, пишет BI. В частности, по данным издания, для него
Одним из самых сложных вопросов нашего диктанта оказался вопрос про тренд на антитуризм, вызванный избыточным вниманием СМИ и блогеров к популярным и локациям.
Исследование Preply подсвечивает моральный кризис организованного туризма с другой стороны. Авторы вместе с лингвистами проанализировали отзывы о самых распиаренных мировых достопримечательностях и составили анти-рейтинг наиболее стрессогенных мировых красот.
В ТОП-5 обманывающих надежды достопримечательностей оказались нью-йоркская Таймс-Сквер (получила звание самой переоцененной), КПП Чарли в Берлине ("маленькое" и "разочаровывающее"), Эйфелева башня ("не стоит времени и усилий на посещение"), скульптура русалочки в Копенгагене ("не впечатляет") и пешеходная улица Рамбла в Барселоне ("слишком людно").
Все эти популярные места чаще всего описывались гостями как "переоцененные", "разочаровывающие", "ловушки для туристов", вызывающие стресс и усталость от количества людей и гигантских очередей.
Красной площади в рейтинге не увидели — ну, логично, какой там стресс? Сплошное умиротворение.
Авторы исследования советуют разочарованным туристам быть более реалистичными в своих ожиданиях, перед поездкой получше изучить культуру, язык и правила, которым предстоит следовать в путешествии, избегать высокого сезона и найти местного эксперта, который поможет с навигацией в незнакомом городе и в неизвестной культуре.
Очень понимаем людей, разочарованных поездками к общепризнанным красотам — на открытках обычно не видно хвостатых очередей, чужих орущих детей,ссущих в подворотнях бомжей и прилипчивых зазывал.
То ли дело дома у себя — никаких тебе посторонних, никто не мешает наслаждаться видом из окна, и кофе почти бесплатный!😎
А вас какие туристические локации разочаровали? Пишите в комментах, интересно.
Увидели у ADPASS.
#тренды #статистика
Все о PR на PRexplore ➡️
Исследование Preply подсвечивает моральный кризис организованного туризма с другой стороны. Авторы вместе с лингвистами проанализировали отзывы о самых распиаренных мировых достопримечательностях и составили анти-рейтинг наиболее стрессогенных мировых красот.
В ТОП-5 обманывающих надежды достопримечательностей оказались нью-йоркская Таймс-Сквер (получила звание самой переоцененной), КПП Чарли в Берлине ("маленькое" и "разочаровывающее"), Эйфелева башня ("не стоит времени и усилий на посещение"), скульптура русалочки в Копенгагене ("не впечатляет") и пешеходная улица Рамбла в Барселоне ("слишком людно").
Все эти популярные места чаще всего описывались гостями как "переоцененные", "разочаровывающие", "ловушки для туристов", вызывающие стресс и усталость от количества людей и гигантских очередей.
Авторы исследования советуют разочарованным туристам быть более реалистичными в своих ожиданиях, перед поездкой получше изучить культуру, язык и правила, которым предстоит следовать в путешествии, избегать высокого сезона и найти местного эксперта, который поможет с навигацией в незнакомом городе и в неизвестной культуре.
Очень понимаем людей, разочарованных поездками к общепризнанным красотам — на открытках обычно не видно хвостатых очередей, чужих орущих детей,
То ли дело дома у себя — никаких тебе посторонних, никто не мешает наслаждаться видом из окна, и кофе почти бесплатный!
А вас какие туристические локации разочаровали? Пишите в комментах, интересно.
Увидели у ADPASS.
#тренды #статистика
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
За последние 20 лет человечество тотально заразилось конформизмом, выяснили психологи, которые с 2000 г. регулярно опрашивали 1,3 млн человек.*️⃣
Согласно исследованию, люди постепенно теряют мотивацию выделяться среди других и быть уникальными, не стремятся защищать свои убеждения, не хотят, чтобы другие видели в них оппонентов и потому не высказывают свое мнение публично, онлайн.
Опрос был сосредоточен на трех важных моментах, вызывающих беспокойство: готовности нарушать правила, безразличии к мнению окружающих и публичном выражении личных убеждений.
Согласно полученным данным, за 20 лет произошло значительное снижение по всем трем пунктам. Сильнее всего снизилась готовность людей публично отстаивать свои личные убеждения (6,52%). Что подтверждает, что люди больше не выражают свои мнения публично из-за боязни критики.
Автор исследования Билл Чопик утверждает, что виной тому — социальные сети, которые заставляют людей быть крайне осторожными в высказываниях из-за возможности столкнуться с негативной реакцией(а где-то и сажают за это, кстати).
70% опрошенных заявили, что они подвергают свои публикации в сети самоцензуре, если считают свое мнение дискуссионным.
Также на 4,28% увеличилось количество опасений по поводу общественного мнения. Люди стали более социально неловкими и не могут смириться с тем, что их осуждают другие. Теперь все хотят получить одобрение и приятие.
Также опрошенные стали реже нарушать правила, ни у кого больше нет желания бросать вызов социальным нормам или ожиданиям общества. Никто не хочет становиться уникальным, каждый любой ценой избегает социальных последствий.
Грустный день, когда приходится признать, что кибербуллинг и культура отмены победили здравый смысл, критическое мышление и здоровое стремление общества к изменениям. Ор на глобальной рыночной площади превратил общественный ландшафт в унылый бетонный плац, где у каждого — неразличимая униформа убеждений.
Похоже, все наговорились друг с другом до тошноты. И это вполне коррелирует с трендом закрываться от мира в локальных чатах и сообществах единомышленников, где гомогенность мнений и безопасность высказываний гарантируется общностью ценностей.
*️⃣ Исследователи, к сожалению, не погружались особо глубоко в анализ и дифференциацию причин, поэтому трудно сказать, какой вклад в такой расклад внесли глобальные военные конфликты, которые рассорили даже давних друзей и партнеров. Также не ясно, насколько среди респондентов представлены жители разных общественных формаций, касаются ли изменения представителей не-европейской культуры, стран Азии и глобального Юга.
#тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Согласно исследованию, люди постепенно теряют мотивацию выделяться среди других и быть уникальными, не стремятся защищать свои убеждения, не хотят, чтобы другие видели в них оппонентов и потому не высказывают свое мнение публично, онлайн.
Опрос был сосредоточен на трех важных моментах, вызывающих беспокойство: готовности нарушать правила, безразличии к мнению окружающих и публичном выражении личных убеждений.
Согласно полученным данным, за 20 лет произошло значительное снижение по всем трем пунктам. Сильнее всего снизилась готовность людей публично отстаивать свои личные убеждения (6,52%). Что подтверждает, что люди больше не выражают свои мнения публично из-за боязни критики.
Автор исследования Билл Чопик утверждает, что виной тому — социальные сети, которые заставляют людей быть крайне осторожными в высказываниях из-за возможности столкнуться с негативной реакцией
70% опрошенных заявили, что они подвергают свои публикации в сети самоцензуре, если считают свое мнение дискуссионным.
Также на 4,28% увеличилось количество опасений по поводу общественного мнения. Люди стали более социально неловкими и не могут смириться с тем, что их осуждают другие. Теперь все хотят получить одобрение и приятие.
Также опрошенные стали реже нарушать правила, ни у кого больше нет желания бросать вызов социальным нормам или ожиданиям общества. Никто не хочет становиться уникальным, каждый любой ценой избегает социальных последствий.
Грустный день, когда приходится признать, что кибербуллинг и культура отмены победили здравый смысл, критическое мышление и здоровое стремление общества к изменениям. Ор на глобальной рыночной площади превратил общественный ландшафт в унылый бетонный плац, где у каждого — неразличимая униформа убеждений.
Похоже, все наговорились друг с другом до тошноты. И это вполне коррелирует с трендом закрываться от мира в локальных чатах и сообществах единомышленников, где гомогенность мнений и безопасность высказываний гарантируется общностью ценностей.
#тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Pintrest выкатил свой список трендов на 2025, равно эстетических и поведенческих. Среди них нашли порадующий твою бабушку фикс на соленых огурцах и рококо, а также рыболовную эстетику и кастл-кор для твоего бати.
#тренды
#тренды
Оксфордский словарь английского языка выбрал словом 2024 года "мозгогниение" (brain rot).
(С мировосприятием в цивилизованном мире вообще в этом году всё неладно, судя по выбору слов и расцветок сугубо в эстетике разложения)
Наш главный редактор Ольга Логинова порассуждала о том, почему "мозгогиение" от соцсетей стало официально признанной проблемой в 2024 г., как цифровые коммуникации изменили всех нас, и почему нашей эпохе так подходит карта таро "Дурак".
#мнения #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
(С мировосприятием в цивилизованном мире вообще в этом году всё неладно, судя по выбору слов и расцветок сугубо в эстетике разложения)
Наш главный редактор Ольга Логинова порассуждала о том, почему "мозгогиение" от соцсетей стало официально признанной проблемой в 2024 г., как цифровые коммуникации изменили всех нас, и почему нашей эпохе так подходит карта таро "Дурак".
#мнения #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
prexplore.ru
"Мозг гниёт от соцсетей": почему это так тревожно? | PRexplore
Оксфордский словарь выбрал словом года «мозгогниение», и причиной тому объявил соцсети. Почему это симптоматично?
Завалены итогами, прогнозами и трендбуками по самые ноздри (такой сезон). Из того, что видели, хотим похвалить исследование Тренды современных медиа российского рынка и его авторов за скрупулёзную работу с фактами и неравнодушный подход. Большинство не заморачиваясь передирают тренды у западных коллег, забывая, что наш информационный рынок расходится с мировым всё радикальнее — так появляются отчеты, судя по которым для наших медиа нет важнее проблем, чем "инклюзивность". 🤏
В исследовании АКОС, Вместе медиа, PR Consulta и PR News главными для ~500 опрошенных представителей PR и СМИ, как и в 2023, стали два тренда:
1️⃣ Потеря традиционными СМИ монополии на новости из-за перехода аудитории в мессенджеры, рост конкуренции между блогерами и медиа, рост конкуренции по оперативности предоставления информации (61%, на 4% больше, чем в прошлом)
2️⃣ Усиление цензуры и, как следствие, осторожная позиция редакций, сужение тем для экспертной журналистики (51%, +1% к прошлому году).
В топ-5 также вошли зарегулированность (46%), зависимость трафика сайтов медиа от алгоритмов и политик крупных технологических платформ (44%, на 8% больше, чем в прошлом году) и размывание функционала современного журналиста (40%, в прошлом году такого тренда не фиксировалось).
А вот предвзятость публикаций волнует журналистов и пиарщиков меньше всего — этот тренд отметили только 20% опрошенных.
К списку трендов в 2024 добавилось 12 новых, среди которых — размывание понятий «медиа», СМИ, социальные сети, формирование единого рынка (39%), акцент на дистрибуцию, медиамаркетинг, монетизацию (39%), запрос на аутентичность и натуральность (34%), СМИ перестает быть четвертой власть (32%, проснулись, наконец!), этика и регулирование использования ИИ для создания материалов (29%) и другие.
Самое интересное в итоговом докладе — живые эмоциональные комментарии респондентов и тренды, которые они заметили сами. Коллеги дружно жалуются на падение уровня профессиональной подготовки журналистов, обесценивание русского языка, дефицит эксклюзивной информации, воровство контента блогерами и у блогеров, культурный разрыв между поколениями, etc.
В целом получился для всех полезный субъективный взгляд на состояние российского медиарынка. Полезный ещё тем, что ясно показывает: пиарщики и журналисты — в одной лодке, на их жизнь и профессию влияют одни и те же макро- и микропроцессы в экономике и политике, их волнуют одни и те же проблемы — цензура, перегруженность работой, конкуренция за внимание аудитории.
Так что обнимемся, братья и сестры. Нам есть над чем вместе работать!
#тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
В исследовании АКОС, Вместе медиа, PR Consulta и PR News главными для ~500 опрошенных представителей PR и СМИ, как и в 2023, стали два тренда:
В топ-5 также вошли зарегулированность (46%), зависимость трафика сайтов медиа от алгоритмов и политик крупных технологических платформ (44%, на 8% больше, чем в прошлом году) и размывание функционала современного журналиста (40%, в прошлом году такого тренда не фиксировалось).
А вот предвзятость публикаций волнует журналистов и пиарщиков меньше всего — этот тренд отметили только 20% опрошенных.
К списку трендов в 2024 добавилось 12 новых, среди которых — размывание понятий «медиа», СМИ, социальные сети, формирование единого рынка (39%), акцент на дистрибуцию, медиамаркетинг, монетизацию (39%), запрос на аутентичность и натуральность (34%), СМИ перестает быть четвертой власть (32%, проснулись, наконец!), этика и регулирование использования ИИ для создания материалов (29%) и другие.
Самое интересное в итоговом докладе — живые эмоциональные комментарии респондентов и тренды, которые они заметили сами. Коллеги дружно жалуются на падение уровня профессиональной подготовки журналистов, обесценивание русского языка, дефицит эксклюзивной информации, воровство контента блогерами и у блогеров, культурный разрыв между поколениями, etc.
В целом получился для всех полезный субъективный взгляд на состояние российского медиарынка. Полезный ещё тем, что ясно показывает: пиарщики и журналисты — в одной лодке, на их жизнь и профессию влияют одни и те же макро- и микропроцессы в экономике и политике, их волнуют одни и те же проблемы — цензура, перегруженность работой, конкуренция за внимание аудитории.
Так что обнимемся, братья и сестры. Нам есть над чем вместе работать!
#тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Тема звёздности витает в воздухе. Размышляли о противоречивой природе и миссии популярности — и тут читаем у Вместе медиа о новой PR-стратегии The Washington Post, которая решила делать звёзд из своих журналистов.
Рассуждения в оригинальной публикации ожидаемо ведутся с точки зрения попрания прав простых нонейм трудяг из редакции, которым будет обидно, что за счет их работы(ни один журналист не висит сферическим конём в вакууме, медиа — это коллективный труд) возвышаются другие.
Но мы подумали — а разве это не закономерность? Разве не то же самое происходит в медиа и сейчас? Например, на ТВ, где нарядный человек, выразительно читающий текст с суфлера, всегда популярнее умницы-редактора, написавшего этот текст — и это совершенно нормально? И разве выдающийся результат (а заметность в нынешнем инфоландшафте — выдающийся результат) — это не закономерный итог совместных усилий группы, в которой у каждого — своя роль, и быть лицом — такая же работа. И разве не звёздные журналисты вроде Антона Чехова и Хантера Томпсона уже сделали журналистику великой когда-то? Поэтому, можно сказать, The Washington Post не изобретает формат, а просто возвращается к истокам.
Новостные СМИ, однажды сделав ставку на обезличенный инфостиль и телетайп-ленту, проиграли соцсетям на поле человечности диалога с аудиторией, и вот теперь решили вернуть себе велосипед любимцев публики, угнанный когда-то топ-блогерами.
Мы не склонны оценивать кейс звёздных журналистов с точки зрения справедливости: в медиакомандах у каждого — своя работа, и не все стремятся под свет софитов.
Мы к вопросу относимся как читатели, заставшие времена, когда даже обзоры штанов писали литературные гении, а редакторская колонка диктовала информационную повестку.
Звёздные журналисты, такие как Антон Чехов или Хантер Томпсон — товар штучный, нестандартный, и уже только этим хороши. Талант, избежавший прокрустова ложа инфостиля и редакционных стандартов, способен не только собрать больше лидов и лайков — он может полностью изменить судьбу издания. Да и вообще — украсить мир и сделать публицистику great again.
Есть ещё одна сторона у этого вопроса: звёзды — всегда медиасила, и в данном случае медиасила будет на стороне творцов, которых так часто прижимают бизнесмены. Публичным людям сложнее выкручивать руки невыгодными условиями найма, а ещё они могут заступиться за простых коллег по цеху — как это сделали голливудские звёзды во время последней забастовки сценаристов.
Так что к выбору PR-стратегии The Washington Post закономерно по-разному относиться. Вы как считаете: с журналистами-звёздами вам будет интереснее/сложнее работать? Нужно нам больше звёзд или лучше пусть живут в аскезе и скромности во имя всеобщего блага и информационного дела?
#тренды #СМИ #мнения
Все о PR на PRexplore ➡️
Рассуждения в оригинальной публикации ожидаемо ведутся с точки зрения попрания прав простых нонейм трудяг из редакции, которым будет обидно, что за счет их работы
Но мы подумали — а разве это не закономерность? Разве не то же самое происходит в медиа и сейчас? Например, на ТВ, где нарядный человек, выразительно читающий текст с суфлера, всегда популярнее умницы-редактора, написавшего этот текст — и это совершенно нормально? И разве выдающийся результат (а заметность в нынешнем инфоландшафте — выдающийся результат) — это не закономерный итог совместных усилий группы, в которой у каждого — своя роль, и быть лицом — такая же работа. И разве не звёздные журналисты вроде Антона Чехова и Хантера Томпсона уже сделали журналистику великой когда-то? Поэтому, можно сказать, The Washington Post не изобретает формат, а просто возвращается к истокам.
Новостные СМИ, однажды сделав ставку на обезличенный инфостиль и телетайп-ленту, проиграли соцсетям на поле человечности диалога с аудиторией, и вот теперь решили вернуть себе велосипед любимцев публики, угнанный когда-то топ-блогерами.
Мы не склонны оценивать кейс звёздных журналистов с точки зрения справедливости: в медиакомандах у каждого — своя работа, и не все стремятся под свет софитов.
Мы к вопросу относимся как читатели, заставшие времена, когда даже обзоры штанов писали литературные гении, а редакторская колонка диктовала информационную повестку.
Звёздные журналисты, такие как Антон Чехов или Хантер Томпсон — товар штучный, нестандартный, и уже только этим хороши. Талант, избежавший прокрустова ложа инфостиля и редакционных стандартов, способен не только собрать больше лидов и лайков — он может полностью изменить судьбу издания. Да и вообще — украсить мир и сделать публицистику great again.
Есть ещё одна сторона у этого вопроса: звёзды — всегда медиасила, и в данном случае медиасила будет на стороне творцов, которых так часто прижимают бизнесмены. Публичным людям сложнее выкручивать руки невыгодными условиями найма, а ещё они могут заступиться за простых коллег по цеху — как это сделали голливудские звёзды во время последней забастовки сценаристов.
Так что к выбору PR-стратегии The Washington Post закономерно по-разному относиться. Вы как считаете: с журналистами-звёздами вам будет интереснее/сложнее работать? Нужно нам больше звёзд или лучше пусть живут в аскезе и скромности во имя всеобщего блага и информационного дела?
#тренды #СМИ #мнения
Все о PR на PRexplore ➡️
Telegram
Вместе медиа 💎
Великая журналистика не происходит в вакууме
Триумф личного брендинга наряду с демократизирующей силой Интернета взламывает традиционные редакции.
Новая PR-стратегия The Washington Post включает в себя важный момент:
Талантливая (звездная) журналистика…
Триумф личного брендинга наряду с демократизирующей силой Интернета взламывает традиционные редакции.
Новая PR-стратегия The Washington Post включает в себя важный момент:
Талантливая (звездная) журналистика…