PRexplore
3.74K subscribers
925 photos
41 videos
6 files
2.16K links
Канал про диджитал коммуникации, PR и медиа. Все, что нужно современному специалисту по коммуникациям оперативно и в одном месте. 👉

По вопросам сотрудничества @prexplore_bot
Новости и пресс-релизы — contact@prexplore.ru

При поддержке PREX.RU
加入频道
Для тех, кому лень читать 48-страничный отчет Cision State of Media 2024, вынесли из него все интересное.
Из ключевых изменений в сознании журналистов за год:

➡️До 8% упало число журналистов, готовых терпеть более одного фолоу-апа от пиарщика после отправки материала (в прошлом году таких было 17%)

➡️74% журналистов по-прежнему ждут от пиарщиков, в первую очередь, новости и пресс-релизы, 61% — оригинальные исследования, 55% — эксклюзивы для своих статей

➡️При этом 68% опрошенных признались, что черпают идеи для материалов в пресс-релизах, по 47% отметили, что их главный ресурс вдохновения — прямые питчи или информация от экспертов

➡️Практически половина журналистов (49%) получает от 1 до 50 питчей в неделю, еще 25% — от 51 до 100

➡️Чтобы сделать журналисту приятно, нужно, прежде всего, понимать потребности и интересы аудитории, для которой он пишет (это отметили 68% опрошенных), 52% хотят от пиарщиков контакта со спикерами для интервью, 48% будут признательны за данные и ключевые факты о компании

➡️Достать журналиста и получить блокировку быстрее всего можно, заваливая его нерелевантными питчами (на это пожаловалось 77%), присылая недостоверные факты (62%) или питчи, похожие на рекламные листовки (55%)

➡️Из самых тревожных для себя угроз журналисты отметили сокращение ресурсов в распоряжении редакций (60%), давление рекламодателей (42%) и дезинформацию (33%).

➡️Никаких ИИ никто не боится вообще, более того, 55% журналистов призналось, что никак не используют в своей работе нейросети.

Больше фактов — на инфографике и в полном отчете.

#статистика #СМИ #отчеты

Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
June 18, 2024
Кубанский "Коммерсантъ", работающий по франшизе, выделил Сочи в отельный региональный раздел — а, значит, у пиарщиков появятся новые возможности для продвижения в этом городе, который, увы, не может похвастать широтой и разнообразием выбора локальных СМИ для размещения.

Для партнерок заходить предлагают сразу через отдел рекламы pisareva@kommersant-kuban.ru. По личному опыту можем сказать, что, по крайней мере, раньше сочинский "Коммерсантъ" не давал особых цифр по прочтениям и охватам и проигрывал местным изданиям — зато и интеграции стоили недорого.

Теперь, с учетом намерения развивать соответствующий раздел на сайте (на все региональные новостные ленты можно попасть с сайта федерального "Ъ", напоминаем), цифры, надо думать, подрастут, и таргетироваться на Сочи станет выгодней и интересней. Но это теперь можно только на собственном опыте выяснять. 🤷‍♀️

#новости #СМИ

Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
June 25, 2024
Новость, которую пиарщики и журналисты прочтут по-разному. Некоторым может быть вообще невдомек, что тут такого, за что уволили радиоведущую? Разве не ко всем интервью редакции сперва утверждают вопросы со спикером? 😳

Но с точки зрения законодательных норм и стандартов журналистской работы ситуация с вопросами "по бумажке" совсем даже не нормальная, и нарушает принцип объективности и независимости СМИ.

Так что в следующий раз, как редактор будет шипеть на вас за требование согласовать вопросы к (бесплатному) интервью с вашим спикером, не удивляйтесь — он действительно в своем праве.

Лучше будьте благодарны судьбе, что мы работаем на информационном рынке, где журналистскую этику ради рекламодателей легко забудут.

#новости #СМИ

Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
July 8, 2024
Журнал Москвич обобщил в один лонгрид драматичную историю борьбы традиционных СМИ с технологическими платформами за право на жизнь, за которой мы с вами следим последние пару лет.

Прочтите это либретто к глобальной медийной драме, которая нас с вами непосредственно касается (хотя, конечно, в написанном гуманитариями тексте попадаются некоторые наивные представления относительно технологий, а момент про зловещих пиарщиков айтишных корпораций так и вовсе убил 😬).

#тренды #СМИ

Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
July 19, 2024
Ничто так не воодушевляет утром новой недели, как чужая невынужденная креативность. Смотрите, как Financial Times не поленилась оформить стандартную страницу с ошибкой 404 (в народе известной как "битая ссылка") — причину отсутствия страницы "эксперты" в духе разных экономических теорий:

💲Стагфляция: Стоимость страниц резко возросла, в то время как скорость их выпуска замедлилась

💲Общая экономика: Для этого не было рынка сбыта

💲Неэффективность по Парето:
Существует другая страница, которая улучшит положение всех, не причинив никому вреда

💲Спрос и предложение: Спрос увеличился, и возник дефицит

💲Классическая экономика: Такой страницы нет. Мы не собираемся вмешиваться

💲Кейнсианская экономика: Совокупный спрос на эту страницу не обязательно соответствовал производительности веб-сайта

💲Мальтузианство: Неконтролируемый экспоненциальный рост страниц превысил предложение пикселей. Произошла катастрофа, и теперь население находится на более низком, но более устойчивом уровне

💲Неомальтузианство: Чтобы избежать неконтролируемого экспоненциального роста страниц, превышающего количество пикселей и ведущего к неизбежной катастрофе, мы предотвратили создание этой страницы

💲Марксизм: Невозможность загрузки этой страницы является следствием противоречий, присущих капиталистическому способу производства

💲Капитализм, основанный на принципе невмешательства:
Мы знаем, что эта страница необходима, но мы не можем никого заставлять ее создавать

💲Монетаризм: Правительство ограничило количество страниц в обращении

💲Гипотеза эффективного рынка: Если бы вы заплатили за страницу достаточно, она бы появилась

💲Моральный риск: Показ вам этой страницы только побудит вас захотеть больше страниц

💲Трагедия общего
пользования: Все хотели просмотреть эту страницу, но никто не хотел ее поддерживать

💲Теория игр: Не просматривая эту страницу, вы помогаете всем остальным получать более качественные страницы

💲Меркантилизм: Страница размещена на иностранном веб-сервере и поэтому заблокирована для обеспечения превосходства нашего собственного программного обеспечения

💲Trickle-down: Высокие налоги на издателей контента помешали им нанять человека, который написал бы эту страницу

💲Спекулятивный пузырь: Страницы на самом деле никогда не существовало, и она была принципиально невозможна, но все с энтузиазмом на нее купились, и теперь все заканчивается плачевно

💲Социализм: Если бы вы получили страницу, которую хотели, вы могли бы получить страницу лучше, чем кто-либо другой, что было бы несправедливо. Таким образом, по крайней мере, все получат одинаковое

💲Поведенческая экономика:
Влияние психологических факторов заставило вас действовать таким образом, которого вы не ожидали бы от чисто рационального субъекта

💲Теория второго лучшего: Наилучший результат был недостижим, поэтому вы прибыли сюда.

Мало того, что это остроумно, познавательно и полностью соответствует тематике издания. Умнички из редакции придумали использовать этот текст для дополнительного продвижения материалов сайта, под значком ℹ️спрятав ссылки на дайджесты статей по соответствующим ключевым словам! 🤩

Завидный пример командной работы редакции, маркетинга, разработчиков! Интересно, кто первый украдет идею на нашем рынке.

#кейсы #СМИ

Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
August 19, 2024
Из поста Журнала "Журналист" узнали, как причудлив и разнообразен мир печатных СМИ. Оказывается, есть на свете газета, что выходит раз в четыре года — 29 февраля, трогательное издание, где статьи выходят в переводе не 16 коренных языков, а также вопиющем случае, когда с рекламой переборщили.

#СМИ

Все о PR на PRexplore ➡️
August 22, 2024
Все думали, что глянец умер, но он просто затаился на время. Потому что новые издания продолжают открываться — сегодня, например, стало известно о планах «Газпром-Медиа» запустить свой лайфстайл-журнал.

Пока у него нет даже названия, зато есть главный редактор — им станет стилист Алеко Надирян, который раньше работал менеджером в ГУМе и ЦУМе. Издание будет выходить шесть раз в год, выпускаться тиражом 5000 экз. Параллельно планируется запустить одноименное онлайн-медиа.

Описание целевой аудитории как жителей городов-миллионников от 21 до 55 лет и тематического направления (в журнале будут статьи о бизнесе и науке, рассказы о бизнес-кейсах в креативных индустриях, а в качестве героев будут звать "представителей поп-культуры и блогеров"), четкого позиционирования у журнала тоже пока нет.

В тенденции глянца оставаться на плаву в контексте диджитал, дрейфуя в сторону нишевой истории для кучки балетоманов, мы наблюдаем легкие признаки оживления — бумажные издания регистрируются все чаще. Может быть реакцией на общее сокращение рекламного инвентаря, постоянные проблемы с доступом к соцсетям и сервисам, а также падение доверия к диджитал.

Продолжаем наблюдение.

#новости #СМИ

Все о PR на PRexplore ➡️
October 2, 2024
October 3, 2024
ВШЭ запустила новое экспертное издание — IQmedia. Писать в нем будут на темы, «которые волнуют сегодня осознанных взрослых».

Вот что о концепции нового медиа пишет Анна Подпрятова
в своем канале АПрельские тезисы:

🗣️Слоган нового медиа — «медиа для людей». Выбран он осознанно и не без провокации. Медиа ради медиа, влияния, ради трафика, денег и так далее — обычное дело. А для людей и о людях — редкость. Плюс мы уверены в том, что современный медиа-канал это не про моновещание, а про диалог с аудиторией, с вниманием к нашим общим болям, тревогам и вопросам.🗣️

Звучит многообещающе — как осознанные взрослые, с большим удовольствием почитаем тесты, написанные без всякой корысти.

Желаем удачи редакции!
И вносим издание в свои медиапланы.✏️

#новости #СМИ

Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
October 7, 2024
В полку лойфстайл-глянца снова прибыло: появился новый журнал Чтиво — о его запуске бывший главред Esquire Сергей Минаев.

Журнал будет рассказывать об "интересных и важных исторических процессах и их влиянии на современную жизнь". В первом номере, например, редакция исследует шоу в широком смысле, от античного театра до шоу Тейлор Свифт. Первый номер можно предзаказать на Озоне.

Вносим в свои медиапланы!

#новости #СМИ

Все о PR на PRexplore ➡️
November 5, 2024
Тема звёздности витает в воздухе. Размышляли о противоречивой природе и миссии популярности — и тут читаем у Вместе медиа о новой PR-стратегии The Washington Post, которая решила делать звёзд из своих журналистов.

Рассуждения в оригинальной публикации ожидаемо ведутся с точки зрения попрания прав простых нонейм трудяг из редакции, которым будет обидно, что за счет их работы (ни один журналист не висит сферическим конём в вакууме, медиа — это коллективный труд) возвышаются другие.

Но мы подумали — а разве это не закономерность? Разве не то же самое происходит в медиа и сейчас? Например, на ТВ, где нарядный человек, выразительно читающий текст с суфлера, всегда популярнее умницы-редактора, написавшего этот текст — и это совершенно нормально? И разве выдающийся результат (а заметность в нынешнем инфоландшафте — выдающийся результат) — это не закономерный итог совместных усилий группы, в которой у каждого — своя роль, и быть лицом — такая же работа. И разве не звёздные журналисты вроде Антона Чехова и Хантера Томпсона уже сделали журналистику великой когда-то? Поэтому, можно сказать, The Washington Post не изобретает формат, а просто возвращается к истокам.

Новостные СМИ, однажды сделав ставку на обезличенный инфостиль и телетайп-ленту, проиграли соцсетям на поле человечности диалога с аудиторией, и вот теперь решили вернуть себе велосипед любимцев публики, угнанный когда-то топ-блогерами.

Мы не склонны оценивать кейс звёздных журналистов с точки зрения справедливости: в медиакомандах у каждого — своя работа, и не все стремятся под свет софитов.

Мы к вопросу относимся как читатели, заставшие времена, когда даже обзоры штанов писали литературные гении, а редакторская колонка диктовала информационную повестку.

Звёздные журналисты, такие как Антон Чехов или Хантер Томпсон — товар штучный, нестандартный, и уже только этим хороши. Талант, избежавший прокрустова ложа инфостиля и редакционных стандартов, способен не только собрать больше лидов и лайков — он может полностью изменить судьбу издания. Да и вообще — украсить мир и сделать публицистику great again.

Есть ещё одна сторона у этого вопроса: звёзды — всегда медиасила, и в данном случае медиасила будет на стороне творцов, которых так часто прижимают бизнесмены. Публичным людям сложнее выкручивать руки невыгодными условиями найма, а ещё они могут заступиться за простых коллег по цеху — как это сделали голливудские звёзды во время последней забастовки сценаристов.

Так что к выбору PR-стратегии The Washington Post закономерно по-разному относиться. Вы как считаете: с журналистами-звёздами вам будет интереснее/сложнее работать? Нужно нам больше звёзд или лучше пусть живут в аскезе и скромности во имя всеобщего блага и информационного дела?

#тренды #СМИ #мнения

Все о PR на PRexplore ➡️
January 27