📺 Что будет с российским рекламным рынком?
• Pepsi Co, Nestle, Procter & Gamble, Mars, McDonald’s и подобные компании традиционно входили в число ведущих рекламодателей России.
• Приостановка или сокращение масштаба деятельности этих и других компаний будет значить меньшую нужду в рекламе для ведущих западных брендов и сокращение российского рекламного рынка в 2022 году.
• Оцениваем сокращение рекламного рынка в 2022 в 21% до 458 млрд руб.
❗️ Впервые упадет и рынок онлайн-рекламы – тоже на 21% до 248 млрд руб.
• В то же время $YNDX и $VKCO смогут отчасти компенсировать падение рынка за счет перетока рекламных бюджетов с зарубежных площадок, приостановивших размещение рекламы в России.
• Рекламная выручка $YNDX и $VKCO по году сохранится на на уровне 2021, а их доля на рынке интернет-рекламы вырастет до 68% и 21% соответственно.
#it #media
• Pepsi Co, Nestle, Procter & Gamble, Mars, McDonald’s и подобные компании традиционно входили в число ведущих рекламодателей России.
• Приостановка или сокращение масштаба деятельности этих и других компаний будет значить меньшую нужду в рекламе для ведущих западных брендов и сокращение российского рекламного рынка в 2022 году.
• Оцениваем сокращение рекламного рынка в 2022 в 21% до 458 млрд руб.
❗️ Впервые упадет и рынок онлайн-рекламы – тоже на 21% до 248 млрд руб.
• В то же время $YNDX и $VKCO смогут отчасти компенсировать падение рынка за счет перетока рекламных бюджетов с зарубежных площадок, приостановивших размещение рекламы в России.
• Рекламная выручка $YNDX и $VKCO по году сохранится на на уровне 2021, а их доля на рынке интернет-рекламы вырастет до 68% и 21% соответственно.
#it #media
👥 В России перестал быть доступен ряд иностранных соцсетей - что происходит с аудиторией и активностью пользователей ВКонтакте?
• Месячная аудитория ВКонтакте взлетела: если в 4кв21 среднемесячная аудитория составляла 72,5 млн., то на начало апреля этот показатель уже превысил 100 млн.
• Стремительно растёт и популярность видеоконтента сервиса: в начале этой недели просмотр клипов вырос до 1 млрд в день против 437 млн в конце 2021
• ВКонтакте - ключевой источник выручки для $VKCO - это 22% совокупной выручки и 57% рекламной выручки $VKCO.
💡 Не ждем немедленного сильного финансового эффекта от роста аудитории из-за различных программ поддержки новых пользователей, блоггеров и так далее, но в перспективе монетизация новых пользователей должна увеличить финансовые показатели $VKCO.
#it #media
• Месячная аудитория ВКонтакте взлетела: если в 4кв21 среднемесячная аудитория составляла 72,5 млн., то на начало апреля этот показатель уже превысил 100 млн.
• Стремительно растёт и популярность видеоконтента сервиса: в начале этой недели просмотр клипов вырос до 1 млрд в день против 437 млн в конце 2021
• ВКонтакте - ключевой источник выручки для $VKCO - это 22% совокупной выручки и 57% рекламной выручки $VKCO.
💡 Не ждем немедленного сильного финансового эффекта от роста аудитории из-за различных программ поддержки новых пользователей, блоггеров и так далее, но в перспективе монетизация новых пользователей должна увеличить финансовые показатели $VKCO.
#it #media
📺 Российский рынок рекламы в 1к22: пока в плюсе, но что будет дальше?
• По данным АКАР, в 1к22 рынок рекламы составил 128-130 млрд руб. – это на 5% больше, чем в 1к21. При этом рынок рос только в январе-феврале, а в марте – падал из-за ухода зарубежных рекламодателей
• АКАР не дал разбивку по сегментам, но мы оцениваем, что рынок интернет-рекламы мог вырасти на 3% г/г до ~67 млрд руб. Это предполагает значительное замедление, обусловленное падением в марте после двухзначного роста в январе-феврале
❗️В 1к22 доля YNDX на рынке интернет-рекламы могла составить 62%, а VKCO – 17% (против 56% и 16% соответственно в 1к21). Ожидаем, что по итогам 2022г эти доли вырастут до 68% и 21% соответственно из-за ухода зарубежных игроков, что компенсирует для YNDX и VKCO падение рынка
💡 По итогам 2022г. ожидаем падения рекламного рынка на 21% г/г до 458 млрд руб., а рынка онлайн-рекламы – также на 21% г/г до 248 млрд руб.
#it #media
• По данным АКАР, в 1к22 рынок рекламы составил 128-130 млрд руб. – это на 5% больше, чем в 1к21. При этом рынок рос только в январе-феврале, а в марте – падал из-за ухода зарубежных рекламодателей
• АКАР не дал разбивку по сегментам, но мы оцениваем, что рынок интернет-рекламы мог вырасти на 3% г/г до ~67 млрд руб. Это предполагает значительное замедление, обусловленное падением в марте после двухзначного роста в январе-феврале
❗️В 1к22 доля YNDX на рынке интернет-рекламы могла составить 62%, а VKCO – 17% (против 56% и 16% соответственно в 1к21). Ожидаем, что по итогам 2022г эти доли вырастут до 68% и 21% соответственно из-за ухода зарубежных игроков, что компенсирует для YNDX и VKCO падение рынка
💡 По итогам 2022г. ожидаем падения рекламного рынка на 21% г/г до 458 млрд руб., а рынка онлайн-рекламы – также на 21% г/г до 248 млрд руб.
#it #media