The Atlantic: когда выбор слишком широк
Вы заходите на сайт онлайн-ритейлера или электронный маркетплейс, и после простого запроса получаете огромный список вариантов, которые можно приобрести. Каждый товар в своей ценовой категории хорош, а различия почти невозможно определить, не погрузившись глубоко в каждый рынок. Муки выбора в современном онлайн-шоппинге стали для многих действительно мукой: мы не понимаем как и что выбрать, и поэтому отчаянно обращаемся к интернет-авторитетам в инстаграме или же предпочитаем наиболее простой вариант. Наш мозг просто не справляется со всем разнообразием, представленным на интернет-полках, тем более что продавцы ищут всё более изощрённые способы продать нам именно свой товар.
"Современный интернет-шопинг - идеальный шторм выбора. Исследования утверждают, что люди, которым предоставлено несколько вариантов, предпочитают наиболее простое и доступное решение. А огромное количество вариантов сбивает с толку - как в случае с бесконечным списком практически идентичных вешалок. Честно говоря, не совсем ясно, как выбрать из них лучшую: 32 бархатных варианта на первой странице результатов Amazon, вероятно, ничем не отличаются друг от друга, за исключением цвета и количества в упаковке. Эти бесконечные, бессмысленные варианты приводят к интересным особенностям восприятия. После серфинга в Интернете я часто забываю, действительно ли покупал тот или иной товар, и время от времени с удивлением обнаруживаю гору посылок с Amazon рядом с лифтами моего дома. Приходится останавливаться и изучать этикетки, дабы убедиться, что я ничего не забыл. Часто я встречаю моего соседа, который занят тем же самым. Обычно мы затем поднимаемся на лифте с пустыми руками".
https://theidealist.ru/internetshopping/
#TheAtlantic #общество #шоппинг #интернет #продажи #бизнес #instagram #психология #Amazon
Вы заходите на сайт онлайн-ритейлера или электронный маркетплейс, и после простого запроса получаете огромный список вариантов, которые можно приобрести. Каждый товар в своей ценовой категории хорош, а различия почти невозможно определить, не погрузившись глубоко в каждый рынок. Муки выбора в современном онлайн-шоппинге стали для многих действительно мукой: мы не понимаем как и что выбрать, и поэтому отчаянно обращаемся к интернет-авторитетам в инстаграме или же предпочитаем наиболее простой вариант. Наш мозг просто не справляется со всем разнообразием, представленным на интернет-полках, тем более что продавцы ищут всё более изощрённые способы продать нам именно свой товар.
"Современный интернет-шопинг - идеальный шторм выбора. Исследования утверждают, что люди, которым предоставлено несколько вариантов, предпочитают наиболее простое и доступное решение. А огромное количество вариантов сбивает с толку - как в случае с бесконечным списком практически идентичных вешалок. Честно говоря, не совсем ясно, как выбрать из них лучшую: 32 бархатных варианта на первой странице результатов Amazon, вероятно, ничем не отличаются друг от друга, за исключением цвета и количества в упаковке. Эти бесконечные, бессмысленные варианты приводят к интересным особенностям восприятия. После серфинга в Интернете я часто забываю, действительно ли покупал тот или иной товар, и время от времени с удивлением обнаруживаю гору посылок с Amazon рядом с лифтами моего дома. Приходится останавливаться и изучать этикетки, дабы убедиться, что я ничего не забыл. Часто я встречаю моего соседа, который занят тем же самым. Обычно мы затем поднимаемся на лифте с пустыми руками".
https://theidealist.ru/internetshopping/
#TheAtlantic #общество #шоппинг #интернет #продажи #бизнес #instagram #психология #Amazon
June 24, 2019
The Atlantic: путеводители по подаркам - как они работают
Предрождественское и предновогоднее время - горячая пора не только для магазинов, но и сайтов, десятками и сотнями публикующих "обзоры самых полезных и оригинальных подарков". Беспроигрышный формат: такие "путеводители" не только привлекают аудиторию на сайт, но и позволяют тематическим порталам неплохо зарабатывать на реферальных отчислениях, которые онлайн-магазины платят авторам обзоров за каждую покупку упомянутого товара. Покупатели, как ни странно, тоже довольны: в гигантском океане современного онлайн-шоппинга бывает непросто разобраться какой подарок выбрать тому или иному члену семьи. Хорошо когда авторы стараются качественно делать свою работу и предлагают действительно оригинальные и полезные подарки а не бесполезный мусор. Поэтому стоит доверять только проверенным сайтам и авторам, дорожащим своей репутацией.
«В опросе почти 60 000 лидеров мнений, проведённом компанией Fohr Card ранее в этом году, более 60 процентов респондентов заявили, что планируют выпустить хотя бы один путеводитель по подаркам, большинство из которых открыты для спонсорства. Это самое ответственное время года для клиентов Норда: в ноябре и декабре в Instagram размещается почти вдвое больше коммерческих постов, чем в остальное время года. Партнерский маркетинг чаще встречается в руководствах по подаркам, чем при прямом спонсорстве, и является формой монетизации, зависящей от того, может ли автор или лидер мнения побудить к продаже. В аффилированном маркетинге уникальные ссылки прикрепляются к каждому продукту, что позволяет ритейлерам видеть ваше поведение, когда вы переходите на их сайты, чтобы совершить покупки. Они знают от кого вы пришли и выплачивают рефералу вознаграждение. Эти договоренности делают «подарочные руководства» выгодными журналистам, которые могут не соглашаться на прямое спонсорство. Вместо этого сайты вставляют реферальные ссылки с уведомлением о комиссиях (являются ли подобные материалы этичными, даже если финансовая выгода журналиста однозначно упомянута – тема постоянных споров)».
https://theidealist.ru/presentguides/
#TheAtlantic #общество #технологии #продажи #интернет #Amazon
Предрождественское и предновогоднее время - горячая пора не только для магазинов, но и сайтов, десятками и сотнями публикующих "обзоры самых полезных и оригинальных подарков". Беспроигрышный формат: такие "путеводители" не только привлекают аудиторию на сайт, но и позволяют тематическим порталам неплохо зарабатывать на реферальных отчислениях, которые онлайн-магазины платят авторам обзоров за каждую покупку упомянутого товара. Покупатели, как ни странно, тоже довольны: в гигантском океане современного онлайн-шоппинга бывает непросто разобраться какой подарок выбрать тому или иному члену семьи. Хорошо когда авторы стараются качественно делать свою работу и предлагают действительно оригинальные и полезные подарки а не бесполезный мусор. Поэтому стоит доверять только проверенным сайтам и авторам, дорожащим своей репутацией.
«В опросе почти 60 000 лидеров мнений, проведённом компанией Fohr Card ранее в этом году, более 60 процентов респондентов заявили, что планируют выпустить хотя бы один путеводитель по подаркам, большинство из которых открыты для спонсорства. Это самое ответственное время года для клиентов Норда: в ноябре и декабре в Instagram размещается почти вдвое больше коммерческих постов, чем в остальное время года. Партнерский маркетинг чаще встречается в руководствах по подаркам, чем при прямом спонсорстве, и является формой монетизации, зависящей от того, может ли автор или лидер мнения побудить к продаже. В аффилированном маркетинге уникальные ссылки прикрепляются к каждому продукту, что позволяет ритейлерам видеть ваше поведение, когда вы переходите на их сайты, чтобы совершить покупки. Они знают от кого вы пришли и выплачивают рефералу вознаграждение. Эти договоренности делают «подарочные руководства» выгодными журналистам, которые могут не соглашаться на прямое спонсорство. Вместо этого сайты вставляют реферальные ссылки с уведомлением о комиссиях (являются ли подобные материалы этичными, даже если финансовая выгода журналиста однозначно упомянута – тема постоянных споров)».
https://theidealist.ru/presentguides/
#TheAtlantic #общество #технологии #продажи #интернет #Amazon
December 17, 2019