Что нам стоит дом построить? Нарисуем, будут жить…
Уровень: #длявсех #юнец
Часть вторая
3. Нежелание слышать аргументы исполнителя
При выборе подрядчика важно первостепенно опираться на качество изображения и сервис, который он предлагает. Затем, сформировав пул потенциальных исполнителей, можно производить отсев по стоимости.
Такой подход позволит получить ожидаемый уровень работы, подтвержденный реализованными проектами в портфолио, и у вас не возникнет лишних комментариев и вопросов к качеству картинки.
Если в картинке не реализованы позиции, которые прописаны в ТЗ, вы вправе просить их скорректировать. На случай, если все объективно неплохо, но что-то по-прежнему не устраивает, не стоит рубить с плеча и говорить общими фразами типа «рендер плохой, все переделайте». Постарайтесь по пунктам прописать исполнителю все то, что вас не устроило. Бывает так, что общее восприятие портит одежда какого-то персонажа, отсутствие ветки дерева на переднем плане или солнечных лучей. Все эти детали оперативно решаются на постпродакшне.
4. Квалификация исполнителя
Профессионализм команды подрядчика по визуализации подтверждается в умении находить компромисс во время обсуждения субъективных комментариев. Визуализатор — это художник, который считает свою работу искусством. Большинство замечаний от клиента он воспринимает в штыки. Тут важен коммуникативный навык проектного менеджера, который выступает в роли «арбитра» между клиентом и художником, находя компромисс.
Грамотный PM (project manager) соберет по пунктам замечания клиента, получит фидбек по замечаниям от визуализатора, какие-то пункты сразу отправит в работу, в чем-то убедит клиента, и эти моменты останутся прежними, а где-то подберет новое решение, которое устроит и заказчика, и исполнителя.
Сложность этого процесса заключается в том, что договоренностей следует добиваться в рамках договора, оговоренного бюджета и сроков. Тактической ошибкой считается запрос на расширение бюджета со стороны исполнителя, когда работа ведется строго по тз, у себя в Gork Studio мы допускаем доп. косты только в случае, если у клиента появляются требования сверх ТЗ. В остальном — вносим корректировки бесплатно.
#топливоархвиза
Уровень: #длявсех #юнец
Часть вторая
3. Нежелание слышать аргументы исполнителя
При выборе подрядчика важно первостепенно опираться на качество изображения и сервис, который он предлагает. Затем, сформировав пул потенциальных исполнителей, можно производить отсев по стоимости.
Такой подход позволит получить ожидаемый уровень работы, подтвержденный реализованными проектами в портфолио, и у вас не возникнет лишних комментариев и вопросов к качеству картинки.
Если в картинке не реализованы позиции, которые прописаны в ТЗ, вы вправе просить их скорректировать. На случай, если все объективно неплохо, но что-то по-прежнему не устраивает, не стоит рубить с плеча и говорить общими фразами типа «рендер плохой, все переделайте». Постарайтесь по пунктам прописать исполнителю все то, что вас не устроило. Бывает так, что общее восприятие портит одежда какого-то персонажа, отсутствие ветки дерева на переднем плане или солнечных лучей. Все эти детали оперативно решаются на постпродакшне.
4. Квалификация исполнителя
Профессионализм команды подрядчика по визуализации подтверждается в умении находить компромисс во время обсуждения субъективных комментариев. Визуализатор — это художник, который считает свою работу искусством. Большинство замечаний от клиента он воспринимает в штыки. Тут важен коммуникативный навык проектного менеджера, который выступает в роли «арбитра» между клиентом и художником, находя компромисс.
Грамотный PM (project manager) соберет по пунктам замечания клиента, получит фидбек по замечаниям от визуализатора, какие-то пункты сразу отправит в работу, в чем-то убедит клиента, и эти моменты останутся прежними, а где-то подберет новое решение, которое устроит и заказчика, и исполнителя.
Сложность этого процесса заключается в том, что договоренностей следует добиваться в рамках договора, оговоренного бюджета и сроков. Тактической ошибкой считается запрос на расширение бюджета со стороны исполнителя, когда работа ведется строго по тз, у себя в Gork Studio мы допускаем доп. косты только в случае, если у клиента появляются требования сверх ТЗ. В остальном — вносим корректировки бесплатно.
#топливоархвиза
Аукцион Циана теперь можно применять на переуступки
Уровень: #длявсех #юнец
В начале этой недели Циан выкатил неожиданную и очень важную обнову, как обычно забыв сделать широкий анонс. Поэтому многие узнали об этом лишь когда внезапно закончились баллы на аукцион.
Обновление, дающее больше возможностей для конкуренции с застройщиками — опция “Аукцион” теперь сможет поднимать переуступки от физ. лиц в результатах поиска и наконец-то позволит покинуть большей части таких предложений десятые страницы выдачи.
Аукцион для переуступок работает на тех же условиях, что и для разделов “вторички” и “коммерции”, поэтому дополнительно что-то изучать и запоминать не придется.
Итог: радуемся, формируем бюджеты, настраиваем автостратегию, получаем звоночки и продаем. И параллельно с нетерпением ждем, когда сами знаете кто выкатит хоть какое-то решение для данного сегмента, чтобы хотя бы публикация проходила без лишнего гемора.
Бонусом небольшой инсайд: Циан также принудительно запускает сервис “сотрудники”, которой мы, возможно, разберем более подробно в обозримом будущем.
#топливоклассифайдов
Уровень: #длявсех #юнец
В начале этой недели Циан выкатил неожиданную и очень важную обнову, как обычно забыв сделать широкий анонс. Поэтому многие узнали об этом лишь когда внезапно закончились баллы на аукцион.
Обновление, дающее больше возможностей для конкуренции с застройщиками — опция “Аукцион” теперь сможет поднимать переуступки от физ. лиц в результатах поиска и наконец-то позволит покинуть большей части таких предложений десятые страницы выдачи.
Аукцион для переуступок работает на тех же условиях, что и для разделов “вторички” и “коммерции”, поэтому дополнительно что-то изучать и запоминать не придется.
Итог: радуемся, формируем бюджеты, настраиваем автостратегию, получаем звоночки и продаем. И параллельно с нетерпением ждем, когда сами знаете кто выкатит хоть какое-то решение для данного сегмента, чтобы хотя бы публикация проходила без лишнего гемора.
Бонусом небольшой инсайд: Циан также принудительно запускает сервис “сотрудники”, которой мы, возможно, разберем более подробно в обозримом будущем.
#топливоклассифайдов
Звонки с классифайдов по элитке Петербурга в июне
Уровень: #длявсех #юнец
Бытует популярное мнение, что лето — не самый лучший сезон для недвижимости, в особенности для дорогого сегмента. Сухая стата одного из наших авторов показала, что июньская рекламная кампания не только не просела, но и набрала больше обращений относительно мая и апреля. Сегодня не будем про окончание льготной ипотеки и прочие драйверы/антидрайверы, только статистика.
Авито:
• Тариф Максимальный
• Бюджет 100 000₽
• 230 объектов жилой недвижимости в рекламе, преимущественно сданные дома.
Пул объектов — все топовые новые ЖК Василеостровского, Петроградского и Центрального районов + локация в районе Черной речки.
За июнь было получено 60 звонков, 47 из них можно считать первичными и целевыми. В длинные выходные 11-13 июня наблюдается логичная и прогнозируемая тишина на линии. По воскресеньям в целом — тоже. Стоимость целевого звонка вышла примерно в 2 150₽.
Циан:
• Бюджет 16 000₽
• 50 объектов в рекламе, сданные дома и несколько эксклюзивных переуступок.
Всего было получено 30 звонков, 23 из которых можно считать целевыми. Стоимость звонка в июне составила 533₽, а стоимость уникального ~700₽. В случае с Цианом тишина в эфире в период праздников продлилась дольше — с 11-го до 15-е.
⌘ ⌘ ⌘
Звонок по премиум сегменту — товар штучный и достаточно редкий. Неудивительно, что агрегаторы для своих СРА-тарифов за подобные лиды выставляют дикие ценники. В нашем случае стоимость звонка получилась заметно ниже, и кампания уже принесла заказчику сделку суммой ₽40 млн +.
#топливоклассифайдов
Уровень: #длявсех #юнец
Бытует популярное мнение, что лето — не самый лучший сезон для недвижимости, в особенности для дорогого сегмента. Сухая стата одного из наших авторов показала, что июньская рекламная кампания не только не просела, но и набрала больше обращений относительно мая и апреля. Сегодня не будем про окончание льготной ипотеки и прочие драйверы/антидрайверы, только статистика.
Авито:
• Тариф Максимальный
• Бюджет 100 000₽
• 230 объектов жилой недвижимости в рекламе, преимущественно сданные дома.
Пул объектов — все топовые новые ЖК Василеостровского, Петроградского и Центрального районов + локация в районе Черной речки.
За июнь было получено 60 звонков, 47 из них можно считать первичными и целевыми. В длинные выходные 11-13 июня наблюдается логичная и прогнозируемая тишина на линии. По воскресеньям в целом — тоже. Стоимость целевого звонка вышла примерно в 2 150₽.
Циан:
• Бюджет 16 000₽
• 50 объектов в рекламе, сданные дома и несколько эксклюзивных переуступок.
Всего было получено 30 звонков, 23 из которых можно считать целевыми. Стоимость звонка в июне составила 533₽, а стоимость уникального ~700₽. В случае с Цианом тишина в эфире в период праздников продлилась дольше — с 11-го до 15-е.
⌘ ⌘ ⌘
Звонок по премиум сегменту — товар штучный и достаточно редкий. Неудивительно, что агрегаторы для своих СРА-тарифов за подобные лиды выставляют дикие ценники. В нашем случае стоимость звонка получилась заметно ниже, и кампания уже принесла заказчику сделку суммой ₽40 млн +.
#топливоклассифайдов
Динамические utm-метки в таргете
Уровень: #юнец
Правильная и грамотная метка может нести в себе полную информацию об источнике, аудитории, цели кампании, пути пользователя и пр. Для генерации ручных ютм можно использовать многочисленные сервисы. Например, этот.
Но лично мы уже давно создаем динамические метки на уровне настроек объявлений и видим в этом только плюсы:
1) Метку не надо править под каждый адсет или объявление, она сама подтянет все указанные для нее данные.
2) Её не считает конкурент, в ней не видно прописанных параметров. Чего греха таить, иногда по метке сразу видно, на какую аудиторию и с какой целью крутится объявление.
3) Динамические метки чаще всего считываются системами аналитики и CRM-системами не хуже, чем ручные.
Минусы:
1) Если вы используете в метке наименования адсетов/кампаний/объявлений, то после их публикации метка меняться не будет, даже если в названия адсетов/кампаний/объявлений будут внесены правки.
2) Иногда динамические ютм не распознаются, например, в выгрузках Тильды (но это единично и вполне терпимо).
Где настроить:
На уровне объявления спускаетесь вниз.
1) Фб предлагает «Создать параметр URL» сразу под основной ссылкой объявления. Тогда хвост метки прикрепится сразу к основной ссылке.
2) Ещё ниже будет поле «Параметры URL». В этом случае основная ссылка в поле будет без ютм.
#топливотаргетинга
Уровень: #юнец
Правильная и грамотная метка может нести в себе полную информацию об источнике, аудитории, цели кампании, пути пользователя и пр. Для генерации ручных ютм можно использовать многочисленные сервисы. Например, этот.
Но лично мы уже давно создаем динамические метки на уровне настроек объявлений и видим в этом только плюсы:
1) Метку не надо править под каждый адсет или объявление, она сама подтянет все указанные для нее данные.
2) Её не считает конкурент, в ней не видно прописанных параметров. Чего греха таить, иногда по метке сразу видно, на какую аудиторию и с какой целью крутится объявление.
3) Динамические метки чаще всего считываются системами аналитики и CRM-системами не хуже, чем ручные.
Минусы:
1) Если вы используете в метке наименования адсетов/кампаний/объявлений, то после их публикации метка меняться не будет, даже если в названия адсетов/кампаний/объявлений будут внесены правки.
2) Иногда динамические ютм не распознаются, например, в выгрузках Тильды (но это единично и вполне терпимо).
Где настроить:
На уровне объявления спускаетесь вниз.
1) Фб предлагает «Создать параметр URL» сразу под основной ссылкой объявления. Тогда хвост метки прикрепится сразу к основной ссылке.
2) Ещё ниже будет поле «Параметры URL». В этом случае основная ссылка в поле будет без ютм.
#топливотаргетинга
Как сократить пересечения в аудиториях Фб/Инсты
Уровень: #юнец #спец
С недавних пор для этого существует новая настройка автоправил — теперь система сможет уведомить вас об оверлапах или сразу принять меры по их устранению. Фейсбук предлагает автоматизировать эффективность рекламного бюджета и создать правило по трем сценариям:
1) Выключить группы объявлений с пересечением
2) Отправлять только уведомление
3) Выключить группы объявлений с пересечением и повысить бюджет оставшихся групп объявлений
Как настроить
Раздел бизнес-менеджера «Управление правилами» → Создать правило → Выбрать опцию и настроить удобный для вас шаблон.
#топливотаргетинга
Уровень: #юнец #спец
С недавних пор для этого существует новая настройка автоправил — теперь система сможет уведомить вас об оверлапах или сразу принять меры по их устранению. Фейсбук предлагает автоматизировать эффективность рекламного бюджета и создать правило по трем сценариям:
1) Выключить группы объявлений с пересечением
2) Отправлять только уведомление
3) Выключить группы объявлений с пересечением и повысить бюджет оставшихся групп объявлений
Как настроить
Раздел бизнес-менеджера «Управление правилами» → Создать правило → Выбрать опцию и настроить удобный для вас шаблон.
#топливотаргетинга
Большие перемены в рекламном кабинете Фейсбука
Уровень: #юнец #спец #мастер
Пока непонятно, как скоро это обновление появится в России и кому из нас достанется в первую очередь, но Фб планирует всерьёз изменить рекламные кабинеты. Инфа предварительно такая.
В кабинетах вместо 11 целей останется 6:
1) Продажи (скорее всего, речь про «Каталоги»)
2) Лиды (включая «Конверсии»)
3) Вовлеченность
4) Промо-предложения
5) Трафик
6) Повышение знаний (видимо, «Охват»)
Фейсбук, наконец, пришёл к очевидному выводу: 90% трафика приходится на продажи (лиды/конверсии), а остальной закупается преимущественно с целью продвижения постов из Инсты и пр.
После выката новинки старые кампании работать не перестанут. Если скопипастить старую компанию с уже отсутствующий целью, она запустится.
⌘ ⌘ ⌘
Посмотрим, что из этого выйдет. Пока кажется, что изменения разумные, но кабинеты на фоне очередных перемен, скорее всего, снова будет трясти.
#топливотаргетинга
Уровень: #юнец #спец #мастер
Пока непонятно, как скоро это обновление появится в России и кому из нас достанется в первую очередь, но Фб планирует всерьёз изменить рекламные кабинеты. Инфа предварительно такая.
В кабинетах вместо 11 целей останется 6:
1) Продажи (скорее всего, речь про «Каталоги»)
2) Лиды (включая «Конверсии»)
3) Вовлеченность
4) Промо-предложения
5) Трафик
6) Повышение знаний (видимо, «Охват»)
Фейсбук, наконец, пришёл к очевидному выводу: 90% трафика приходится на продажи (лиды/конверсии), а остальной закупается преимущественно с целью продвижения постов из Инсты и пр.
После выката новинки старые кампании работать не перестанут. Если скопипастить старую компанию с уже отсутствующий целью, она запустится.
⌘ ⌘ ⌘
Посмотрим, что из этого выйдет. Пока кажется, что изменения разумные, но кабинеты на фоне очередных перемен, скорее всего, снова будет трясти.
#топливотаргетинга
«Оптимизировать текст для каждого человека»
Уровень: #юнец #спец #мастер
Недавно попалась полезная статья о том, что Фейсбук неспешно вводит новую функцию для автоматической персонализации рекламы.
Вскоре он сможет сам определять, какую часть текста выделить для каждого пользователя при просмотре рекламы: основной заголовок, заголовок или текст описания.
Опцию можно включить на уровне объявления. Система, зная на что именно лучше реагирует тот или иной юзер, сможет заменить тексты. Например, сделает описание основным текстом.
Это еще одна фича системы наряду с текстами объявлений — когда при создании Фб сам предлагает 3 варианта.
⌘ ⌘ ⌘
Обязательно протестируем опцию и будет держать в курсе.
#топливотаргетинга
Уровень: #юнец #спец #мастер
Недавно попалась полезная статья о том, что Фейсбук неспешно вводит новую функцию для автоматической персонализации рекламы.
Вскоре он сможет сам определять, какую часть текста выделить для каждого пользователя при просмотре рекламы: основной заголовок, заголовок или текст описания.
Опцию можно включить на уровне объявления. Система, зная на что именно лучше реагирует тот или иной юзер, сможет заменить тексты. Например, сделает описание основным текстом.
Это еще одна фича системы наряду с текстами объявлений — когда при создании Фб сам предлагает 3 варианта.
⌘ ⌘ ⌘
Обязательно протестируем опцию и будет держать в курсе.
#топливотаргетинга
Апдейт по апгрейду кабинета Фейсбука
Уровень: #юнец #спец #мастер
Неделю назад мы писали про изменение рекламного кабинета, где вместо 11 целей должно будет остаться 6.
Ловите уточнения:
1) Начало выката для СНГ в тестовом режиме возможно уже в сентябре-октябре этого года. И продлится до 2022.
2) Какое-то время можно будет копировать старые кампании с отсутствующими целями. После завершения глобального обновления, скорее всего, фишка работать перестанет.
3) Вероятно, в СНГ целей будет 7, а не 6. Останется цель «Сообщения», которая в США и Европе с некоторых пор просто недоступна.
#топливотаргетинга
Уровень: #юнец #спец #мастер
Неделю назад мы писали про изменение рекламного кабинета, где вместо 11 целей должно будет остаться 6.
Ловите уточнения:
1) Начало выката для СНГ в тестовом режиме возможно уже в сентябре-октябре этого года. И продлится до 2022.
2) Какое-то время можно будет копировать старые кампании с отсутствующими целями. После завершения глобального обновления, скорее всего, фишка работать перестанет.
3) Вероятно, в СНГ целей будет 7, а не 6. Останется цель «Сообщения», которая в США и Европе с некоторых пор просто недоступна.
#топливотаргетинга
Reels
Уровень: #юнец #спец #мастер
Этим летом Instagram выкатил инфу про алгоритм ранжирования Reels. Инфу опубликовали в аккаунте Creators в начале августа.
Как будто ничего особо нового:
1) В первую очередь система прогнозирует, досмотрят ли ролик, лайкнут, одобрят в целом, перейдут к созданию своего ролика.
2) Далее анализируется активность взаимодействия определенного пользователя с Reels, общие параметры ролика (вовлечение, разрешение и пр.) и «популярность» автора ролика.
Всем уже давно известно — если Инста выкатывает что-то новое, она активно это пушит. И раз теперь есть рилзы, охваты для них будут нормально подливаться системой. Юзайте, чтобы успеть хотя бы в последний вагон.
Появился и рекламный плейсмент. В том числе куча рекламных роликов для таргетологов, что в обмен на подписку можно получить ЦЕЛЫЙ ГАЙД (охренеть же можно от восторга) по запуску рекламы в Reels.
Спекулировать на этом мы не станем и поделимся своим опытом.
Москва: апартаменты по 656К за м² → СРМ = 480₽, CTR = 0,19%.
Петербург: квартиры премиум-класса от ₽16,5 млн. → СРМ = 560₽, CTR = 0,11%.
По итогу заявок не было, тесты стопнули, и возникла гипотеза. Мы использовали те же ролики, что и для сторис. Что-то подсказывает, что конкретно для рилз это не прокатит, и нужно тестировать нативные креативы а-ля TikTok. Будем пробовать.
#топливотаргетинга
Уровень: #юнец #спец #мастер
Этим летом Instagram выкатил инфу про алгоритм ранжирования Reels. Инфу опубликовали в аккаунте Creators в начале августа.
Как будто ничего особо нового:
1) В первую очередь система прогнозирует, досмотрят ли ролик, лайкнут, одобрят в целом, перейдут к созданию своего ролика.
2) Далее анализируется активность взаимодействия определенного пользователя с Reels, общие параметры ролика (вовлечение, разрешение и пр.) и «популярность» автора ролика.
Всем уже давно известно — если Инста выкатывает что-то новое, она активно это пушит. И раз теперь есть рилзы, охваты для них будут нормально подливаться системой. Юзайте, чтобы успеть хотя бы в последний вагон.
Появился и рекламный плейсмент. В том числе куча рекламных роликов для таргетологов, что в обмен на подписку можно получить ЦЕЛЫЙ ГАЙД (охренеть же можно от восторга) по запуску рекламы в Reels.
Спекулировать на этом мы не станем и поделимся своим опытом.
Москва: апартаменты по 656К за м² → СРМ = 480₽, CTR = 0,19%.
Петербург: квартиры премиум-класса от ₽16,5 млн. → СРМ = 560₽, CTR = 0,11%.
По итогу заявок не было, тесты стопнули, и возникла гипотеза. Мы использовали те же ролики, что и для сторис. Что-то подсказывает, что конкретно для рилз это не прокатит, и нужно тестировать нативные креативы а-ля TikTok. Будем пробовать.
#топливотаргетинга
Дайджест мини-обновлений в кабинете Фейсбука
Уровень: #юнец #спец #мастер
Все обсуждают масштабные обновления вокруг Фб и рухнувших сервисов, а мы расскажем о новиночках, что завезли в рекламные кабинеты Фейсбука.
1) Галочка расширения аудитории стала автоматической (принудительной). Когда вы формируете в адсете наборы таргетов, система сама расширит объём аудитории. И для интересов, и для пользовательских аудиторий. При этом есть оговорка, что в приоритете останутся юзеры, подходящие именно под ваши настройки. Система выйдет за их рамки только при необходимости, но без спроса.
2) Число символов для текста объявления. Фб в очередной раз что-то проанализировал и рекомендует (пока еще не заставляет) размещать основные тексты до 280 символов. Что ж, длинные простыни пользователям давно читать лень. Это ок.
3) Фб начал более точно отражать количество людей в аудитории на уровне адсета. Больше порадовала бы повышенная точность отражения конверсий в кабинетах.
4) К массовому выкату готовится новый раздел кабинета «Рекламные стратегии». Пока подробного описания нет, но это будет схоже с лайт-интерфейсом для выстраивания воронки. Видимо, это облегчит работу новичкам или самостоятельным владельцам бизнеса.
5) Кнопки «Оптимизировать». После нажатия должно появиться диалоговое окно со всеми предлагаемыми оптимизациями: бюджет, объединение групп и т.д. Выбирайте нужное и жмите «Подтвердить», дальше система сама все сделает. Но будьте внимательны.
#топливотаргетинга
Уровень: #юнец #спец #мастер
Все обсуждают масштабные обновления вокруг Фб и рухнувших сервисов, а мы расскажем о новиночках, что завезли в рекламные кабинеты Фейсбука.
1) Галочка расширения аудитории стала автоматической (принудительной). Когда вы формируете в адсете наборы таргетов, система сама расширит объём аудитории. И для интересов, и для пользовательских аудиторий. При этом есть оговорка, что в приоритете останутся юзеры, подходящие именно под ваши настройки. Система выйдет за их рамки только при необходимости, но без спроса.
2) Число символов для текста объявления. Фб в очередной раз что-то проанализировал и рекомендует (пока еще не заставляет) размещать основные тексты до 280 символов. Что ж, длинные простыни пользователям давно читать лень. Это ок.
3) Фб начал более точно отражать количество людей в аудитории на уровне адсета. Больше порадовала бы повышенная точность отражения конверсий в кабинетах.
4) К массовому выкату готовится новый раздел кабинета «Рекламные стратегии». Пока подробного описания нет, но это будет схоже с лайт-интерфейсом для выстраивания воронки. Видимо, это облегчит работу новичкам или самостоятельным владельцам бизнеса.
5) Кнопки «Оптимизировать». После нажатия должно появиться диалоговое окно со всеми предлагаемыми оптимизациями: бюджет, объединение групп и т.д. Выбирайте нужное и жмите «Подтвердить», дальше система сама все сделает. Но будьте внимательны.
#топливотаргетинга