СберМаркетинг. Серебряная экономика, или почему брендам следует обратить внимание на покупателей 50+.

Демографическая ситуация стареет, и люди 50+ станут основными потребителями в экономике.

Поколение 50+ предпочитает офлайн-магазины
Главное внимание уделяют качеству товара, цена не так важна.
Высокие цены беспокоят лишь 46% респондентов старше 50 лет
Что важно учесть в маркетинге и рекламе:
✔️Сегментация: применяйте А/В-тесты и учитывайте разнообразие потребностей в возрасте 50+
✔️Тексты: чёткие словесные пояснения эффективнее, чем символы.
✔️Упрощение механик: крупные кнопки, простая регистрация и минимальное количество шагов
✔️Адаптация лояльности: простые дисконтные программы вместо сложных накопительных
✔️Геймификация: взрослая
аудитория позитивно реагирует на простые и удобные игры.

Также в анализе представлены основные стереотипы в работе с серебряной аудиторией.

#маркетинг #аналитика

📱 Подписаться на РСТЦ

ТРЦ #ЖемчужнаяПлаза превратился в съёмочную площадку

ГК "Аврора" поделилась новостью, что на прошлой неделе на парковке ТРЦ "Жемчужная Плаза" прошли съёмки второго сезона популярного сериала «Дом с ментами» от Пятого канала и кинокомпании «26 ПРО».

🎬Торговый центр стал частью захватывающего полицейского детектива о четырёх оперативниках, которые доказывают, что служить закону — это их призвание.

🍿 Ждём новый сезон сериала и находим в кадрах знакомые локации ТРЦ "Жемчужная Плаза"

#маркетинг

📱 Подписаться на РСТЦ

Цветотерапия весны: новые витрины ТК "Невский центр“ #СанктПетербург вдохновлены самоцветами

⚡️ Витрины ТК "Невский центр" превратились в настоящие арт-объекты, вдохновленные магией самоцветов. Яркие и глубокие оттенки, перекликающиеся с природой, искусством и историей, создают атмосферу весеннего обновления и пробуждают воображение.

«Мы хотели, чтобы каждая витрина стала окном вволшебный мир магических самоцветов. Они помогают заглянуть в глубины сознания,
пробудить воображение и вызвать яркие воспоминания. Петербург — город красок ивпечатлений, но увидеть их можно, только если смотреть на привычное по-новому.
Наши витрины как раз и напоминают об этом, раскрывая окружающий мир в егонастоящем, живом свете»,

— прокомментировала руководитель отдела маркетинга ТК «Невский центр» Марина Сметанина.

📱 Оживлять воображение петербуржцев будут не только яркие витрины, но и QR-коды на них.

🔥Если пройти по qr-коду, то можно будет увидеть страницу специального проекта торгового комплекса «Невский центр», где стилисты рассказывают о выбранных актуальных цветах, трендах сезона и брендах.

#маркетинг

✈️ Подписаться на РСТЦ

В рамках Практикума 5.0 от RETEX и РСТЦ спикеры раскроют темы влияния впечатлений на экономику торгового центра и арендаторов. А сейчас мы хотим познакомить вас с человеком, который создаёт впечатления.

👤 Алексей Рыбаков (@SlugbaVideomarketing), руководитель и режиссёр Иммерсивного театра народов России, Социальный предприниматель.

Алексей занимается организацией и проведением культурно-просветительских мероприятий таких как:
🔵иммерсивные спектакли,
🔵мастер-классы,
🔵уроки труда,
🔵лекции,
🔵перформансы
в Торговых центрах о народах России с привлечением аудитории к месту мероприятия.

🔥Это не просто event, в привычном для нас понимании, а полезные культурные мероприятия, знакомящие аудиторию с культурой и бытом представителей народов России, несущие просветительскую функцию и яркие эмоции.

Что важно отметить:
✔️Иммерсивный театр народов России самостоятельно собирает аудиторию на мероприятия, сотрудничая с популятными пабликами. Интерес публики подтверждается и тем, что информация о проведении мероприятия быстро "вирусится" в родительских и общедомовых чатах.

👍 Социальная цель проекта - сохранение и популяризация родных языков народов России.

📍 Иммерсивный театр народов России работал на таких площадках, как Петербургский международный экономический форум, гастрономический фестиваль Вкус Москвы, музей-заповедник «Коломенское», Московский урбанистический форум, ВТБ Арена Плаза и других. Сейчас открыты к сотрудничеству с торговыми центрами.

#маркетинг

📱 Подписаться на РСТЦ

Ребрендинг торгового центра, который изменил всё: как Zеленопарк задал новый тренд и поменял паттерн поведения аудитории

Ребрендинг TЦ Zеленопарк был в 2021 году, но креативное агентство SICHKAR GROUP рассказало о нём именно сейчас, чтобы показать весь путь бренда: от идеи и вызовов на рынке до роста бизнес-показателей, выдержанных во времени.

В статье рассказывают не только про трендовый брендинг, но и то, как айдентика ТЦ может органично вписываться во все каналы коммуникации: от сайта и программы лояльности, до застроек и маркетинговых акциях.

Подробнее читайте на Sostav

#маркетинг

📱 Подписаться на РСТЦ

Александр Овечкин переписал историю хоккея! 🏒🔥

ТРЦ "Ривьера" #Москва поздравила Александра арт-композицией!

Он побил легендарный рекорд Уэйна Гретцки, державшийся 26 лет — теперь на его счету 895 заброшенных шайб! Невероятное достижение нашего соотечественника, которым гордится вся страна 🇷🇺

⭐️Над 6-метровой инсталляцией из воздушных шаров трудились 22 мастера. За 13 часов они собрали более 17 000 шаров, превратив их в настоящее произведение искусства.

#маркетинг

📱 Подписаться на РСТЦ

Внеарендные доходы ТРЦ.

Предлагаем рассмотреть пример того, как ТЦ становится полноценным участником рекламного рынка.
🔵Сеть из 23-х районных центров «Место встречи», девелопер ADG group, предлагает рекламодателям новый digital-инвентарь для эффективного продвижения.

⏩Сеть торговых центров "Место встречи" разместила в своих интерьерах 355 рекламных экранов. В районном центре «Место встречи София» также доступны два крупноформатных экрана площадью под 100 кв. м.

Эксклюзивным оператором по размещению рекламы внешних клиентов на сети digital-indoor ADG group стало агентство Center-Point.

Максим Карбасникофф, директор по управлению недвижимостью ADG group:

«Наши объекты – это центры притяжения для всех жителей района, место встречи соседей, друзей и близких. Уникальная черта проекта – формирование сообщества единомышленников через выстраивание эмоциональной связи с посетителями, которые ощущают свою принадлежность к местному сообществу. Наши гости получают яркие впечатления, приятно и с пользой проводят время и, конечно, узнают о новинках и акциях различных брендов. Мы приветствуем использование брендами наших площадок в качестве важного канала продвижения и открыты к размещению различных рекламных сообщений».

Владимир Головин, директор indoor-агентства Center-Point:

«Появление современных экранов в районных центрах «Место встречи» позволяет различным категориям рекламодателей охватить жителей близлежащих кварталов, оптимизировать маркетинговый бюджет и выделиться в ряду конкурентов. Здесь отсутствует рекламный клаттер и нет галопирующей медиа-инфляции – условия размещения стабильны и предсказуемы, инвентарь доступен и результативно работает на целевую аудиторию. Всем клиентам предоставляются проверенные данные по посещаемости районных центров и охвату, точный таргетинг и анализ эффективности кампаний. Мы разрабатываем рекомендации по оптимальной географии и частоте размещения, быстро согласовываем контент, предоставляем оперативный и полный фотоотчёт и всегда следим за работоспособностью рекламных носителей».

#маркетинг

📱 Подписаться на РСТЦ