Тренды_розничного_рынка_2024.pdf
1.2 MB
82% российских семей омниканальны при совершении покупок - посмотрите как меняется тренд в ретроспективе с 2019 года!
А Вкусная еда - снова в ТОП-3 Способах справиться со стрессом и другие
🔥 Тренды потребительского поведения в 2024 г. от РОМИР
#маркетинг #аналитика
📱 Подписаться на РСТЦ
А Вкусная еда - снова в ТОП-3 Способах справиться со стрессом и другие
#маркетинг #аналитика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4❤3🔥2
Торговая недвижимость г. Минска: 2024 года
Основные моменты:
🔵 Положительная динамика РТО:
г. Минск: +20,5%, в целом Республики Беларусь: +11,8%.
🔵 Новые открытия:
Май 2024 г. - ТРЦ «Червенский» (г. Минск)
Сентябрь 2024 г.- МФК/ТРЦ Prizma (г. Минск)
🔵 Ключевой тренд - уход от гигантизма: оптимизации форматов.
⬇️Скачать отчет
#аналитика
📱 Подписаться на РСТЦ
Основные моменты:
🔵 Положительная динамика РТО:
г. Минск: +20,5%, в целом Республики Беларусь: +11,8%.
🔵 Новые открытия:
Май 2024 г. - ТРЦ «Червенский» (г. Минск)
Сентябрь 2024 г.- МФК/ТРЦ Prizma (г. Минск)
🔵 Ключевой тренд - уход от гигантизма: оптимизации форматов.
⬇️Скачать отчет
#аналитика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Яндекс Диск
Report_NAIBelarus_Retail_2024.pdf
Посмотреть и скачать с Яндекс Диска
👍5🔥5❤2
Основатель и управляющий директор РСТЦ Олег Войцеховский в интервью RB.RU назвал основные трудности, с которыми могут столкнуться зарубежные бренды, которые решат вернуться в Россию.
С 2022 года площади ТЦ (более 3 млн кв. м) начали освобождаться и простаивать, а владельцам пришлось искать варианты их альтернативного использования. Часть площадей заняли российские ритейлеры, такие как Gloria Jeans и Melon Fashion Group, владеющая брендами Zarina и Befree. В некоторых случаях большие магазины разделили на несколько средних и малых, указал эксперт.
Управляющий директор РСТЦ добавил, что зарубежные ритейлеры постоянно мониторят мировые рынки и российский является «весьма объемным и доходным», поэтому, когда «ситуация с точки зрения международных марок сложится достаточно благоприятно», они «не упустят возможности начать переговоры о наиболее выгодных условиях возвращения». Это, в свою очередь, дополнительно оживит российские ТЦ и повысит их привлекательность для россиян.
#аналитика
С 2022 года площади ТЦ (более 3 млн кв. м) начали освобождаться и простаивать, а владельцам пришлось искать варианты их альтернативного использования. Часть площадей заняли российские ритейлеры, такие как Gloria Jeans и Melon Fashion Group, владеющая брендами Zarina и Befree. В некоторых случаях большие магазины разделили на несколько средних и малых, указал эксперт.
«Поэтому сегодня для международных ритейлеров существует не так много готовых вариантов удобных площадей под магазины. Безусловно, в процессе ротации и оптимизации пула арендаторов подобные варианты появятся, но не так быстро. Кроме того, потребуется разработать изменения к договорам аренды, которые ранее не учитывали варианта с простоем либо уходом крупных арендаторов»По оценке Олега Войцеховского, при благоприятном раскладе зарубежные компании смогут восстановить свое присутствие на российском рынке за три-четыре месяца, а восстановление полных коллекций может занять до девяти месяцев.
Управляющий директор РСТЦ добавил, что зарубежные ритейлеры постоянно мониторят мировые рынки и российский является «весьма объемным и доходным», поэтому, когда «ситуация с точки зрения международных марок сложится достаточно благоприятно», они «не упустят возможности начать переговоры о наиболее выгодных условиях возвращения». Это, в свою очередь, дополнительно оживит российские ТЦ и повысит их привлекательность для россиян.
#аналитика
👍6💯3🤝1
NF GROUP проанализировали рынок фуд-холлов в России
Формат фуд-холлов сформировался в современном понимании в России 10 лет назад, когда в Москве открылись первые подобные проекты − «Даниловский рынок» и 21 Food Market. За 10 лет фуд-холлы открылись в 33 российских городах 30 разных регионов России.
По данным на январь 2025 г. в России работает 142 фуд-холла общей площадью 385,1 тыс.м²
В исследовании приведена типизация концепций фуд-холлов в зависимости от масштаба, расположения концепции корнеров и т.д.
Проанализирован состав концепций ресторанов в фуд-холлах России и структура открытий и закрытий корнеров.
Очень полезное исследование для тех, кто задумывается о концепции общественного питания на объекте. Поблагодарим NF GROUP за проделанную работу ❤️
Скачать отчет можно - тут
#аналитика
Формат фуд-холлов сформировался в современном понимании в России 10 лет назад, когда в Москве открылись первые подобные проекты − «Даниловский рынок» и 21 Food Market. За 10 лет фуд-холлы открылись в 33 российских городах 30 разных регионов России.
По данным на январь 2025 г. в России работает 142 фуд-холла общей площадью 385,1 тыс.м²
В исследовании приведена типизация концепций фуд-холлов в зависимости от масштаба, расположения концепции корнеров и т.д.
Проанализирован состав концепций ресторанов в фуд-холлах России и структура открытий и закрытий корнеров.
Очень полезное исследование для тех, кто задумывается о концепции общественного питания на объекте. Поблагодарим NF GROUP за проделанную работу ❤️
Скачать отчет можно - тут
#аналитика
❤6👍3🔥2
Индекс заметности и доверия: кофейни
В продолжении темы общественного питания публикуем отчет от Ромир.
➡️ Индекс заметности - показатель упоминаемости компании в СМИ.
Лидеры: Шоколадница, Кофемания и Coffee Like
➡️ Индекс доверия потребителей, отражает готовность совершать покупки у конкретного бренда.
Среди кофеен он выглядел следующим образом:
Сеть Шоколадница сохранила лидерские позиции с показателем 75% без изменений по сравнению с 2023 годом, остальные сети продемонстрировали увеличение индекса доверия на 1-2 пункта.
Так, Кофемания повысила свой показатель до 66% (+1 пункт),
Coffee Like – до 62% (+1 пункт),
Stars Coffee и Cofix – до 58% (+1 пункт),
One Price Coffee – до 57% (+1 пункт),
Даблби – до 55% (+2 пункта),
Дринкит – до 53% (+1 пункт).
Surf Coffee и Правда Кофе составляют 57% и 56% соответственно.
Индекс заметности и индекс доверия для кофеен в 2024 году имели прямую корреляцию.
#маркетинг #аналитика
📱 Подписаться на РСТЦ
В продолжении темы общественного питания публикуем отчет от Ромир.
Лидеры: Шоколадница, Кофемания и Coffee Like
Среди кофеен он выглядел следующим образом:
Сеть Шоколадница сохранила лидерские позиции с показателем 75% без изменений по сравнению с 2023 годом, остальные сети продемонстрировали увеличение индекса доверия на 1-2 пункта.
Так, Кофемания повысила свой показатель до 66% (+1 пункт),
Coffee Like – до 62% (+1 пункт),
Stars Coffee и Cofix – до 58% (+1 пункт),
One Price Coffee – до 57% (+1 пункт),
Даблби – до 55% (+2 пункта),
Дринкит – до 53% (+1 пункт).
Surf Coffee и Правда Кофе составляют 57% и 56% соответственно.
Индекс заметности и индекс доверия для кофеен в 2024 году имели прямую корреляцию.
#маркетинг #аналитика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5👍3❤1
Тёплая зима повлияла на посещаемость торговых центров
По данным Focus Technologies в январе-феврале 2025 года количество посетителей в ТЦ России снизилось на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Эта тенденция характерна для большинства региональных и локальных рынков, за исключением Москвы:
⭕️ Регионы (кроме Москвы и Санкт-Петербурга): -5%
⭕️ Санкт-Петербург: -1%
Москва сохраняет⭕️ положительный тренд, наметившийся ещё во второй половине 2024 г. Количество посетителей в ТЦ превышает прошлогодние показатели на 3%.
⭕️ Как и ранее, рост аудитории московских торговых центров обеспечивается преимущественно за счет объектов малого и среднего формата.
Основные факторы, повлиявшие на посещаемость:
⭕️ Усиливающаяся конкуренция с онлайн-торговлей.
⭕️ Аномально теплая зима.
Чем провинилась погода?
Она нарушила планы категории fashion retail, которая традиционно занимает существенные площади в классических торговых центрах (в среднем 35-40% и более, в зависимости от формата объекта) и часто является якорем, формирующим поток посетителей в ТЦ.
Изменение посещаемости в сегменте Fashion Retail:
⭕️ Россия: -8%
⭕️ Москва: -7%
⭕️ Южные регионы: от -10% до -15%
Многие ритейлеры делали логичную ставку на коллекции зимней одежды, однако потребители, учитывая мягкие погодные условия этой зимы, отложили такие покупки.
Стоит отметить, что подобные смещения спроса в зависимости от погодных условий мы регулярно наблюдаем в течение года. Это особенно важно учитывать в текущих условиях развития отрасли при планировании управленческих решений и оценке мероприятий, направленных на привлечение потребителей.
#аналитика
📱 Подписаться на РСТЦ
По данным Focus Technologies в январе-феврале 2025 года количество посетителей в ТЦ России снизилось на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Эта тенденция характерна для большинства региональных и локальных рынков, за исключением Москвы:
Москва сохраняет
Основные факторы, повлиявшие на посещаемость:
Чем провинилась погода?
Она нарушила планы категории fashion retail, которая традиционно занимает существенные площади в классических торговых центрах (в среднем 35-40% и более, в зависимости от формата объекта) и часто является якорем, формирующим поток посетителей в ТЦ.
Изменение посещаемости в сегменте Fashion Retail:
Многие ритейлеры делали логичную ставку на коллекции зимней одежды, однако потребители, учитывая мягкие погодные условия этой зимы, отложили такие покупки.
Стоит отметить, что подобные смещения спроса в зависимости от погодных условий мы регулярно наблюдаем в течение года. Это особенно важно учитывать в текущих условиях развития отрасли при планировании управленческих решений и оценке мероприятий, направленных на привлечение потребителей.
#аналитика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍6🔥4💯2
СберМаркетинг. Серебряная экономика, или почему брендам следует обратить внимание на покупателей 50+.
Демографическая ситуация стареет, и люди 50+ станут основными потребителями в экономике.
Поколение 50+ предпочитает офлайн-магазины
Главное внимание уделяют качеству товара, цена не так важна.
Высокие цены беспокоят лишь 46% респондентов старше 50 лет
Что важно учесть в маркетинге и рекламе:
✔️Сегментация: применяйте А/В-тесты и учитывайте разнообразие потребностей в возрасте 50+
✔️Тексты: чёткие словесные пояснения эффективнее, чем символы.
✔️Упрощение механик: крупные кнопки, простая регистрация и минимальное количество шагов
✔️Адаптация лояльности: простые дисконтные программы вместо сложных накопительных
✔️Геймификация: взрослая
аудитория позитивно реагирует на простые и удобные игры.
Также в анализе представлены основные стереотипы в работе с серебряной аудиторией.
#маркетинг #аналитика
📱 Подписаться на РСТЦ
Демографическая ситуация стареет, и люди 50+ станут основными потребителями в экономике.
Поколение 50+ предпочитает офлайн-магазины
Главное внимание уделяют качеству товара, цена не так важна.
Высокие цены беспокоят лишь 46% респондентов старше 50 лет
Что важно учесть в маркетинге и рекламе:
✔️Сегментация: применяйте А/В-тесты и учитывайте разнообразие потребностей в возрасте 50+
✔️Тексты: чёткие словесные пояснения эффективнее, чем символы.
✔️Упрощение механик: крупные кнопки, простая регистрация и минимальное количество шагов
✔️Адаптация лояльности: простые дисконтные программы вместо сложных накопительных
✔️Геймификация: взрослая
аудитория позитивно реагирует на простые и удобные игры.
Также в анализе представлены основные стереотипы в работе с серебряной аудиторией.
#маркетинг #аналитика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7❤3💯2
Доля покупателей, приобретающих фешен-товары он-лайн, во II половине 2024 г. выросла на 5 п. п. по сравнению с началом года и достигла 55%
AdIndex приводит результаты исследования, которые показывают, что:
для 54% опрошенных россиян важен бренд магазина. У 47% есть один или несколько любимых, на выбор которых среди прочих влияют такие факторы, как популярность (24%), удобство сайта и приложения (19%), история (13%) и премиальность (12%).
❗️ Среди тех, кто приобретает товары в официальных магазинах, 3️⃣ 6️⃣ % совершают покупки он-лайн:
24% покупают на сайтах брендов,
31% — в их приложениях
45% — в каждом из каналов.
▫️ Всё больший интерес к онлайн-покупкам или, по крайней мере, выбору одежды в интернет-магазине признают и учитывают сами ритейлеры.
Продажи через интернет-магазин «Стокманна» в 2024 г. выросли более чем на 70%, но 65% всех заказов делается покупателями с получением в магазинах. На закрепление такого тренда – привлечение покупателей в он-лайне с окончанием процесса покупки в магазинах – направлены главные усилия ритейлера, указывает Г. Левкин.
#аналитика
📱 Подписаться на РСТЦ
AdIndex приводит результаты исследования, которые показывают, что:
для 54% опрошенных россиян важен бренд магазина. У 47% есть один или несколько любимых, на выбор которых среди прочих влияют такие факторы, как популярность (24%), удобство сайта и приложения (19%), история (13%) и премиальность (12%).
24% покупают на сайтах брендов,
31% — в их приложениях
45% — в каждом из каналов.
«Собственные сайты и приложения брендов остаются важной частью фешен-сегмента. В 2024 г. ретейлеры увеличивали инвестиции в их продвижение на 41% относительно 2023 г. Вложения только в рекламу приложений выросли на 54%»,— сказала Анастасия Липатова, индустриальный лидер категории «Фешен» в «Яндекс Рекламе».
«Паттерн шопинга изменился. Люди все больше и больше выбирают в онлайн, а заканчивают покупку в он-лайне и в оф-лайне»- говорит Генеральный директор "Стокманн" Геннадий Левкин "Ведомостям".
Продажи через интернет-магазин «Стокманна» в 2024 г. выросли более чем на 70%, но 65% всех заказов делается покупателями с получением в магазинах. На закрепление такого тренда – привлечение покупателей в он-лайне с окончанием процесса покупки в магазинах – направлены главные усилия ритейлера, указывает Г. Левкин.
#аналитика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4💯4✍1👀1
FMCG-сети: активное открытие новых торговых точек в формате «жестких дискаунтеров» остается основой развития.
⏫ Нильсен проанализировало последние 6 недель активности на FMCG-рынке. Средняя динамика продаж в жестких дискаунтерах составила + 35% к аналогичному периоду 2024г. в натуральном выражении.
➡️ Если исключить из пула магазинов те точки, которые не существовали годом ранее, и проанализировать сопоставимые продажи, то темпы спроса в канале окажутся ниже, но все равно в значительной динамике: +11% в натуральном выражении.
⏩ Динамика сопоставимых продаж в жестких дискаунтерах остается выше, чем в любом другом канале на офлайн-рынке товаров повседневного спроса, являясь отражением интереса со стороны покупателей и стабильности трафика.
#аналитика
📱 Подписаться на РСТЦ
#аналитика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7❤3💯2
Друзья! Последние недели были очень насыщены информацией о проведённых исследованиях. Все цифры и данные структурировали для Вас в этом посте.
🔵 Кинотеатры: аналитика, тренды и прогнозы развития
🔵 Что дарят на 8 марта в регионах России
🔵 Как коррелируют индекс заметности и индекс доверия на примере кофеен
🔵 Фитнес-клубы: форматы, размещение в ТЦ.
🔵 Аудитория 50+: перспективы, основные мифы и правила работы.
🔵 Street-retail Минска: направления развития
🔵 Fashion on-line динамика продаж
🔵 Тренды развития фитнес-клубов
🔵 Развитие FMCG: рост числа дискаунтеров
#аналитика #маркетинг
📱 Подписаться на РСТЦ
#аналитика #маркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⚡4👍4🔥2
СберМаркетинг: Глобальные тренды 2025
🔥 ТОП-10 главных трендов:
⬆️ Искусственный интеллект становится автономным: в компаниях появляются автономные AI-агенты, которые принимают решения, планируют стратегии и взаимодействуют с клиентами без вмешательства человека.
⬆️ Социальные сети теряют эффективность, но трансформируются. Люди перестают доверять инфлюэнсерам, социальные сети становятся поисковыми платформами и торговыми площадками.
⬆️ Осознанное потребление и рост вторичного рынка. Люди отказываются от импульсивных покупок в пользу более осознанного потребления. Ритейлеры меняют стратегии: меньше скидок, больше персонализированных предложений.
⬆️ Иммерсивные и сенсорные впечатления. AR, VR, голограммы, тактильные интерфейсы — всё это становится стандартом в маркетинге.
⬆️ Фокус на здоровье и осознанное самочувствие. Люди больше заботятся о здоровье и благополучии, но теперь это не просто фитнес и ЗОЖ, а комплексный подход к образу жизни.
▫️ Больше трендов в отчете СберМаркетинг.
#аналитика #маркетинг
📱 Подписаться на РСТЦ
#аналитика #маркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🔥3❤2⚡2
Радмила Идрисова, менеджер проектов MEGACOUNT, ответила на вопрос:
Как учет мимо прошедших влияет на выручку и продажи?
⏪ Мониторинг количества людей, проходящих мимо, но не вошедших внутрь, предоставляет ценную информацию. Важно анализировать эти данные, чтобы вносить изменения, которые повысят привлекательность торговой точки.
Учет мимо прошедших позволяет оценивать эффективность маркетинговых кампаний. Связь между количеством мимо прошедших и выручкой неоспорима: чем больше людей проходит мимо, тем выше вероятность, что часть из них зайдет в магазин и совершит покупку. Используя данные о мимо прошедших, можно оптимизировать стратегии и повысить общую эффективность бизнеса.⏩
Узнать больше➡️
#аналитика
📱 Подписаться на РСТЦ
Как учет мимо прошедших влияет на выручку и продажи?
Учет мимо прошедших позволяет оценивать эффективность маркетинговых кампаний. Связь между количеством мимо прошедших и выручкой неоспорима: чем больше людей проходит мимо, тем выше вероятность, что часть из них зайдет в магазин и совершит покупку. Используя данные о мимо прошедших, можно оптимизировать стратегии и повысить общую эффективность бизнеса.
Узнать больше
#аналитика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
8👍9❤2💯2
С 2006 года в России формируется рынок термальных комплексов — уникальный сегмент недвижимости, объединяющий рекреацию и торгово-сервисные объекты.
➡️ Сегодня в стране уже функционирует 65 комплексов общей площадью 354 тыс. м².
Чего ожидать в ближайшие 4 года?
🔵 До 2028 года заявлено к открытию более 70 новых комплексов
🔵 Почти половина из них может быть введена уже в 2025 году
🔵 География расширится на 25 новых регионов
🔵 Общая площадь термальных комплексов вырастет в 2,7 раза — почти до 1 млн м²
Олег Германенко, руководитель направления стратегического консалтинга Nikoliers:
#аналитика
📱 Подписаться на РСТЦ
Чего ожидать в ближайшие 4 года?
Олег Германенко, руководитель направления стратегического консалтинга Nikoliers:
«Основное преимущество таких комплексов — отсутствие выраженной сезонности, так как термы популярны круглый год. Увеличение объемов ввода новых термальных комплексов напрямую связано с высоким спросом на такой вид досуга. Кроме того, термы в жилых комплексах могут быть дополнительно привлекательны как для конечных пользователей, так и для инвесторов. А в туристических кластерах термы являются магнитом для притяжения посетителей».Подробнее о рынке термальных комплексов в России читайте в отчете Nikoliers.
#аналитика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4❤2🔥2⚡1🤩1