Всем привет!

Название канала придумал мой товарищ по играм «60 секунд», куда мы с друзьями ходим уже несколько лет по средам.

Оно попало в точку. Я пришла на рынок PR в 2000 году, можно сказать, в его пионерскую еще пору. Расскажу попозже историю, какой стоял передо мной выбор - PR или ТВ, и как получилось все-таки первое.

Моя статья о зарождающейся индустрии PR в издании, где я работала журналистом и которого давно не существует, называлась «О доблестях, о подвигах, о славе … и PR». Хотела назвать так канал, но не влезло в строку.

Как считаете, удачный брендинг? 😉

За более чем 20 лет в PR я сменила не так много мест работы. Сначала это было агентство «Михайлов и Партнёры» (тоже потом расскажу, как пришла туда), затем банки Гута, Нордеа, ВТБ, ИТ компании группы Сбер и ИКЕА.

Сейчас я частный консультант и практик, тренер, преподаватель. Я работаю в партнёрстве со своей дочерью Полиной Тарас.
Почитать о нас можно тут 😇

Отличная вирусная история с ЧМ по футболу ⚽

Вся Англия "смеется до коликов" над мгновенно ставшей мегапопулярной фотографией "сварливого кота", который очень похож на полузащитника Мансити и национальной сборной Фила Фодена.

Поклонники начали делиться изображением в Интернете после того, как Фоден забил гол в матче с Уэльсом во вторник. Если кто-то раньше не знал, кто такой Фил Фоден и как он выглядит, теперь точно знает!

Интересно, разовьют ли соцсети эту историю и появятся ли фото других питомцев, похожих на футболистов? 🤭

Пока буду вести канал как дневник и писать не только о PR. Буду благодарна, если скажете, что интересно, а что нет, хорошо? 🙏

Придумала нерабочую рубрику #непиаромединым или #выходныебезпиара. Или вот - #неPRweekend 😉😉

В выходные удается совмещать природу и хорошую литературу. Гуляем по лесу и я слушаю Иэна Макьюэна «Искупление».

Книга прочитана, на мой взгляд, не очень хорошо. Мне не нравится, когда исполнитель пытается читать как бы по ролям и наделять каждого героя своей интонацией. Мне это мешает.

Но диалогов в книге немного. Главное в ней - как автор подробно описывает переживания героев, мельчайшие нюансы сложных чувств. Я очень люблю такое! Впервые для себя обратила на это внимание в «Войне и мире» еще в школе и потом перечитывая.

Еще не дослушала, но книга очень сильная и мне очень нравится. Хорошо, что я раньше не успела посмотреть фильм 😄

Фото мое с нашего поля ❤️

Проводите ли вы предновогодние мероприятия для клиентов и/или журналистов в этом году? 🤔

Мы с одной из моих компаний решили провести. В прошлом году это была яркая креативная вечеринка, в этом хотим просто встретиться, вместе с гостями приготовить ужин и пообщаться.

Писала приглашение и споткнулась на том, что сложно выбрать tone of voice, чтобы это выглядело уместно. В итоге - это дружеская встреча отдохнуть и сказать друг другу спасибо за работу в этом году.

Для меня в этом самое важное - личное общение, необходимое в любое время. Не в укор технологиям 😁

Вот от такой работы прям кайфую!

Ладно-ладно, от любой, конечно, но тут что-то особенное 🥰

(Уже прочитав, увидела звучащую и звуки - мы с Анной, филолог и лингвист, всплакнули, в нашем лиде такого не было. Запретную тему "а поправьте, пожалуйста, в уже вышедшем тексте" "я разовью в своем следующем письме" (с) 😳)

#портфолио

#непиаромединым

Вчера общалась с большим количеством людей, с кем созваниваешься или списываешься не так часто, по праздникам в основном.

И поймала себя на том, что к привычному вопросу «ты как?» прибавился новый обязательный «ты где?»…

😢😢

Но есть и хорошие новости ☺️

Для меня открытие дня - вот этот материал с участием моего клиента набрал более 100 тысяч просмотров.

Я всю жизнь работала с деловыми СМИ, глянец - история новая, поэтому, правда, открытие. Редакция Men Today круто придумывает темы и круто, что приходит к нам с запросом. Была еще одна, на которую мы ответили и она попала в топ - почему мужчины дают имена своим автомобилям 🙈

Где научиться такому ежедневному креативу на 100 тыс. просмотров? 🤔

И точно надо обдумать новые подходы для некоторых клиентов👌😁

#портфолио

На прошлой неделе провели мероприятие для журналистов с виноторговой компанией Fort 🍷

Ивент может быть очень простым, особенно сейчас, но мне всегда важно, чтобы в нем была идея, вокруг которой выстраивается сценарий.

В этом году выбрали традиционный формат кулинарного мастер-класса, и моя идея была приготовить кролика - символ года 🐰😄 в вине - сфера деятельности клиента. Но оказалось, что символ года готовить нельзя (суеверия 🙈), а рецептура каждого нового блюда, которое может быть включено в мастер-класс, проходит длительную процедуру согласования.

Таким образом, в итоге готовили ризотто с грибами - универсальная история для всех гостей, даже если кто-то не ест мясо или морепродукты (да, все это тоже нужно заранее учитывать). И дегустировали вина, в том числе новые из неожиданных регионов - например, Сирии. Так и получаются новости 😅

В небольшом городке рядом с Тель-Авивом открылась новая кафешка. Соседи были недовольны, теперь перед домом будет шумно.

И хозяйка решила завоевать лояльность и стала угощать соседей и прохожих булочками бесплатно. Она выставляет на скамейку выпечку, которую не продала за день.

Кто не знал, что тут новое кафе, - теперь знает. Кто не пробовал их булочки - может попробовать. А кто-то просто оценит доброту и в следующий раз купит.

Соседи довольны. И хороший рекламный ход! 👏

Мой офис сегодня 🚆☺️

Как выйти в прямой эфир на радио в первый раз?

Сегодня мой клиент выступал впервые. Было волнительно. Спасибо большое коллегам, что доверяют мне и приглашают моих экспертов, когда они для радио еще новички ❤️

Если тема эфира плановая, то я предлагаю своего клиента в качестве эксперта заранее и у нас есть время подготовиться. Но бывают и срочные запросы, и тогда на подготовку есть не более 1-2 часов. А иногда и 10 минут.

🔸 Это должна быть точно "ваша" тема, в которую вы настолько глубоко погружены, что нет такого вопроса, который застал бы врасплох. Иначе экспериментировать с прямым эфиром не стоит.

🔸 Даже когда это ваша родная тема, надо продумать вопросы и ответы (Q&A). Как правило, редактор присылает вопросы, их можно попросить, но бывает по-разному. О чем бы вы сами спросили себя по этой теме? Кто ваша аудитория и что ей интересно? Какие есть чувствительные и рисковые моменты?

🔸 Заготовьте цифры, буллит пойнты или ключевые слова по каждому из продуманных вопросов. Но не текст! Чтение текста в эфире всегда заметно, письменная речь очень отличается от устной. И это формирует скорее негативный имидж спикера, он не вызывает доверия - читает по бумажке.
Мне нравится, когда ответ в эфире звучит системно, когда спикер говорит: первое, второе, третье, или во-первых, во-вторых и т.д. - такое построение ответа подчеркивает глубокое знание темы.

🔸Репетиция кому-то помогает, а кому-то мешает. Но выход в прямой эфир - это просто обычная беседа с человеком по телефону. Рассказывайте ведущему как рассказали бы коллеге, партнеру, который позвонил вам спросить ваше мнение.

🔸 Ну и само собой - тихое помещение, хорошая связь, удобные наушники, чтобы можно было видеть свои заметки в телефоне.

Я рассказываю спикеру, как все будет происходить, как строится эфир, сколько продлится, сколько будет вопросов. Если время позволяет, можно подобрать референсы.

Сегодня было шесть минут прямого эфира с вопросами ведущего и ответами с колес. А признак успешности для всех сторон - и спикера, и ведущего, и слушателей - когда кроме глубокой экспертизы пошли метафоры и сравнения, это высший класс ❤️

Здесь в Израиле мы познакомились с девушкой Батэль, она работает в баре в Тель-Авиве, где мы смотрели футбол. Я говорила с ней на английском, моя подруга на иврите, и только под конец Батэль спросила – вы из России? И мы перешли на русский, у нее он очень интересный - как будто одновременно родной и неродной. Она рассказала, что родилась в Израиле, а по-русски с ней говорила «бабуля». Именно так, не бабушка, а «бабуля».

Сегодня тема – как выучить новый язык, как сохранить родной, как детям общаться с говорящими на другом языке сверстниками и своими бабулями-дедулями – новый вызов для многих уехавших семей. Об этом мы с моим клиентом – Анной Левинзон и онлайн школой «Лаборатория чтения «Верные слова» - написали материал для Forbes Life.

Когда мы выбираем тему для колонок, мы всегда думаем вот о чем: почему читатели того или иного издания вдруг должны оторваться от дел и потратить несколько минут своего времени на прочтение нашего текста?

И обязательно учитываем несколько вещей:

🔸тема должна быть актуальна сегодня;
🔸в ней должна быть серьезная проблематика;
🔸у автора должна быть уникальная экспертиза и своя позиция – мнение – по обсуждаемому вопросу.

#портфолио

Не могу пройти мимо этой новости.

Банк Англии представил дизайн банкнот с изображением короля Великобритании Карла III.

Как говорится в заявлении на сайте банка, портрет короля появится на полимерных купюрах в £5, £10, £20 и £50.

Мне очень нравится Чарльз с такой сложной историей жизни и такой преданной любовью, которую он несет с молодости.

А вот Доминика Уэста в роли Чарльза в последнем сезоне «Короны» никак не могу воспринимать после сериала The Affair (Любовники). Он для меня навсегда Ной Солоуэй 🙈

Кстати, если кто-то не смотрел оба сериала - очень рекомендую 👌

Расскажу немного, как я работаю. 👩‍💻

У меня нет постоянной команды. За весь цикл работ по проекту - от продажи до размещения самого короткого поста в соцсети - я отвечаю сама, клиент на каждом этапе видит только меня.

Однако в тех случаях, когда я четко понимаю, что другой человек выполнит задачу лучше меня, я его ищу (писала об этом на VC.ru, ссылка будет в следующем посте).

📝И вот пример. Раньше у меня уходило довольно много времени и усилий на тексты по темам медицины и красоты. Я долго искала автора и все была недовольна. В итоге сын, окончивший медицинский, порекомендовал мне одногруппницу Лизу, которая теперь пишет для меня идеальные тексты в идеальные сроки.

Раньше мне самой приходилось вникать в тему, интервьюировать врача, гуглить термины, вносить правку. Теперь это делает Лиза в сто раз лучше и быстрее меня. На мне - корректировки (при необходимости) и финальное согласование с клиентом.

Клиент всегда получает финальный вариант только от меня, и это означает - я с этим вариантом согласна.

Вот, например, ответ на запрос Men Today, который вошел в материал, был подготовлен за три часа.

Это пример хайповой темы (думаю, опять претендует на 100 тысяч просмотров 😄).

Но когда я привлекаю автора, то именно так работаю с темой любой серьезности: ТЗ автору - автор пишет драфт - я читаю, вношу правку - текст уходит к клиенту.

Я знаю правило: один пост - одна мысль, одна колонка - одна мысль.

👆Вчера немного смешала в кучу мысли про создание мобильных команд и процесс подготовки текстов по проектам.
Возвращаюсь к теме номер один. В этом материале я рассказала о шеринге ресурсов и создании «облачных» команд при работе над PR проектами. Для меня этот подход самый эффективный.

Совсем недавно коллеги в соцсетях обсуждали два принципа: «нанимать таких, как я» или «нанимать других, чем я». Голосую за второй, но только без слова «нанимать», а привлекать на проект. Мы собираемся на время и решаем задачи по проекту максимально эффективно. Если надо, мы собираемся еще раз. Специалист шерит свое время между разными заказчиками и проектами, при этом в каждом занимается только тем, что любит - идеально же?

Управляема ли эта история? По моему опыту - абсолютно. Ну, или мне пока везет на людей. Ну, или богатый жизненный опыт 👵😄

Истрия вдогонку к предыдущему посту. Только не смейтесь 🙈

Наверняка вы знаете такой тест Майерс-Бриггс (MBTI). Он определяет тип личности по сильным и слабым функциям человека. На сильной функции человек может работать от зари до зари и быть всегда happy, но если его заставляют работать на слабой - он неэффективен, демотивирован, страдает и выгорает. Такое тестирование применялось (а, возможно, и сейчас) для создания команд и подбора правильных людей на правильные роли и задачи.

Так вот. Несколько лет назад я проходила обучение по программе Nordea Leadership с коллегами из разных стран. Соответственно, все общение было на английском. Тест определил, что моя слабая функция - S (сенсорика) - это опора на реальные ощущения, факты и опыт, умение работать по шаблону и алгоритму, внимание к деталям, например, любовь к бухгалтерии, табличкам и отчетам. То есть если мне приходится делать акты - я менее эффективна, чем человек с сильной S-функцией. Противостоит ей N - интуиция. Вторая шкала T (thinking) - F (feeling).

Как обычно на тренингах, в конце дня все садятся кружком и делятся впечатлениями. Подходит моя очередь, и я сообщаю, что для меня это отличный результат, теперь, когда мой руководитель потребует от меня таблички, я могу авторитетно сказать ему "Don’t touch my S".

Повисает пауза, после чего вся англоязычная группа валится со стульев в хохоте, а до меня только через несколько секунд доходит, как прозвучала моя фраза. Попробуйте произнести ее вслух 😱

Эту историю в банке еще долго рассказывали как анекдот, причем в разных странах. А я, только запустив свой бизнес, первым делам нашла себе лучшего бухгалтера, который кайфует от документов 😁