Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Чем короче текст — тем сложнее.
Когда ограничен секундами, на шлифовку уходит больше времени, чем на написание.
Выбираешь максимально верные формулировки, перебираешь слова, ищешь самые простые, короткие, но так, чтобы в точку. Отсекаешь лишнее, пока текст не сложится в идеальный пазл.
Проще написать текст на страницу, чем на 10 секунд. Многие райтеры отказываются от такой работы. Но вообще это очень хорошая практика — уметь доносить самую суть. Потренироваться можно с Хрономером.
Такой опыт тренировки у нас был в рамках проекта «Время роста». Нужны были короткие тексты: для аудио и видеороликов.
Мы с коллегой Натальей Шумковой подбирали слова и шлифовали смыслы, ребята из Lakotaиграли со шрифтами накладывали всё это на картинку.
Получилось вот что.
#ХЗбезТЗ_копирайтинг #Кейсы_Март
Когда ограничен секундами, на шлифовку уходит больше времени, чем на написание.
Выбираешь максимально верные формулировки, перебираешь слова, ищешь самые простые, короткие, но так, чтобы в точку. Отсекаешь лишнее, пока текст не сложится в идеальный пазл.
Проще написать текст на страницу, чем на 10 секунд. Многие райтеры отказываются от такой работы. Но вообще это очень хорошая практика — уметь доносить самую суть. Потренироваться можно с Хрономером.
Такой опыт тренировки у нас был в рамках проекта «Время роста». Нужны были короткие тексты: для аудио и видеороликов.
Мы с коллегой Натальей Шумковой подбирали слова и шлифовали смыслы, ребята из Lakota
Получилось вот что.
#ХЗбезТЗ_копирайтинг #Кейсы_Март
ЗАЧЕМ МЫ СНЯЛИ БОЛЕЕ 70 ВИДЕО ЗА 2,5 ГОДА
🔷 10 июля 2020 года вышло первое видео, которое специалисты PR-агентства «Март» сняли для нашего клиента — Оптика «Точка Зрения»: 1️⃣ Как проверить солнцезащитные очки?
🔷 3 ноября 2022 года вышло 71-ое видео, снятое нами: 2️⃣ Хочу — могу: бюджетные аналоги оправ премиум-сегмента.
С Оптикой «Точка Зрения» работаем с 2015 года: начинали с текстов на сайт, потом расширили задачи и стали дополнительно снимать видео. Потому что такой контент решает.
🔶 Начиная с октября 2020 года, посты с видео в группе Оптики «Точка Зрения» стали стабильно набирать самые большие охваты по итогам месяца. Конкуренцию им могут составить разве что статьи с комментариями врачей-офтальмологов Оптики «Точка Зрения».
🔶 Супер-комбо, когда главный герой видео — врач. Пользователи хорошо реагируют на такие ролики, делятся, комментируют. Компания становится ближе к клиентам, повышает уровень доверия к себе.
Например, 3️⃣ 6 самых частых вопросов детскому врачу-офтальмологу и 4️⃣ Почему контактные линзы нужно подбирать с врачом.
🔶 Подборки оправ и солнцезащитных очков — хорошо, но в меру. К участию в таких видео лучше привлекать модель.
Как здесь: 5️⃣ Брендовые оправы со скидкой до 60% или 6️⃣ Примеряем очки-унисекс в Оптике «Точка Зрения».
Ролики без героя заходят хуже — люди любят смотреть на людей, которых украшают очки.
🔶 Специалисты-мужчины — залог успеха любого видео.
Вот пример: 7️⃣ Что можно и нельзя делать в контактных линзах. Часть 1, 8️⃣ Что зимой представляет опасность для глаз и как этого избежать.
🔶 Также отлично работают на продвижение ролики про пациентов. Как здесь: 9️⃣ Ортокератологические линзы: подбираем и примеряем с врачом-офтальмологом, 🔟 Личный опыт клиента: очки с мультифокусными линзами Varilux
Какие есть сложности:
🔷 Как правило, сотрудники боятся камеры. Но чем чаще участвуешь в съемках, тем быстрее уходит страх.
🔷 Если страх так и не ушел, а естественно говорить на камеру не получается, спасают четкий сценарий видео, прописанные тезисы, много дублей и монтаж.
💡Популярность видеоконтента растет с каждым годом. В 2022 году большинство делают ставку на короткие видео — клипы и рилсы. Но и относительно длинные видео до 2-3 минут тоже работают на достижение цели. Главное — интересные задумка и сценарий.
#Кейсы_Март
🔷 10 июля 2020 года вышло первое видео, которое специалисты PR-агентства «Март» сняли для нашего клиента — Оптика «Точка Зрения»: 1️⃣ Как проверить солнцезащитные очки?
🔷 3 ноября 2022 года вышло 71-ое видео, снятое нами: 2️⃣ Хочу — могу: бюджетные аналоги оправ премиум-сегмента.
С Оптикой «Точка Зрения» работаем с 2015 года: начинали с текстов на сайт, потом расширили задачи и стали дополнительно снимать видео. Потому что такой контент решает.
🔶 Начиная с октября 2020 года, посты с видео в группе Оптики «Точка Зрения» стали стабильно набирать самые большие охваты по итогам месяца. Конкуренцию им могут составить разве что статьи с комментариями врачей-офтальмологов Оптики «Точка Зрения».
🔶 Супер-комбо, когда главный герой видео — врач. Пользователи хорошо реагируют на такие ролики, делятся, комментируют. Компания становится ближе к клиентам, повышает уровень доверия к себе.
Например, 3️⃣ 6 самых частых вопросов детскому врачу-офтальмологу и 4️⃣ Почему контактные линзы нужно подбирать с врачом.
🔶 Подборки оправ и солнцезащитных очков — хорошо, но в меру. К участию в таких видео лучше привлекать модель.
Как здесь: 5️⃣ Брендовые оправы со скидкой до 60% или 6️⃣ Примеряем очки-унисекс в Оптике «Точка Зрения».
Ролики без героя заходят хуже — люди любят смотреть на людей, которых украшают очки.
🔶 Специалисты-мужчины — залог успеха любого видео.
Вот пример: 7️⃣ Что можно и нельзя делать в контактных линзах. Часть 1, 8️⃣ Что зимой представляет опасность для глаз и как этого избежать.
🔶 Также отлично работают на продвижение ролики про пациентов. Как здесь: 9️⃣ Ортокератологические линзы: подбираем и примеряем с врачом-офтальмологом, 🔟 Личный опыт клиента: очки с мультифокусными линзами Varilux
Какие есть сложности:
🔷 Как правило, сотрудники боятся камеры. Но чем чаще участвуешь в съемках, тем быстрее уходит страх.
🔷 Если страх так и не ушел, а естественно говорить на камеру не получается, спасают четкий сценарий видео, прописанные тезисы, много дублей и монтаж.
💡Популярность видеоконтента растет с каждым годом. В 2022 году большинство делают ставку на короткие видео — клипы и рилсы. Но и относительно длинные видео до 2-3 минут тоже работают на достижение цели. Главное — интересные задумка и сценарий.
#Кейсы_Март
Все упомянутые видео смотреть здесь:
1️⃣ Как проверить солнцезащитные очки: https://vk.com/video-61323444_456239157
2️⃣ Хочу — могу: бюджетные аналоги оправ премиум-сегмента: https://vk.com/video-61323444_456239298
3️⃣ 6 самых частых вопросов детскому врачу-офтальмологу: https://vk.com/video-61323444_456239229
4️⃣ Почему контактные линзы нужно подбирать с врачом: https://vk.com/video-61323444_456239213
5️⃣ Брендовые оправы со скидкой до 60%: https://vk.com/video-61323444_456239224
6️⃣ Примеряем очки-унисекс в Оптике «Точка Зрения»: https://vk.com/video-61323444_456239214
7️⃣ Что можно и нельзя делать в контактных линзах. Часть 1: https://vk.com/video-61323444_456239287
8️⃣ Что зимой представляет опасность для глаз и как этого избежать: https://vk.com/video-61323444_456239204
9️⃣ Ортокератологические линзы: подбираем и примеряем с врачом-офтальмологом: https://vk.com/video-61323444_456239255
🔟 Личный опыт клиента: очки с мультифокусными линзами Varilux: https://vk.com/video-61323444_456239297
#Кейсы_Март
1️⃣ Как проверить солнцезащитные очки: https://vk.com/video-61323444_456239157
2️⃣ Хочу — могу: бюджетные аналоги оправ премиум-сегмента: https://vk.com/video-61323444_456239298
3️⃣ 6 самых частых вопросов детскому врачу-офтальмологу: https://vk.com/video-61323444_456239229
4️⃣ Почему контактные линзы нужно подбирать с врачом: https://vk.com/video-61323444_456239213
5️⃣ Брендовые оправы со скидкой до 60%: https://vk.com/video-61323444_456239224
6️⃣ Примеряем очки-унисекс в Оптике «Точка Зрения»: https://vk.com/video-61323444_456239214
7️⃣ Что можно и нельзя делать в контактных линзах. Часть 1: https://vk.com/video-61323444_456239287
8️⃣ Что зимой представляет опасность для глаз и как этого избежать: https://vk.com/video-61323444_456239204
9️⃣ Ортокератологические линзы: подбираем и примеряем с врачом-офтальмологом: https://vk.com/video-61323444_456239255
🔟 Личный опыт клиента: очки с мультифокусными линзами Varilux: https://vk.com/video-61323444_456239297
#Кейсы_Март
Что интересного мы узнали о пермяках🤔
когда проводили маркетинговое исследование для пекарни
Один из проектов прошлого года — маркетинговое исследование для пекарни La Famiglia. Это небольшой семейный бизнес🍕🍕🍕, собственники которого осознавали: для дальнейшего развития необходима точка отсчета и понимание, в каком направлении двигаться. И лучше, если направление будет задано после того, как сформируется представление о рынке, а не путем субъективных умозаключений.
Исследование было разбито на два этапа:
1. Количественное исследование. Опрос, в ходе которого определялись социально-демографические характеристики клиентов, их предпочтения, ожидания от продукта и доставки, текущие плюсы и минусы с точки зрения потребителя. В нем приняли участие 354 человека.
2. Качественное исследование. Глубинные интервью, которые помогли определить глубинные мотивы, важные критерии при выборе кафе, паттерны поведения, путь потребителя и востребованности продукта нашего клиента на рынке. На этом этапе о своих предпочтениях рассказали 20 человек.
Наши клиенты разрешили поделиться некоторыми наблюдениями о поведении пермяков, которые нам показались любопытными.
1️⃣В представлении пермяков есть четкая граница между ресторанами, куда нужно ходить самим. И теми заведениями, где они предпочитают заказывать доставку. Впрочем, не удивительно. Ведь в рестораны ходят, чтобы "насладиться атмосферой, провести время". Два главные причины заказа на дом: закрыть вопрос с готовкой (лень, нет времени и сил) или встретить гостей. И все-таки люди отмечали: прежде, чем делать заказ в новом месте, им хотелось бы своими глазами увидеть, что выглядит оно достойно и за соблюдение санитарных норм можно не переживать.
2️⃣Любимая еда для доставки - роллы и пицца. На эти категории приходится больше 2/3 заказов.
3️⃣ Выбор заведения и блюд определяет женщина. Даже если оформляет заказ мужчина.
4️⃣ Большинство клиентов ресторанов доставки — семейные люди с детьми. Доход средний или ниже среднего.
5️⃣ Средний чек доставки от 1000 до 2000 рублей.
Это лишь небольшая часть результатов маркетингового исследования. Результаты, представленные в отчете, дали ответы на вопросы, с которыми пришел клиент.
Ирина Глумова, собственница пекарни:
🗯 Исследование было очень емким и информативным! Все документы мы изучили и начали исправлять свои ошибки (отмеченные клиентами) сразу. Конкурентный анализ дал нам уверенность в себе и понимание того, над чем работать.
Появилось видение, кто мы в глазах клиента, кто наш клиент, его потребности и тд. Это же исследование помогает теперь нам взаимодействовать с 2Гис и Яндекс как с рекламными площадками.
Очень приятно, что наш запрос был четко понят. Получилось именно то, что мы и хотели.
#Кейсы_Март
когда проводили маркетинговое исследование для пекарни
Один из проектов прошлого года — маркетинговое исследование для пекарни La Famiglia. Это небольшой семейный бизнес🍕🍕🍕, собственники которого осознавали: для дальнейшего развития необходима точка отсчета и понимание, в каком направлении двигаться. И лучше, если направление будет задано после того, как сформируется представление о рынке, а не путем субъективных умозаключений.
Исследование было разбито на два этапа:
1. Количественное исследование. Опрос, в ходе которого определялись социально-демографические характеристики клиентов, их предпочтения, ожидания от продукта и доставки, текущие плюсы и минусы с точки зрения потребителя. В нем приняли участие 354 человека.
2. Качественное исследование. Глубинные интервью, которые помогли определить глубинные мотивы, важные критерии при выборе кафе, паттерны поведения, путь потребителя и востребованности продукта нашего клиента на рынке. На этом этапе о своих предпочтениях рассказали 20 человек.
Наши клиенты разрешили поделиться некоторыми наблюдениями о поведении пермяков, которые нам показались любопытными.
1️⃣В представлении пермяков есть четкая граница между ресторанами, куда нужно ходить самим. И теми заведениями, где они предпочитают заказывать доставку. Впрочем, не удивительно. Ведь в рестораны ходят, чтобы "насладиться атмосферой, провести время". Два главные причины заказа на дом: закрыть вопрос с готовкой (лень, нет времени и сил) или встретить гостей. И все-таки люди отмечали: прежде, чем делать заказ в новом месте, им хотелось бы своими глазами увидеть, что выглядит оно достойно и за соблюдение санитарных норм можно не переживать.
2️⃣Любимая еда для доставки - роллы и пицца. На эти категории приходится больше 2/3 заказов.
3️⃣ Выбор заведения и блюд определяет женщина. Даже если оформляет заказ мужчина.
4️⃣ Большинство клиентов ресторанов доставки — семейные люди с детьми. Доход средний или ниже среднего.
5️⃣ Средний чек доставки от 1000 до 2000 рублей.
Это лишь небольшая часть результатов маркетингового исследования. Результаты, представленные в отчете, дали ответы на вопросы, с которыми пришел клиент.
Ирина Глумова, собственница пекарни:
🗯 Исследование было очень емким и информативным! Все документы мы изучили и начали исправлять свои ошибки (отмеченные клиентами) сразу. Конкурентный анализ дал нам уверенность в себе и понимание того, над чем работать.
Появилось видение, кто мы в глазах клиента, кто наш клиент, его потребности и тд. Это же исследование помогает теперь нам взаимодействовать с 2Гис и Яндекс как с рекламными площадками.
Очень приятно, что наш запрос был четко понят. Получилось именно то, что мы и хотели.
#Кейсы_Март
Почему не стоит отказываться от традиционных видео в пользу клипов?🤔
О том, что видеоконтент решает, не говорит только ленивый. При этом чаще всего отмечают преимущества коротких роликов — клипов в «ВКонтакте», reels в Instagram (социальная сеть принадлежат компании Meta, которая была признана экстремистской и запрещена на территории России) и т.д.
Наш опыт работы с Оптикой «Точка Зрения» доказывает: длинные традиционные видео не стоит списывать со счетов.
Только за 2022 год 24 ролика продолжительностью от 1 до 3 минут, снятые PR-агентством «Март» для клиента, получили более 110 тыс. просмотров. В среднем каждый ролик посмотрели более 4500 раз при среднем охвате одного поста в группе на уровне 1500.
Однако видеоконтент не панацея. Чтобы ролик показал хорошие результаты важно:
💡 привлечь к участию эксперта — в нашем случае врача-офтальмолога, который отвечает на актуальные вопросы о глазах и зрении или развенчивает популярные мифы;
💡 найти пусть даже молчаливого героя, чтобы он украсил видео и тем самым добавил ему просмотров. Так, в 2022 году мы снимали два видео с подборкой детских очков. В первом показывали только очки с разных ракурсов. Второе видео, в котором очки примеряла смеющаяся девочка, принесло в два раза больше просмотров.
💡 уговорить на съемку клиента и продумать идею и сценарий ролика с ним. Так самым популярным стали видео об ортокератологических линзах и о мультифокусных очках. В каждом из них впечатлениями от использования изделий, купленных в Оптике «Точка Зрения», делились клиенты.
Люди покупают у людей, люди смотрят на людей, люди доверяют людям😉
#Кейсы_Март #видео #SMM_советы
О том, что видеоконтент решает, не говорит только ленивый. При этом чаще всего отмечают преимущества коротких роликов — клипов в «ВКонтакте», reels в Instagram (социальная сеть принадлежат компании Meta, которая была признана экстремистской и запрещена на территории России) и т.д.
Наш опыт работы с Оптикой «Точка Зрения» доказывает: длинные традиционные видео не стоит списывать со счетов.
Только за 2022 год 24 ролика продолжительностью от 1 до 3 минут, снятые PR-агентством «Март» для клиента, получили более 110 тыс. просмотров. В среднем каждый ролик посмотрели более 4500 раз при среднем охвате одного поста в группе на уровне 1500.
Однако видеоконтент не панацея. Чтобы ролик показал хорошие результаты важно:
💡 привлечь к участию эксперта — в нашем случае врача-офтальмолога, который отвечает на актуальные вопросы о глазах и зрении или развенчивает популярные мифы;
💡 найти пусть даже молчаливого героя, чтобы он украсил видео и тем самым добавил ему просмотров. Так, в 2022 году мы снимали два видео с подборкой детских очков. В первом показывали только очки с разных ракурсов. Второе видео, в котором очки примеряла смеющаяся девочка, принесло в два раза больше просмотров.
💡 уговорить на съемку клиента и продумать идею и сценарий ролика с ним. Так самым популярным стали видео об ортокератологических линзах и о мультифокусных очках. В каждом из них впечатлениями от использования изделий, купленных в Оптике «Точка Зрения», делились клиенты.
Люди покупают у людей, люди смотрят на людей, люди доверяют людям😉
#Кейсы_Март #видео #SMM_советы
— А можно нам получить рекламный ролик завтра утром?
— Можно, но техзадание вперёд 😜
И даже если ролик на 10 сек, а на составление ТЗ уйдет час-полтора, все равно без него не обойтись. Так надежнее. Когда мы курируем проект, в котором предполагается создание видеоролика, ТЗ пишем сами. Так быстрее. И только после финального «ок» Заказчика отправляем подрядчикам.
Что в ТЗ для видеоролика:
В видеоролике обычно 3 составляющих: текст, картинка, голос за кадром. ТЗ — это набор технических характеристик (размер экранов, характеристики голоса и тп) и общая задача, ответ на вопрос «Что должны запомнить?»
Пример: для рекламной кампании «Время роста» ответ на вопрос «Что должны запомнить?» формулировался так: в Пермском крае действуют налоговые льготы, нужно зарегистрировать бизнес и платить меньше, 1% вместо 6%, подробности узнать на сайте (очень важно, чтобы запомнили сайт).
На решение этой задачи должны были работать все три составляющих. Каждый подрядчик решал эту задачу своими инструментами.
✔️ Задачи по тексту
Тексты обычно берем на себя. И для них тоже прописываем ТЗ. На понимание, что мы с клиентом одинаково понимаем задачу.
Какую главную мысль должен уловить зритель/слушатель и какое действие совершить? Что должен запомнить?
Пример: текст для ролика на ТВ к рекламной кампании «Время роста»
Налоги меньше — возможностей больше! Регистрируй бизнес сейчас и плати один процент по упрощенке вместо шести. Подробности на сайте ростпермь точка ру.
Почему написать ролик на 10 секунд сложнее, чем текст на 3 страницы, можно прочитать здесь.
✔️ Звук
Музыка: будет или нет? Какая? Динамичная, расслабляющая? Какое настроение она создает?
Голос. Физические характеристики: мужской или женский, каким должен быть тембр голоса, настроение, которое необходимо передать.
Отдельно прописываем задачу для диктора: на каких частях текста важно сделать акцент.
✔️ Видеоряд
Чтобы не тратить время, лучше собрать и отправить вместе с ТЗ брендбук (палитра, шрифты).
Создание видеоряда — тоже задача не из простых. Для ролика на 10 сек вся инфа должна уместиться на 3-5 экранов — статичных композиций, которые потом анимируются.
Ролик подразумевает не только иллюстрации к тексту, но и сам текст на экране. Этот текст совпадет со словами диктора, но не обязательно дублирует полностью.
В проектах, где требовалось создание рекламных роликов, мы уже несколько раз работали со студией Lakota. Ребята не подвели ни разу. Наоборот, их включенность в проект помогла создать по-настоящему хороший материал. Команда занимается созданием анимированных видеороликов для B2B. О своих проектах коллеги подробно пишут в телеграм-канале Lakota. Искренне рекомендуем взять на заметку.
#Кейсы_Март
#техзадание #ролик
— Можно, но техзадание вперёд 😜
И даже если ролик на 10 сек, а на составление ТЗ уйдет час-полтора, все равно без него не обойтись. Так надежнее. Когда мы курируем проект, в котором предполагается создание видеоролика, ТЗ пишем сами. Так быстрее. И только после финального «ок» Заказчика отправляем подрядчикам.
Что в ТЗ для видеоролика:
В видеоролике обычно 3 составляющих: текст, картинка, голос за кадром. ТЗ — это набор технических характеристик (размер экранов, характеристики голоса и тп) и общая задача, ответ на вопрос «Что должны запомнить?»
Пример: для рекламной кампании «Время роста» ответ на вопрос «Что должны запомнить?» формулировался так: в Пермском крае действуют налоговые льготы, нужно зарегистрировать бизнес и платить меньше, 1% вместо 6%, подробности узнать на сайте (очень важно, чтобы запомнили сайт).
На решение этой задачи должны были работать все три составляющих. Каждый подрядчик решал эту задачу своими инструментами.
Тексты обычно берем на себя. И для них тоже прописываем ТЗ. На понимание, что мы с клиентом одинаково понимаем задачу.
Какую главную мысль должен уловить зритель/слушатель и какое действие совершить? Что должен запомнить?
Пример: текст для ролика на ТВ к рекламной кампании «Время роста»
Налоги меньше — возможностей больше! Регистрируй бизнес сейчас и плати один процент по упрощенке вместо шести. Подробности на сайте ростпермь точка ру.
Почему написать ролик на 10 секунд сложнее, чем текст на 3 страницы, можно прочитать здесь.
Музыка: будет или нет? Какая? Динамичная, расслабляющая? Какое настроение она создает?
Голос. Физические характеристики: мужской или женский, каким должен быть тембр голоса, настроение, которое необходимо передать.
Отдельно прописываем задачу для диктора: на каких частях текста важно сделать акцент.
Чтобы не тратить время, лучше собрать и отправить вместе с ТЗ брендбук (палитра, шрифты).
Создание видеоряда — тоже задача не из простых. Для ролика на 10 сек вся инфа должна уместиться на 3-5 экранов — статичных композиций, которые потом анимируются.
Ролик подразумевает не только иллюстрации к тексту, но и сам текст на экране. Этот текст совпадет со словами диктора, но не обязательно дублирует полностью.
В проектах, где требовалось создание рекламных роликов, мы уже несколько раз работали со студией Lakota. Ребята не подвели ни разу. Наоборот, их включенность в проект помогла создать по-настоящему хороший материал. Команда занимается созданием анимированных видеороликов для B2B. О своих проектах коллеги подробно пишут в телеграм-канале Lakota. Искренне рекомендуем взять на заметку.
#Кейсы_Март
#техзадание #ролик
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как «Март» сэкономил клиенту на рекламе более 1 млн рублей
Существуют разные способы измерить эффективность работы со СМИ. Не будем оценивать ту или иную методику — об этом написано уже много статей.
Мы, в PR-агентстве «Март» по-разному оцениваем эффективность PR, в том числе учитывая пожелания конкретного клиента.
🔶 Одному важно исключительно количество публикаций — поэтому в своей работе мы сосредоточены на поиске информационных поводов для новостей и на последующей рассылке по региональным и отраслевым базам СМИ.
🔶 Другой ставит задачу попасть в конкретные специализированные СМИ, которые читают не только его потенциальные клиенты, но и сотрудники.
🔶 Третьему — консалтинговой компании «ЮКЕЙ» — важно понимать, во сколько обошлось бы размещение вышедших в СМИ материалов на коммерческой основе.
Больше половины публикаций с упоминанием «ЮКЕЙ» выходят в СМИ по инициативе «Марта». Мы предлагаем тему и освещаем ее в формате авторской колонки или интервью. Перед тем как связаться с редакцией, изучаем, на какие темы пишет СМИ, подходит ли оно для решения наших задач, совпадает ли его целевая аудитория с аудиторией клиента.
По итогам 2022 года, PR Value для «ЮКЕЙ» составил, как минимум,1,23 млн рублей. При расчете этого показателя мы используем открытые данные из прайс-листов, размещенных на сайтах СМИ, а также информацию из полученных коммерческих предложений. Почему, как минимум? Потому что не у всех вышедших в 2022 году материалов можно посчитать PR Value. На одних площадках стоимость рекламной публикации предоставляется индивидуально в зависимости от компании и материала, на других — не предусмотрено коммерческого размещения.
#Кейсы_Март
#Пресс_служба_Март
#результат
Существуют разные способы измерить эффективность работы со СМИ. Не будем оценивать ту или иную методику — об этом написано уже много статей.
Мы, в PR-агентстве «Март» по-разному оцениваем эффективность PR, в том числе учитывая пожелания конкретного клиента.
🔶 Одному важно исключительно количество публикаций — поэтому в своей работе мы сосредоточены на поиске информационных поводов для новостей и на последующей рассылке по региональным и отраслевым базам СМИ.
🔶 Другой ставит задачу попасть в конкретные специализированные СМИ, которые читают не только его потенциальные клиенты, но и сотрудники.
🔶 Третьему — консалтинговой компании «ЮКЕЙ» — важно понимать, во сколько обошлось бы размещение вышедших в СМИ материалов на коммерческой основе.
Больше половины публикаций с упоминанием «ЮКЕЙ» выходят в СМИ по инициативе «Марта». Мы предлагаем тему и освещаем ее в формате авторской колонки или интервью. Перед тем как связаться с редакцией, изучаем, на какие темы пишет СМИ, подходит ли оно для решения наших задач, совпадает ли его целевая аудитория с аудиторией клиента.
По итогам 2022 года, PR Value для «ЮКЕЙ» составил, как минимум,
#Кейсы_Март
#Пресс_служба_Март
#результат
Подрядчики по SMM - те еще зануды. Все время порываются составить контент-план. "У нас это невозможно: каждый день все меняется", - настаивает клиент.
Какие решения видите?
#prзадача
#Кейсы_Март
Какие решения видите?
#prзадача
#Кейсы_Март
А может быть ну его к черту, этот контент-план. И хватит клевать мозги людям?
Тогда стоит принять, что работа smm-специалиста превращается в путь самурая. Без цели. Главная задача — бежать, не останавливаться.
Что в итоге:
При создании контента клининговой компании мы на 80% обходимся без участия клиента. Здесь бОльшую часть текстов можно написать заранее.
Но что делать, если сообщество максимально сфокусировано на новостной повестке, привязано к информационным поводам - “у нас все меняется каждый день”.
Что сделали мы:
Что хорошо с контент-планом
С тех пор у нас все пошло замечательно. Клиент теперь первым начинает теребить и спрашивать, когда будем обсуждать КП. Накидывает темы, просит включить предстоящие мероприятия в график. Выросли ER и охваты. + 1 успешный кейс в портфолио. Хотелось бы мне написать то. Но это не так.
Мы в реальной жизни. Меняем даты выходов постов (и это не страшно), получаем внезапные “приветы”, но теперь есть понимание не только у нас, но и у клиента, что работать с контент-планом можно. Что статистика постов, которые были продуманы заранее, выше, чем у внезапных. И мы не теряем надежды, что все пойдет по плану
#prзадача
#Кейсы_Март
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В эти дни «Март» завершает работу с «Неделей фотоники» — продвижением в СМИ и социальных сетях целого комплекса событий, направленных на популяризацию фотоники (вы знаете, что это такое?).
💡Клиент — Центр компетенций НТИ «Фотоника» (Пермь), организация федерального подчинения. Центр объединяет вузы и предприятия всей страны, которые исследуют фотонику и разрабатывают на основе этой технологии разные промышленные инновации.
Чего там только не было за неделю: и большая отраслевая научная конференция, и мероприятия для педагогов и школьников, и даже научный стендап. Попозже обязательно развернем этот кейс подробнее — как рассказать о мероприятии, которое очень интересное, но никому не понятное.
А пока отзыв нашего заказчика, вот он уже готовенький!
💬Юрий Цаплин, начальник управления развития Центра компетенций НТИ «Фотоника»:
— Нам нужно было осветить весь комплекс мероприятий вместе и каждое в отдельности среди разных целевых аудиторий: ученые и промышленники, школьники и студенты, педагоги и директора школ. Также нужно было популяризировать фотонику в целом и донести информацию о «Неделе фотоники в Пермском крае» на уровень федеральной власти для выхода уже в следующем году на «Всероссийскую неделю фотоники». В этом была сложность поставленной задачи.
Зная профессионализм команды PR-агентства «Март», мы обратились к ним за месяц до начала «Недели фотоники», то есть достаточно поздно, когда поняли, что получили официальную поддержку Администрации губернатора Пермского края.
«Март» нас не подвел, со сложной задачей справился профессионально и с энтузиазмом. Медиапланирование и пресс-релизы, подготовка информационных материалов и интернет-новости, продвижение в соцсетях и организация интервью в СМИ – всё было сделано на высоком качественном уровне и в оперативном командном взаимодействии. Мы благодарим наших партнеров за работу и намерены продолжить сотрудничество в будущем, в частности — в продвижении выставки «АЭРОНЕТ» и других проектов Центра компетенций НТИ «Фотоника».
#Кейсы_Март
💡Клиент — Центр компетенций НТИ «Фотоника» (Пермь), организация федерального подчинения. Центр объединяет вузы и предприятия всей страны, которые исследуют фотонику и разрабатывают на основе этой технологии разные промышленные инновации.
Чего там только не было за неделю: и большая отраслевая научная конференция, и мероприятия для педагогов и школьников, и даже научный стендап. Попозже обязательно развернем этот кейс подробнее — как рассказать о мероприятии, которое очень интересное, но никому не понятное.
А пока отзыв нашего заказчика, вот он уже готовенький!
💬Юрий Цаплин, начальник управления развития Центра компетенций НТИ «Фотоника»:
— Нам нужно было осветить весь комплекс мероприятий вместе и каждое в отдельности среди разных целевых аудиторий: ученые и промышленники, школьники и студенты, педагоги и директора школ. Также нужно было популяризировать фотонику в целом и донести информацию о «Неделе фотоники в Пермском крае» на уровень федеральной власти для выхода уже в следующем году на «Всероссийскую неделю фотоники». В этом была сложность поставленной задачи.
Зная профессионализм команды PR-агентства «Март», мы обратились к ним за месяц до начала «Недели фотоники», то есть достаточно поздно, когда поняли, что получили официальную поддержку Администрации губернатора Пермского края.
«Март» нас не подвел, со сложной задачей справился профессионально и с энтузиазмом. Медиапланирование и пресс-релизы, подготовка информационных материалов и интернет-новости, продвижение в соцсетях и организация интервью в СМИ – всё было сделано на высоком качественном уровне и в оперативном командном взаимодействии. Мы благодарим наших партнеров за работу и намерены продолжить сотрудничество в будущем, в частности — в продвижении выставки «АЭРОНЕТ» и других проектов Центра компетенций НТИ «Фотоника».
#Кейсы_Март
Чтобы все они узнали о «Неделе фотоники»
Еще важно было включить в продвижение события всех региональных партнеров: от Администрации губернатора и штаба «Пермь 300» до пресс-служб ПНИПУ и ПГНИУ, ПНППК и кванториума «Фотоника».
Очень интересно, но ничего не понятно. Поэтому мы писать об этом не будем — сказали нам в большинстве СМИ, в которые мы обращались за информационной поддержкой. Но «Март» не опустил руки!
В итоге генеральным информационным партнером стал телеканал РБК-Пермь. Они сделали интереснейший анонс всей недели в формате интервью — о самой фотонике и значимости всего события там рассказали максимально понятным языком. Финал конкурса «УМНИК-Фотоника» — одно из центральных событий «Недели фотоники» — идеально вписался в общую бизнес-тематику телеканала, про него сняли отдельный сюжет.
Не только СМИ, но и социальные сети. С 11 сентября по 9 октября мы выпустили шесть пресс-релизов, а потом адаптировали их для социальных сетей и распространяли по ним. Дополнительно по профильным пабликам «сеяли» новости об отдельных мероприятиях: в пабликах про науку — о научных мероприятиях, в учительских — о мероприятиях для педагогов и т.д.
В течение месяца специалисты «Марта» вели группу Центра компетенций во «ВКонтакте» и их канал в Telegram, для этого был составлен отдельный медиаплан.
Что получилось в итоге?
Еще до начала «Недели фотоники» анонсирующие эфиры и комментарии начальника управления развития Центра компетенций НТИ «Фотоника» Юрия Цаплина вышли на двух пермских радиостанциях и двух телеканалах.
Более 120 публикаций в региональных СМИ, региональных и федеральных пабликах, в телеграм-каналах.
Больше 50 публикаций у партнеров всех уровней.
Журналисты телекомпании «РБК Пермь», сайта URA.ru, паблика «Афиша Пермь. Среда обитания» работали на финале конкурса «УМНИК-Фотоника», где записали интервью с экспертами, финалистами и первыми лицами Центра компетенций.
Вышло эксклюзивное интервью с ученым-экспертом конкурса «УМНИК-Фотоника» Виктором Криштопом в паблике «Афиша Пермь. Среда обитания», а также публикация о разработках финалистов конкурса на популярном региональном новостном ресурсе URA.ru.
Нам удалось осветить фестиваль как важное ОТРАСЛЕВОЕ событие, значимое для российской науки. В этом помогли публикации на сайтах НОЦ.рф, ПГНИУ и ПНИПУ, в популярном паблике о науке «Курилка Гутенберга».
По результатом посевов группа Центра компетенций во «ВКонтакте» органически выросла на 50 человек.
Мы получили от заказчика положительный отклик о работе пресс-службы, благодарственное письмо и приглашение работать с другими проектами Центра компетенций НТИ «Фотоника».
#Кейсы_Март
#Опыт_и_факапы_Март
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
“Коммерсантъ”, “Ведомости”, Forbes, “РБК” - СМИ, публикации в которых говорят об уровне компании и экспертной экспертности экспертов. Если ты еще не там, то что ты из себя представляешь, и чем вообще занимается твоя пресс-служба?
В первые годы работы у меня был огромный комплекс по этому поводу. Однажды коллега даже предложила как вариант УТП:«Ты можешь обещать региональным компаниям, что выведешь их в “Ведомости”» . Не могу я им этого предлагать: потому что за 10 лет работы у нас не было такого опыта. Но и цели такой не было. Можно быть региональной компанией и не хотеть в Forbes, представляете? И при этом вкладываться, чтобы выстраивать системную работу с региональными изданиями, отраслевыми СМИ. И достигать целей.
И я наконец-то, вместо чувства неполноценности, испытываю гордость за то, что мы много работаем с региональными медиа.
И делимся опытом.
🔎 Здесь рассказали, как попасть в региональные СМИ через мероприятия.
🔎 А тут спросили у знакомых журналистов про их триггеры в работе с пиарщиками.
🔎 Как мы дружим работаем с редакциями.
🔎 Ловите лайфхаки в общении с районками. Знакома специфика этих изданий? А нам - да.
🔎 “Мы наконец-то поняли, почему раньше работа пиарщика не приносила результата!” Наш ответ клиенту о том, чем занимается пресс-служба.
🔎 В городе что-то происходит? Как о локальном событии рассказать в СМИ.
#Пресс_служба_Март
#Кейсы_Март
В первые годы работы у меня был огромный комплекс по этому поводу. Однажды коллега даже предложила как вариант УТП:
И я наконец-то, вместо чувства неполноценности, испытываю гордость за то, что мы много работаем с региональными медиа.
И делимся опытом.
#Пресс_служба_Март
#Кейсы_Март
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как мы помогли собрать больше двух тысяч человек на отраслевую выставку
В октябре «Март» занимался освещением выставки беспилотных авиационных систем «Аэронет 2035. Пермь». Задача — привлечь максимум заинтересованных пермяков на мероприятие. Времени на подготовку — неделя.
🔎 Что сделали в первую очередь?
Определили целевые аудитории и площадки, на которых сможем с ними взаимодействовать. Основные аудитории выставки — старшеклассники и студенты, их родители, преподаватели и школьные учителя.
🔎 Какие каналы коммуникации задействовали?
🟣 Очень плотно работали с городскими пабликами и «афишными» сообществами ВК. Для этого выделяли ключевые мероприятия, интересные молодежи, готовили подборки, рассылали приглашения на шоу дронов. Основной охват, конечно, получился здесь.
🟣 Попросили пресс-службы крупных вузов анонсировать мероприятие. От университетов в выставке участвовали целые команды! Мероприятие поддержали ПГНИУ и ПГАТУ: информация о выставке появилась на страницах учебных заведений в социальных сетях, на сайтах, стендах.
🟣 Скоординировали свою работу с пресс-службой губернатора региона и ЦУР Пермского края. Это мощный ресурс, который мы всегда задействуем, если речь идет о важных региональных проектах. Благодаря участию коллег к выставке удалось привлечь внимание региональных министерств и районных СМИ.
Итого — больше 130 упоминаний в СМИ и пабликах, 144 тысячи просмотров в социиальных сетях и около 2000 гостей на выставке.
🔎 Сложности
День открытия — всегда самый важный. Максимум интересного и впечатляющего, чтобы привлечь журналистов и осветить мероприятие. В день открытия в Пермь прилетел Владимир Путин. Что с редакциями? Мы их теряем. Людей не хватает. С журналистами работали в ручном режиме. Настойчивости нам не занимать: в итоге в первый же день вышли сюжеты в региональных выпусках новостей на телеканалах Россия 1 и Россия 24.
Но пресс-релиз про открытие выставки отложили на следующий день, и это оказалось правильным решением.
#ОсвЕщаем_мероприятия_Март
#Кейсы_Март
В октябре «Март» занимался освещением выставки беспилотных авиационных систем «Аэронет 2035. Пермь». Задача — привлечь максимум заинтересованных пермяков на мероприятие. Времени на подготовку — неделя.
Определили целевые аудитории и площадки, на которых сможем с ними взаимодействовать. Основные аудитории выставки — старшеклассники и студенты, их родители, преподаватели и школьные учителя.
Итого — больше 130 упоминаний в СМИ и пабликах, 144 тысячи просмотров в социиальных сетях и около 2000 гостей на выставке.
День открытия — всегда самый важный. Максимум интересного и впечатляющего, чтобы привлечь журналистов и осветить мероприятие. В день открытия в Пермь прилетел Владимир Путин. Что с редакциями? Мы их теряем. Людей не хватает. С журналистами работали в ручном режиме. Настойчивости нам не занимать: в итоге в первый же день вышли сюжеты в региональных выпусках новостей на телеканалах Россия 1 и Россия 24.
Но пресс-релиз про открытие выставки отложили на следующий день, и это оказалось правильным решением.
#ОсвЕщаем_мероприятия_Март
#Кейсы_Март
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Кто мы такие и чем мы можем быть полезны вам?
PR-отдел — канал PR-агентства Март. Мы из Перми. И охотно делимся опытом продвижения компаний из региона.
Наше главное правило — зарабатывать репутацию результатами. Искренне считаем, что пиар — помогающая профессия.
Цифры и факты вошли в чат
О чем этот канал
Работа со СМИ — наша любовь. Ей посвящена бОльшая часть постов. Как выстраивать отношения с журналистами? В какие дни приглашать СМИ на пресс-конференции? Как получать получать публикации в региональных медиа? Что важно понимать при работе с региональными изданиями? Все здесь — #Пресс_служба_Март
Кто ничего не делает, то никогда не пишет посты с хэштегом #Опыт_и_факапы_Март
Когда нужно подсветить мероприятия в СМИ и привлечь аудиторию, клиенты ставят задачу предельно просто:
Гордимся, что у наших специалистов опыт работы в копирайтинге более 5 лет. Не у всех вместе, а у каждого. Щедро делимся юмором и опытом в этой сфере #ХЗбезТЗ_копирайтинг
На описание проектов наши подписчики реагируют лучше всего. Можете проверить. Ищите по хэштегу #Кейсы_Март
Профессиональные советы #PRсовет
Немного о компании #PRmart
И подборка наших публикаций в СМИ #Пишем_публикуем
Этот канал ведет не один человек, а целая команда, поэтому в конце постов всегда стоят подписи авторов.
Давайте знакомиться? Пишите о себе и ваших каналах в комментариях - читаем все
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🪦 пресс-релизы
🪦 глянцевые журналы
🪦 корпоративные газеты
Их регулярно хоронят, а они и не думают умирать.
Пример из недавнего — готовили корпоративную газету по заказу транспортной компании. Классно, что и у заказчика, и у нас было четкое понимание, зачем делать в бумаге.
1️⃣ Газета для водителей, большую часть рабочего времени они проводят в дороге. Без стабильного интернета. В бумаге, чтобы можно было прочитать в удобное время в кабине и не зависеть от наличия связи.
2️⃣ Выход газеты был приурочен к профессиональному празднику — Дню автомобилиста, бумажную газету можно вручить лично и поздравить.
Опять же. Водители постоянно в рейсах➡️ вживую с коллективом общаются редко ➡️ внимания не хватает. Отсюда и выбор тем для праздничного номера.
🟣 мини-интервью с водителями о работе, чтобы сделать их главными героями газеты;
🟣 рейтинги лучших из лучших, чтобы поощрить и похвалить;
🟣 поздравления от других отделов, чтобы поблагодарить;
🟣 большое интервью с владельцем компании, чтобы рассказать, насколько важна роль водителей и что ждут от них руководители.
3️⃣ Большинство водителей старше 45-50 лет. Бумажная газета для них — более солидно и статусно, чем пост или сообщение в соцсетях. Домой можно принести, близким и друзьям показать.
Расчет оправдался. Доволен не только клиент, но и сотрудники. Отзыв в доказательство.
PR-отдел - канал PR-агентства «Март»
#Кейсы_Март
🪦 глянцевые журналы
🪦 корпоративные газеты
Их регулярно хоронят, а они и не думают умирать.
Пример из недавнего — готовили корпоративную газету по заказу транспортной компании. Классно, что и у заказчика, и у нас было четкое понимание, зачем делать в бумаге.
Опять же. Водители постоянно в рейсах
Расчет оправдался. Доволен не только клиент, но и сотрудники. Отзыв в доказательство.
PR-отдел - канал PR-агентства «Март»
#Кейсы_Март
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
«Серебряный Лучник» в Поволжье опубликовал шорт-лист премии. В него вошли оба проекта нашего клиента. Никаких сомнений, что будет именно так!
Номинация
«Культурно-просветительские проекты»
Номинация:
«Маркетинговые коммуникации»
Оператору Pro Expo удалось собрать профессиональную команду и сделать выставку событием. Добиться, чтобы про старую заезженную пластинку «Арт Пермь» захотели писать и говорить, снимать ролики, а иногда даже скандалить. Проект с 25-летней историей заиграл новыми красками - на выставку пришли люди.
Коллега из числа членов жюри назвала проект «Понаехали!» на «Арт-Пермь» вдохновляющим!
Дальше - очный этап. Защита проекта 1 февраля.
Вдохновляемся и побеждаем, PR-отдел.
#Кейсы_Март
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Что в ВК точно зайдет подписчикам и повысит охваты?
Посты, привязанные к народным праздникам. Экспертный контент с человеческим лицом». Работа с установками и жизненными ситуациями.
👉Доказываем цифрами.
«Март» уже шесть лет ведет группу клиники «Варикоза нет» в ВК (сейчас в ней 5700 человек). Сейчас в группе выходит 15 постов в месяц. Это совсем немного, значит, каждый должен управляемо работать на охват и реакции.
В процессе увидели несколько закономерностей, проанализировали статистику и поняли, какие темы заходят лучше всего. Сразу скажем: это наблюдения исключительно в нашей нише — в медицине (а именно во флебологии).
⚠️Залетают на ура:
📌Посты, привязанные к календарным праздникам. Причем к самым простым, «народным» (но не обязательно к официальным выходным): День пожилого человека, День матери, День защитника отечества, Крещение. Число их просмотров может отличаться от среднего охвата по месяцу в два, а то и три раза! Часто они превышают по охвату число подписчиков в группе на 1500 просмотров и больше.
Это не поздравительные посты! Они связаны с болями и страхами людей, подписанных на группу, рассказывают о болезни и ее лечении. Праздник в них — только повод. Возможно, ВК дает «календарным постам» преимущества, или праздничные посты просто привлекают внимание, потому что они ко времени. А потом само содержание заставляет людей остановиться, прочитать, лайкнуть, переслать, сохранить. Реакции дают новую волну охвата и так и далее.
📌От эксперта с любовью. Мы регулярно «переупаковываем» часть контента, который нам дают специалисты клиники. И заметили, что советы по «медицинским темам» гораздо лучше заходят, когда поданы от имени самих врачей, а не от группы. Вот были советы от клиники, а вот они же, но от имени хирурга-флеболога и с его симпатичным улыбающимся лицом на первой карточке. Разница в охвате в 2,5-4,5 раза!
📌Поменять жизнь к лучшему важнее, чем просто вылечиться. Чаще всего преимущества современного лечения варикоза в пабликах флебоцентров подают через его преимущества и выгоды: размер скидки, без наркоза, без шрамов. Это рациональные аргументы.
Мы смотрим шире — пишем посты о жизненных ситуациях, в которых находятся люди с варикозом. Тут и семья, и работа, быт, и психологическое состояние — раскрываем подробности, как варикоз влияет на эти сферы жизни, что именно усложняет, чему мешает, какие стереотипы и страхи удерживают людей от лечения. И, конечно, рисуем картину будущей жизни, в которой варикоза больше нет. Смотрите, когда вы вылечитесь, не только ногам станет легче, а вся жизнь изменится к лучшему! Чтобы быть убедительными, мы собираем и обсуждаем истории людей с варикозом, изучаем их жизнь, мотивы для лечения/НЕлечения. Все идет в дело!
Люди узнают свою боль и детали своей жизни. Такие посты задевают за живое, подписчики останавливаются, задумываются, лайкают или комментируют, спорят, жалуются — поднимают вовлеченность.
❓Поделитесь в комментариях наблюдениями за группами в ваших нишах, какие у вас топовые приемы и темы для увеличения охвата?
#Кейсы_Март
PR-отдел — канал PR-агентства «Март»
Посты, привязанные к народным праздникам. Экспертный контент с человеческим лицом». Работа с установками и жизненными ситуациями.
👉Доказываем цифрами.
«Март» уже шесть лет ведет группу клиники «Варикоза нет» в ВК (сейчас в ней 5700 человек). Сейчас в группе выходит 15 постов в месяц. Это совсем немного, значит, каждый должен управляемо работать на охват и реакции.
В процессе увидели несколько закономерностей, проанализировали статистику и поняли, какие темы заходят лучше всего. Сразу скажем: это наблюдения исключительно в нашей нише — в медицине (а именно во флебологии).
⚠️Залетают на ура:
📌Посты, привязанные к календарным праздникам. Причем к самым простым, «народным» (но не обязательно к официальным выходным): День пожилого человека, День матери, День защитника отечества, Крещение. Число их просмотров может отличаться от среднего охвата по месяцу в два, а то и три раза! Часто они превышают по охвату число подписчиков в группе на 1500 просмотров и больше.
Это не поздравительные посты! Они связаны с болями и страхами людей, подписанных на группу, рассказывают о болезни и ее лечении. Праздник в них — только повод. Возможно, ВК дает «календарным постам» преимущества, или праздничные посты просто привлекают внимание, потому что они ко времени. А потом само содержание заставляет людей остановиться, прочитать, лайкнуть, переслать, сохранить. Реакции дают новую волну охвата и так и далее.
📌От эксперта с любовью. Мы регулярно «переупаковываем» часть контента, который нам дают специалисты клиники. И заметили, что советы по «медицинским темам» гораздо лучше заходят, когда поданы от имени самих врачей, а не от группы. Вот были советы от клиники, а вот они же, но от имени хирурга-флеболога и с его симпатичным улыбающимся лицом на первой карточке. Разница в охвате в 2,5-4,5 раза!
📌Поменять жизнь к лучшему важнее, чем просто вылечиться. Чаще всего преимущества современного лечения варикоза в пабликах флебоцентров подают через его преимущества и выгоды: размер скидки, без наркоза, без шрамов. Это рациональные аргументы.
Мы смотрим шире — пишем посты о жизненных ситуациях, в которых находятся люди с варикозом. Тут и семья, и работа, быт, и психологическое состояние — раскрываем подробности, как варикоз влияет на эти сферы жизни, что именно усложняет, чему мешает, какие стереотипы и страхи удерживают людей от лечения. И, конечно, рисуем картину будущей жизни, в которой варикоза больше нет. Смотрите, когда вы вылечитесь, не только ногам станет легче, а вся жизнь изменится к лучшему! Чтобы быть убедительными, мы собираем и обсуждаем истории людей с варикозом, изучаем их жизнь, мотивы для лечения/НЕлечения. Все идет в дело!
Люди узнают свою боль и детали своей жизни. Такие посты задевают за живое, подписчики останавливаются, задумываются, лайкают или комментируют, спорят, жалуются — поднимают вовлеченность.
❓Поделитесь в комментариях наблюдениями за группами в ваших нишах, какие у вас топовые приемы и темы для увеличения охвата?
#Кейсы_Март
PR-отдел — канал PR-агентства «Март»
Как завод из Краснокамска оказался на «Первом канале»?
В конце апреля в программе «Доброе утро» на «Первом канале» вышел двухминутный сюжет о нашем клиенте – Краснокамском ремонтно-механическом заводе. Точнее – о продукции, которую он экспортирует при поддержке нацпроекта «Международная кооперация и экспорт».
Бесплатный эфир на главном канале страны стал возможен благодаря долгой системной работе «Марта» в выстраивании взаимоотношений:
😀 со СМИ;
😃 информационными площадками органов власти всех уровней.
📌 Как это работает?
«Март» — пресс-служба завода с 2016 года. С 2019 года, с момента запуска нацпроекта «Международная кооперация и экспорт» в новостях о зарубежных поставках мы всегда отмечали инструменты нацпроекта, которыми пользуется предприятие.
Затем мы отправляли эти новости региональному Министерству экономического развития и инвестиций - оно курирует выполнение нацпроекта в Пермском крае, на сайт Российского экспортного центра и другие ресурсы, которые пишут об успехах предприятий-экспортеров.
Капля камень точит: со временем КРМЗ «накопил» достаточное количество упоминаний, связанных с нацпроектом. Продюсеру рубрики о нацпроекте программы «Доброе утро» не составило труда найти завод по тэгам, связанным с экспортом, и предложить стать героем очередного сюжета.
📌 Но и это еще не всё!
Попадание в эфир «Первого канала» — тоже весомый информационный повод, уже на региональном уровне.
После выхода сюжета мы подготовили об этом новость для сайта завода, местных СМИ и пабликов, профильных региональных ведомств. О ком попало на «Первом канале» сюжеты не снимают! Этот эфир иллюстрирует статус завода как активного и успешного субъекта экономики региона и хорошего работодателя.
#Кейсы_Март
PR-отдел - канал PR-агентства «Март».
В конце апреля в программе «Доброе утро» на «Первом канале» вышел двухминутный сюжет о нашем клиенте – Краснокамском ремонтно-механическом заводе. Точнее – о продукции, которую он экспортирует при поддержке нацпроекта «Международная кооперация и экспорт».
Бесплатный эфир на главном канале страны стал возможен благодаря долгой системной работе «Марта» в выстраивании взаимоотношений:
«Март» — пресс-служба завода с 2016 года. С 2019 года, с момента запуска нацпроекта «Международная кооперация и экспорт» в новостях о зарубежных поставках мы всегда отмечали инструменты нацпроекта, которыми пользуется предприятие.
Затем мы отправляли эти новости региональному Министерству экономического развития и инвестиций - оно курирует выполнение нацпроекта в Пермском крае, на сайт Российского экспортного центра и другие ресурсы, которые пишут об успехах предприятий-экспортеров.
Капля камень точит: со временем КРМЗ «накопил» достаточное количество упоминаний, связанных с нацпроектом. Продюсеру рубрики о нацпроекте программы «Доброе утро» не составило труда найти завод по тэгам, связанным с экспортом, и предложить стать героем очередного сюжета.
Попадание в эфир «Первого канала» — тоже весомый информационный повод, уже на региональном уровне.
После выхода сюжета мы подготовили об этом новость для сайта завода, местных СМИ и пабликов, профильных региональных ведомств. О ком попало на «Первом канале» сюжеты не снимают! Этот эфир иллюстрирует статус завода как активного и успешного субъекта экономики региона и хорошего работодателя.
#Кейсы_Март
PR-отдел - канал PR-агентства «Март».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
RUTUBE
"Международная кооперация и экспорт". Помощь производителям. Доброе утро. Фрагмент выпуска от 23....
Смотрите фрагмент видео онлайн «"Международная кооперация и экспорт". Помощь производителям. Доброе утро. Фрагмент выпуска от 23....» из «Доброе утро» в хорошем качестве и бесплатно, опубликованный 23 апреля 2024 года в 9:43, длительностью 00:02:41, на видеохостинге…
Как мы нечаянно придумали проект для клиента
В середине мая в Перми писатель Алексей Иванов проводит первую за 13 лет встречу с читателями. Билеты раскупили за сутки.
В то же время мы: организуем встречу с не слишком известной, но перспективной писательницей Евгенией Решановой в пермской кофейне, намеренно выбираем камерный формат.
Что этот формат дает писателю? Возможность выхода на новую площадку. Камерная встреча это возможность близко пообщаться с аудиторией. Пусть это будет 25 человек, а не 300. Не всем нужно собирать концертные залы.
Что это дает нашему клиенту? В прошлом году родился тезис, который является ключевым сообщением для нас в работе со СМИ, и девизом для компании. «Алендвик — больше, чем еда». Для поддержания этого тезиса в компании проводят большое число активностей: концерты живой музыки, мастер-классы, «квартирники». И книжный клуб хорошо ложится на эту идею.
Что это дает всем участникам проекта?
🌟 Почему камерные мероприятия рулят:
Глубина > охват: большие ивенты привлекают внимание и дают хорошие охваты, но камерные — налаживают «глубокие» отношения с аудиторией, повышая лояльность.
Три причины, почему стоит обратить внимание на камерный формат:
1️⃣ Персонализация. На них внимание получает каждый гость. Это шанс для компании лучше узнать свою аудиторию (будь то клиенты, журналисты и т.д.).
🆒 Вовлеченность. Люди на таких мероприятиях активнее задают вопросы, делятся опытом, дискутируют. Это здорово повышает репутацию компании.
3️⃣ Эксклюзивность. Участие в камерном PR-событии — это чувство избранности. Каждый гость чувствует, что его ценят и слышат. А что это укрепляет? Правильно, лояльность!
Конечно, и во встречах со «звездами» есть своя прелесть. Об этом расскажем в другой раз, когда будем писать о работе на фестивале «Медвежонок».
Этот же проект — маленький, ламповый, и он нашел свою аудиторию.
А у нас появилась мысль масштабировать эту идею. Организовать читательский клуб, где у горожан будет возможность встречаться с пермскими писателями в кофейне за чашкой кофе. Пока ищем для проекта название😁
#Кейсы_Март
PR-отдел - канал PR-агентства «Март».
В середине мая в Перми писатель Алексей Иванов проводит первую за 13 лет встречу с читателями. Билеты раскупили за сутки.
В то же время мы: организуем встречу с не слишком известной, но перспективной писательницей Евгенией Решановой в пермской кофейне, намеренно выбираем камерный формат.
Что этот формат дает писателю? Возможность выхода на новую площадку. Камерная встреча это возможность близко пообщаться с аудиторией. Пусть это будет 25 человек, а не 300. Не всем нужно собирать концертные залы.
Что это дает нашему клиенту? В прошлом году родился тезис, который является ключевым сообщением для нас в работе со СМИ, и девизом для компании. «Алендвик — больше, чем еда». Для поддержания этого тезиса в компании проводят большое число активностей: концерты живой музыки, мастер-классы, «квартирники». И книжный клуб хорошо ложится на эту идею.
Что это дает всем участникам проекта?
Глубина > охват: большие ивенты привлекают внимание и дают хорошие охваты, но камерные — налаживают «глубокие» отношения с аудиторией, повышая лояльность.
Три причины, почему стоит обратить внимание на камерный формат:
Конечно, и во встречах со «звездами» есть своя прелесть. Об этом расскажем в другой раз, когда будем писать о работе на фестивале «Медвежонок».
Этот же проект — маленький, ламповый, и он нашел свою аудиторию.
А у нас появилась мысль масштабировать эту идею. Организовать читательский клуб, где у горожан будет возможность встречаться с пермскими писателями в кофейне за чашкой кофе. Пока ищем для проекта название
#Кейсы_Март
PR-отдел - канал PR-агентства «Март».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM