Надейся на лучшее, готовься к худшему. Вчера писала комментарий для федерального издания и подумала: возможности — вот к чему надо быть готовым.

🗯Зачем у этого человека взяли комментарий? Он вообще в теме не разбирается, - регулярно слышим такие комментарии от тех, у кого комментарий почему-то не взяли. Или он не был готов их дать? Не ответил на звонок, попал под влияние внутреннего самозванца, решил, что ему задают “дурацкие вопросы”. Да просто не был внутренне готов использовать возможность в свою пользу.

Иногда это просто удача. В прошлом году в рамках одного проекта нам надо было выпустить 6 сюжетов на региональном ТВ. Искали предпринимателей, готовых на примере своего бизнеса поделиться опытом по заданной теме важной для нашего клиента.

Зачем это предпринимателям?

📣В рамках концепции сюжета у них был шанс рассказать большой аудитории о существовании своей компании.

📣Использовать сюжеты в своих соцсетях. Посмотрите, про нас говорят СМИ, нас воспринимают всерьез.

Нам надо было всего 6 компаний. Для них участие в сюжете было бесплатным. Но найти героев оказалось непросто.
Счастливый случай для тех, кто попал на экран ТВ? Да. Меньше десятка из сотни или даже сотен потенциальных кандидатов. И они смогли, успели, не растерялись. вовремя ответили на звонок. Кое-кто из счастливчиков подписан на канал. Если не лениво, поделитесь, как вам такой опыт?

Но в большинстве случаев научиться хватать возможности - дело техники. Минимум, что требуется: определиться, по каким темам вы готовы выступать делиться знаниями и опытом. Есть площадки, на которых журналисты из самых разных изданий со всей России ищут экспертов. Ваша задача - выбрать свою тему и ответить на запрос. Там нужны все: инженеры, врачи, астрологи, маркетологи, директора и фрилансеры, ведьмы с любым опытом, домохозяйки, собаководы и т.д.
Мы сами время от времени пользуемся сервисом Pressfeed. У него есть бесплатный функционал, которого достаточно для новичков. А если хорошо пойдет, то и самостоятельно, без сервисов, научитесь справляться.

Господа журналисты и редакторы, подсказывайте, как ещё можно на вас нарваться? Какие истории были у вас?

#Пресс_служба_Март
#PRсовет

☢️ Ловушки сознания, которые мешают заговорить

Менее образованные и умные коллеги делают успешнее карьеру, потому что ведут свой блог. Пишут «всякую фигню» и ведь читаю их, цитируют. Компания, регулярно мелькает в СМИ, потому что ее директор поддерживает отношения с журналистами. А мы больше знаем, у нас есть крутой опыт и некогда общаться с прессой. Работать надо, а не статейки писать. Так и живем.

Границы, которые тщательно выстраивали, оберегая себя от «плохих» новостей, неверной интерпретации, искажения смысла становятся преградой для продвижения.
Любая граница — это защита. И это нормально — защищать себя.
Любая граница — это преграда. От возможности увидеть, попробовать что-то новое, стать успешнее, популярнее, «понятнее» другим и ближе.

Выстраивая границы, мы попадаем в ловушки, которые подкидывает сознание.
Какие ловушки сознания обычно мешают стать публичными

🔴 Все и так это знают
Страх выглядеть нелепо, непрофессионально мешает делиться экспертизой. Что может помочь? Ответы на вопросы: как долго я шел к этим знаниям? Я нуждался в помощи, поддержке? Мне было бы проще, найди я вовремя подсказку?
Знания, которые сейчас кажутся элементарными, когда-то и для вас были открытием. Все накопленное — это опыт, пропущенный через рефлексию.
И еще момент: значение имеет не только содержание, но и форма, способ подачи. На лекциях студенты засыпают не потому, что материал неинтересный. А потому что спикер неважный. Учителя из года в год дают ученикам одни и те же знания. Но один учитель вдохновляет, а другой навсегда отбивает интерес к предмету. Вы можете стать тем, кто влюбляет и вдохновляет!

🔴 Я еще недостаточно знаю
За этим убеждением стоят очень высокие требования к себе.
При этом менее знающие идут вперед. Пока вы копите информацию и ничего не делаете, они накапливают опыт публичности. Готовность делиться тем, что уже знаешь — еще и способ повышать свою самооценку.

🔴 Жадность
Не хочу делиться опытом, он был тяжело нажит. Зачем мне облегчать жизнь конкурентам?
А если рассмотреть это как возможность капитализировать свои знания, вкладываясь в пиар повысить ценность своего бренда.

🔴 Неуверенность в себе (тот самый комплекс самозванца)
А вдруг я чего-то не учел, прилетят комментаторы и меня “разоблачат”, докажут мне, что я не профи. Понимаю людей, для которых профессионализм — одна из базовых ценностей.
Но иногда и ее приходится отстаивать. Доказывать себе и другим — я профи, самоутверждаться в том числе и благодаря хейтерам.

#PRсовет

🔤Вчера оценивала работы участников конкурса среди специалистов по недвижимости.
Номинация «Лучшая публикация по аналитике рынка недвижимости». Читала статьи, подготовленные для СМИ, и опубликованные полностью или частично со ссылкой на эксперта. Меня зовут в жюри как бывшего журналиста и пиарщика, который хорошо знаком с отраслью.

В один момент поняла: не могу вникнуть в смысл статьи: глаз цепляется за ошибки. Я НЕ тот человек, который клеймит всех, кто пишет с ошибками. Терпимо отношусь к нехватке запятых, словам “делема”, “координально”, “огалять” и т.д. в личных сообщениях.

Но к текстам для СМИ очень требовательна. И к материалам, которые мы готовим для наших клиентов, тоже!

Почему?
Текст - это способ произвести первое впечатление. Будет ли шанс произвести второе?
❌ Неграмотно написанный текст производит впечатление неряшливости.
❌ Ошибки снижают доверие к эксперту, даже если экспертиза в другой сфере.
❌ Они, как ямы на дороге, мешают продвигаться по тексту и вникать в суть.

Что делать?
Не повезло с учителем в школе. Или никогда не думал, что русский язык имеет значение для карьеры. И что теперь? Перестать позориться писать.

Писать! В современном обществе это уже считается универсальным навыком.
Пользоваться специальными сервисами для проверки грамотности.

Орфограммка — сервис для проверки правописания. С орфографией справляется прекрасно! Помогает разобраться с речевыми ошибками.

Главред — личный редактор. Помогает очистить текст от словесного мусора.

Работа с текстом в этих сервисах займет какое-то время. Зато впечатление, которое вы произведете, точно не будет испорчено опечатками и неграмотным текстом.

P. S. В "Марте" есть правило: текст нужно прогнать через оба сервиса до того, как отправишь их на вычитку редактору и тем более клиенту!

Дайте 🔥, если было полезно.

#PRсовет

🔤Возможности и уроки премии
Вчера в Перми Skhulev Media Holding и портал 59.ru вручили Народную премию предпринимателям. Очень много незнакомых лиц, в полном зале были совсем не те люди, которых привыкаешь видеть на церемониях крупных краевых премий.

Большая часть зала — представители малого бизнеса, которые не упустили свои возможности.

👍 Обычно на большую сцену за большими наградами выходят представители крупного бизнеса. Малышам достаются места на отраслевых и бизнесовых конкурсах. Победа в которых может быть и весомее, но аудитория там другая. Как много пермяков узнают и порадуются победе шеф-повара местного ресторана на фестивале кулинарии и сервиса “Легенда”? Как много горожан соберется отметить ее вручение? Молодцы те, кто не растерялся, попросил своих клиентов, подписчиков о поддержке, заявил о себе на аудиторию миллионного города. (В июне аудитория портала составила более 2 млн пользователей). Мы с коллегами о многих номинантах и даже о некоторых победителях узнали благодаря премии. Лично моя тема - это новые рестораны и кондитерские.

👍 Участвовать в конкурсах и премиях страшно. А вдруг при всех про нас плохо скажут или не победим - расстроимся☹️ А что если рассматривать премию как возможность получить поддержку от жителей города, услышать слова благодарности в свой адрес. И может быть хотя бы на два часа выдохнуть, расслабиться - не зря все эти усилия, стремление держать марку, развивать сервис, бороться за кадры и за качество. Обычно мы концентрируемся на неудачах, жалобах, конфликтах. И так мало времени уделяем возможности радоваться удачам. Уверена, в этой истории свою долю поддержки получили и победители, и номинанты.

И один абзац про урок, который я вынесла из этого мероприятия.

💡Даже если думаешь, что твой шанс попасть на сцену менее 1%, надо готовиться. Не только делать прическу и макияж, подбирать не только костюм, но и и речь. “Выйду, что-нибудь наговорю” - так себе решение. Проходные слова благодарности никому не интересны и не запомнятся. Сцена — это возможность, шанс еще раз ярко заявить о себе платежеспособной аудитории. Речь Дженнифер Кулидж на вручении “Золотого глобуса” (гуглим) разлетелась по соцсетям и медиа. Была ли она на 100% уверена, что получит награду? Нет. Готовилась? Однозначно. И даже если вся подготовка окажется зря, все не зря. Это хорошая тренировка, возможность еще раз осмыслить то, что делаешь, отточить свою самопрезентацию, и использовать “находки” в других случаях.

#PRсовет

📣 Если о чем-то вещают из каждого утюга, значит, это информационный тренд! А трендами можно и нужно пользоваться, чтобы рассказать о себе и показать экспертность. Вот список трендов, которые держатся сегодня в информационной повестке.

➡️ Импортозамещение: начало

Гигантская тема, которая появилась на инфогоризонте с середины 2010-х годов, но окончательно заслонила всё остальное с весны 2022 года, с начала санкций. СМИ захотели знать об импортозамещении во всем: от ИТ до стоматологических материалов, от машиностроения до заквасок в молочном производстве. Мнения, аналитика, прогнозы по импортозамещению — запросы на них были постоянными. Многие СМИ запустили по импортозамещению отдельные рубрики и тэги.

Вот, как мы отметились в теме импортозамещения с нашим клиентом — Краснокамским РМЗ:

В середине процесса. Дмитрий Теплов об импортозамещении

Импортозамещение в машиностроении. Какие сегменты будут лидировать?

➡️ Импортозамещение: развитие

Сейчас тема как будто бы утихла, но это обманчивое впечатление. Новые термины, которые производит государство, типа «технологический суверенитет» и т.п. — это всё опять о нём, об импортозамещении.

И ещё СМИ ждут уже не только мнений и прогнозов, но и результатов. Акцентируйте в новости о вашем производственном проекте то, что он импортозамещающий — и её с руками оторвут не только отраслевые СМИ и сайты местных госорганов, но даже региональные массовые СМИ.

Например, вот так: Пермская компания оборудовала олимпийский объект в Сочи вместо ушедших из России Siemens и Schneider Electric

➡️ Дефицит кадров

Тренд пришел к нам осенью 2022 года. Аналитика и мнения по кадровому дефициту в отраслях и по всему рынку труда — сейчас нужны всем. Отдельно в фокусе: ИТ, обрабатывающие отрасли, сельское хозяйство.

Успевайте реагировать на запросы, продвигая свою экспертность, например, вот так: Дефицит кадров в АПК: мнение экспертов о том, как можно изменить ситуацию.

➡️ С сельским хозяйством (но не только с ним!) связан еще один информационный тренд — продовольственная безопасность. Он появился весной 2023 года.

А это что такое?

Продовольственная безопасность зависит не только от урожая, но и от машин, которые работают на полях, от производителей пищевых продуктов, от ретейлеров, которые продают нам то, что произведено. А ещё это цены в общепите и его прибыль.Так что высказываться на эту тему могут почти все: от машиностроителей до рестораторов. Наш клиент «Алендвик», например, сейчас нарасхват со своими бизнес-итогами:

Быстрее, выше, сытнее. ТОП-50 предприятий общепита Прикамья по объему выручки в 2022 году
Тоска кабацкая

Как пользоваться трендами?

Привяжите сами. Если ваша новость не очень очевидно клеится с информационным трендом, усильте связь в цитате первого лица компании: пусть скажет об импортозамещающих перспективах, даст прогноз и т.д. Дайте СМИ понять, что вы в контексте, что вы часть общей информационной картины.

Отрабатывая прямой запрос типа «Каких кадров не хватает вашей отрасли?» не ограничивайтесь кратким ответом, добавляйте про то, как решаете проблему, что считаете важным, в чем уже преуспели. В общем, всё как в том бородатом анекдоте про блох: гните свою линию. СМИ в моменте, как правило, испытывают дефицит фактуры, и вы имеете все шансы попасть в публикацию со всем, что сможете сказать по теме.

#PRсовет
#Пресс_служба_Март

🕖♥️🕛🃏 предложили клиенту перестать делать клипы в группе в ВК.
🕖♥️🕙🃏 охваты постов в группе за месяц выросли на 86%.

Почему мы решили отказаться от клипов?

1️⃣ За год разместили в группе 36 клипов. И ни один из них не зашел. В нашем понимании, «не зашел» — значит, не получил нормального вирального охвата и не набрал просмотров больше, чем подписчиков в группе.

2️⃣ Видит бог, мы пытались и экспериментировали с форматами. Трендовые клипы с котиками делали, с ASMR игрались, «до» и «после» показывали. То, что в нельзяграм в свое время набирало больше 9 тыс. просмотров, в ВК получало в 4 раза меньше. И это в лучшем случае.

3️⃣ В июне подбили статистику и в очередной заплакали. Увидели, что из пяти постов с самыми низкими охватами, четыре — это клипы. Они же в числе аутсайдеров и по количеству реакций.

4️⃣ Сказали клипам хватит. И весь июль смотрели и радовались, как растет статистика в группе клиента.

Мораль?

Да, клипы — это модно, прикольно, кажется, их делают все. Но зачем ломиться в закрытую дверь, когда рядом есть открытые. В нашем случае — это текстовые посты, которые регулярно выстреливают и приносят охваты значительно больше, чем клипы.

Тем более, что по статистике клипы стабильно смотрели 20-30% жителей Челябинской области. Приятно, но абсолютно бесполезно для клининговой компании из Перми.

❓ А какой у вас опыт работы с клипами? Есть успешный? Расскажите в комментариях.

#Опыт_и_факапы_Март
#PRсовет

🚩Заступ на территорию HR-консультантов и экспертов по личному бренду. Но вчерашний пост коллеги Даши Лапшиной открыл шлюз. Эта тема не отпускала примерно полгода, с того момента, как искала нового сотрудника в команду. За пару дней я получила 47 резюме-откликов на вакансию. На собеседование захотелось позвать только двоих. Наверное, если бы мы не договорились со Светой Еренко, я бы еще 10 раз подумала над каждым резюме. Но это уже про уступки самой себе и своим требованиям.

Резюме - это история про личный бренд, про самопрезентацию. Уж в этом случае пиарщик должен быть на коне - уметь показать себя по делу и во всей красе. А если не может про себя, то как будет работать с клиентами?

Кроме данных о местах работы и трудовом стаже, мне важны и другие качества сотрудника. Слова “ответственность”, “дисциплина”, “умение работать с текстом” сами по себе ничего не значат. Эти и кучу других навыков (или их отсутствие) соискатель демонстрирует, возможно, сам того не замечая.

🔎Что важно
Мы специализируемся на работе со СМИ — для меня при первом знакомстве важно понимать, есть ли у человека опыт в этой сфере и какой. Написать пресс-релиз и разместить его за деньги или добиться интервью с руководителем в топовом издании — это, извините, про разные компетенции. Поэтому в описании вакансии я попросила вместе с резюме отправить описание своих кейсов.

🔎База
Опыт ➕ - круто.
Опыта ➖ - возможно, я могу научить человека.

А что еще я вижу?
🟢Как человек умеет читать/слышать
Мы работаем в сфере, где на письменное общение приходится не менее 70% всех коммуникаций. И внутри коллектива, и с клиентами. И меня бесит, когда приходится тратить время на вопросы, ответы на которые уже были прописаны. Вижу, что и клиентов это раздражает, и сотрудников в коллективt. Умение читать - показатель профессионализма. Это раз.

🟡Насколько человек заинтересован в работе
Я скорее отдам предпочтение человеку, который увидел требование и написал, что у него нет кейсов, но очень хочет научиться, чем тому, кто забил.
На каждое резюме я давала обратную связь. И когда в ответ на моё “к сожалению, вы не прислали кейсы по работе со СМИ” получила ответ: "я думала, если вам понравится резюме и позовете на собеседование, тогда пришлю кейсы”. Мой вывод: на самом деле человека все устраивает на его текущем месте работы, он просто сделал вброс, вдруг найдется “что-то поинтереснее”.

🟠Отношение к дисциплине
Есть у меня такой пунктик: хочу, чтобы механизм компании работал как часы. Для этого, надо чтобы каждый сотрудник (и я тоже) выполнял свои обязанности. Когда человек заранее забивает на то, о чем я прошу, возникают вопрос, будет ли он по-другому вести себя потом. Ведь на первом знакомстве мы хотим презентовать себя во всей красе. Дисциплина - это про все: про соблюдение сроков, про своевременную и уместную реакцию на просьбы заказчиков, про отношение к коллегам, потому что в маленькой компании все завязаны друг на друге.
В нашей компании - дисциплина, это часть корпоративной культуры. И для меня важно, чтобы человек еще и в коллектив вписался.

Кто я такая, чтобы столько требовать? В компании 7 человек, а на рынке нехватка кадров. Но ведь я в итоге нашла свое идеальное резюме.

#PRсовет
#PRmart

💬 Как подружиться с журналистами, если бюджета на организацию мероприятий для СМИ нет?
💬 Зачем мне дружить с журналистами, я просто хочу, чтобы они один раз взяли наш пресс-релиз? И мы сюда больше не вернёмся.

Зацепили вопросы коллег на встрече, посвященной особенностям регионального пиара.

Ниже я напишу, как мы в агентстве неформально общались с коллегами из СМИ. Но оглядываясь на личный опыт (я семь лет работала журналистом и редактором) могу сказать только одно: дайте человеку возможность хорошо сделать свою работу. Или сделайте ее за него 🫣😂

✔️ Подумайте, как ваш пресс-релиз привязать к региону. Сделайте акцент НЕ на своей компании, а на людях, территории - как ваше событие повлияет на них? Вам придется встать на позицию журналиста и посмотреть на пресс-релиз его глазами. Текст похож на редакционную новость, которую можно опубликовать с минимальными изменениями? Она поможет привести трафик на сайт?

✔️Дайте глубокий экспертный комментарий. С цифрами, развернутым пояснением. Даже если рассказываете про ваш продукт или услугу, покажите, как это связано с проблемой, которой посвящена статья. Не ждите, что вся статья будет работать на вас. На ваш пиар работает ваш комментарий.
Недавно стала свидетелем: федеральная компания недоумевала, почему их комментарий местная газета не опубликовала полностью. Пришлось подключиться и оказалось: запрос от журналиста был связан с ипотекой. А компания на три больших абзаца написала, как они счастливы работать в Перми. Журналист едва вытянул из этого пару предложений по теме.

✔️ Наберитесь терпения. Помогайте, объясняйте, даже если вам кажется, что журналист тупит. У него может быть тысяча причин, чтобы не понять. Мой главный редактор научил меня: хорошим журналистом тебя делают эксперты. И я благодарна тем людям, кто пояснял, рассказывал, приводил примеры, показывал логику их профессии. Теперь я придерживаюсь этого правила и в агентстве.

Теперь про неформальное обшение. За 10 лет работы агентства вспомнила пару моментов.
😌Ходили с журналистами на сплав. Не могу сказать, что в этом был план. Мы просто общались ещё со времён моей прошлой работы и решили провести вместе время.
😌Организовывали в #PRmart вечеринки с настольными играми. На наши приглашения с удовольствием откликались.
😌Сейчас я стараюсь поздравлять знакомых журналистов с праздниками. И просто интересуюсь их жизнью чисто по-человечески.

А что запомнилось со встречи вам? Поделитесь.

#Пресс_служба_Март
#PRсовет

☄️Не бесите журналиста. Собрала фразы и ситуации, которые раздражают редакторов и журналистов.
Составлено по ответам коллег из СМИ о реальных бесячих случаях. Некоторые ответы мне показалось возможным объединить в одну категорию. Каждая фраза — как пенопластом по стеклу. Привожу их дословно, чтобы и вы прочувствовали.

🗣️ Не пишите об этом.
А зачем вообще об этом писать?
А давайте вы не будете писать об этом 2-3- недели.
А давайте вы вообще не будете об этом писать.
Это как прийти в чужой дом и начать указывать, что людям приготовить себе на ужин. Или голодному человеку предложить поесть, но дня через три. Каждое СМИ будет бороться за интересный инфоповод. Риск, что завтра об этом напишет кто-то другой, слишком велик. Правильное решение — подготовить комментарий вместо советов, чтобы попытаться управлять ситуацией, а не быть ее заложником.

🗣️ Пришлите запрос на официальном бланке за подписью главного редактора.
Просто поищите информацию на сайте.
Дайте свои контакты, эксперт сам позвонит, когда будет время.
Послали так послали.
Но ради справедливости, эксперты иногда все-таки перезванивают. Хорошо, если это случается не после публикации материала.

🗣️ Удалите новость.
А это работает? Поделитесь кейсами.

🗣️Бесит, когда договариваешься, что покажешь текст перед публикацией на предмет фактических ошибок, а потом они начинают править весь текст стилистически, и начинается конфликт.
Распространенная ситуация, когда не только текст редактируют, но и заголовок предлагают поменять. Один редактор поделился, что после такой ситуации вообще чуть не снял текст с публикации. А для случаев с нереализованным творческим потенциалом есть собственный сайт или канал.

🗣️ Бесит, когда пиарщики пытаются что-то диктовать с позиции силы и претензий. В 99% случаях пиарщику надо понимать, что продавить журналиста и редактора невозможно, если нет конкретных рекламных обязательств.
И вот еще хороший аргумент, в котором, по словам журналиста, важна интонация: «Мы же партнеры!»
Не по-партнерски как-то. Даже если под давлением силы редакции придется отступить, осадочек останется. И при малейшем удобном случае редакция отыграет ситуацию не в вашу пользу.

🗣️ Журналист отправляет запрос, пресс-служба не отвечает и выставляет релиз у себя на сайте.
Раздражает, когда журналисты просят что-то прокомментировать или дать информацию, а пиарщики организации им отвечают «скоро в нашей группе в соцсети появится пост на эту тему, ждите.
Если компании важно самой стать источником информации, то честнее предупредить об этом. Хотя чаще пиарщики добиваются обратного: если новости суждено появиться на свет, то логично, чтобы ее подхватили журналисты. А редакции, которая первая обратилась с запросом, можно дать фору на публикацию.

🗣️ Немного бесит, когда говоришь, что предложенная тема не подходит, а тебя продолжают убеждать.
Каюсь, грешна. Иногда надо вовремя заткнуться и начать искать другие варианты.

Подписывайтесь на канал PR-отдел. Будет еще подборка бесячих ситуаций с маркетологами.


#Пресс_служба_Март
#PRсовет

Может ли участие в мероприятии гарантировать упоминание в СМИ?

Нет. Гарантированную публикацию может дать только платный или рекламный материал в нужном вам издании. Все остальное – на усмотрение редакции.

Но есть и хорошая новость: публикации могут получиться, если вы попадете в повестку. Хотя гарантий по-прежнему нет 🤷‍♀️

Что нужно для этого сделать?

1️⃣ Пойти на мероприятие, которым СМИ уже интересуются и планируют там присутствовать

2️⃣ Стать спикером мероприятия

3️⃣ Принимать участие в деловой программе: задавать вопросы, высказывать мнения

4️⃣ Описать свою позицию в социальных сетях

5️⃣ Учитывать локальную повестку. Если ваша компания — игрок федерального уровня, привязывайтесь к повестке города или региона, где проходит мероприятие

Таким образом вы увеличите шансы получить упоминания в СМИ.

💬Так сделал, например, семиклассник Петр Нохрин на фестивале детского кино «Медвежонок», медиаподдержкой которого мы занимались. Петя пришел на пресс-конференцию, поделился своим мнением о будущем российского кинематографа, и попал на передовицы самых читаемых изданий. А ведь он конкурировал за упоминания со звездами российского кино!

💬Другой пример - деловое мероприятие Камский форум профессионалов недвижимости. Региональный директор застройщика «Самолет» сообщила о том, что компания подыскивает земельные участки для реализации своих проектов в Прикамье и СМИ сразу же подхватили новость. Многие эксперты Камского форума засветились на телеканале РБК-Пермь, который был генеральным информационным партнером мероприятия. Например, вышло несколько интервью генерального директора филиала «Девелопмент-Юг» в Перми Алексея Скрипкина.

💬Во время Всероссийской олимпиады по кулинарии и сервису «Легенда» мнение представителей пермского ресторанного бизнеса не совпало с позицией федеральных шеф-поваров. Это понравилось журналистам и они выстроились в очередь за управляющим рестораном MEDUSA Владимиром Вансовичем и шеф-поваром Red BBQ Степаном Носовым.

Что можно сделать еще?

➡️ Предложить журналистам свой комментарий по итогам мероприятия. Часто деловые СМИ готовят подробные аналитические материалы или статьи по следам прошедших событий. И для этого всегда ищут экспертов, готовых озвучить свою позицию.

➡️ Или написать короткий пресс-релиз. С привязкой к повестке и позицией своей компании или эксперта.

К сожалению, гарантировать упоминания в СМИ невозможно. Но можно с помощью участия в мероприятиях усилить свою экспертную позицию и обратить на себя внимание коллег и журналистов. Такие действия имеют накопительный эффект и увеличивают шанс цитирования в будущем.

#PRсовет
#Пресс_служба_Март

Как федеральные компании выстраивают отношения с региональными СМИ? Почитала кейсы, вынесла два совета: нанять отдельного специалиста по работе с регионами, “ловить” запросы региональных СМИ на Pressfeed. Универсально. Работает. Правда, не все региональные медиа идут с запросами на эту площадку.
А если цель не ограничиваться только комментариями, самим выходить с инфоповодами, делиться новостями напрямую? Из общения с коллегами понимаю: есть и такая потребность.

Поэтому подкину еще несколько советов. Чтобы написать этот текст, вспомнила проекты, в которых мы работали вместе с федеральными партнерами. Но еще оказалось полезным подтянуть свой опыт работы в журналистике. Что я думала тогда о пресс-релизах, которые нами присылали, что чувствовала, чего мне не хватало?

Как будто все просто: не делай так, делай вот так.

🎌Привязка к региону
О том, что происходит где-то далеко, можно узнать из федеральных СМИ. В региональных лентах людям интересно читать о том, что касается родного города или изменит лично их жизнь.
Пермские издания отлично подхватили новость об открытии ресторана федеральной сети. Потому что читатель видит заголовок и думает: “Новое развлечение - интересно!” А вот новость о том, что эта сеть открыла собственную винодельню, я увидела в федеральных изданиях. От местных - игнор. В ней нет ответа на вопрос “как это событие касается пермяков?” Дополнительная строчка в меню? Это несерьезно, господа!
И речь не только об информационных поводах и способах их подачи: комментарии, результаты исследований, наблюдения, которыми делится эксперт, тоже важно связать с регионом.

🎌Быстрый контакт
Такое не редкость: о проектах федералов региональные журналисты узнают случайно. Собственник площадки продал ее под строительство ТЦ - поделился. Управляющая компания ведет переговоры с крупным арендатором - “но мы вам это не говорили”. Сотрудник компании мимоходом обронил фразу на конференции. А журналист - подобрал, раскопал. И тут начинается квест: найди контакты, чтобы подтвердить информацию из первоисточника, пришли запрос на [email protected]. Иногда проще сослаться на анонимный источник, чем дождаться официального ответа. Ситуация вышла из-под контроля, а разрулить некому.

🎌Ориентация на специфику издания, а не на бренд
Мне здесь, в Перми, кажется: если важно донести ключевое сообщение до целевой аудитории, то в первую очередь стоит ориентироваться на темы, которые предпочитает освещать издание. Опять пример про общепит, но что поделаешь: новостью про открытие ресторана я скорее поделюсь с небольшим порталом, но с целевой аудиторией, которая приходит его читать ради таких сообщений.

🎌Дружба с пресс-службами
Во-первых, власть задает информационные тренды. И если ваша новость в этот тренд попадает, то профильные министерства опубликуют ее на своих площадках. Более того, есть шанс, что новость опубликуют в СМИ через госконтракты с региональными изданиями. Можно обсуждать.
В нашей практике был и такой опыт: пресс-релиз, который показался неинтересным СМИ, вдруг получил второй шанс, после того как новость разместили на сайте губернатора.

🎌Право на отдых
Регионы - это другой темп и ритм жизни. Редакции здесь не работают по выходным. Да, есть дежурные. Но я бы не экспериментировала и не стала устраивать мероприятия, на которых вы ждете прессу, в дни, когда новости читают хуже всего.

#Пресс_служба_Март
#PRсовет

А мы ведь еще радостью не делились: в этом году нашли хорошего фотографа для наших мероприятий. И нашли среди своих же!

А что, фотографов мало? Может и не мало, но не каждый подойдет. Одному удаются репортажи, у другого портреты классные, третьему - только свадьбы подавай. Однажды пригласили фотографа на мероприятие, а после получили 90% статичных женских портретов. Женщины довольны, а нам что делать? Пресс-релизы прекрасными дамами иллюстрировать? А как на сайте показать, что все удалось, народу было много, в том числе министры и топ-менеджеры компаний, слушали с интересом и 100% не пожалели, что пришли?

Вот Варя пусть и рассказывает, как сделать так, чтобы фотограф вас не подвел, задачу понял, а люди на снимках нравились себе.

📷 Фотограф не телепат
Техническое задание — то, что нужно, чтобы результатом остались довольны все. Что должно быть в нем?
🟢 Список спикеров, топов, партнеров, которые обязательно должны быть в кадре. В идеале написать ФИО и прикрепить фотографию ключевых персон, чтобы фотограф в панике не спрашивал организаторов и не тратил время на поиск лица в интернете.
🟢Укажите, что нельзя фотографировать.
Это важно. Главная задача репортажного фотографа — ловить моменты, эмоции людей. Мероприятия проходят активно, поэтому лучше сразу обозначить, чего на кадрах лучше избегать. Например, не фотографировать спикера с левой стороны.
🟢 Общие референсы, где отражена атмосфера, которую важно передать.
С их помощью человек поймет, какие фотографии вам нужны в итоге.

📷 Внимание, сейчас вылетит птичка и всё засветит!
Пресс волл и стенды для фотосессии лучше печатать на матовом полотне. Глянец отражает вспышку.

📷 Цвет, свет и блики на лице
Если запланирована совместная фотография с ключевыми спикерами и персонами, то лучше запастись матирующими салфетками и пудрой. Засветы от вспышек, софитов и любого другого света не уберет фотошоп. Да и фотограф после репортажной съемки не будет убирать каждый блик жирной кожи.

❗️Лучше предупредить спикеров о том, что черный цвет поглощает свет, а белый отражает. Полностью белый лук будет засвечивать лицо на фото и весь снимок в целом. Яркие пиджаки и рубашки лучше не надевать, потому что цвет отразиться на лице. Нейтральные, приглушенные цвета — идеальное решение при подборе образа на мероприятие.

📷 У фотографа нет телепорта
Всех организаторов точно устроил бы человек-самолет, который на всех площадках залезет в каждый угол и «поймает» нужный кадр. Да, если мероприятие, в котором все расписано по минутам и идет согласно графику, успеет. Однако в реальности события динамичны и непредсказуемы. И чисто физически успеть сложно. Поэтому для организаторов мероприятий крайне важно сообщить о своих приоритетах. Это позволит фотографу распределить время. Если событий много, нанимайте от 2 человек, в зависимости от масштаба.

События проходят, а фотографии остаются, и они потом еще пригодятся не только вам, но и журналистам.

#PRсовет

🪶Привет, новенькие!
Кто мы такие и чем мы можем быть полезны вам?

PR-отдел — канал PR-агентства Март. Мы из Перми. И охотно делимся опытом продвижения компаний из региона.

Наше главное правило — зарабатывать репутацию результатами. Искренне считаем, что пиар — помогающая профессия.

Цифры и факты вошли в чат
➡️ Входим в топ-100 коммуникационных агентств России.

➡️Сейчас в нашей команде 8 человек: специалисты по связям с общественностью, эксперт по рекламе, дизайнер, наш помощник и я, создатель и руководитель агентства Любовь Акимова.

➡️ Нам 10 лет. До создания агентства я работала в СМИ: выросла от журналиста до редактора. У моих коллег тоже есть опыт работы в медиа, что очень помогает в работе.

➡️ Обеспечили нашим клиентам тысячи публикаций и эфиров в СМИ. А из постов для соцсетей уже получилась бы не одна книга. Работали и работаем с ресторанами, медицинскими центрами, компаниями из сферы услуг, недвижимости, IT, а ещё с промышленниками, юристами и выставочный оператором.

➡️ Каждый год помогаем пермякам узнавать о десятках мероприятий, через работу с медиа. Если есть четкая задача, будем биться за результат до последнего.

➡️ Ежегодно выступаем партнёрами Камского форума профессионалов рынка недвижимости и активно участвуем в его организации.

О чем этот канал
Работа со СМИ — наша любовь. Ей посвящена бОльшая часть постов. Как выстраивать отношения с журналистами? В какие дни приглашать СМИ на пресс-конференции? Как получать получать публикации в региональных медиа? Что важно понимать при работе с региональными изданиями? Все здесь — #Пресс_служба_Март

Кто ничего не делает, то никогда не пишет посты с хэштегом #Опыт_и_факапы_Март

Когда нужно подсветить мероприятия в СМИ и привлечь аудиторию, клиенты ставят задачу предельно просто: «Хотим звучать из каждого утюга!». Здесь истории, как мы гоняемся за утюгами — #ОсвЕщаем_мероприятия_Март

Гордимся, что у наших специалистов опыт работы в копирайтинге более 5 лет. Не у всех вместе, а у каждого. Щедро делимся юмором и опытом в этой сфере #ХЗбезТЗ_копирайтинг

На описание проектов наши подписчики реагируют лучше всего. Можете проверить. Ищите по хэштегу #Кейсы_Март

Профессиональные советы #PRсовет

Немного о компании #PRmart

И подборка наших публикаций в СМИ #Пишем_публикуем

Этот канал ведет не один человек, а целая команда, поэтому в конце постов всегда стоят подписи авторов.
Давайте знакомиться? Пишите о себе и ваших каналах в комментариях - читаем все 🙂

День начался круто - с разбора канала PR-отдел автором канала New Media Александром Широких. Наш PR-специалист Света выиграла этот разбор - за что ей отдельные лайки.

Ну и чего это мы такие восторженные? Думаете, услышали, что у нас все круто и спешим похвастаться? Нет. Приятности, конечно, тоже были. Но меня/нас больше вдохновляют новые идеи, которые предстоит реализовать.

В чем польза, и почему я/мы рекомендую ходить на разборы к коллегам-экспертам-профессионалам:

1️⃣Не пойдешь ведь, как дура, в чем мать родила. Все равно будешь готовиться, потому что не хочется, чтобы натыкали носом в очевидное. Ты пиарщик? Чем докажешь? Поэтому пока согласовывали дату и время, мы успели поработать с оформлением: поменяли аватарку, подрихтовали описание, добавили контакт для связи, сделали тэги к постам для удобства навигации и даже, так совпало, успели выпустить пост-приветствие. Из всего этого мы обсудили на встрече только пост приветствие и тэги, но мне самой нравится порядок. А казалось, некогда!

2️⃣Увидеть свою работу глазами другого человека, с большим опытом и, очевидно, бОльшей насмотренностью - вот ценность! Когда нет хейтеров, то о каналах говорят, как о покойниках: либо хорошо, либо отписка. А мы не хотим вас отпускать в тот мир, где нет PR-отдела. Станьте тоже нашими экспертами — напишите в комментах, чего не хватает вам и что вызывает недоумение. Мало фоток, много текста, не хватает кружочков - валите все в кучу. Мы вот, например, сегодня зацепились: Александр отметил - здорово, когда под постом стоит подпись, но вызывают недоумение посты от первого лица (да, их пишу я, Любовь Акимова, а мои коллеги используют "мы"). А вам как это? Надо над этим подумать..

3️⃣В таком общении 100% появляются новые идеи. Во-первых, их подкинул Александр. Бери и делай. И одновременно твой мозг начинает кипеть и генерить — только записывай. Обожаю такие состояния потока.

4️⃣Полезно посмотреть в глаза эксперту и ответить вслух на вопросы:
- Для кого ваш канал? Кто вас читает?
- Какая у вас цель?
- Что вы хотите делать для продвижения канала?

В общем я/мы довольны как слон, с вами на связи PR-отдел.

#PRсовет
#Опыт_и_факапы_Март

Пять возможностей, которые дает интервью.
К этому жанру эксперты подходят, мягко говоря, осторожно. Комментарий можно отредактировать, выступление на пресс-конференции отрепетировать. А интервью? Там ведь все увидят живого человека. Как бы чего не вышло.

Но зато какие возможности!

1️⃣Расширить аудиторию. Аудитория интервьюера и ваша наверняка отличается. Почему бы не использовать этот ресурс для нетворкинга?

2️⃣Продемонстрировать свою экспертность или потенциал бизнеса. Рассказать о проектах, идеях и, возможно, таким образом приобрести сторонников. К нам в проект #Успешные_связи приходил руководитель, чтобы «потренироваться» и использовать запись для контактов с потенциальными инвесторами.

3️⃣Получить инсайты. Любое проговаривание — это осмысление или переосмысление. Один из гостей нашего проекта так сказал перед встречей: «Я хочу начать проговаривать то, что сложилось».

4️⃣Прокачать soft skills. Например, отработать речевые навыки, научиться держаться перед камерой, не бояться микрофона. Нельзя научиться красиво говорить у себя в голове. Пользуйтесь, если есть люди, которые дают вам шанс для тренировки. Одно из упражнений на тренингах для наших клиентов — общение с настоящим журналистом. Для многих даже разговор в безопасной обстановке, не под запись — уже стресс. Но стресс положительный.

5️⃣Получить дополнительный контент. Вас пригласили на интервью — это уже знак, что вы востребованы. Видим, что выпусками интервью делятся в соцсетях наши гости. Кто-то из них рассказывает, что отправит материал коллегам в корпоративный чат. Недавно узнали, что первое интервью нашего проекта анализируют на занятиях студенты-пиарщики. А одну беседу расшифровали и опубликовали в журнале «Пермь». Поводом для новых постов может стать не только выход в эфир, но и впечатления, открытия гостя.

Сегодня записываем интервью с человеком, который поделился: «Мы пока соглашаемся на все предложения выступить». Выбирать, с кем общаться, а кому отказывать, логично в тот момент, когда количество предложений превысит возможности. Как делать выбор? Ориентироваться на ваши глобальные цели: будет ли этот разговор, встреча работать на них?

#PRсовет от PR-отдела.