Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
November 9, 2023
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
January 18, 2024
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
May 8, 2024
Как зарабатывают и пиарятся региональные СМИ? Вот так: продажи и пиар в одном предложении. Наблюдаем и берем на карандаш.
Организатор: Издательский дом «Компаньон».
Задача №1: Провести оффлайн мероприятие и заработать, продать партнерство в проекте.
Задача №2: Организовать досуг для ньюсмейкеров и клиентов, произвести впечатление, укрепить эмоциональную связь.
Время, место, обстоятельства: лето, жара, новый бар.
Проект: «Интервью за барной стойкой». Спикер - директор музея современного искусства PERMM Наиля Аллахвердиева. Для пермяков персона значимая и интересная. Интервьюеры - главный редактор и культурный обозреватель газеты «Новый компаньон» Юлия Усольцева и Юлия Баталина. Два часа разговоров о планах музея и вызовах времени, про особенности современного искусства, про коллекционеров и уличное искусство, через которое художники и город говорят с людьми. Вопросы от популярных: в чем отличие современного искусства от рисунков ребенка, до прикладных: куда ехать этим летом, чтобы напитаться творчеством современных художников. Весь разговор под аккомпанемент шейкеров и звон льда о бокалы. В перерывах между вопросами дегустация авторских коктейлей. После - вопросы от зрителей.
Спикер, по признанию организаторов, формат интервью оценила сразу. Сказала, что общаться, когда слушают много людей, проще, чем давать прямое интервью СМИ.
Продажи: партнера на первую встречу не нашли, но самоокупились: продали участие в проекте зрителям. Покупают ведь люди билеты на встречу с писателями, актерами. Почему бы не прийти пообщаться с человеком, который разбирается в современном искусстве. Вопрос с партнерами остается открытым. Пока этот проект больше про PR СМИ, музея и реклама бара.
PR: Участники говорили про интересный новый формат, дай возможность, зрители в зале справились бы с вопросами и без журналистов. Здесь наверное можно поэкспериментировать. Почему бы не предоставить возможность выступить в неожиданной роли кому-то из пермских предпринимателей? И точно все оценили коктейли.
Все реакции к этому посту💚 😄👍🔥 пойдут в Фонд поддержки региональных медиа.
PR-отдел - канал PR-агентства «Март»
#кейсразбор #СМИ
Организатор: Издательский дом «Компаньон».
Задача №1: Провести оффлайн мероприятие и заработать, продать партнерство в проекте.
Задача №2: Организовать досуг для ньюсмейкеров и клиентов, произвести впечатление, укрепить эмоциональную связь.
Время, место, обстоятельства: лето, жара, новый бар.
Проект: «Интервью за барной стойкой». Спикер - директор музея современного искусства PERMM Наиля Аллахвердиева. Для пермяков персона значимая и интересная. Интервьюеры - главный редактор и культурный обозреватель газеты «Новый компаньон» Юлия Усольцева и Юлия Баталина. Два часа разговоров о планах музея и вызовах времени, про особенности современного искусства, про коллекционеров и уличное искусство, через которое художники и город говорят с людьми. Вопросы от популярных: в чем отличие современного искусства от рисунков ребенка, до прикладных: куда ехать этим летом, чтобы напитаться творчеством современных художников. Весь разговор под аккомпанемент шейкеров и звон льда о бокалы. В перерывах между вопросами дегустация авторских коктейлей. После - вопросы от зрителей.
Спикер, по признанию организаторов, формат интервью оценила сразу. Сказала, что общаться, когда слушают много людей, проще, чем давать прямое интервью СМИ.
Продажи: партнера на первую встречу не нашли, но самоокупились: продали участие в проекте зрителям. Покупают ведь люди билеты на встречу с писателями, актерами. Почему бы не прийти пообщаться с человеком, который разбирается в современном искусстве. Вопрос с партнерами остается открытым. Пока этот проект больше про PR СМИ, музея и реклама бара.
PR: Участники говорили про интересный новый формат, дай возможность, зрители в зале справились бы с вопросами и без журналистов. Здесь наверное можно поэкспериментировать. Почему бы не предоставить возможность выступить в неожиданной роли кому-то из пермских предпринимателей? И точно все оценили коктейли.
Все реакции к этому посту
PR-отдел - канал PR-агентства «Март»
#кейсразбор #СМИ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
June 18, 2024
Может ли процесс голосования быть важнее победы в премии?
Портал 59.ru наградил победителей Народной премии, где жители города сами выбирали лучших в самых разных сферах. Не упустили шанс поучаствовать многие пермские предприниматели, развернув настоящую битву за голоса пермяков.
С особым интересом наблюдая за ходом голосования, мы отметили активность участников и инструменты, которые они использовали для привлечения внимания аудитории.
Отвлечемся от победителей Премии и рассмотрим, какие приемы использовали пермские бизнесмены.
✅ Просьба. Представители компании просто просили клиентов оставить голос за их бизнес. Очень настойчиво просили. Напоминали при каждом визите, в социальных сетях, при бронировании столиков. И это сработало! Мы знаем успешные кейсы таких компаний с очень лояльной аудиторией.
✅ Бонус. Клиенту предлагали что-то в подарок за представленный скриншот/экран телефона с подтверждением голосования. Это могла быть небольшая скидка или, например, комплимент в кафе Суть: голосование = гарантированный подарок.
✅ Розыгрыш. Здесь клиенту тоже нужно было подтвердить факт голосования, отправив компании скриншот с сайта. Потом среди приславших разыгрывали ужины в ресторанах, сертификаты, подарки от компаний.
✅ Коллаборация. В этом случае не было активных продаж, только стремление быть везде. Мы обратили внимание на победителя прошлогодней премии, который активно взаимодействовал с другими номинантами 2024 года. Это не принесло компании новую статуэтку, но точно помогло повысить узнаваемость.
Случилась победа или нет, нам кажется, что такое событие — крутая встряска для регионального бизнеса. Возможность в короткий срок выстроить контакт с целевой аудиторией и вовлечь людей во взаимодействие. Во времена, когда люди лайки в соцсетях ставят «со скрипом», голосование на сайте с предварительной авторизацией кажется чем-то вроде подвига.
Наверное, это именно тот момент, когда процесс не менее важен, чем результат. Безусловно, есть победители. Но все, кто сделал шаги навстречу гостю, нашли контакт с аудиторией, приобрели новые контакты — тоже в выигрыше.
Заметили еще интересные приемы — делитесь в комментариях.
PR-отдел - канал PR-агентства «Март»
#кейсразбор
Портал 59.ru наградил победителей Народной премии, где жители города сами выбирали лучших в самых разных сферах. Не упустили шанс поучаствовать многие пермские предприниматели, развернув настоящую битву за голоса пермяков.
С особым интересом наблюдая за ходом голосования, мы отметили активность участников и инструменты, которые они использовали для привлечения внимания аудитории.
Отвлечемся от победителей Премии и рассмотрим, какие приемы использовали пермские бизнесмены.
Случилась победа или нет, нам кажется, что такое событие — крутая встряска для регионального бизнеса. Возможность в короткий срок выстроить контакт с целевой аудиторией и вовлечь людей во взаимодействие. Во времена, когда люди лайки в соцсетях ставят «со скрипом», голосование на сайте с предварительной авторизацией кажется чем-то вроде подвига.
Наверное, это именно тот момент, когда процесс не менее важен, чем результат. Безусловно, есть победители. Но все, кто сделал шаги навстречу гостю, нашли контакт с аудиторией, приобрели новые контакты — тоже в выигрыше.
Заметили еще интересные приемы — делитесь в комментариях.
PR-отдел - канал PR-агентства «Март»
#кейсразбор
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
June 20, 2024
«Интересно, пойдут ли коллеги за новым Меркурием?» - подумали мы, когда узнали о подкасте «Поступай проще», где ведущие и гости говорят об учебе и карьере в Перми. У Pro Expo уже был удачный опыт соединить выставку и театр. Сейчас замахнулись на популярный жанр — подкасты . И синтезировали его с выставкой Образование и карьера.
Проект, посвященный конкретной тематической выставке - это безусловно
✅ возможность расширить аудиторию выставки,
✅ подогревать интерес к событию в течение года и,
✅ что не менее важно, повысить ценность выставки для экспертов — участников деловой программы.
В дальнейшем ценность подкаста может вырасти⬆️ . Участие в нем можно уже сейчас включить в пакет участника выставки. А саму выставку с его помощью популяризировать в других регионах и привлечь участников в Пермский край или тиражировать мероприятие в других регионах.
Для участников бонус понятен. Подкаст — отличный дополнительный инструмент продвижения - возможность расширить целевую аудиторию компании, повысить лояльность, внедрить сколько угодно нативной рекламы и даже поработать над развитием HR-бренда.
Да и цифры охвата с точки зрения региона хорошие. Первое видео на канале «Поступай проще» в формате подкаста посмотрели около 95 000 человек, остальные выпуски в среднем набирают около 7500 просмотров.
Мы ко второму сезону рекомендовали авторам проекта своих клиентов. Можно отмечаться в комментариях, если вам тоже есть, кого отправить на подкаст. Попробуем состыковать вас с организаторами. А может и пробовать не придется, коллеги нас читают.
#кейсразбор
PR-отдел - канал PR-агентства «Март».
Проект, посвященный конкретной тематической выставке - это безусловно
В дальнейшем ценность подкаста может вырасти
Для участников бонус понятен. Подкаст — отличный дополнительный инструмент продвижения - возможность расширить целевую аудиторию компании, повысить лояльность, внедрить сколько угодно нативной рекламы и даже поработать над развитием HR-бренда.
Да и цифры охвата с точки зрения региона хорошие. Первое видео на канале «Поступай проще» в формате подкаста посмотрели около 95 000 человек, остальные выпуски в среднем набирают около 7500 просмотров.
Мы ко второму сезону рекомендовали авторам проекта своих клиентов. Можно отмечаться в комментариях, если вам тоже есть, кого отправить на подкаст. Попробуем состыковать вас с организаторами. А может и пробовать не придется, коллеги нас читают.
#кейсразбор
PR-отдел - канал PR-агентства «Март».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
October 10, 2024
То и дело отговариваем клиентов заводить телеграм-канал. Потому что чаще всего просьба звучит так: «Давайте будем дублировать посты из наших других соцсетей в телеграм». Но так не работает. О механиках продвижения канала уже писали. Сегодня про контент.
Когда мы занялись собственным каналом, у PR-агентства «Март» был личный аккаунт директора в Instagram*, еле живая страница агентства на Facebook* и группа В Контакте. Но выстрелил PR-отдел. Потому что здесь мы стали собирать свою аудиторию и сосредоточились на создании постов, которые будут конкретно на этой площадке.
Стартовали, когда в подписчиках было 48 человек. Сейчас более 2000💚 . Полученный опыт мы используем в работе с каналами клиентов.
Начали, как всегда, с анализа и табличек. Составили подборку каналов пиарщиков и маркетологов, взяли несколько каналов из схожих сфер – райтеры, эксперты по ведению телеграм. Из каждого выписали список тем. Проанализировали популярность постов. Tgstat.ru сильно упрощает эту задачу.
А дальше дело техники: сопоставить варианты тем, интересы аудитории и собственные возможности.
1️⃣ Новости рынка
Отказ❎ Аудитория канала — потенциальные клиенты и коллеги-пиарщики. Клиентам не интересны узкие новости рынка, а коллеги узнают о событиях рынка из более крупных пабликов о пиаре. И у нас нет возможности быть в курсе всего и первыми выдавать инфу. Так зачем совершать действие ради действия?
2️⃣ Разбор кейсов
Избирательно и крайне редко🖤 Чтобы разбирать чужие кейсы, надо знать ситуацию изнутри. Задним умом каждый может блеснуть. Раздавая звезды или советы легко уйти в наивность или глупость. Поэтому предпочитаем разбирать собственные ошибки или ситуации, которые произошли в Пермском крае. Если и делаем #кейсразбор, то не читаем нотацию, а размышляем вместе с аудиторией.
Для чего Нет цели кого-то наказать или выпендриться на чужих ошибках. Ориентируемся на то, что пост может стать подсказкой для нашей аудитории, как действовать в кризисной ситуации.
3️⃣ Описание собственного опыта
Успехи забрали✅ Неудачами дополнили ✅ Было немного неловко, переживали, что посты воспримут как хвастовство. И оказалось неожиданностью узнать, что аудитория PR-отдела поддерживает нас и в радости тоже. Спасибо за это! #Опыт_и_факапы_Март
Для чего Успех показываем только через результат. Есть задача – вот решение. Но только успешный успех вызывает подозрение. А неудачный опыт — тоже опыт. Важно, как ты его анализируешь и что в следующий раз сделаешь по-другому. Для нас принципиально, чтобы потенциальные клиенты понимали: в пиаре нет решений, которые гарантируют 💯 успех.
4️⃣ Советы
Здесь всегда есть риск уйти в банальность. Поэтому пошли таким путем: если видим, что клиенты из раза в раз задают одни и те же вопросы или выбирают одни и те же грабли, значит, с этим стоит поработать. Расписать, объяснить, разложить по полочкам.
Для чего Чтобы облегчить себе задачу в будущем. Если надо объяснять, значит надо объяснять. Таким образом можно работать с возражениями клиентов.
5️⃣ Внутрянка агентства
Показывает, как мы устроены, наши подходы и частично отвечает на вопросы клиентов: как мы будем работать.#PRmart
Для чего Рассказать о ценностях компании, продемонстрировать стабильность и надежность нас как партнера.
В идеале было бы увидеть в комментариях, а что на самом деле читаете вы и что вас цепляет. Ведь у этого поста две цели: понять, как мы совпадаем с нашей аудиторией. И дать подсказку, в каком направлении стоит двигаться, чтобы канал приносил пользу.
*социальная сеть принадлежат компании Meta, которая была признана экстремистской и запрещена на территории России
#фишки_Telegram
PR-отдел – канал PR-агентства «Март».
Когда мы занялись собственным каналом, у PR-агентства «Март» был личный аккаунт директора в Instagram*, еле живая страница агентства на Facebook* и группа В Контакте. Но выстрелил PR-отдел. Потому что здесь мы стали собирать свою аудиторию и сосредоточились на создании постов, которые будут конкретно на этой площадке.
Стартовали, когда в подписчиках было 48 человек. Сейчас более 2000
Начали, как всегда, с анализа и табличек. Составили подборку каналов пиарщиков и маркетологов, взяли несколько каналов из схожих сфер – райтеры, эксперты по ведению телеграм. Из каждого выписали список тем. Проанализировали популярность постов. Tgstat.ru сильно упрощает эту задачу.
А дальше дело техники: сопоставить варианты тем, интересы аудитории и собственные возможности.
Отказ
Избирательно и крайне редко
Для чего Нет цели кого-то наказать или выпендриться на чужих ошибках. Ориентируемся на то, что пост может стать подсказкой для нашей аудитории, как действовать в кризисной ситуации.
Успехи забрали
Для чего Успех показываем только через результат. Есть задача – вот решение. Но только успешный успех вызывает подозрение. А неудачный опыт — тоже опыт. Важно, как ты его анализируешь и что в следующий раз сделаешь по-другому. Для нас принципиально, чтобы потенциальные клиенты понимали: в пиаре нет решений, которые гарантируют 💯 успех.
Здесь всегда есть риск уйти в банальность. Поэтому пошли таким путем: если видим, что клиенты из раза в раз задают одни и те же вопросы или выбирают одни и те же грабли, значит, с этим стоит поработать. Расписать, объяснить, разложить по полочкам.
Для чего Чтобы облегчить себе задачу в будущем. Если надо объяснять, значит надо объяснять. Таким образом можно работать с возражениями клиентов.
Показывает, как мы устроены, наши подходы и частично отвечает на вопросы клиентов: как мы будем работать.
Для чего Рассказать о ценностях компании, продемонстрировать стабильность и надежность нас как партнера.
В идеале было бы увидеть в комментариях, а что на самом деле читаете вы и что вас цепляет. Ведь у этого поста две цели: понять, как мы совпадаем с нашей аудиторией. И дать подсказку, в каком направлении стоит двигаться, чтобы канал приносил пользу.
*социальная сеть принадлежат компании Meta, которая была признана экстремистской и запрещена на территории России
#фишки_Telegram
PR-отдел – канал PR-агентства «Март».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
March 12