Первопроходцы цифрового мира! Пиарщики и маркетологи, обуздавшие ИИ! 🤪
Настало наше время!

Высшая школа бизнеса ВШЭ и РАСО запустили исследование «Освоение искусственного интеллекта (ИИ) российскими специалистами по PR и маркетинговым коммуникациям»👨‍🔧

Если вы в той или иной мере освоили, можете тоже пройти опрос и внести ясность в общую картину по отрасли. За контакты результаты обещают лично каждому прислать,так что получим еще и полезного контента для публикаций.

Вопросов немного, они понятные, ответили минуты за три.
Нам лично не хватило вопросов про освоение видео-редакторов и узкоспециализированных ИИ-инструментов — наверное, увидим в будущих исследованиях.

#опросы #исследования #нейросети #ИИ #ВШЭ #PR #маркетинг

Все о PR на PRexplore ➡️

Наигрались: исследователи из Epidemic Sound зафиксировали тотальное падение использования ИИ-инструментов для выполнения творческих задач, опросив более 1500 работников креативных индустрий.

🔤Так, по их данным, использование нейросетей для распознания изображений и видео упало с 64,9% в 2023 году до 46,5% в 2024 году
🔤ИИ-переводчиков — с 57,4% до 32,8%
🔤чат-ботов — с 55,6% до 32,2%
🔤алгоритмов персонализированных рекомендаций — с 53,9% до 32%

Причины называются разные:

*️⃣около 50% недовольны качеством ИИ-контента
*️⃣38,5% беспокоит вопрос оригинальности
*️⃣33% опасаются невольного плагиата
*️⃣28,7% волнуют разного рода этические последствия вроде нарушения конфиденциальности или объективности.

Некоторые творцы отмечают, что создание креативов с помощью ИИ оказалось в итоге более трудозатратным, чем их самостоятельное создание с нуля. Руководители компаний жалуются, что переделки работы за нейросетью отнимают все больше ресурсов. Также опрошенные отмечают, что ограничили сферу применения ИИ-инструментов административными задачами.

Так что можно констатировать, что творцы ожидали от генеративных нейросетей большего, и пик их популярности безвозвратно пройден — по крайней мере, до той поры, пока технология не разовьется и не предложит нам что-то качественно новое.

#нейросети #ИИ #тренды #статистика

Все о PR на PRexplore ➡️

И буквально тут же подоспела новость о том, что главный защитник человечества от коварного ИИ, Илья Суцкевер (вы помните его по скандалу с Сэмом Альтманом), основал стартап Safe Superintelligence Inc., главная задача которого — разработка супер-ИИ с когнитивными способностями человека, при этом полностью безопасного для людей.

Внушает оптимизм тот факт, что бизнес-модель Safe Superintelligence "предполагает изоляцию задач в области безопасности и развития от краткосрочного коммерческого давления". То есть, разработчики защищены именно от того фактора бездумной технологической гонки, которая заставляет предпринимателей прыгать в тренд с закрытыми глазами и попадать в подобные кризисы.

И, раз уж Илья считается одним из ведущих специалистов по нейросетям во всем мире, мы верим, что у него все получится! 🤞

#новости #ИИ

Все о PR на PRexplore ➡️

Это случилось: настал тот день, когда стало труднее доказать, что ты не робот.

Команда исследователей с помощью специально обученной ИИ-модели взломали капчу reCAPTCHAv2 — ту самую, что сводит с ума, заставляя выбирать квадратики с машинами, светофорами и печными трубами.

Нейросеть не всегда проходила капчу с первого раза — но кто-то вообще проходил?! 😅

Та шутка, что вскоре нужно будет сочинить сонет, чтобы доказать,что ты — человек, перестает казаться смешной.

#новости #ИИ

Все о PR на PRexplore ➡️

А знаете ли вы, что прямо сейчас человечество готовится к экзамену ИИ? И Center of AI safety принимает от населения самые сложные вопросы из разных областей знаний, чтобы составить супер-сложный тест для нейросетей на пределе человеческих интеллектуальных способностей с привлечением новейших фактов. Зачем это нужно?

Потому что ИИ быстро развивается, и новейшие модели уже успешно побеждают школьников в научных олимпиадах. Поэтому ранее существовавшие тесты для измерения уровня развития ИИ устарели, нужны новые!

Отбирают вопросы для "Последнего экзамена человечества" (слегка апокалиптическое название... 🤔) серьезные ученые, а за хорошие вопросы платят денег — от $500 до $5000 в зависимости от сложности. качества и оригинальности.

Можете попытать счастья, хотя конкурировать придется с учеными из MIT, UC Berkeley, Стэнфорда, а ещё нужно выполнить условия:

🔤Уровень сложности: Вопросы должны быть сложными для неспециалистов, и на них нельзя ответить с помощью быстрого онлайн-поиска
Избегайте вопросов с подвохом. Передовые системы ИИ хорошо справляются с вопросами уровня магистра. Готовясь к "Последнему экзамену человечества", мы обнаружили, что вопросы от старшекурсников слишком просты для моделей. Оказалось, если рандомный студент может понять, о чем его спрашивают, то для теста это, скорее всего, слишком просто.

🔤Объективность: ответы должны быть приняты другими экспертами в данной области и не содержать личных пристрастий, двусмысленности или субъективного мнения. Укажите весь необходимый контекст и определения в вопросе. Используйте стандартное, недвусмысленное значение слов

🔤Оригинальность: Вопросы должны быть вашего авторства

🔤Конфиденциальность: Вопросы и ответы не должны быть общедоступными. Вы можете использовать вопросы из прошлых экзаменов, которые вы сдавали, если они недоступны для общественности

🔤Запрещены вопросы, связанные с химическим, биологическим, радиологическим, ядерным, кибероружием или вирусологией.

Нужно отметить, что представителей гуманитарных наук на этот праздник не позвали. Можно негодовать и недоумевать — ведь, казалось бы, на чём ещё сыпать машину, как не на человеческом? Но, если подумать, то это может быть и хорошей новостью: лишнее доказательства формальной неизмеримости гуманитарных знаний и незаменимости человечных профессий.

Увидели у @NeuralShit

#ИИ

Все о PR на PRexplore ➡️

Выдыхаем, ребята: сам глава Open AI Сэм Альтман признал, что нейросети никогда, никогда вообще не смогут заменить писателей и авторов тестов — для этого бы ИИ потребовалось бы достичь сверхразумности.

Да и вообще, сказал Альтман, после прочтения книги ему хочется узнать больше об её авторе, после прочтения ИИ-текстов у него такого желания не возникает. Ведь главное — это связь между автором и читателем, а она может возникнуть только между людьми.

В этой связи захотелось процитировать этот текст:

🗣️Автоматически созданные произведения только при одном условии могут насытить. Лишь присутствие другого за созданными образами придает ценность ИИ-картине или художественному тексту. Лишь чьи-то глаза, смотрящие на меня сквозь игру узоров на поверхности цифровой пустоты. Лишь разделяемый нами общий человеческий опыт — восхищения, страдания, любви — способен вызвать резонанс души.

И, даже если эти формы, линии и цвета создали когда-то давно тысячи безымянных рук, плоды трудов которых пропущены через мясорубку нейроцепей и снова произвольно причудливо склеены — кто-то же признал это сочетание осколков за адекватное выражение своего высказывания, обобщенное воплощение человеческого эстетического чувства и вековой мудрости, и опубликовал это как свое произведение.

Постмодернисты, например, совсем не комплексовали по этому поводу, нагружая новыми смыслами коллажи, нарезанные маникюрными ножницами из миллиардов культурных открыток.

Глядя на нейро-творчество, я осознаю, что со мной говорит целое человечество. В противном случае, без живого сердца по ту сторону экрана, произведение имеет для меня не больше ценности, чем морозные узоры на стекле или коралловые рифы — прикольно, конечно, но да и что?🗣️

Так что будьте людьми и смело творите — никакие машины нам не страшны, пока мы есть друг у друга!

#мнения #ИИ

Все о PR на PRexplore ➡️

📣 Теперь PRexplore можно не только читать, но и слушать: запускаем еженедельную радио-сводку наших новостей в исполнении искусственного интеллекта.

Он, конечно, пока немного заговаривается, но будьте снисходительны! В конце концов, мысль, что мы все еще лучше машин, хоть как-то согревает!

#PRradio #ИИ

Это win: сгенерированная ИИ фейковая новость про хеллоуиновский парад в Дублине завирусилась в СМИ и собрала тысячи зрителей, жаждущих видеть этот волшебный ивент.

То чувство, когда даже у машины получается питчить журналистов лучше тебя. ☔️

#ИИ #кейсы

Все о PR на PRexplore ➡️

Случайная (или спланированная?) утечка Google позволила журналистам ознакомиться с новым ИИ-агентом Jarvis, который компания планировала анонсировать в следующем месяце.

Полностью протестировать модель не получилось из-за ошибок доступа, но, то, что репортеры обнаружили, их очень воодушевило. Рассказывают, что Jarvis сможет делать за нас всё — и в фонтаны нырять, и на танцах драться управлять компьютером, искать информацию в сети, покупать продукты, заказывать авиабилеты, и всё это — без какого-то вмешательства человека.

Главное, чтобы есть за нас не начал, мы считаем. 😒

Ну, а если серьезно, такой ИИ нам очень нужен. Кто-то же должен, наконец, фотки на компе разобрать!

#новости #ИИ


Все о PR на PRexplore ➡️

Пока страна отдыхала, в пярских каналах тихо грянула технологическая революция: к субъективным рейтингам прикрутили нейросети. Сперва в канале Падшая листва вышел рейтинг позитивной тональности PR-каналов по версии ChatGPT o3-mini, за ним Глаз блога слабал свой на модном DeepSeek (нам приятно оказаться в этих подборках, спасибо,ребята!) По всем приметам практическое освоение ИИ-инструментов пиарщиками продвигается хорошо.

И это радует — потому что мы тут тоже поручкались с моделью R1 от модной DeepSeek, правда, спрашивали о серьезном: дали задание "изучить текущую геополитическую ситуацию, экономические тренды, состояние рынка PR в РФ и спрогнозируй уровень зарплаты PR-менеджера в 2025 году".

На что машина, подумав две (!) минуты, выдала пространный, стройный, логичный анализ с учетом ключевых макрофакторов, базового сценария развития экономики, уровня инфляции и прочего. И, по мнению R1, с занятостью в отрасли будет вот что:

🔣Спрос: Фокус на внутренние коммуникации, управление репутацией в условиях кризиса, продвижение импортозамещения.

🔣Тренды: Рост digital-коммуникаций (SMM, блогеры, Telegram-каналы). Усиление роли государственных медиа и корпораций. Повышенные требования к навыкам работы с данными (анализ соцсетей, медиаметрия)

🔣Риски : Сокращение бюджетов на PR в малом и среднем бизнесе.

Прогноз зарплат PR-менеджера в 2025 году
(базовый сценарий):

Общий рост: 15–25% номинально, но с учётом инфляции реальные зарплаты останутся на уровне 2023 года или сократятся на 5–10%

Факторы роста:

↗️ Спрос на специалистов, умеющих работать с государственными структурами и локальными медиа
↗️ Дефицит кадров в регионах (миграция специалистов в Москву/за рубеж).
↗️ Расширение digital-навыков (TikTok, Яндекс.Дзен, кризисные коммуникации в соцсетях).

Сдерживающие факторы:

📉Сокращение международных проектов и бюджетов иностранных компаний.
📉Усиление конкуренции в крупных городах из-за сокращения рынка.

Диапазоны зарплат в 2025:

🪙Начальный уровень — 50–90 тыс. руб./мес.
(Пример: PR-менеджер регионального агрохолдинга)

🪙Средний уровень: 90–180 тыс. руб./мес.
(Пример: PR-специалист нефтегазовой компании (работа с азиатскими партнёрами)

🪙Senior/Эксперт: 180–300+ тыс. руб./мес.
(Пример: Руководитель отдела коммуникаций госкорпорации или IT-гиганта).

А как повлияет на уровень зарплат развитие ИИ, уточнили мы? Ещё меньше подумала машина и сказала:

📉Negatives

⬇️Начальный уровень: Зарплаты младших PR-менеджеров вырастут незначительно (+5–10%), так как часть вакансий займут алгоритмы

⬇️Стагнация в регионах: Автоматизация снизит спрос на низкоквалифицированный труд вне Москвы/СПб

📈Positives

🔺Middle/Senior-уровень: Эксперты, интегрирующие ИИ в стратегии, получат +15–25% (особенно в IT, госсекторе, фарме)

🔺Кризисные менеджеры, креативщики: Их зарплаты вырастут на 20–35%, так как алгоритмы не заменят человеческое суждение в стрессовых ситуациях.

🔺Управляющие digital-коммуникациями: Спрос на них сохранится, так как даже с ИИ останется нужен контроль за тональностью и этикой.

На просьбу сделать инфографику по своему исследованию, R1 призналась, что рисовать не умеет, но вот нам подробный план презентации с рекомендациями по оформлению (даже подходящие шрифты прописала!), мы один "слайд" заскрили, так это прекрасно!

На всю эту работу, которая могла бы загрузить средний PR-отдел на неделю, ушло минут 5. Отчет по исследованию у машины вышел толковее, логичней, стройнее, чётче отраслевых исследований, которые мы порой читаем. Итого такого помощника мы бы наняли с большей охотой, чем какого-нибудь тупящего джуниора — хоть мы глобально за людей.

Так что дружите с ИИ уже прямо сейчас, вы всё правильно делаете!

#тренды #ИИ #кейсы

Все о PR на PRexplore ➡️

А помните тот позорный кейс, когда пиарщики приучали людей к курению? Мы вам похлеще принесли, про совокупную ответственность бизнеса, маркетинга, пиара и медиа перед обществом.

Техноблогер Ed Zitron выступил с резкой критикой маркетинговой и информационной политики ИИ-компаний, которые лгут стекхолдерам и СМИ, чтобы повысить собственную капитализацию, тем самым надувая очередной рыночный пузырь. По мнению Эда, лопнув, по масштабу негативных последствий он может затмить знаменитый крах доткомов. И механизм происхождения ИИ-пузыря в данном случае таков же: информационная (рекламная) надстройка над отраслью была выдана за реальный экономический механизм, тогда как большинство бизнес-моделей интернет-компаний оказались неэффективны — средства инвесторов тратились в основном на маркетинг. Создание ложного впечатления о перспективах интернет-отрасли привело к переоценке инвесторами "новых технологий", итог известен.

🗣️Генеративный ИИ — это финансовая, экологическая и социальная бомба замедленного действия, и я считаю, что он наносит фундаментальный ущерб отношениям между технологической индустрией и обществом, а также проливает яркий свет на разрыв между сильными мира сего и обычными людьми. Тот факт, что Сэм Альтман может выпускать такое посредственное программное обеспечение и получать больше освещения и внимания, чем все значимые научные открытия за последние пять лет вместе взятые, является признаком того, что наше общество больно, наши средства массовой информации не работают, и что технологическая индустрия считает нас всех гребаными дебилами🗣️ — подытоживает Эд.

По мнению блогера, польза от ИИ-продуктов всё ещё сомнительна, а вот ущерб энергетической системе, экологии и экономике при перспективе будущих банкротств и массовых увольнений — вполне реальны.

Так что есть очередной повод нам всем поразмышлять над вопросами профессиональной этики и ответственности. Ну, и на стратегические цели развития, инвестиции и темы ваших докладов к конференциям про "ИИ-будущее PR-отрасли", возможно, стоит ещё раз критически посмотреть.

#мнения #ИИ #тренды

Все о PR на PRexplore ➡️