Это мы к чему. Прочитали исследование о коммуникационных технологиях, которые, по мнению авторов, помогают брать призы на Proba Awords. И ничего не поняли.

Особенно не поняли, почему перечисленные в исследовании (и нашем тесте) понятия даются так, будто общеприняты и общеизвестны, и используются в анализе как основание для категоризации без всяких пояснений.

Поэтому и решили посовещаться с вами, вдруг это мы безнадежно отстали от пярской моды, и теперь только и разговоров про легендирование и кульутру провала, а мы не видим, где. 🔍

Итого получили впечатление "исследования в себе", отвечающего на вопросы, которые никто не задавал, созданное неизвестно, для каких целей. И его выводы лишь усиливают впечатление, что к успеху на Proba Awords приводят не какие-то конкретные параметры работы, а деньги и связи непрозрачные субъективные критерии, непонятные никому.

Такое тоже бывает.

#кейсы

Все о PR на PRexplore ➡️

Показательный кейс про роль заголовка в восприятии новости: благородные Microsoft и OpenAI выделят на поддержку региональных новостных редакций $10 млн — прочитают все, и засчитают плюсик в карму технокорпорантам.

В самой новости меж тем уточняется, что поддержат меценаты конкретно "эксперименты" редакций по внедрению ИИ-инструментов. Которое может как пойти им на пользу, так и обернуться во вред. Но, как бы дышло не повернулось, это точно будет выгодно создателям и продавцам ИИ-инструментов.

И, что характерно, ни слова неправды в тексте, а PR-цели хитрого нейро-альянса достигнуты. 😎

#новости #кейсы

Все о PR на PRexplore ➡️

Это win: сгенерированная ИИ фейковая новость про хеллоуиновский парад в Дублине завирусилась в СМИ и собрала тысячи зрителей, жаждущих видеть этот волшебный ивент.

То чувство, когда даже у машины получается питчить журналистов лучше тебя. ☔️

#ИИ #кейсы

Все о PR на PRexplore ➡️

Приз зрительских симпатий за самый прибыльный ньюсджекинг уходит находчивым дельцам, что придумали продавать четырехлетний морской круиз недовольным итогами американских выборов, желающим переждать политическую турбулентность вдали от дома.

Всего $255,9 тыс. (около 25 млн руб.) — и одноместная каюта на «политическом ковчеге», лайнере Villa Vie Odyssey — ваша до следующих выборов. Участники круиза за это время посетят 140 стран на семи континентах и отдохнут на борту лайнера по системе «все включено». Оптимисты могут приобрести пакет «Промежуточные выборы» и сойти на берег в 2026 году, после парламентских выборов.

🏖Грандиозно! Жаль, что пока не сообщается, насколько бодро распродаются билеты.

Что же на это ответят сммщики Visit и Авиасейлс?

#новости #кейсы

Все о PR на PRexplore ➡️

И к действительно важным новостям.
Приз за инфоповод года выхватывает у нас из рук пресс-служба Минздрава РФ.

Ждём запрета листать новостные ленты перед сном. Очень ждём! 🙏

#кейсы

Все о PR на PRexplore ➡️

Тот день, когда редакция пожалела о своей политике бескорыстной поддержки разных там пярских проектов и мероприятий.

Пяр-дарование, выступающее от имени весьма именитой профильной ассоциации, решило с козырей зайти на информационное партнёрство. Всё правильно — кому интересы эти тоскливые приглашения в братскую могилу логотипов?! Никаких там вялых "ну позязя!", только ультиматумы, только хардкор! 🔪

И это у нас ещё не было никаких конкретных договоренностей. А если бы были? Прислали бы маски-шоу?

И такая дребедень — целый день! 🤦‍♂️

#кейсы

Все о PR на PRexplore ➡️

Комиссия Госудмы по этике не нашла ничего оскорбительного в словах депутата Александра Ильтякова, который публично заявил, что «женщина должна рожать, пока рожалка работает».

Его земляк, губернатор Курганской области Вадим Шумков, заявил, что стоит «покопаться в головах россиян», чтобы они срочно побежали размножаться.

Вторя этому хамскому хору чиновников, глава Superjob Алексей Захаров призвал «придушить» сферу услуг.

Вынесем за скобки наше дружное возмущение отношением к гражданам страны как к какому-то бессловесному скоту. И даже недоумение по поводу позиции свиньи под дубом у топ-менеджера, сервис которого кормится, в том числе, за счет предприятий той самой индустрии, что ему хочется «придушить».

У нас вопрос к их главам департаментов по информационной политике и связям с общественностью. Нам вот не очень понятно: вы там точно работаете или просто в ведомости за ЗП приходите один раз в месяц расписаться? 😳

#кейсы

Все о PR на PRexplore ➡️

Пока все замерли перед новыми тектоническими сдвигами реальности, флегматично подмечаем антикриз тех, кого забрызгало:

🐻 Сооснователь истекающей кровью Nvidia Дженсен Хуанг назвал экономичную и мощную модель R1 китайского стартапа DeepSeek’s "выдающимся ИИ-достижением". И не забыл выполнить просьбу пиарщиков примазаться к успеху, намекнув, что даже какие-то пионеры с помощью доступных массам процессов NVIDIA могут совершать технологические прорывы.

⛈ CEO содрогнувшейся Open AI Сэм Альман счёл китайскую модель впечатляющей "за свои деньги", признал вызовом и обещал что вот-вот выпустит нечто гораздо лучше!

Посмотрим, сгладит ли кризис эта проактивная позиция в ситуации, когда взгляды всего мира направлены на ключевых игроков отрасли, и все понимают, что бледнеть, потеть и злобно скрежетать зубами — это признавать своё поражение.

UPD. Хорошая мина хорошей миной, а денежки врозь: тут же полез обесценивающий и очерняющий конкурентов нарратив про ворованные данные. Напомним, это говорят люди, против которых бунтуют творцы всей планеты, чьи произведения без спроса скормили нейросетям при обучении. Вор у вора дубинку украл, вот уж действительно.

#кейсы #новости

Все о PR на PRexplore ➡️

Пока страна отдыхала, в пярских каналах тихо грянула технологическая революция: к субъективным рейтингам прикрутили нейросети. Сперва в канале Падшая листва вышел рейтинг позитивной тональности PR-каналов по версии ChatGPT o3-mini, за ним Глаз блога слабал свой на модном DeepSeek (нам приятно оказаться в этих подборках, спасибо,ребята!) По всем приметам практическое освоение ИИ-инструментов пиарщиками продвигается хорошо.

И это радует — потому что мы тут тоже поручкались с моделью R1 от модной DeepSeek, правда, спрашивали о серьезном: дали задание "изучить текущую геополитическую ситуацию, экономические тренды, состояние рынка PR в РФ и спрогнозируй уровень зарплаты PR-менеджера в 2025 году".

На что машина, подумав две (!) минуты, выдала пространный, стройный, логичный анализ с учетом ключевых макрофакторов, базового сценария развития экономики, уровня инфляции и прочего. И, по мнению R1, с занятостью в отрасли будет вот что:

🔣Спрос: Фокус на внутренние коммуникации, управление репутацией в условиях кризиса, продвижение импортозамещения.

🔣Тренды: Рост digital-коммуникаций (SMM, блогеры, Telegram-каналы). Усиление роли государственных медиа и корпораций. Повышенные требования к навыкам работы с данными (анализ соцсетей, медиаметрия)

🔣Риски : Сокращение бюджетов на PR в малом и среднем бизнесе.

Прогноз зарплат PR-менеджера в 2025 году
(базовый сценарий):

Общий рост: 15–25% номинально, но с учётом инфляции реальные зарплаты останутся на уровне 2023 года или сократятся на 5–10%

Факторы роста:

↗️ Спрос на специалистов, умеющих работать с государственными структурами и локальными медиа
↗️ Дефицит кадров в регионах (миграция специалистов в Москву/за рубеж).
↗️ Расширение digital-навыков (TikTok, Яндекс.Дзен, кризисные коммуникации в соцсетях).

Сдерживающие факторы:

📉Сокращение международных проектов и бюджетов иностранных компаний.
📉Усиление конкуренции в крупных городах из-за сокращения рынка.

Диапазоны зарплат в 2025:

🪙Начальный уровень — 50–90 тыс. руб./мес.
(Пример: PR-менеджер регионального агрохолдинга)

🪙Средний уровень: 90–180 тыс. руб./мес.
(Пример: PR-специалист нефтегазовой компании (работа с азиатскими партнёрами)

🪙Senior/Эксперт: 180–300+ тыс. руб./мес.
(Пример: Руководитель отдела коммуникаций госкорпорации или IT-гиганта).

А как повлияет на уровень зарплат развитие ИИ, уточнили мы? Ещё меньше подумала машина и сказала:

📉Negatives

⬇️Начальный уровень: Зарплаты младших PR-менеджеров вырастут незначительно (+5–10%), так как часть вакансий займут алгоритмы

⬇️Стагнация в регионах: Автоматизация снизит спрос на низкоквалифицированный труд вне Москвы/СПб

📈Positives

🔺Middle/Senior-уровень: Эксперты, интегрирующие ИИ в стратегии, получат +15–25% (особенно в IT, госсекторе, фарме)

🔺Кризисные менеджеры, креативщики: Их зарплаты вырастут на 20–35%, так как алгоритмы не заменят человеческое суждение в стрессовых ситуациях.

🔺Управляющие digital-коммуникациями: Спрос на них сохранится, так как даже с ИИ останется нужен контроль за тональностью и этикой.

На просьбу сделать инфографику по своему исследованию, R1 призналась, что рисовать не умеет, но вот нам подробный план презентации с рекомендациями по оформлению (даже подходящие шрифты прописала!), мы один "слайд" заскрили, так это прекрасно!

На всю эту работу, которая могла бы загрузить средний PR-отдел на неделю, ушло минут 5. Отчет по исследованию у машины вышел толковее, логичней, стройнее, чётче отраслевых исследований, которые мы порой читаем. Итого такого помощника мы бы наняли с большей охотой, чем какого-нибудь тупящего джуниора — хоть мы глобально за людей.

Так что дружите с ИИ уже прямо сейчас, вы всё правильно делаете!

#тренды #ИИ #кейсы

Все о PR на PRexplore ➡️