Тема звёздности витает в воздухе. Размышляли о противоречивой природе и миссии популярности — и тут читаем у Вместе медиа о новой PR-стратегии The Washington Post, которая решила делать звёзд из своих журналистов.
Рассуждения в оригинальной публикации ожидаемо ведутся с точки зрения попрания прав простых нонейм трудяг из редакции, которым будет обидно, что за счет их работы(ни один журналист не висит сферическим конём в вакууме, медиа — это коллективный труд) возвышаются другие.
Но мы подумали — а разве это не закономерность? Разве не то же самое происходит в медиа и сейчас? Например, на ТВ, где нарядный человек, выразительно читающий текст с суфлера, всегда популярнее умницы-редактора, написавшего этот текст — и это совершенно нормально? И разве выдающийся результат (а заметность в нынешнем инфоландшафте — выдающийся результат) — это не закономерный итог совместных усилий группы, в которой у каждого — своя роль, и быть лицом — такая же работа. И разве не звёздные журналисты вроде Антона Чехова и Хантера Томпсона уже сделали журналистику великой когда-то? Поэтому, можно сказать, The Washington Post не изобретает формат, а просто возвращается к истокам.
Новостные СМИ, однажды сделав ставку на обезличенный инфостиль и телетайп-ленту, проиграли соцсетям на поле человечности диалога с аудиторией, и вот теперь решили вернуть себе велосипед любимцев публики, угнанный когда-то топ-блогерами.
Мы не склонны оценивать кейс звёздных журналистов с точки зрения справедливости: в медиакомандах у каждого — своя работа, и не все стремятся под свет софитов.
Мы к вопросу относимся как читатели, заставшие времена, когда даже обзоры штанов писали литературные гении, а редакторская колонка диктовала информационную повестку.
Звёздные журналисты, такие как Антон Чехов или Хантер Томпсон — товар штучный, нестандартный, и уже только этим хороши. Талант, избежавший прокрустова ложа инфостиля и редакционных стандартов, способен не только собрать больше лидов и лайков — он может полностью изменить судьбу издания. Да и вообще — украсить мир и сделать публицистику great again.
Есть ещё одна сторона у этого вопроса: звёзды — всегда медиасила, и в данном случае медиасила будет на стороне творцов, которых так часто прижимают бизнесмены. Публичным людям сложнее выкручивать руки невыгодными условиями найма, а ещё они могут заступиться за простых коллег по цеху — как это сделали голливудские звёзды во время последней забастовки сценаристов.
Так что к выбору PR-стратегии The Washington Post закономерно по-разному относиться. Вы как считаете: с журналистами-звёздами вам будет интереснее/сложнее работать? Нужно нам больше звёзд или лучше пусть живут в аскезе и скромности во имя всеобщего блага и информационного дела?
#тренды #СМИ #мнения
Все о PR на PRexplore ➡️
Рассуждения в оригинальной публикации ожидаемо ведутся с точки зрения попрания прав простых нонейм трудяг из редакции, которым будет обидно, что за счет их работы
Но мы подумали — а разве это не закономерность? Разве не то же самое происходит в медиа и сейчас? Например, на ТВ, где нарядный человек, выразительно читающий текст с суфлера, всегда популярнее умницы-редактора, написавшего этот текст — и это совершенно нормально? И разве выдающийся результат (а заметность в нынешнем инфоландшафте — выдающийся результат) — это не закономерный итог совместных усилий группы, в которой у каждого — своя роль, и быть лицом — такая же работа. И разве не звёздные журналисты вроде Антона Чехова и Хантера Томпсона уже сделали журналистику великой когда-то? Поэтому, можно сказать, The Washington Post не изобретает формат, а просто возвращается к истокам.
Новостные СМИ, однажды сделав ставку на обезличенный инфостиль и телетайп-ленту, проиграли соцсетям на поле человечности диалога с аудиторией, и вот теперь решили вернуть себе велосипед любимцев публики, угнанный когда-то топ-блогерами.
Мы не склонны оценивать кейс звёздных журналистов с точки зрения справедливости: в медиакомандах у каждого — своя работа, и не все стремятся под свет софитов.
Мы к вопросу относимся как читатели, заставшие времена, когда даже обзоры штанов писали литературные гении, а редакторская колонка диктовала информационную повестку.
Звёздные журналисты, такие как Антон Чехов или Хантер Томпсон — товар штучный, нестандартный, и уже только этим хороши. Талант, избежавший прокрустова ложа инфостиля и редакционных стандартов, способен не только собрать больше лидов и лайков — он может полностью изменить судьбу издания. Да и вообще — украсить мир и сделать публицистику great again.
Есть ещё одна сторона у этого вопроса: звёзды — всегда медиасила, и в данном случае медиасила будет на стороне творцов, которых так часто прижимают бизнесмены. Публичным людям сложнее выкручивать руки невыгодными условиями найма, а ещё они могут заступиться за простых коллег по цеху — как это сделали голливудские звёзды во время последней забастовки сценаристов.
Так что к выбору PR-стратегии The Washington Post закономерно по-разному относиться. Вы как считаете: с журналистами-звёздами вам будет интереснее/сложнее работать? Нужно нам больше звёзд или лучше пусть живут в аскезе и скромности во имя всеобщего блага и информационного дела?
#тренды #СМИ #мнения
Все о PR на PRexplore ➡️
Telegram
Вместе медиа 💎
Великая журналистика не происходит в вакууме
Триумф личного брендинга наряду с демократизирующей силой Интернета взламывает традиционные редакции.
Новая PR-стратегия The Washington Post включает в себя важный момент:
Талантливая (звездная) журналистика…
Триумф личного брендинга наряду с демократизирующей силой Интернета взламывает традиционные редакции.
Новая PR-стратегия The Washington Post включает в себя важный момент:
Талантливая (звездная) журналистика…
👍17👏7🔥3🤔2
Пока страна отдыхала, в пярских каналах тихо грянула технологическая революция: к субъективным рейтингам прикрутили нейросети. Сперва в канале Падшая листва вышел рейтинг позитивной тональности PR-каналов по версии ChatGPT o3-mini, за ним Глаз блога слабал свой на модном DeepSeek (нам приятно оказаться в этих подборках, спасибо,ребята!) По всем приметам практическое освоение ИИ-инструментов пиарщиками продвигается хорошо.
И это радует — потому что мы тут тоже поручкались с моделью R1 от модной DeepSeek, правда, спрашивали о серьезном: дали задание "изучить текущую геополитическую ситуацию, экономические тренды, состояние рынка PR в РФ и спрогнозируй уровень зарплаты PR-менеджера в 2025 году".
На что машина, подумав две (!) минуты, выдала пространный, стройный, логичный анализ с учетом ключевых макрофакторов, базового сценария развития экономики, уровня инфляции и прочего. И, по мнению R1, с занятостью в отрасли будет вот что:
🔣 Спрос: Фокус на внутренние коммуникации, управление репутацией в условиях кризиса, продвижение импортозамещения.
🔣 Тренды: Рост digital-коммуникаций (SMM, блогеры, Telegram-каналы). Усиление роли государственных медиа и корпораций. Повышенные требования к навыкам работы с данными (анализ соцсетей, медиаметрия)
🔣 Риски : Сокращение бюджетов на PR в малом и среднем бизнесе.
Прогноз зарплат PR-менеджера в 2025 году
(базовый сценарий):
Общий рост: 15–25% номинально, но с учётом инфляции реальные зарплаты останутся на уровне 2023 года или сократятся на 5–10%
Факторы роста:
↗️ Спрос на специалистов, умеющих работать с государственными структурами и локальными медиа
↗️ Дефицит кадров в регионах (миграция специалистов в Москву/за рубеж).
↗️ Расширение digital-навыков (TikTok, Яндекс.Дзен, кризисные коммуникации в соцсетях).
Сдерживающие факторы:
📉 Сокращение международных проектов и бюджетов иностранных компаний.
📉 Усиление конкуренции в крупных городах из-за сокращения рынка.
Диапазоны зарплат в 2025:
🪙 Начальный уровень — 50–90 тыс. руб./мес.
(Пример: PR-менеджер регионального агрохолдинга)
🪙 Средний уровень: 90–180 тыс. руб./мес.
(Пример: PR-специалист нефтегазовой компании (работа с азиатскими партнёрами)
🪙 Senior/Эксперт: 180–300+ тыс. руб./мес.
(Пример: Руководитель отдела коммуникаций госкорпорации или IT-гиганта).
А как повлияет на уровень зарплат развитие ИИ, уточнили мы? Ещё меньше подумала машина и сказала:
📉 Negatives
⬇️ Начальный уровень: Зарплаты младших PR-менеджеров вырастут незначительно (+5–10%), так как часть вакансий займут алгоритмы
⬇️ Стагнация в регионах: Автоматизация снизит спрос на низкоквалифицированный труд вне Москвы/СПб
📈 Positives
🔺Middle/Senior-уровень: Эксперты, интегрирующие ИИ в стратегии, получат +15–25% (особенно в IT, госсекторе, фарме)
🔺Кризисные менеджеры, креативщики: Их зарплаты вырастут на 20–35%, так как алгоритмы не заменят человеческое суждение в стрессовых ситуациях.
🔺Управляющие digital-коммуникациями: Спрос на них сохранится, так как даже с ИИ останется нужен контроль за тональностью и этикой.
На просьбу сделать инфографику по своему исследованию, R1 призналась, что рисовать не умеет, но вот нам подробный план презентации с рекомендациями по оформлению (даже подходящие шрифты прописала!), мы один "слайд" заскрили, так это прекрасно!
На всю эту работу, которая могла бы загрузить средний PR-отдел на неделю, ушло минут 5. Отчет по исследованию у машины вышел толковее, логичней, стройнее, чётче отраслевых исследований, которые мы порой читаем. Итого такого помощника мы бы наняли с большей охотой, чем какого-нибудь тупящего джуниора — хоть мы глобально за людей.
Так что дружите с ИИ уже прямо сейчас, вы всё правильно делаете!
#тренды #ИИ #кейсы
Все о PR на PRexplore ➡️
И это радует — потому что мы тут тоже поручкались с моделью R1 от модной DeepSeek, правда, спрашивали о серьезном: дали задание "изучить текущую геополитическую ситуацию, экономические тренды, состояние рынка PR в РФ и спрогнозируй уровень зарплаты PR-менеджера в 2025 году".
На что машина, подумав две (!) минуты, выдала пространный, стройный, логичный анализ с учетом ключевых макрофакторов, базового сценария развития экономики, уровня инфляции и прочего. И, по мнению R1, с занятостью в отрасли будет вот что:
Прогноз зарплат PR-менеджера в 2025 году
(базовый сценарий):
Общий рост: 15–25% номинально, но с учётом инфляции реальные зарплаты останутся на уровне 2023 года или сократятся на 5–10%
Факторы роста:
Сдерживающие факторы:
Диапазоны зарплат в 2025:
(Пример: PR-менеджер регионального агрохолдинга)
(Пример: PR-специалист нефтегазовой компании (работа с азиатскими партнёрами)
(Пример: Руководитель отдела коммуникаций госкорпорации или IT-гиганта).
А как повлияет на уровень зарплат развитие ИИ, уточнили мы? Ещё меньше подумала машина и сказала:
🔺Middle/Senior-уровень: Эксперты, интегрирующие ИИ в стратегии, получат +15–25% (особенно в IT, госсекторе, фарме)
🔺Кризисные менеджеры, креативщики: Их зарплаты вырастут на 20–35%, так как алгоритмы не заменят человеческое суждение в стрессовых ситуациях.
🔺Управляющие digital-коммуникациями: Спрос на них сохранится, так как даже с ИИ останется нужен контроль за тональностью и этикой.
На просьбу сделать инфографику по своему исследованию, R1 призналась, что рисовать не умеет, но вот нам подробный план презентации с рекомендациями по оформлению (даже подходящие шрифты прописала!), мы один "слайд" заскрили, так это прекрасно!
На всю эту работу, которая могла бы загрузить средний PR-отдел на неделю, ушло минут 5. Отчет по исследованию у машины вышел толковее, логичней, стройнее, чётче отраслевых исследований, которые мы порой читаем. Итого такого помощника мы бы наняли с большей охотой, чем какого-нибудь тупящего джуниора — хоть мы глобально за людей.
Так что дружите с ИИ уже прямо сейчас, вы всё правильно делаете!
#тренды #ИИ #кейсы
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍15👏6🔥3🤔3
Пока мы тут в теплом семейном кругу обнимаемся и пьём шампанское, за окном происходит большая смена декораций, что изменит глобальный информационный ландшафт так, как он не менялся последние лет 30.
Приостановка деятельности агентства USAID, финансировавшего оппозиционные медиа по всему миру (а для нас писавшее Конституцию, Гражданский, Налоговый и Земельный кодексы), смена официального пула СМИ с либеральных на республиканские и даже сворачивание госфинансирования крупных изданий типа Politico (которое активно цитирует наш tier-1) предвосхищают тотальное разрушение нарративов, под влиянием которых мы жили и работали с 90-х. А в физике мира — драматические изменения медиаландшафта (да, опять), крах или преображение до неузнаваемости медиабрендов, которые мы знали всю жизнь.
Пока трудно даже вообразить социальный эффект, который принесёт схлопывание этого застарелого информационного пузыря. Но, надо думать, на мгновение, в хаосе межвременья, мы увидим звёздное небо таким, какое оно есть — пока глобальные пиарщики не накатят новые прошивки.
На короткой дистанции в поле коммерческой коммуникации вернутся консервативные нарративы, вернётся мода на вестерны и ковбойские шляпы, прямолинейная маскулинность и дамзели ин дистресс.
На длинной дистанции — посмотрим, как надолго бумерам удастся воскресить свой дискурс, и хватит ли у зумеров упорства бороться за ценности и привилегии, которые они считали данными по рождению.
Как бы там ни было, пристегните ремни, откройте шторки иллюминаторов и допейте шампанское — скоро снова тряхнёт. Не ждём, но готовимся.
#тренды #мнения
Все о PR на PRexplore ➡️
Приостановка деятельности агентства USAID, финансировавшего оппозиционные медиа по всему миру (а для нас писавшее Конституцию, Гражданский, Налоговый и Земельный кодексы), смена официального пула СМИ с либеральных на республиканские и даже сворачивание госфинансирования крупных изданий типа Politico (которое активно цитирует наш tier-1) предвосхищают тотальное разрушение нарративов, под влиянием которых мы жили и работали с 90-х. А в физике мира — драматические изменения медиаландшафта (да, опять), крах или преображение до неузнаваемости медиабрендов, которые мы знали всю жизнь.
Пока трудно даже вообразить социальный эффект, который принесёт схлопывание этого застарелого информационного пузыря. Но, надо думать, на мгновение, в хаосе межвременья, мы увидим звёздное небо таким, какое оно есть — пока глобальные пиарщики не накатят новые прошивки.
На короткой дистанции в поле коммерческой коммуникации вернутся консервативные нарративы, вернётся мода на вестерны и ковбойские шляпы, прямолинейная маскулинность и дамзели ин дистресс.
На длинной дистанции — посмотрим, как надолго бумерам удастся воскресить свой дискурс, и хватит ли у зумеров упорства бороться за ценности и привилегии, которые они считали данными по рождению.
Как бы там ни было, пристегните ремни, откройте шторки иллюминаторов и допейте шампанское — скоро снова тряхнёт. Не ждём, но готовимся.
#тренды #мнения
Все о PR на PRexplore ➡️
⚡8👍4❤🔥1🔥1
Минтруд предрекает непростые времена пиарщикам и маркетологам в горизонте ближайших пяти лет — министерство считает, что потребность в таких специалистах упадет уже в ближайшей перспективе.
В разрезе отраслей больше всех, по мнению авторов прогноза, просядут торговля из-за развития маркетплейсов и госуправления из-за роста автоматизации документооборота и бизнес-процессов.
Зато вырастет потребность в работниках сферы услуг, личных ассистентах, сиделках, нянях, etc., а еще медицинских и welness-специалистах, психологах, коучах, диетологах, тренерах, косметологах — всех тех профессиях, где важны человеческие качества: эмпатия, эмоциональный интеллект, вовлеченность — то, что невозможно автоматизировать.
И никаких вам "архитекторов смыслового поля". Надеемся, у всех припрятан сертификат о прохождении курсов мастера ногтевого сервиса?
#новости #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
В разрезе отраслей больше всех, по мнению авторов прогноза, просядут торговля из-за развития маркетплейсов и госуправления из-за роста автоматизации документооборота и бизнес-процессов.
Зато вырастет потребность в работниках сферы услуг, личных ассистентах, сиделках, нянях, etc., а еще медицинских и welness-специалистах, психологах, коучах, диетологах, тренерах, косметологах — всех тех профессиях, где важны человеческие качества: эмпатия, эмоциональный интеллект, вовлеченность — то, что невозможно автоматизировать.
И никаких вам "архитекторов смыслового поля". Надеемся, у всех припрятан сертификат о прохождении курсов мастера ногтевого сервиса?
#новости #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
👍38👏7🤔6🔥3😱1💔1
А помните тот позорный кейс, когда пиарщики приучали людей к курению? Мы вам похлеще принесли, про совокупную ответственность бизнеса, маркетинга, пиара и медиа перед обществом.
Техноблогер Ed Zitron выступил с резкой критикой маркетинговой и информационной политики ИИ-компаний, которые лгут стекхолдерам и СМИ, чтобы повысить собственную капитализацию, тем самым надувая очередной рыночный пузырь. По мнению Эда, лопнув, по масштабу негативных последствий он может затмить знаменитый крах доткомов. И механизм происхождения ИИ-пузыря в данном случае таков же: информационная (рекламная) надстройка над отраслью была выдана за реальный экономический механизм, тогда как большинство бизнес-моделей интернет-компаний оказались неэффективны — средства инвесторов тратились в основном на маркетинг. Создание ложного впечатления о перспективах интернет-отрасли привело к переоценке инвесторами "новых технологий", итог известен.
🗣️ Генеративный ИИ — это финансовая, экологическая и социальная бомба замедленного действия, и я считаю, что он наносит фундаментальный ущерб отношениям между технологической индустрией и обществом, а также проливает яркий свет на разрыв между сильными мира сего и обычными людьми. Тот факт, что Сэм Альтман может выпускать такое посредственное программное обеспечение и получать больше освещения и внимания, чем все значимые научные открытия за последние пять лет вместе взятые, является признаком того, что наше общество больно, наши средства массовой информации не работают, и что технологическая индустрия считает нас всех гребаными дебилами🗣️ — подытоживает Эд.
По мнению блогера, польза от ИИ-продуктов всё ещё сомнительна, а вот ущерб энергетической системе, экологии и экономике при перспективе будущих банкротств и массовых увольнений — вполне реальны.
Так что есть очередной повод нам всем поразмышлять над вопросами профессиональной этики и ответственности. Ну, и на стратегические цели развития, инвестиции и темы ваших докладов к конференциям про "ИИ-будущее PR-отрасли", возможно, стоит ещё раз критически посмотреть.
#мнения #ИИ #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Техноблогер Ed Zitron выступил с резкой критикой маркетинговой и информационной политики ИИ-компаний, которые лгут стекхолдерам и СМИ, чтобы повысить собственную капитализацию, тем самым надувая очередной рыночный пузырь. По мнению Эда, лопнув, по масштабу негативных последствий он может затмить знаменитый крах доткомов. И механизм происхождения ИИ-пузыря в данном случае таков же: информационная (рекламная) надстройка над отраслью была выдана за реальный экономический механизм, тогда как большинство бизнес-моделей интернет-компаний оказались неэффективны — средства инвесторов тратились в основном на маркетинг. Создание ложного впечатления о перспективах интернет-отрасли привело к переоценке инвесторами "новых технологий", итог известен.
По мнению блогера, польза от ИИ-продуктов всё ещё сомнительна, а вот ущерб энергетической системе, экологии и экономике при перспективе будущих банкротств и массовых увольнений — вполне реальны.
Так что есть очередной повод нам всем поразмышлять над вопросами профессиональной этики и ответственности. Ну, и на стратегические цели развития, инвестиции и темы ваших докладов к конференциям про "ИИ-будущее PR-отрасли", возможно, стоит ещё раз критически посмотреть.
#мнения #ИИ #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Ed Zitron's Where's Your Ed At
The Generative AI Con
It's been just over two years and two months since ChatGPT launched, and in that time we've seen Large Language Models (LLMs) blossom from a novel concept into one of the most craven cons of the 21st century — a cynical bubble inflated by OpenAI CEO Sam Altman…
👍15🔥5😱5🤔3👏2🌚1
Прочитали 640 (😵💫 ) страниц ежегодного доклада Digital 2025: Global Overview Report и выписали для вас самые интересные факты:
🔤 Интернет-пользователи теперь могут считать себя «сверхбольшинством» — их число (5,56 млрд) более, чем в 2 раза превысило количество людей, которые остаются оффлайн
🔤 В январе 2024 года в России насчитывалось 130,4 млн пользователей интернета, уровень проникновения интернета в нашей стране составлял 90,4% от общей численности населения
🔤 При этом, по данным Kepios, число интернет-пользователей в РФ сократилось на 452 тысячи (-0,3%) с января 2023 г. по январь 2024 г.
🔤 По данным GSMA Intelligence, в январе 2024 г. количество мобильных номеров в РФ было эквивалентно 152,5% от общей численности населения
🔤 Взрослые пользователи Интернета по всему миру проводят в сети в среднем 6 ч 38 мин каждый день. Из них в социальных сетях — 2 ч 21 мин, что на 10 минут меньше, чем год назад
🔤 Замедлился и прирост пользователей социальных платформ, снижается и вовлеченность (например, в запрещенной сети на F средний показатель вовлеченности составляет 2%, в нельзяграме вовсе за пару лет упал в два раза и достиг 0,49%), всё меньше людей подписываются на развлекательные аккаунты и инфлюэнсеров
🔤 Последние играют исчезающе малую роль для российских пользователей: только 6,7% взрослых пользователей социальных сетей в РФ подписаны хотя бы на одного инфлюенсера или эксперта, это наименьший показатель в разрезе статистики по странам
🔤 Лишь 1 из 5 активных пользователей соцсетей подписаны на аккаунты, имеющие отношение к работе
🔤 75% взрослых пользователей Интернета используют электронную почту по крайней мере раз в месяц. И, вопреки распространённому мнению, возрастная группа 16 до 24 лет чаще всего использует электронную почту среди всех трудоспособных взрослых, и этот показатель среди молодежи только растёт. Электронная почта вошла в ТОП-5 типов сайтов, на которые пользователи старше 16 лет заходили хоть раз в месяц, обогнав шоппинг, новости и развлечения и уступив только чатам, соцсетям и поисковикам
🔤 Яндекс оказался на 12 месте в глобальном рейтинге самых используемых сайтов
🔤 Telegram вошел в число платформ, которые используют для доступа к новостям, получив долю в 6% в общемировом потреблении
🔤 Мелькнул Telegram и в рейтинге по доле времени, проведенном пользователями в приложениях на Android в ноябре 2024 г., получив индекс 5.5 из 100 (у VK — 0,9)
🔤 В 2024 году маркетологи по всему миру потратили на рекламу почти $1,1 трлн, при этом глобальные расходы увеличились на $75 млрд (на 7,3%) за год
🔤 На диджитал приходится 72,7% мировых рекламных бюджетов, и этот показатель с 2019 г. вырос более чем вдвое (на 30% — только в период с 2020 по 2021 г.)
🔤 На рекламу в настоящее время тратится примерно 1% мирового ВВП, в РФ это показатель составляет 0,46%
🔤 На одного человека в среднем расходуют $140 рекламных бюджетов в год, но разброс температуры по больнице большой — от $1246 в США до 18 центов в Пакистане
🔤 Исследователи отреагировали на разворот в сторону «серебряной экономики», впервые включив в доклад данные о диджитал-потреблении людей старше 60 лет. И в цифрах показали, что маркетологам пора менять стереотипные представления о старшем поколении, которое совершает онлайн-покупки и играет в игры (в этом признались 70,3% активных интернет-пользователей от 55 до 64 лет и 55,8% старше 65) не меньше молодежи, а инструменты для управления финансами использует даже чаще (кстати, мы писали об этом «слепом пятне» маркетинга еще в 2023 )
🔤 Ну и наша любимая «тёмная лошадка» Bluesky впервые фигурирует в глобальном докладе как одно из самых быстрорастущих приложений по загрузкам с сентября по ноябрь 2024 г.
🔤 Завершается доклад анализом медиаприсутствия кошек и собак, очень полезно, изучите.
Больше интересных цифр — на скриншотах и в полной версии исследования.
#статистика #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Больше интересных цифр — на скриншотах и в полной версии исследования.
#статистика #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍37👏9🔥5🤔3❤1
Исчезновение неологизмов, регионализмов и сленговых словечек — это живой процесс эволюции языка, который происходит на наших глазах.
Гораздо грустнее, когда слова исчезают вместе с явлениями и вещами, которые они обозначают, и людьми, которые их употребляют.
"Туту" и Sidorin Lab помониторили соцсети и выяснили, какие регионализмы всё ещё используются в обыденной речи, а какие могут уйти вместе со старшим поколением.
#статистика #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Гораздо грустнее, когда слова исчезают вместе с явлениями и вещами, которые они обозначают, и людьми, которые их употребляют.
"Туту" и Sidorin Lab помониторили соцсети и выяснили, какие регионализмы всё ещё используются в обыденной речи, а какие могут уйти вместе со старшим поколением.
#статистика #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
РБК
Эксперты назвали исчезающие из русского языка слова
Больше всего регионализмы в сообщениях употребляют люди старше 60, молодежь использует редко, чаще всего в мемах. Наиболее популярны такие слова, как «закатка», «сопка» «поребрик», наименее —
👍21👏7🤔2
А помните, как маркетологи с сеошниками переживали из-за изменений в поисковых алгоритмах и влияния ИИ-поиска на ранжирование страниц в выдаче?
Так вот, появляется всё больше аналитики, которая подтверждает перемены, но не совсем такие, каких все опасались. В частности, использование ИИ-поиска и summary-выдачи (так называемые "ИИ-обзоры", которые мы видим наверху в браузере) показывает устойчивое перераспределение трафика в пользу тех страниц, которые в "традиционной" выдаче оказываются в середине или в конце списка.
Исследование Terakeet демонстрирует, что страницы, цитаты с которых попадают в ИИ-обзоры, получают в 3,5 раз больше кликов, чем при "традиционном" поиске. При этом больше трафика получают те ссылки, которые занимают с 3 по 10 строчки в выдаче. Также любопытно, что при таких раскладах сайты, которые прежде занимали первые строчки, не получили дополнительного трафика совсем.
И это как бы намекает нам всем: теперь, дабы захватить максимум внимания аудитории, недостаточно просто заплатить денег или задурить алгоритмы сеошными текстами-ловушками, чтобы оказаться на вершине поисковой выдачи. Теперь придется и над контентом попотеть как следует, чтобы он действительно отвечал на поставленный вопрос и был полезен людям.
Так неожиданным и парадоксальным образом ИИ сделал поиск информации более человечным, а конкуренцию за аудиторию между ресурсами — более честной.
#нейросети #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Так вот, появляется всё больше аналитики, которая подтверждает перемены, но не совсем такие, каких все опасались. В частности, использование ИИ-поиска и summary-выдачи (так называемые "ИИ-обзоры", которые мы видим наверху в браузере) показывает устойчивое перераспределение трафика в пользу тех страниц, которые в "традиционной" выдаче оказываются в середине или в конце списка.
Исследование Terakeet демонстрирует, что страницы, цитаты с которых попадают в ИИ-обзоры, получают в 3,5 раз больше кликов, чем при "традиционном" поиске. При этом больше трафика получают те ссылки, которые занимают с 3 по 10 строчки в выдаче. Также любопытно, что при таких раскладах сайты, которые прежде занимали первые строчки, не получили дополнительного трафика совсем.
И это как бы намекает нам всем: теперь, дабы захватить максимум внимания аудитории, недостаточно просто заплатить денег или задурить алгоритмы сеошными текстами-ловушками, чтобы оказаться на вершине поисковой выдачи. Теперь придется и над контентом попотеть как следует, чтобы он действительно отвечал на поставленный вопрос и был полезен людям.
Так неожиданным и парадоксальным образом ИИ сделал поиск информации более человечным, а конкуренцию за аудиторию между ресурсами — более честной.
#нейросети #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Terakeet
Exploring the Impact of AIOs on Web Traffic
Measuring the impact of AI Overviews on web traffic using Causal Inference.
👍20🤔6🔥5👏2
Ещё только вчера бывший горячей штучкой VR (а у кого-то мы до сих пор его видим в презентухах про " тренды " ) может отправиться в музей тупиковых технологий вслед за КПК и пейджерами, если разработчики срочно не совершат техническую революцию. Статистика поставок VR-гарнитур показывает стабильное снижение потребительского интереса третий год подряд (на скриншоте — вялый факт рядом с бравурным планом). Ну, ни в какую не хотят геймеры скакать с тяжелым компьютером на лице и биться о мебель! А затраты на производство VR-контента делают его малорентабельным, а потому выбор и наполнение скудным.
И так будет с каждой технологией, которая откажется приноровится к потребностям людей и ограничениям физического мира.
VR, кстати, вполне прижился там, где научился приносить понятную пользу — в корпоративном секторе, образовании, медицине, военных технологиях отгрузки устройств остаются стабильными.
#статистика #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
И так будет с каждой технологией, которая откажется приноровится к потребностям людей и ограничениям физического мира.
VR, кстати, вполне прижился там, где научился приносить понятную пользу — в корпоративном секторе, образовании, медицине, военных технологиях отгрузки устройств остаются стабильными.
#статистика #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
👍26🤔5👏4🔥2
Совокупная стоимость нематериальных активов брендов, в том числе, их интеллектуальная собственность и исследования, достигла $80 трлн. В топе лидеров по субъективному восприятию потребителями, силе бренда и стратегическим инвестициям по-прежнему Apple со стоимостью в $574,5 млрд, Microsoft ( $461,1 млрд) и Google ($413 млрд).
Любопытно однако, что темп годового прироста стоимости брендов-лидеров значительно упал по сравнению с прошлым годом (например, 11% у Apple против 73,6% или 35% у Microsoft против 77,7% годом ранее). Возможно, в прошлом году сказался эффект низкой базы по сравнению с ковидными временами, но и драмы на рынке высоких технологий за этот год произошло немало.
Есть в рейтинге и свои антилидеры по динамике стоимости брендов: Starbucks подешевел на 36%, Tesla — на 26%, и медийные события и скандалы вокруг компаний внесли в этой свою лепту. В целом по рейтингу прослеживается общая тенденция к удешевлению брендов лакшери-сегмента.
Еще одним любопытным изменением этого года стало обилие иностранных новичков — нескольких китайских банков и китайская телеком-компания: в прошлом году из неамериканских брендов в рейтинге мы насчитали всего трех "иностранцев".
#рейтинги #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Любопытно однако, что темп годового прироста стоимости брендов-лидеров значительно упал по сравнению с прошлым годом (например, 11% у Apple против 73,6% или 35% у Microsoft против 77,7% годом ранее). Возможно, в прошлом году сказался эффект низкой базы по сравнению с ковидными временами, но и драмы на рынке высоких технологий за этот год произошло немало.
Есть в рейтинге и свои антилидеры по динамике стоимости брендов: Starbucks подешевел на 36%, Tesla — на 26%, и медийные события и скандалы вокруг компаний внесли в этой свою лепту. В целом по рейтингу прослеживается общая тенденция к удешевлению брендов лакшери-сегмента.
Еще одним любопытным изменением этого года стало обилие иностранных новичков — нескольких китайских банков и китайская телеком-компания: в прошлом году из неамериканских брендов в рейтинге мы насчитали всего трех "иностранцев".
#рейтинги #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
👍25👏8🔥3