Мы редко советуем, что почитать по профессии — такие книги, как правило, устаревают, пока пишутся.

Но бестселлер канадской журналистки Найоми Кляйн, изданный аж в махровом 1999 г., хотим посоветовать перечитать прямо сейчас, потому что — самое время. Ведь эта книга, слегка пугающая своим объемом — настоящий детектив, раскрывающий скандальную историю зарождения маркетинга и разоблачающий его зловещие секретики. В ней увлекательным живым языком изложена масса прелюбопытных и многими забытых фактов о происхождении культуры потребления и глобализации в целом.

Вместе с Найоми Кляйн вы проследите, как бывшие хиппи, вооруженные идеологией нью-эйдж, повзрослев и переодевшись в галстуки, впервые принесли производителям идею продвигать не конкретные товары, а «образ жизни», вызывающие чувства нарративы и ценности, создавая у людей прочные эмоциональные связи с именем продавца, который их "присвоил". Так появилась «брендономика», которая постепенно изменила все — не только пространство торговли, но и в целом жизненное пространство и ценности людей.

По словам самой журналистки, со времени выхода книги ситуация только усугубилась:

🗣️Самое большое изменение с тех пор заключается в том, что неолиберализм привел мир в такую нестабильность, что превращение себя в товар теперь рассматривается как единственный путь к какой-либо экономической безопасности. Плюс социальные сети дали нам инструменты для непрерывного продвижения самих себя.

Мы все, с одной стороны более связаны на глобальном уровне, чем когда-либо прежде, но при этом еще меньше связаны с теми, кто шьет нашу одежду или выращивает нам еду, и я думаю, что это отчасти связано с информационной перегрузкой. И с точки зрения того, что социальные сети делают с нашей способностью оставаться сосредоточенными, не видеть мир в терминах матриц нашей собственной востребованности, будь то просмотры, лайки или ретвиты — это, можно сказать, прямая угроза даже самому нашему существованию. Дело не в том, что люди равнодушны — просто они переживают не дольше пяти секунд. Это ускорение эмоций и внимания — довольно серьезный сдвиг за 20 лет.

Я думаю, что следующие крупные сражения общества с корпорациями будут вестись за информационное достояние: вся бизнес-модель технологических гигантов — это все та же «добывающая» модель, извлекающая прибыль из неоплачиваемого труда людей — людей, которые попались в ловушку призыва превращать в контент свою жизнь”.

Прочитав книгу, которой уже четверть века, вы сможете лучше понять происходящее сегодня: почему транснациональные корпорации используют бренды для политического давления, чем опасна тотальность технологий, отчего провалился ESG, как интернет наполнился рекламным мусором и отчего журналисты так нервно реагируют на любые попытки пиарщиков пропихнуть упоминание своего бренда в редакционный материал.

#что_читать

Все о PR на PRexplore ➡️