Словосочетание «ушла эпоха» всплывает в публикациях на всех площадках уже практически ежедневно.

«Т-банк», отрезав пышный хвост с псевдо-английским -off, который в 90-е дружно пририсовывали своим брендам разные Смирновы, Давыдовы, Немировы, кося под аристократов в эмиграции — потому как пришла мода на дореволюционную Россию и все заморское одновременно.

Кстати, Ъ на конце «Коммерсанта», розоватая бумага, названия и шрифты «Ведомостей» — оттуда же, из той же эпохи: они родились вместе с молодым российским капитализмом. Заодно с российским рекламным бизнесом.

И конец той эпохи ворвавшихся в бизнес нувориш с амбициями, но без чувства меры, знаменует спрятанный «под кат» тинькоффский хвост.

Из тех же уходящих времен и официальная «белая» торговля валютой, и история Московской биржи, коммуникационной команде которой мы сегодня желаем сил! 🤝

Хорошо это или плохо, скажет вам только бумер, помнящий первый обменник— это не в нашей компетенции.

В нашей компетенции видеть наступление новой эпохи турбулентности (опять), к которой предусмотрительный муравей давно подготовился, держит свои скилы актуальными, базу теплой, а редакции — дружественными.

Защищайте ваши инвестиции, друзья, хешируйте риски, крепите бренды, поддерживайте спикеров и друг друга, будьте готовы к любым лебедям — хоть белым, хоть чёрным, в такие времена живем, исторические.

Работы по антикризису и замещению утраченных смыслов как минимум предстоит навалом! А также тема ностальгии в рекламе и коммуникациях, судя по всему,,будет качать еще какое-то время.

#тренды

Все о PR на PRexplore ➡️

Мягко войти в рабочую неделю вам поможет маленький иронический тест "Узнай свое PR-воплощение", который мы создали для спецпроекта ADPASS.

Вдруг вам пора сменить ваше пиар-амплуа, проверьте на всякий случай! 😎

#тесты

Все о PR на PRexplore ➡️

📱 Новый виток лишений и выгоняний, грозящих российским пользователям недружественного софта, начался с демарша корпоративного мессенджера Slack. Сервис разослал пользователям, чьи аккаунты как-либо связаны с РФ, предупреждение об отключении в течение 30 дней. Причина — санкции, которые запрещают оказывать россиянам разного рода IT-услуги.

Из хорошего: дефицита мессенджеров, в том числе, российских, на рынке, к счастью, не наблюдается. Из не очень хорошего: Slack может оказаться только первой ласточкой, и отказаться обслуживать российских пользователей могут еще многие сервисы, в том числе, не имеющие аналогов на российском рынке.

В целом, не ждем, но готовимся, и переезжаем на отечественные решение там. где это возможно.

#новости

Все о PR на PRexplore ➡️

2️⃣➕2️⃣После перерыва на Питер в профильных каналах вновь забурлило вокруг спора о пиарщиках и математике.

Носители математических скилов сразу как-то подбоченились и стали немного свысока посматривать на беспримесных гуманитариев — и даже имеют право, ибо их царствие грядет (посмотрите на маркетологов: они уже всеми ногами там, верный знак!)

Вопрос нужности/ненужности математики в пиаре для нас не стоит: в эпоху технологической революции владеть цифровыми компетенциями обязан каждый взрослый гражданин по умолчанию. И важно не то, к каким наукам у тебя склонность «от природы», а то, насколько широко ты охватил все богатство теоретических и прикладных знаний, накопленных человечеством, насколько универсального профиля ты специалист? Профессиональные требования к пиарщикам меняются и усложняются чуть не каждый день — ведь эволюционирует и усложняется сам медиабизнес.

Математика — широкое понятие, использовать ее в работе можно по-разному. Наш эксперт в IT Никита Дубинкин, директор сервиса PREX, считает, что пиарщику полезно уметь работать с цифрами и данными, и вот почему:

🗣️Работу пиарщиков, с одной стороны, объективно очень сложно измерить цифрами. Это возможно в каких-то конкретных случаях, но методика такого измерения всегда будет ситуативной — универсальной нет.

Однако коллеги пиарщики напрасно успокаиваются и совсем забывают про «цифры»: модный принцип data-driven применим и к работе коммуникаторов.

Например, на основе больших данных можно измерить, какие сегменты медиа необходимо охватить информационной кампанией: сколько у нас целевых СМИ и каналов, какие у них параметры? Сколько и каких транзакций с этими сегментами происходит в отчетный период (неделю, месяц, квартал, год), сколько должно происходить? Какова динамика публикаций в выбранных сегментах? И так далее.

Без владения аналитическими инструментами, умения «читать» цифры невозможно найти общий язык с топ-менеджерами, а, значит, и продать свою стратегическую экспертизу хорошим клиентам, и обогнать конкурентов или продвинуться по карьерной лестнице.

Чтобы работать в конкурентоспособном формате, пиарщику нужно понимать математику, анализ данных, не бояться работать с цифрами, таблицами, CRM-системами.

Те пиарщики, которые полагаются только на коммуникативные навыки, заведомо лишают себя «второго двигателя», тогда как IT-инструменты и данные набирают все больший вес в многих сферах нашей жизни».

От себя добавим, что без знания основ общей математики, статистики, логики пиарщику невозможно качественно представить свою компанию в топовых деловых СМИ: ни одна редакция tier-1 не возьмет релиз без каких-то цифр или содержательной инфографики.

На лету адаптировать необработанную выгрузку из отчетности компании, да так, чтобы выгодно подсветить ее работу и не накосячить в долях и размерностях — считаем едва ли не квалификационным минимумом для пиарщика любой компании-ньюсмейкера.

Так что, друзья, отважно покоряйте цифру — она дана нам, чтобы экономить наши время, нервы и защищать нашу работу! 🧐

#мнения #PR

Все о PR на PRexplore ➡️

Telegram-канал Mediacom.Expert начинает серию прямых эфиров, посвященных инструментам для пиарщиков.

25 июня в 12:30 Ольга Копцева, основатель агентства Mediacom.Expert, в прямом эфире @mediacom_pr встретится с Никитой Дубинкиным, руководителем онлайн-платформы и сервиса для работы с медиа PREX.

Эксперты обсудят:

*️⃣Какие возможности для пиарщиков и PR-служб предоставляет сервис?
*️⃣Кому и для каких задач подходит?
Какие у сервиса есть аналоги, кто конкуренты?
*️⃣В чем фишка управления контактами на платформе?
*️⃣Как формируется база СМИ и рассылаются новости?
*️⃣Безопасность хранения данных: что, если базу украдут? Степени защиты
*️⃣Сколько стоит подписка? Есть ли пробный бесплатный период? А если не понравится?
*️⃣Успешные кейсы и примеры работы сервиса

Регистрация — по ссылке, участие — бесплатное.

#анонсы

Все о PR на PRexplore ➡️

В стратегических коммуникациях только и разговоров, что о смыслах: каждый специалист с претензией просто обязан хотя бы разок ввернуть этот термин в разговоре, чтобы обозначить обладание высшим знанием перед коллегами и начальниками. 🤓

Людям, далеким от лингвистики и гносеологии, порой приходится признать: они довольно смутно представляют, что это за смыслы такие, и откуда их брать для своего бренда, если этим никто ни разу не занимался. 🤔

На самом деле, все не так уж сложно, если понять, что пресловутые смыслы — ничто иное как максимальные обобщения, смещенные в поле ценностей, и весь фокус работы с ними — в умении находить общий знаменатель для (казалось бы) разрозненных феноменов.

Быстрота и ловкость приходят с практикой. Начинающим поиск смыслов хотим посоветовать подход, придуманный философом Гуссерлем. Называется он «метод феноменологической редукции» и состоит в последовательном отбрасывании, «выносе за скобки» всех признаков явления или вещи, способных измениться, неустойчивых и несущественных, и поиск их «железобетонного», непоколебимого основания. Гуссерль и ко использовали метод в своих гносеологических изысканиях, мы же поставим на службу производству смыслов.

Пример:

Проведя редукцию и отбросив такие несущественные признаки, как размеры, цвета, формы и даже типы продукции, которую выпускает Reebook (зеленый цвет кроссовок или 50 размер майки не делают их продукцией Reebook, и смена цвета на красный или размера на 46 ничего в этом смысле не изменит), мы придем к ее общему знаменателю — одежда/снаряжение для спорта. Хорошо служить людям, которые занимаются спортом, поддерживают себя в форме — смысл существования продукции Reebook. С этой точки отсчета строятся ее рекламные кампании.

То есть, по сути, нужно в хаосе несущественных деталей и ни на что не влияющих признаков разглядеть, выделить смысловой хребет, без которого вся эта общность распадется.

Прелесть метода феноменологической редукции в том, что его можно приложить к самым разным аналитическим и коммуникационным задачам. А еще редукцию можно остановить на любом, нужном вам этапе обобщения, спустившись хоть на уровень товарного классификатора, хоть в глубины архетипов Юнга. Попробуйте сами, это весело! 🤪

#практика

Все о PR на PRexplore ➡️

И буквально тут же подоспела новость о том, что главный защитник человечества от коварного ИИ, Илья Суцкевер (вы помните его по скандалу с Сэмом Альтманом), основал стартап Safe Superintelligence Inc., главная задача которого — разработка супер-ИИ с когнитивными способностями человека, при этом полностью безопасного для людей.

Внушает оптимизм тот факт, что бизнес-модель Safe Superintelligence "предполагает изоляцию задач в области безопасности и развития от краткосрочного коммерческого давления". То есть, разработчики защищены именно от того фактора бездумной технологической гонки, которая заставляет предпринимателей прыгать в тренд с закрытыми глазами и попадать в подобные кризисы.

И, раз уж Илья считается одним из ведущих специалистов по нейросетям во всем мире, мы верим, что у него все получится! 🤞

#новости #ИИ

Все о PR на PRexplore ➡️

Инфографика дня: согласно статистике Netcraft, 82% существующих сайтов (200 млн из 1,1 млрд) больше не активно. И, хотя график показывает резкий рост появления новых сайтов с 2016 г. (интересно, с чем это связано?🤔), процент активных остается примерно одним и тем же из года в год.

В сочетании с концепцией "мертвого интернета", в котором все большая часть контента генерируется ботами, ситуация становится курьезней с каждым днем. Интернет больше не для тебя, а для роботов, кожаный мешок, иди работай на завод! 😝

#статистика

Все о PR на PRexplore ➡️

Мы редко советуем, что почитать по профессии — такие книги, как правило, устаревают, пока пишутся.

Но бестселлер канадской журналистки Найоми Кляйн, изданный аж в махровом 1999 г., хотим посоветовать перечитать прямо сейчас, потому что — самое время. Ведь эта книга, слегка пугающая своим объемом — настоящий детектив, раскрывающий скандальную историю зарождения маркетинга и разоблачающий его зловещие секретики. В ней увлекательным живым языком изложена масса прелюбопытных и многими забытых фактов о происхождении культуры потребления и глобализации в целом.

Вместе с Найоми Кляйн вы проследите, как бывшие хиппи, вооруженные идеологией нью-эйдж, повзрослев и переодевшись в галстуки, впервые принесли производителям идею продвигать не конкретные товары, а «образ жизни», вызывающие чувства нарративы и ценности, создавая у людей прочные эмоциональные связи с именем продавца, который их "присвоил". Так появилась «брендономика», которая постепенно изменила все — не только пространство торговли, но и в целом жизненное пространство и ценности людей.

По словам самой журналистки, со времени выхода книги ситуация только усугубилась:

🗣️Самое большое изменение с тех пор заключается в том, что неолиберализм привел мир в такую нестабильность, что превращение себя в товар теперь рассматривается как единственный путь к какой-либо экономической безопасности. Плюс социальные сети дали нам инструменты для непрерывного продвижения самих себя.

Мы все, с одной стороны более связаны на глобальном уровне, чем когда-либо прежде, но при этом еще меньше связаны с теми, кто шьет нашу одежду или выращивает нам еду, и я думаю, что это отчасти связано с информационной перегрузкой. И с точки зрения того, что социальные сети делают с нашей способностью оставаться сосредоточенными, не видеть мир в терминах матриц нашей собственной востребованности, будь то просмотры, лайки или ретвиты — это, можно сказать, прямая угроза даже самому нашему существованию. Дело не в том, что люди равнодушны — просто они переживают не дольше пяти секунд. Это ускорение эмоций и внимания — довольно серьезный сдвиг за 20 лет.

Я думаю, что следующие крупные сражения общества с корпорациями будут вестись за информационное достояние: вся бизнес-модель технологических гигантов — это все та же «добывающая» модель, извлекающая прибыль из неоплачиваемого труда людей — людей, которые попались в ловушку призыва превращать в контент свою жизнь”.

Прочитав книгу, которой уже четверть века, вы сможете лучше понять происходящее сегодня: почему транснациональные корпорации используют бренды для политического давления, чем опасна тотальность технологий, отчего провалился ESG, как интернет наполнился рекламным мусором и отчего журналисты так нервно реагируют на любые попытки пиарщиков пропихнуть упоминание своего бренда в редакционный материал.

#что_читать

Все о PR на PRexplore ➡️