Почему так много токсичного контента в индустриальном медиаполе?

Периодически задаюсь этим вопросом. Все самые крупные каналы в PR (да и не только) выросли на адресном негативе. Вроде, сегодня наконец сформулировал все причины для этого.

Негативный контент — это:

1. Лёгкий в производстве контент. «Пи***ть — не мешки ворочать» (а также «не писать аналитику», «не переводить иностранные источники» и ещё много «не»).

2. Контент, привлекающий внимание и интерес. Он трогает людей за живое, вызывает отклик. Природу не обманешь: людям нравится читать гадости про других людей (особенно про коллег, а уж если те более успешны…). Герои негатива выпускают опровержения, пишут гневные посты про отсутствие этики и всеобщий нравственный упадок, собирают сочувствующих… И гонят трафик. А ещё этим контентом с удовольствием делятся: «Зин, а, Зин — ты смотри, что про Ваньку-то пишут!»

3. «Возьмите меня на работу»-контент. Самый выделяющийся пункт, потому что он о причине, а не об атрибутах. Некоторые авторы-токсики искренне считают, что после критики работы PR-департамента компании X с ними сразу свяжется CEO этой компании и наймёт исправлять ситуацию. Прецеденты такие были, но, насколько я знаю, каждый раз подобные решения вели к огромным проблемам (как внутренним, так и внешним, ведь токсичность — это стиль жизни).

C₁₇H₁₂O₆, короче.

#медиа

В июне на HH было представлено более 137 тыс. вакансий для специалистов в сфере маркетинга, рекламы и PR (аналитика от HH и AdIndex). Из них более 10 тыс. для менеджеров по маркетингу и интернет-маркетологов, 3,4 тыс. для SMM- и контент-менеджеров, 3 тыс. для копирайтеров и 1,2 тыс. для PR-менеджеров.

В тройку лидеров по числу открытых вакансий вошли Москва — 34,3 тыс., Санкт-Петербург — 12,1 тыс. и Краснодарский край, где насчитывается 6,8 тыс. предложений.

В случае 40,1 тыс. вакансий наличие опыта у соискателя не является основным требованием работодателя, что открывает возможности для карьерного развития начинающих специалистов. Почти 25 тыс. предложений предусматривают работу в удалённом формате.

Зарплатная вилка 5,4 тыс. вакансий начинается от 240 тыс. руб. Медиана предлагаемой зарплаты специалистам в сфере маркетинга, рекламы, PR по стране в исследуемый период составила 67 043 руб.

По ссылке ещё подборка высокооплачиваемых вакансий, но часть уже в архиве (например, в «СберЗдоровье»).

#работа

Вчерашний вечер показал, насколько мы беззащитны перед современной информационной средой. Не только простые обыватели, но даже, с позволения сказать, эксперты. Сначала обычным вбросом создается ажиотаж, и мы сами себя заводим до высокой степени волнения, каждым новым постом подбрасывая поленья в костер медийного ожидания. При этом даже профессионалы забывают об элементарной информгигиене, правиле трех источников и проч. И просто не могут уже взять даже небольшую паузу и дождаться новостей. Признаваться в этом никому не хочется, поэтому после как грибы растут версии того, почему наши ожидания не сбылись, кто виноват, "сейчас будет вторая серия" и проч. В общем, количество реальностей множится с огромной скоростью.

Но реальность одна. Отсюда главное. Вопрос о том, насколько рядовые участники инфополя являются акторами политических процессов и способны на них влиять, остается открытым. Ну или закрытым. Как вам больше нравится.

#частноемнение #недляпрессы

Я боюсь, что даже Дана Уайт с Колизеем не спасут поединок и он будет выглядеть, как бой Джигурды с Милоновым.

Но варианты исправить ситуацию и добавить туда зрелищности — есть! На помощь спешат технологии и гейминг:

1. Провести бой в VR;
2. Сразиться в новый Mortal Kombat 1 (или, на худой конец, в «фиджитал» по образцу «Игр будущего»);
3. Провести матч-реванш Нурмагомедов vs. Макгрегор, а с помощью дипфейка наложить на них лица Маска и Цукерберга.

#тактика

Друг из околонаучной сферы поделился мнением:

«Европейское космическое агентство прикольно пиарит запуск Евклида. Толково все сделано. Не поленились камеры установить, чтобы в космосе работали, в прямой эфир вывели изображение, инфографику наглядную сделали, пригласили учёных, которые доступно объяснили, нахера это вообще надо. Красота».

➡️ https://www.youtube.com/live/NIwvwYVUuxg?feature=share&t=1240

#тактика

Вообще региональный пиар без бюджета, мне кажется, посложнее международного будет. Какой там TechCrunch, вы попробуйте продать новость или тем паче интервью редактору «Вестей Удмуртии»* — вот это испытание для настоящих героев.

Помню, когда мы в 2014 открывали колл-центр «Европлана» в Нижнем Новгороде, стояла задача собрать хорошую пресс-конференцию. Я тогда делал упор на новые рабочие места для молодёжи в пятом по численности городе России с более чем 50 учебными заведениями. Было интересно.

* Все совпадения случайны, название выбрано наобум.
** Автор поста, на который я ссылаюсь — @ptichkamaman

#тактика

"Тед Лассо" был отличным сериалом, но после серии про Суперлигу, конечно, досматривать не стану.

К вопросу о внедрении политических тем в шоубиз.

#политика

Вот такая новость: https://yangx.top/adindex/12243

От себя хочу сказать, что лучшим учебником по высокоуровневому пиару является Media Sapiens Минаева. Рекомендуйте джунам и мидлам.

#книги

🤡 Интересно, что стало с предыдущими двумя?

#брендинг

«Лучший инструмент [продвижения Телеграм-канала] — это репост в @bponline или @prbezposhady. Но понравиться девочкам сложно».

➡️ https://rb.ru/opinion/tg-channel-for-pr/

#медиа

Одна девочка-критик всё не могла понять, почему её не зовут на круглые столы, не замечают её статей, не интересуются мнением. И однажды мальчик-уголовник сказал ей:

— Как войдёшь туда, где собираются эти ваши критики, выбери самого крупного и выруби. И писателя какого-нибудь зачмори и опусти.

Девочку охватил ужас от таких хамских слов, но вдруг она ясно осознала, что все, кого она знает в профессии, входили в критику именно так.

//

Авторство принадлежит поэту Виталию Пуханову, а сам подход отлично применим к вхождению в высшие круги медиасферы.

#тактика

Дисклеймер: это лонгрид, изначально написанный для FB. Но так как FB я забросил, хочу оставить текст здесь. Тем более в преддверии профессионального праздника.

Сейчас процесс подачи на профессиональные PR-премии в агентствах и многих компаниях поставлен на поток, а я помню, как в 2008 или 2009 году пришёл к руководству Р.И.М. с новаторской идеей податься на IABC Gold Quill и как Яша оплачивал участие своей личной банковской картой...

Но пост не об этом, а о моей первой профессиональной премии из тех самых 2008–2009 гг.

В своё время я очень хотел работать в банковском пиаре (это потом меня привлёк киберспорт). И зайти в эту сферу я решил попробовать через журналистику. Поэтому написал в «Национальный банковский журнал» и предложил хитрую тему — банковский пиар 😂

Удивительно, но тему приняли. Принял лично великий Владимир Снегирёв, который в то время НБЖ возглавлял. И я написал статью, запросив комментарии у Игоря Писарского из Р.И.М. (редактор зачем-то «исправил» его фамилию на «Писаревский»), Александра Загрядского из Агентства по страхованию вкладов, Петра Грейдинга из «Связь-Банка» и Анны Георгиевой из Cetelem (все места работы указаны по состоянию на 2008 г.). Процитировав Беранже, статью мою поэтически озаглавили «Начав прыжок, не прыгай вполовину». Гонорар выплатили.

Ну написал и написал, всё равно путь инхаус в пиаре как сейчас, так и тогда, лежал через агентства, так что я пошёл работать в лучшую финансовую практику к Тане Рузиной в уже упомянутый мной Р.И.М.

Наступил 2009. И с ним — очередной конкурс «PR на страницах российской прессы» портала Sovetnik.ru. Очень жаль, что ныне самый влиятельный журнал «Советник» и одноимённый портал уже не существуют… Ну а тогда этот конкурс награждал журналистов, которые писали о пиаре. Такая вот была замысловатая идея. И я ничтоже сумняшеся свою статью на этот конкурс подал в единственную (вроде бы) номинацию, где не «жюрили» эксперты, а голосовали читатели портала.

Чтобы победить, я применил нестандартную для того времени технологию — попросил проголосовать за себя друзей и коллег, делал посты в свою поддержку на форумах и ВКонтакте, в общем, активно занимался офлайн- и онлайн-агитацией. И победил. И Владимир Ганин, издатель «Советника», награждая меня, намекнул, что всё знает о моих хитрых приёмчиках, что типа победил я не благодаря реальному голосованию читателей портала, а благодаря новым регистрациям моих товарищей, коллег и просто неравнодушных. То есть это как если бы сейчас я победил с помощью ботоводства)) А тогда привод на портал новых пользователей не оценили.

Вот так меняются границы дозволенного, осуждаемого и прочего с течением времени. К слову, награждение проходило в рамках «Дней PR 2009», где тема была, как видно на фото над постом, «Кризис — время перемен». Вот это, мне кажется, и через 100 лет не изменится, пиарщики всё так же будут обсуждать кризис. А ещё на дипломе почему-то нет подписей членов жюри — главного редактора журнала «Советник» Бориса Ерёмина, президента РАСО Алексея Глазырина, председателя АКОС Елены Фадеевой и президента российского IABC Андрея Лапшова. Эх, славные были времена!

P. S. Опыт пиарщика обратно пропорционален количеству волос на голове.

#премии