Показательная на этих выборах случилась история.

Ничто не предвещало беды. Пипл каждый цикл исправно хавал пресные скромные ролики с рекламой гражданского долга (с ненавязчиво зашитыми отсылками к "Основному кандидату", кем бы он ни был в конкретном локусе) в исполнении телевизионных звезд и моральных авторитетов старшего поколения.

Никакого отдельного впечатления они на население не производили, и вызвали какой-никакой резонанс лишь дважды:

- в случае с Чулпан Хаматовой за Путина (вбрасывалась и активно обсуждалась версия, что ее-де держат в заложниках),
– в случае с актером Машковым, Гоцманом из "Ликвидации", чей истовый патриотический надрыв на мероприятии по "рокировочке" смотрелся настолько помпезно, обсуждался настолько язвительно, что сделался Гоцман в итоге наследником "Табакерки" покойного мастера придворной интриги О. Табакова. В которой "Табакерке" и царствует ныне жеманно и безраздельно, чему порукой – комическое интервью "Культуре" с Флярковским, вызвавшее некоторый хайп по весне.

Так тянулось, и себе тянулось бы. Выборы в нашей стране – демонстрация потенциала руководителей на местах по выгону подчиненных из квартир на участки. Смотр избирательной армии феодалов. Население, уже успевшее в России пожить и понять, что к чему, издревле относится к ним как к легкой форме барщины, и особо всерьез не воспринимает. "Ролики с агитацией" в этой схеме – не более чем обоснование строчки в отчете Высокому Заказчику. Агитировать на самом деле особо не требуется. Никто и не агитирует. Это рутина.

Но на мэрзкие выборы 2018 вбросили слишком много денег. Добросовестные и не очень пиарщики, вкусно прикормленные одним из самых роскошных заказчиков страны, принялись бюджеты осваивать. Накрутили на прайсы онлайн-агентств процентов 300, да и пошли по модному нынче списочку. Звезды ютуба, инфлюэнсеры инстаграм... Твиты и телеграмы о том, "как же хороша стала Москва при Собянине"...

Новое поколение ЛОМов тоже весьма активно клюнуло на "изи мани" – и расчехлеж стал общим местом. По его поводу пошли мемы. Да что – мемы? Про "Парковый ролик" Соболева шутят уж и на ТНТ.

А ведь это федеральный канал. И шутки про продажный ютуб понятны уже и телезрителю. Аудитория в курсе, о чем речь. Молодое поколение зрителей, уже сталкивавшееся с "нативочкой" и оттого менее доверчивое, моментально раскусило игру. И, вероятно, там, где поколения в семьях общаются (что кстати распространено у молодых родителей с детьми-подростками, первое такое поколение за много лет, есть исследования), тинейджеры на пальцах показали наивным родителям, откуда дети берутся.

Даже сравнительно хитрый для глубины наших глубин трюк Шнура и Слепакова (сдвоенный реверанс Собянину) оказался легко различим аудитории и коллегам. Реакция масс скорее снисходительная, но брезгливая. Никто никого не обманул. Все все заметили. Концерт "Голосуй или проиграешь" больше не веселит, как фальшивая елочная игрушка.

И, кажется, впервые – люди запомнили. В культуре и нравах останутся тому свидетельства (см. Хованского).

Зарождается ли институт репутации? Нормализируется ли презумпция продажности пресловутых "Светочей"?

Да что бы там ни было. Важно, что это случилось. В новой реальности будем жить теперь. Без моральных ЛОМов.

Это будет любопытная реальность. То, что Павловский обозначал тегом #Политизация, состоялось. На новом витке технологии оно принесет с собой новый виток разочарования в авторитетах, – что, в свою очередь, усложнит процессы управления и стимулирует формирование контр-элиты (включая медийно-творческую).

Испугавшись пушбэка от пенсионной реформы на фоне подготовки к трансферту власти, Сергей Семенович выбросил на рынок слишком много денег, и случайно сжег внутренней политике передние тормоза.

Остались только задние, и они, должно быть, уже разгоняют дубинками школоту на Болотной.

Школота это тоже запомнит. А потом вырастет.