«Газпром» вошел в состав правления «Вконтакте»
VK переживает интересную трансформацию. Очевидно, предыдущая модель владения и управления не пошла на пользу компании. «ВКонтакте» стагнировал, выживая лишь на запасах инерции с начала 2010-х. Теперь за компанию решили взяться и взяться основательно. За последние месяцы в VK произошли как серьезные имиджевые решения (смена названия конгломерата Mail.ru на VK), так и фундаментальные внутренние перестановки. Среди них — выход из состава голосующих акционеров «Мегафона» Алишера Усманова и вхождение в состав правления «Газпрома».
Ставку, похоже, решили сделать не на западную модель развития соцсетей, а на китайскую – т.е. расширить координацию и сотрудничество с государством. Включение «Газпрома» в структуру владения VK и его экосистемы означает резко возросшее государственное участие в развитии компании. С помощью государства замедливший своё развитие VK получит шансы конкурировать с Яндексом, который шагает в сторону монополизации рынка.
Покупка VK – удачная инвестиция для государства. Из всего рунета «Вконтакте» и его дочерние предприятия могут стать площадкой с наибольшим потенциалом для реализации госпрограмм, обеспечения обратной связи с населением, безопасности онлайн-сделок. Экосистема уже развивается, поэтому государству не придется продвигать гражданам мертворожденный продукт. Также немаловажно, что реализация инициатив государства будет проходить прямо «под носом» у потребителей, что обеспечит дополнительную прозрачность. Ежемесячный охват «ВКонтакте» — 38,2 млн россиян, а учитывая дочерние предприятия и экосистему — еще больше.
Россия ускоренными темпами проводит цифровизацию, а лидерами по этим показателям сегодня являются страны Азии. Участие и инвестиции государства в IT-компании там помогли этим компаниям обеспечить себе высокие темпы развития. В связи с этим очевиден и закономерен ориентир властей именно на азиатскую модель. К тому же, IT-сфера в России в ряде секторов уже опередила западную. Один из наиболее важных секторов — онлайн банкинг и цифровизация государственных услуг, которые лежат в основе развития будущей цифровой экономики.
#технологии
VK переживает интересную трансформацию. Очевидно, предыдущая модель владения и управления не пошла на пользу компании. «ВКонтакте» стагнировал, выживая лишь на запасах инерции с начала 2010-х. Теперь за компанию решили взяться и взяться основательно. За последние месяцы в VK произошли как серьезные имиджевые решения (смена названия конгломерата Mail.ru на VK), так и фундаментальные внутренние перестановки. Среди них — выход из состава голосующих акционеров «Мегафона» Алишера Усманова и вхождение в состав правления «Газпрома».
Ставку, похоже, решили сделать не на западную модель развития соцсетей, а на китайскую – т.е. расширить координацию и сотрудничество с государством. Включение «Газпрома» в структуру владения VK и его экосистемы означает резко возросшее государственное участие в развитии компании. С помощью государства замедливший своё развитие VK получит шансы конкурировать с Яндексом, который шагает в сторону монополизации рынка.
Покупка VK – удачная инвестиция для государства. Из всего рунета «Вконтакте» и его дочерние предприятия могут стать площадкой с наибольшим потенциалом для реализации госпрограмм, обеспечения обратной связи с населением, безопасности онлайн-сделок. Экосистема уже развивается, поэтому государству не придется продвигать гражданам мертворожденный продукт. Также немаловажно, что реализация инициатив государства будет проходить прямо «под носом» у потребителей, что обеспечит дополнительную прозрачность. Ежемесячный охват «ВКонтакте» — 38,2 млн россиян, а учитывая дочерние предприятия и экосистему — еще больше.
Россия ускоренными темпами проводит цифровизацию, а лидерами по этим показателям сегодня являются страны Азии. Участие и инвестиции государства в IT-компании там помогли этим компаниям обеспечить себе высокие темпы развития. В связи с этим очевиден и закономерен ориентир властей именно на азиатскую модель. К тому же, IT-сфера в России в ряде секторов уже опередила западную. Один из наиболее важных секторов — онлайн банкинг и цифровизация государственных услуг, которые лежат в основе развития будущей цифровой экономики.
#технологии
Telegram
Парламент с кнопкой
Mail.ru group наконец переименуется в VK
Решение о переименовании компании Mail.ru Group в VK было вопросом времени. И время для этого подошло.
Добавив сервис электронной почты во Вконтакте, Mail.ru Group ясно дали понять, что готовы окончательно признать…
Решение о переименовании компании Mail.ru Group в VK было вопросом времени. И время для этого подошло.
Добавив сервис электронной почты во Вконтакте, Mail.ru Group ясно дали понять, что готовы окончательно признать…
December 2, 2021
«В этот раз точно сработает»: почему Трамп продолжает плодить никому не нужные «республиканские соцсети»?
Команда экс-президента работает над новой «свободной от политцензуры» социальной платформой по типу «свой Twitter с блэкджеком и ...». Это уже третья попытка команды Трампа пробовать себя на поприще полоумных стартапов с соцсетями. И до сих пор они оказались успешными только в голове самого Трампа и в лопании большого пузыря ожиданий его сторонников. Ни Gettr, ни from the desk of Donald Trump даже отдаленно не приблизились к обещанному успеху. Прореспубликанские Parler и Gab — такие же «бургеры с ничем», которые люди уже укусили и тут же выплюнули. Truth Social – новая инициатива Трампа, пока находящаяся в бета-тестировании — демонстрирует все те же симптомы. Соцсеть уже была взломана хакерами, которые успели опубликовать пакости от имени президента.
Людям снова хотят выдать то же самое, но в другой обложке. И, судя по описанию, это будет наихудшая версия твиттер-клона для республиканцев. «Правды» вместо «твитов», подчистую слизанный с TW интерфейс, жесткие правила цензуры (кто бы мог подумать) и неустойчивость перед взломами. «Ну такое».
Но картина неплохо складывается, если взглянуть на всю авантюру с соцсетями, как на схему по отмыванию денег. Миллиардные инвестиции идут в карманы команды Трампа, людям же выдают красивую игрушку, которая быстро ломается, а потом разводят руками, мол «что поделаешь, не взлетело, давайте попробуем еще!». А бесконечные поглощения и слияния подконтрольных Трампу компаний тем временем помогают запутать юридический след инвестиций.
А истощаться такая схема может еще долго. Аргументировать это будут тем, что у Трампа сохраняется обширное влияние, его верная и доверчивая база хомячков, снова и снова верящих в сказку о «прекрасной свободной соцсети, где все — республиканцы и просто лапочки».
Надеемся, что дедушка Трамп и его
человеко-кошельки не пропустили приём таблеток и не пытаются действительно залезть на территорию крупняка. На поприще соцсеток сегодня и так яблоку негде упасть, да и упасть ему никто не даст. А так, штампуя пустышки без особой претензии, хотя бы деньги доноров можно будет спокойно вывести.
#технологии
Команда экс-президента работает над новой «свободной от политцензуры» социальной платформой по типу «свой Twitter с блэкджеком и ...». Это уже третья попытка команды Трампа пробовать себя на поприще полоумных стартапов с соцсетями. И до сих пор они оказались успешными только в голове самого Трампа и в лопании большого пузыря ожиданий его сторонников. Ни Gettr, ни from the desk of Donald Trump даже отдаленно не приблизились к обещанному успеху. Прореспубликанские Parler и Gab — такие же «бургеры с ничем», которые люди уже укусили и тут же выплюнули. Truth Social – новая инициатива Трампа, пока находящаяся в бета-тестировании — демонстрирует все те же симптомы. Соцсеть уже была взломана хакерами, которые успели опубликовать пакости от имени президента.
Людям снова хотят выдать то же самое, но в другой обложке. И, судя по описанию, это будет наихудшая версия твиттер-клона для республиканцев. «Правды» вместо «твитов», подчистую слизанный с TW интерфейс, жесткие правила цензуры (кто бы мог подумать) и неустойчивость перед взломами. «Ну такое».
Но картина неплохо складывается, если взглянуть на всю авантюру с соцсетями, как на схему по отмыванию денег. Миллиардные инвестиции идут в карманы команды Трампа, людям же выдают красивую игрушку, которая быстро ломается, а потом разводят руками, мол «что поделаешь, не взлетело, давайте попробуем еще!». А бесконечные поглощения и слияния подконтрольных Трампу компаний тем временем помогают запутать юридический след инвестиций.
А истощаться такая схема может еще долго. Аргументировать это будут тем, что у Трампа сохраняется обширное влияние, его верная и доверчивая база хомячков, снова и снова верящих в сказку о «прекрасной свободной соцсети, где все — республиканцы и просто лапочки».
Надеемся, что дедушка Трамп и его
человеко-кошельки не пропустили приём таблеток и не пытаются действительно залезть на территорию крупняка. На поприще соцсеток сегодня и так яблоку негде упасть, да и упасть ему никто не даст. А так, штампуя пустышки без особой претензии, хотя бы деньги доноров можно будет спокойно вывести.
#технологии
CNBC
Trump's social media venture to raise about $1 billion in funds
Digital World Acquisition said it will provide up to $293 million to the partnership with Trump's media venture.
December 5, 2021
WhatsApp запустил сервис отправки криптовалюты
Подключение к WhatsApp функции отправки криптовалюты показало, что цифровые валюты уже решительно и бесповоротно вошли в пользовательский, можно сказать «бытовой» сегмент. И назвать такое решение «диковинным» язык не поворачивается. С распространением крипты в весьма лояльных к ней Штатах, включение такой функции в один из самых популярных мессенджеров кажется вполне логичным. Конечно, учитывая репутацию прозрачности всех операций WhatsApp перед государственными регуляторами и службами безопасности, все операции будут проходить под пристальным присмотром дядюшки Сэма. Но в США, как известно, нет выраженного запроса на анонимность операций с криптой. Банкоматы по обмену криптовалюты ставят уже на заправках и в супермаркетах, и люди ими пользуются. Кроме того, американские власти неустанно трудятся над налогообложением криптовалютных операций, что обещает сделать операции с ними новым, жирным источником налоговых поступлений.
Что же до России, у нас инфраструктура для цифрового обмена пока недоработана. Планы о введении «цифрового рубля» - централизованной цифровой валюты – тоже слегка забуксовали. Разработку прототипа платформы для цифрового рубля отложили с декабря на начало следующего года. Но нынешние новости из-за океана наверняка заставят ответственных чиновников в Москве закряхтеть и вновь взяться за пылящиеся стопки документов по российским цифровым инициативам.
#технологии
Подключение к WhatsApp функции отправки криптовалюты показало, что цифровые валюты уже решительно и бесповоротно вошли в пользовательский, можно сказать «бытовой» сегмент. И назвать такое решение «диковинным» язык не поворачивается. С распространением крипты в весьма лояльных к ней Штатах, включение такой функции в один из самых популярных мессенджеров кажется вполне логичным. Конечно, учитывая репутацию прозрачности всех операций WhatsApp перед государственными регуляторами и службами безопасности, все операции будут проходить под пристальным присмотром дядюшки Сэма. Но в США, как известно, нет выраженного запроса на анонимность операций с криптой. Банкоматы по обмену криптовалюты ставят уже на заправках и в супермаркетах, и люди ими пользуются. Кроме того, американские власти неустанно трудятся над налогообложением криптовалютных операций, что обещает сделать операции с ними новым, жирным источником налоговых поступлений.
Что же до России, у нас инфраструктура для цифрового обмена пока недоработана. Планы о введении «цифрового рубля» - централизованной цифровой валюты – тоже слегка забуксовали. Разработку прототипа платформы для цифрового рубля отложили с декабря на начало следующего года. Но нынешние новости из-за океана наверняка заставят ответственных чиновников в Москве закряхтеть и вновь взяться за пылящиеся стопки документов по российским цифровым инициативам.
#технологии
Inc. Russia
WhatsApp в тестовом режиме запустил криптовалютные переводы
WhatsApp позволил ограниченному числу пользователей в США проводить транзакции с криптовалютой в своем мессенджере, пишет The Verge. Это стало возможно благодаря интеграции криптокошелька Novi.
December 9, 2021
Дать в долг теперь можно будет через приложение Сбера
Списывать деньги или ломать пальцы нерадивым должникам сервис, к сожалению (или к счастью) не сумеет. Все, что он сможет сделать - отправлять уведомление с напоминанием вернуть деньги вместо вас, ну и слегка разгрузить вашу личную бухгалтерию, чтоб не забыть кто, кому и сколько должен.
Может быть, кого-то будет легче уговорить дать взаймы «официально», через «Сбер», что немного перетянет клиентуру к банку. Но это только пока у конкурентов не появятся аналогичные продукты. А в случае маломальского успеха они точно появятся.
#технологии
Списывать деньги или ломать пальцы нерадивым должникам сервис, к сожалению (или к счастью) не сумеет. Все, что он сможет сделать - отправлять уведомление с напоминанием вернуть деньги вместо вас, ну и слегка разгрузить вашу личную бухгалтерию, чтоб не забыть кто, кому и сколько должен.
Может быть, кого-то будет легче уговорить дать взаймы «официально», через «Сбер», что немного перетянет клиентуру к банку. Но это только пока у конкурентов не появятся аналогичные продукты. А в случае маломальского успеха они точно появятся.
#технологии
December 10, 2021
«МультиТранспорт»: IT-гиганты совместно с московским метро запустили универсальное приложение для общественного транспорта
Метро, такси и навигатор в одном месте – новое приложение от «Яндекса», «ВТБ» и Московского транспорта звучит как амбициозно, так и довольно применимо. Привязка к «единым» тарифам может действительно оптимизировать расходы граждан, в особенности когда цены на такси в час-пик взлетают до небес. Однако загвоздка заключается в ограничении поездки в 5 км, которая наверняка время от времени будет становиться причиной головной боли для москвичей после закрытия метро.
Необходимо также учитывать, что постоянный наплыв приезжих в Москву серьезно мешает оптимизации транспортных потоков. Удобный транспорт привлекает все больше людей из близлежащих городов, в результате чего транспортная система начинает трещать по швам. И тут уже выгодный тариф мало чем поможет. Развитие инфраструктуры вокруг Москвы может хотя бы рассредоточить эти потоки и ослабить нагрузку на систему.
#технологии
Метро, такси и навигатор в одном месте – новое приложение от «Яндекса», «ВТБ» и Московского транспорта звучит как амбициозно, так и довольно применимо. Привязка к «единым» тарифам может действительно оптимизировать расходы граждан, в особенности когда цены на такси в час-пик взлетают до небес. Однако загвоздка заключается в ограничении поездки в 5 км, которая наверняка время от времени будет становиться причиной головной боли для москвичей после закрытия метро.
Необходимо также учитывать, что постоянный наплыв приезжих в Москву серьезно мешает оптимизации транспортных потоков. Удобный транспорт привлекает все больше людей из близлежащих городов, в результате чего транспортная система начинает трещать по швам. И тут уже выгодный тариф мало чем поможет. Развитие инфраструктуры вокруг Москвы может хотя бы рассредоточить эти потоки и ослабить нагрузку на систему.
#технологии
December 13, 2021
Сложно не восхититься таким достижениям науки. Ещё лет 20 назад подобные технологии можно было бы встретить разве что у вымышленных агентов ФБР в шпионском триллере.
Наши же силовики все равно могут смотреть на австралийских коллег с усмешкой. Но не из-за первенства технологий. У нас никаких развитых методик «предсказания пола и возраста» по ДНК особенно и не требуется. Эту работу за ученых выполняет геномная регистрация граждан, которая с каждым годом охватывает все большую прослойку населения. Начиналось все с регистрации рецидивистов, продолжилось мигрантами, а теперь угрожает распространиться и на обычных граждан, хоть пока и по желанию. Опасности повсеместной геномной регистрации при этом вполне реальны и давно известны - это попадание данных граждан на чёрный рынок, что чревато неравными условиями доступа граждан к медстраховке и рынку труда. Зато австралийцев, с их размытыми фотороботами, составленными по ДНК, за пояс заткнем запросто. Но надолго ли?
#технологии
Наши же силовики все равно могут смотреть на австралийских коллег с усмешкой. Но не из-за первенства технологий. У нас никаких развитых методик «предсказания пола и возраста» по ДНК особенно и не требуется. Эту работу за ученых выполняет геномная регистрация граждан, которая с каждым годом охватывает все большую прослойку населения. Начиналось все с регистрации рецидивистов, продолжилось мигрантами, а теперь угрожает распространиться и на обычных граждан, хоть пока и по желанию. Опасности повсеместной геномной регистрации при этом вполне реальны и давно известны - это попадание данных граждан на чёрный рынок, что чревато неравными условиями доступа граждан к медстраховке и рынку труда. Зато австралийцев, с их размытыми фотороботами, составленными по ДНК, за пояс заткнем запросто. Но надолго ли?
#технологии
December 19, 2021
«Когда убьют – тогда и звоните»: исходный код Госуслуг оказался в открытом доступе. Минцифры отказались платить вознаграждение нашедшему уязвимости хакеру.
Несмотря на озвученные ранее инициативы о налаживании практики найма «белых хакеров», до реализации таких задумок, кажется, еще далеко. Добросовестный взломщик опубликовал переписку с Минцифры, в которой он скромно попросил у ведомства денежную награду за найденные уязвимости. В ответ пресс-служба министерства печально констатировала, что таких практик у ведомства нет, но пообещала подумать над тем, чтобы добавить взломщика на свою доску почета. Результат предсказуемый – данные оказались в открытом доступе. Тут вспоминается уже классический во фриланс-сообществе мем про предложение «работы за упоминание», которое считается первым признаком недалекого заказчика.
При этом практика вознаграждений за взломы уже давно отлажена на Западе. В США даже проходил масштабный конкурс «взломай Пентагон», в котором взломщикам за находку уязвимостей предлагались солидные денежные компенсации – до $15 тысяч долларов. Такая диагностика государственных сетей – один из столпов кибербезопасности. А экономить на безопасности стоит в последнюю очередь.
#технологии
Несмотря на озвученные ранее инициативы о налаживании практики найма «белых хакеров», до реализации таких задумок, кажется, еще далеко. Добросовестный взломщик опубликовал переписку с Минцифры, в которой он скромно попросил у ведомства денежную награду за найденные уязвимости. В ответ пресс-служба министерства печально констатировала, что таких практик у ведомства нет, но пообещала подумать над тем, чтобы добавить взломщика на свою доску почета. Результат предсказуемый – данные оказались в открытом доступе. Тут вспоминается уже классический во фриланс-сообществе мем про предложение «работы за упоминание», которое считается первым признаком недалекого заказчика.
При этом практика вознаграждений за взломы уже давно отлажена на Западе. В США даже проходил масштабный конкурс «взломай Пентагон», в котором взломщикам за находку уязвимостей предлагались солидные денежные компенсации – до $15 тысяч долларов. Такая диагностика государственных сетей – один из столпов кибербезопасности. А экономить на безопасности стоит в последнюю очередь.
#технологии
December 27, 2021
Система безопасности «Госуслуг» настолько испещрена дырами, что уже напоминает решето.
Злоумышленники уже похищают паспортные данные граждан с «Госуслуг» для оформления микрокредитов. Для этого, как оказалось, достаточно отключить от сети мобильный телефон жертвы, привязанный к аккаунту на «Госуслугах». Это значительно облегчает преступникам получение доступа в аккаунты пользователей, где они копируют документы и с помощью них оформляют займы.
«Госуслуги» уже не остановить на «технические работы», чтобы с нуля выстроить систему безопасности. На функционировании портала завязано слишком много процессов, и его остановка будет эквивалентна длительному и масштабному отключению электричества. Поэтому властям, скорее всего, придется старательно и оперативно допиливать уже существующую систему. Вызывает удивление, что до сих пор нет двухфакторной аутентификации. Похищения данных пользователей с «Госуслуг» сегодня совершаются не благодаря гениальности злоумышленников, а из-за того, что безопасность портала – это картонный забор, который прорывается без особенных усилий.
К слову, микрофинансовые организации тоже косвенно причастны к данной проблеме. Мошенники не просто так включают их в большинство своих серых схем — МФО не просят практически ничего кроме паспорта, экономят на проверках и дают кредиты «кому попало». Куда смотрит законодательство? Пора бы уже подстегнуть МФО быть немного ответственнее.
#технологии
Злоумышленники уже похищают паспортные данные граждан с «Госуслуг» для оформления микрокредитов. Для этого, как оказалось, достаточно отключить от сети мобильный телефон жертвы, привязанный к аккаунту на «Госуслугах». Это значительно облегчает преступникам получение доступа в аккаунты пользователей, где они копируют документы и с помощью них оформляют займы.
«Госуслуги» уже не остановить на «технические работы», чтобы с нуля выстроить систему безопасности. На функционировании портала завязано слишком много процессов, и его остановка будет эквивалентна длительному и масштабному отключению электричества. Поэтому властям, скорее всего, придется старательно и оперативно допиливать уже существующую систему. Вызывает удивление, что до сих пор нет двухфакторной аутентификации. Похищения данных пользователей с «Госуслуг» сегодня совершаются не благодаря гениальности злоумышленников, а из-за того, что безопасность портала – это картонный забор, который прорывается без особенных усилий.
К слову, микрофинансовые организации тоже косвенно причастны к данной проблеме. Мошенники не просто так включают их в большинство своих серых схем — МФО не просят практически ничего кроме паспорта, экономят на проверках и дают кредиты «кому попало». Куда смотрит законодательство? Пора бы уже подстегнуть МФО быть немного ответственнее.
#технологии
December 28, 2021
Альфа-банк нельзя не похвалить за желание сделать добрую, человеческую пиар-акцию. Но не без оговорок. Выкупить-то баннеры они выкупили, но это все еще реклама. На баннере написано, что людей «не хотят отвлекать от Нового года», а на следующем же слайде «отвлекают» надписью «Альфа банк. Для умных и свободных».
Чувствуется, что у пиар-отдел пришел к начальству с отличной идеей, но вышел от него с «компромиссом». Понятное дело, что прямая «благотворительная» акция по освобождению городов от инфо-шума коммерческому банку не интересна. Но даже в таком случае, могли бы ограничиться небольшим логотипом в углу баннера. А по-хорошему можно было и не дрейфить, а просто поздравить людей с Новым годом, а нужное компании внимание подтянули бы СМИ и соцсети. Сама акция могла стать даже в какой-то степени прорывной и ощутимо повысить лояльность клиентов, если бы её сделали честно и «до конца», . А так, вышла «ни рыба, ни мясо».
#технологии
Чувствуется, что у пиар-отдел пришел к начальству с отличной идеей, но вышел от него с «компромиссом». Понятное дело, что прямая «благотворительная» акция по освобождению городов от инфо-шума коммерческому банку не интересна. Но даже в таком случае, могли бы ограничиться небольшим логотипом в углу баннера. А по-хорошему можно было и не дрейфить, а просто поздравить людей с Новым годом, а нужное компании внимание подтянули бы СМИ и соцсети. Сама акция могла стать даже в какой-то степени прорывной и ощутимо повысить лояльность клиентов, если бы её сделали честно и «до конца», . А так, вышла «ни рыба, ни мясо».
#технологии
January 2, 2022
Из года в год, еще с допандемийных времен, пиарщики повторяют прописные истины о сокращении объема публикаций, «тиктокизации», важности «новых медиа» и необходимости наличия у бренда четкой позиции по социальным и политическим вопросам. Все это, безусловно, сохранится и в новом году, если не случится очередного форс-мажора уровня коронавируса.
Какие же реальные тренды вырисовываются в мире PR в 2022 году?
Цифровой хайп: будет развиваться корпоративное NFT. Цифровое искусство к концу 2021 года наконец стало привлекать внимание брендов, несмотря на скептические заявления многих аналитиков о «мыльном пузыре» NFT. Всё, что становится мейнстримом, до этого, как правило, «варится в андеграунде». На рынок уже решительно зашел Nike. Тут, глядишь, еще пара уверенных шагов от больших брендов, и люди начнут говорить, что в NFT соваться уже поздно.
Мета-вселенные. Будет ли опыт Facebook в создании мета-вселенной провальным экспериментом, пылящимся колоссом и стыдным воспоминанием для компании через пару лет или прорывным решением? Это покажет время. Но в целом, сами мета-вселенные – неизбежное будущее и неотрицаемый тренд грядущих лет. 2022 год может стать ренессансом массовых мероприятий, по крайней мере в онлайне. Люди уже действительно сильно соскучились друг по другу, а вот COVID-19 еще не ушел. Мета-вселенные с полным погружением, возможностью близкого общения и глубокой стимуляцией уже искушенных чувств потребителя пока кажутся подающим надежды форматом, отвечающим запросам людей. В мире, где люди уже пресыщены огромным объемом информации, мета-вселенные обещают подарить пользователям целую цифровую вселенную с максимально приближенными к реальным эмоциями и ощущениями. Российскому рынку, конечно, и до мета-вселенных Facebook был не особо понятен. Сократить дистанцию между Meta и российским пользователем, может быть, не получится ни за год, ни даже за два. Но вот тем компаниям, которые думает на будущее, следовало бы обратить внимание на это явление, и хотя бы в режиме эксперимента начать тестировать форматы работы в мета, чтобы иметь фору перед остальными.
Бренды также, скорее всего, спустятся еще ниже по ступеням работы с «лидерами мнений». Знаменитости и миллионники, конечно, продолжат пировать. Но желающие повысить интерес к своему бренду пойдут и дальше — спустятся от микро до нано -инфлюэнсеров с их специфической, нишевой аудиторией, чтобы добраться до каждого потенциального клиента.
Некоторые специалисты говорят о развитии за время пандемии у людей «сериального мышления». Человеку теперь нужно гарантированное переживание эмоций на регулярном уровне. PR-отделы компаний, возможно, начнут всё больше задумываться не о коротких, замкнутых рекламных продуктах, а продумывать драматургию своих кампаний. В целом, это любопытная и многообещающая идея.
Возможно, с этим пересекается, хоть и весьма отдаленно, тенденция к переносу в публичное поле работы HR. Внутренняя кухня компаний всё чаще транслируется наружу, что убивает сразу несколько зайцев: становится прозрачной политическая и социальная позиция бренда, используется незаезженный формат пиара, увеличивается эмоциональная связь бренда с пользователем.
В целом ожидается нескончаемая прокладка брендами новых каналов взаимодействия с публикой, расширения тематики публикаций. Количество кликов или тэпов, необходимых для донесения месседжа до человека выросло почти в три раза за 2021 год. И компании будут пробовать все способы для сокращения этой дистанции, писать и говорить на множество различных тем, чтобы найти резонанс.
#технологии
Какие же реальные тренды вырисовываются в мире PR в 2022 году?
Цифровой хайп: будет развиваться корпоративное NFT. Цифровое искусство к концу 2021 года наконец стало привлекать внимание брендов, несмотря на скептические заявления многих аналитиков о «мыльном пузыре» NFT. Всё, что становится мейнстримом, до этого, как правило, «варится в андеграунде». На рынок уже решительно зашел Nike. Тут, глядишь, еще пара уверенных шагов от больших брендов, и люди начнут говорить, что в NFT соваться уже поздно.
Мета-вселенные. Будет ли опыт Facebook в создании мета-вселенной провальным экспериментом, пылящимся колоссом и стыдным воспоминанием для компании через пару лет или прорывным решением? Это покажет время. Но в целом, сами мета-вселенные – неизбежное будущее и неотрицаемый тренд грядущих лет. 2022 год может стать ренессансом массовых мероприятий, по крайней мере в онлайне. Люди уже действительно сильно соскучились друг по другу, а вот COVID-19 еще не ушел. Мета-вселенные с полным погружением, возможностью близкого общения и глубокой стимуляцией уже искушенных чувств потребителя пока кажутся подающим надежды форматом, отвечающим запросам людей. В мире, где люди уже пресыщены огромным объемом информации, мета-вселенные обещают подарить пользователям целую цифровую вселенную с максимально приближенными к реальным эмоциями и ощущениями. Российскому рынку, конечно, и до мета-вселенных Facebook был не особо понятен. Сократить дистанцию между Meta и российским пользователем, может быть, не получится ни за год, ни даже за два. Но вот тем компаниям, которые думает на будущее, следовало бы обратить внимание на это явление, и хотя бы в режиме эксперимента начать тестировать форматы работы в мета, чтобы иметь фору перед остальными.
Бренды также, скорее всего, спустятся еще ниже по ступеням работы с «лидерами мнений». Знаменитости и миллионники, конечно, продолжат пировать. Но желающие повысить интерес к своему бренду пойдут и дальше — спустятся от микро до нано -инфлюэнсеров с их специфической, нишевой аудиторией, чтобы добраться до каждого потенциального клиента.
Некоторые специалисты говорят о развитии за время пандемии у людей «сериального мышления». Человеку теперь нужно гарантированное переживание эмоций на регулярном уровне. PR-отделы компаний, возможно, начнут всё больше задумываться не о коротких, замкнутых рекламных продуктах, а продумывать драматургию своих кампаний. В целом, это любопытная и многообещающая идея.
Возможно, с этим пересекается, хоть и весьма отдаленно, тенденция к переносу в публичное поле работы HR. Внутренняя кухня компаний всё чаще транслируется наружу, что убивает сразу несколько зайцев: становится прозрачной политическая и социальная позиция бренда, используется незаезженный формат пиара, увеличивается эмоциональная связь бренда с пользователем.
В целом ожидается нескончаемая прокладка брендами новых каналов взаимодействия с публикой, расширения тематики публикаций. Количество кликов или тэпов, необходимых для донесения месседжа до человека выросло почти в три раза за 2021 год. И компании будут пробовать все способы для сокращения этой дистанции, писать и говорить на множество различных тем, чтобы найти резонанс.
#технологии
January 10, 2022