ЛАРИСОЧНАЯ
311 subscribers
158 photos
19 videos
23 files
23 links
Меня нескромно зовут матерью: корпоративных медиа, внутрикома, @MediaLine и @InterComm.

Этот канал будет личным #брендмедиа Ларисы Рудаковой.

Если хотите достучаться - @Madam171 - Мария, бизнес-ассистент
加入频道
После вынужденного недельного молчания #многоработы делюсь с вами первыми двумя эфирами проекта #чекапвнутрикома.

Написала чуть подробнее об этом в ВК. @EGracheva @Mitya_Edu @Анна Смирнова @Дмитрий Лобач @Шалаева Ольга, спасибо вам за экспертизу и желание помочь.

Уже завтра стартуем с визуальным контентом!!!! приходите - будет как минимум любопытно и полезно!
Forwarded from Марафон «Чекап внутрикома»
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Запись эфира! 📺

00:13 Начинало марафона: цели и задачи «Чекапа внутрикома»
02:02 Представляем модель компетенций
11:43 Зачем нужна модель компетенций?
17:56 Бренд работодателя и корпоративная культура
20:22 Специализация внутрикома
24:33 Формирование команды с помощью модели компетенций
27:44 Карьера: лестница или перекрёсток?
29:32 Эксклюзив! Участники рассказывают о личном карьерном опыте
33:44 Как развиваться внутри компании?
40:12 Как привлечь больше денег? / поддержка бизнеса
48:16 Проблемы с наймом руководителей
52:37 Развитие среднего звена
55:44 Личный бренд сотрудника
59:18 Вдохновение, самореализация и мечты

Устроим конкурс цитат? Пишите в комментариях, какие цитаты спикеров и ведущих вам больше всего понравились – соберем в отдельный пост! ❤️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
А вот и второй эфир!
Forwarded from Марафон «Чекап внутрикома»
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Запись эфира «Пиши, сокращай, упаковывай, вовлекай»! 🎤

Экосистема коммуникаций: как писать, чтобы тебя читали и не отправляли в спам

➡️Таймкоды:

01:29 Анонс образовательного курса по профессиональным компетенциям
04:41 Экосистема в контексте внутрикорпоративных коммуникаций
08:59 Аудитории, каналы и медиаинструменты
11:17 Мобильная лента и газета
15:42 Электронные рассылки и молодые сотрудники
20:47 Медийные форматы и корпоративная культура
25:50 Методички и региональные газеты
27:55 Модель компетенций и фотостиль
29:50 Продюсирование контента
36:05 Газеты и корпоративные порталы
41:36 Нужно ли внутрикому уметь писать?
44:41 Курсы и наставничество
48:03 Что делать, если не умеешь писать
53:56 Рекламные компетенции и информационный шум
54:40 Ошибки в корпоративных СМИ
57:25 Образовательный курс, полезные ресурсы и задание на дом

И не забывайте присылать в комментариях ваши любимые цитаты от спикеров!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#ПРОВИЗУАЛ

Таким слайдом сегодня на марафоне #Чекапвнутрикома мой коллега @Константин Юшин проиллюстрировал тезис: то, что нравится дизайнеру - не всегда нравится заказчику его работы. И где-то посередине - истина.

А мне слайд (особенно мужик с татуировками и почти что причинным местом на фото)- понравился. И вообще я дизайн оцениваю всегда, что называется, на уровне собственных ощущений - втыкает/не втыкает.

Ладно я, а вот когда дизайн-бюро или подрядчики крупных корпораций пытаются угодить вкусу самых больших начальников, у которых своеобразное видение красивого - вот тут-то и случаются, наверное, главные траблы типа: "И кто нарисовал эту хрень - гнать поганой метлой, он ничего не понимает в дизайне!" Или - : "Сделайте мне дизайн журнала, похожий на эту золотую сумку" (реальная история из практики МедиаЛайна и его довольно именитого заказчика).

На Чекапе мы говорили о визуальных коммуникациях - в графическом дизайне и видео - и где та золотая середина между хорошим вкусом, насмотренностью и решением задач бизнеса.

Вот 10 граней хорошего дизайна, по мнению моих коллег:

1.Сначала задача, а потом решение. Зачем мы это делаем? Цели и задачи проекта. Без ТЗ будет ХЗ.

2. Эмоции или информация? Вызвать эмоции - тогда  это шок, милота, восхищение решением, смех, разгадка загадки и т.д. Донести информацию – тогда все максимально удобно и комфортно для восприятия: инфографика, афиши , интерфейсы

3. Композиция:  воздух, ритм, контраст, иерархия, взаимодействие, золотое сечение, сетка
4. Цвет и тон как способ все резко изменить
5. Шрифт и его разнообразные возможности.
6. Вижуал
7. Инфографика
8. Помощь друга - ИИ
9. Смыслы важнее качества, но качество усиливает смыслы. В графическом дизайне можно сделать просто и хорошо.
10. Мода, тренды, насмотренность.

С 9 пунктом согласны? А вообще?

Запись сегодняшнего эфира - следующим постом.
Forwarded from Марафон «Чекап внутрикома»
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🗣 Запись эфира «Насмотренность 100 lvl»

10 важных правил для внутрикома в работе с дизайном и видео

➡️Таймкоды:

06:23 Проблемы и подходы к дизайну
08:36 Бесшовная система визуальных коммуникаций
13:30 Объединение блоков компетенций
15:24 Элитарные и массовые продукты
17:02 Формирование ТЗ и понимание цели
19:36 Эмоции и информация в дизайне
23:12 Аудитория
27:19 Проблемы и решения в создании контента
42:48 Простые и эффективные визуальные решения
45:57 Тренды и мода в дизайне
53:25 Визуальная небрежность в контенте
54:40 Реакция на провокацию
55:28 Образовательный и генеративный контент
57:36 Внешние корпоративные коммуникации
59:51 Тематический видеоролик
01:01:05 Полезные материалы и заключение

Делитесь в комментариях цитатами спикеров и инсайтами❤️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Завтра у нас в #Чекапвнутрикома классный спикер - я в предвкушении 👏
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Марафон «Чекап внутрикома»
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Приходите 6 марта на прожарку трендов с темой:

➡️ «Алгоритмы не прощают»

🎙Анна Дубинцова, руководитель группы контент-маркетинга Ozon, расскажет про тренды социальных медиа!

С собой заберетё пять советов по контент-планированию или топ-пять самых-самых тем для корпоративных сеток!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🫶Сказочное фото на балконе нашего офиса сделала мне милая коллега Саша Сафина - лучший айфон-фотограф в нашем рабочем сообществе .

🫶Сказочный подарок сделали коллеги- мужчины из #МедиаЛайн - тест- кто ты из сказочных героинь. Я получилась Настенькой из «Аленького цветочка», вот с таким комментарием:

«Неважно, какую должность занимает человек и какую одежду он носит. Ты ценишь в людях то, что у них внутри, и это подкупает нас больше всего. А еще у тебя действительно все получается, как по волшебству, и в нашем королевстве не обойтись без человека, который умеет немножко колдовать».

Нескромно: меня и правда некоторые коллеги называют колдуньей. Говорят, сбывается все, что я задумала - и хорошее, и плохое ( простите).

Вот ссылочка на тест

https://8march.mlgr.ru/

пройдите, рассказывайте в комментариях - кто вы? Может быть, лучше узнаем друг друга?

😉Открыв утром приложение СБЕРа - я увидела фото Настеньки: они - знали?

🥰#ВВЕ подарил на 8 марта сказочный подарок - робот-мойщик окон👌

🥇Ну и старший сын позвонил с поздравлениями в 9 утра - это правда, но тоже из области чего-то сказочного.

💐Мои дорогие подруги - читатели моего блога. Сказочного вам праздника! И побольше реальных сказок и настоящих сказочных персонажей в нашей жизни! ♥️♥️♥️
Лучшие открытки- поздравления из 150, присланных сегодня в личные сообщения.

От мужчины - классного художника, и от девушки - бесподобного дизайнера.
ТРЕНДЫ И КЭПы ПРО СОЦСЕТИ

В минувший четверг в гостях у марафона #ЧЕКАПВНУТРИКОМА была @Анна Дубинцова - знаю ее еще со времен работы в #МТС, а сейчас она возглавляет службу контент-маркетинга компании #Озон, управляет вместе с командой 11 блогами и бренд-медиа “Бестселлер”, рассчитанного на предпринимателей.


Говорили о трендах в соцсетях в приложении к непростой корпоративной реальности.

Как всегда - в формате списка - что я ЧЕКнула для себя после эфира с Аней.

➡️Длинные и короткие тренды: среди "длинных" удививший меня “возврат в зону комфорта” - мол, в соцсетях все перестали заниматься достигаторством в работе и бизнесе и пишут исключительно о том, как достигают work&life баланса. Правда? Не знала⚡️

➡️Короткие тренды - “временное массовое помешательство”, как называет их Аня: да, шуткам про Оскар и Юру Борисова можно уже 🚫stop, а вот Тг-кружочки все еще в фаворе. Но наш эксперт рекомендовала не записывать их по поводу и без - а делать это, когда надо показать свое присутствие “на месте события”.

➡️Аня - адепт стратегии для социальных сетей бренда, потому что
“вы со своей новостью о том, что в Волгограде прошла спартакиада и волейболисты заняли второе место конкурируете с тем, что Оксана Самойлова завела козу.” Цель блогеров - завоевать и удержать внимание. А цель брендов - это внимание конвертировать в целевые действия. Поэтому надо думать - почему люди подпишутся на ваш блог и в нем останутся. И как вы решите задачу от бизнеса - по формированию комьюнити или сбору лидов.

➡️Как привлекать пользователей в блоги и удерживать их там? ? Тут пять топовых, вроде бы очевидных, но почему-то не всегда и не всеми реализуемых, правил: давать кьюар-коды на всех офлайн-мероприятиях и площадках, проводить розыгрыши и конкурсы, продвигать привилегии “закрытого клуба””, онлайн-мероприятия тоже помогут, ну и - выдавать не пресный, не выхолощенный руководстом кконтент.

5. Чтобы аналитика вашего блога была не ради аналитики или отчёта, нужно сделать её регулярной и исследовать не только себя, но и прямых конкурентов. Дашбордов много не бывает!

➡️Тренд на мультиплатформенность для корпоративных соцсетей, по мнению эксперта, не так акутален. Нужно смотреть на свои ресурсы и потребности аудитории: если вы понимаете, что ваша ЦА – это мужчины 35+ из регионов, то вам нет смысла прокачивать нельзяграм, а если это молодежь – то не надо идти в Дзен.

➡️Топ самых популярных форматов: вертикальное видео, мемы, полезный контент, ситуативы (привет @Николай Василенко), абсурд (провокация, разрыв шаблона - идем к Авиасейлз за вдохновением) и - ностальгия (счастливое детство и прочее).

⚡️Еще один полезный совет от эксперта - капитан очевидность вроде бы - но ОЧЕНЬ ПРАВИЛЬНЫЙ: прежде, чем хоть что-то написать для блога - личного или корпоративного - подумать: какую эмоцию пост вызовет у читателя и почему он его перепостит. Нет ответов - нет нового поста.

Запись эфира - в следующем посте. Много там еще полезного.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Марафон «Чекап внутрикома»
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🗣 Запись эфира «Алгоритмы не прощают!»

Тренды социальных медиа и корпоративная реальность

➡️Таймкоды:

02:05 Встречаем эксперта: Анна Дубинцова!
06:04 Аудитория и тренды в соцсетях
11:27 Короткие тренды и их важность
13:19 Ограничения формата "кружочек"
19:15 Конкуренция в социальных сетях
23:24 Важность контента для сотрудников
26:21 Привлечение подписчиков
29:15 Закрытые клубы и контент
31:00 Аналитика и контент
38:18 Интерактивные опросы для контент-плана
40:41 Мультиплатформенность и концентрация на аудитории
43:18 Актуальные форматы контента
52:18 Ностальгия как инструмент
54:15 Эксперименты
57:59 Полезные ресурсы, домашнее задание и заключение

Друзья, пишите, что в эфире для вас было самым полезным!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Позорно молчу в своем ТГ-канале вот уже больше недели. А все потому, что время DEEP WORK - с утроенной силой переговоров, подготовки предложений и программ. Голову поднять некогда даже в выходные - а событий и идей для канала - множество.

Начну исправляться буквально с завтрашнего дня - а пока ловите текст, который подготовила в качестве комментариев на пару вопросов @Ольги Дементьевой и ее канала @HR4PR - про то, что изменилось во внутренних коммуникациях за последнее время.

Оля мастерски из разрозненных ответов "сшила" единый текст и стремительно его опубликовала, за что ей большая благодарность. И, конечно, отдельный респект @ishkarovskaya за гениальную фразу про завтрак внутрикома.

Ловите, жду комментариев, желательно дерзких.
Forwarded from HR4PR
⚡️Внутренние коммуникации съедают внешние на завтрак!

Про первую российскую модель компетенций внутрикома, про зарплаты, образовательные проекты и тренды рассказала
Лариса Рудакова, президент коммуникационной группы «МедиаЛайн», председатель Оргкомитета премии InterComm.

читайте здесь почему никто не приходит в профессию со студенческой скамьи и какие проекты выигрывают.

За последние пять лет область внутренних коммуникаций значительно изменилась. Исследование «Зеркало коммуникаций» выделяет три стадии её «зрелости»:

1. Информативная функция - служебная роль, поддержка других подразделений;
2. Вовлечение - участие в формировании корпоративной культуры;
3. Стратегическая роль - работа с руководством, влияние на изменения в компании.

→Самые интересные проекты

→Модель компетенций внутрикома  
❤️ HR4PR
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Поделилась впечатлениями о посещении мероприятия.

Для себя я назвала этот жанр фельетоном.

Но на самом деле все - чистейшая правда.

#Длятехктовкурсе

В очередной раз шикарно прошло мероприятие АКМР - АКМР- видео, или Московский международный фестиваль корпоративного видео.

Удалось полчаса побывать на защите проектов - все, как всегда, объективно, прозрачно, с четким соблюдением тайминга. Уровень работ конкурсантов растет год от года - вместе с бюджетами, выделяемыми бизнесом на корпоративное/ имиджевое видео. И это не может не радовать!

Конференцию про тренды в видео слушала в трансляции - все очень толково, модератор - @Сергей Житинец из @Motive так профессионально модерировал дискуссию, что слова не давал сказать тем, кому не хотел давать - просто класс! И фамилию одного из спикеров не перепутали дважды, а просто решили не называть. И видео его к выступлению не показывать - такой вот режиссерский ход. Новое слово в организации конференций!

На награждении победителей собрался переполненный зал центра культуры @НИУ ВШЭ - подозреваю, давно «вышка» не видела такого огромного потока заинтересованных зрителей.

Счастливые победители и лауреаты ММФКВ один за другим, иногда группами, поднимались на сцену за своими статуэтками и дипломами. В этот раз все четко - все дипломы в руки дипломантов, статуэтки - победителям, и ни разу никто ничего не перепутал. Браво!

Аплодисменты много раз звучали в адрес бессменного организатора мероприятий АКМР @Екатерина Коляда. И заслуженно! Ее управленческий талант в этом фестивале проявился как никогда ярко.

А вот и мое счастливое фото - на фоне ярко красных искусственных розочек. Атмосферно, согласитесь?
#ДЛЯТЕХКТОУЧИТИУЧИТСЯ

Накануне старта первого образовательного курса Центра компетенции InterComm - «Каналы и инструменты внутрикома - https://vkcourse.intercomm.media/

наткнулась, весьма кстати, на результаты мини-исследования @Яндекс. Практикум о трендах корпоративного обучения 2025. Поделюсь здесь.

1️⃣Итак, первый тренд - тадам - микрообучение. Освоение материала не должно занимать больше 10-15 минут, слушатель получает новый материал порциями и регулярно повторяет его. Учебный контент может быть разным - текст, видео, подкаст, карточки…

Хорошо понимаю, почему этот тренд первый и главный: обучение должно выписываться в ежедневную жизнь человека, чтобы его можно было совмещать с работой.

И еще есть данные, что при микрообучении материал осваивается чуть ли не на 80 процентов эффективнее, чем при обычном.

‼️Вот почему мне так понравился кейс «Пятерочки» на InterComm2024: обучение для директоров магазинов там все зашито в Тг-чат с расчетом на то, что учиться страшно занятым директорам придется урывками между основными делами…

2️⃣Второй тренд - иммерсионное обучение, когда участников учебного процесса погружают в смоделированную среду, которая приближена к реальной, где предстоит применять эти знания. Это развивает практические навыки и позволяет принимать решения уже во время учебы и видеть, как они влияют на результат.

Да, многие компании используют в обучении VR и дополненную реальность. Но это можно делать даже без высокотехнологических инструментов . Лет 10 назад мы с коллегами проводили обучение для коммуникаторов крупной нефтяной компании, и одним из треков обучения был выпуск каждой учебной группой реального номера корпоративной газеты…

3️⃣Третий тренд - геймификация, включение в процесс обучения игровых механик: баллы, соревнования команд, переходы на уровни.

Понимаю, почему этот тренд популярен: игровые механики включают эмоции слушателей, что позволяет лучше удерживать их внимании, понимать и усваивать информацию.

4️⃣Еще один тренд - подключение ИИ к процессу обучения. ИИ может следить за успеваемостью, за тем, сколько времени студент тратит на выполнение того или иного задания и благодаря этому совершенствовать учебные материалы. Тестирование и обратная связь - это тоже подключение ИИ!

5️⃣Наставничество. Обручающемуся рядом нужен человек, который поможет ему лучше усваивать материал и давать исчерпывающую обратную связь. Хорошо, если это сотрудник компании, где слушатель трудится, или эксперт, мнению которого он доверяет. Это помогает обеим сторонам - и студенту, и наставнику - в том числе развивать свои коммуникативные навыки.

6️⃣Забота о ментальном здоровье. Честно говоря - не очень поняла этот тренд, но авторы исследования говорят, что включение в учебные программы курсов психологической поддержки сейчас практикуют многие образовательные и не только компании, что говорит об искренней заботе и в обучении тоже о здоровье человека в наше турбулентное время.

🔝Ну что ж, в нашем образовательном курсе «Каналы и инструменты внутрикома» почти все тренды мы учли.

✔️Иммерсивность: в течение всего курса будем проводить аудит системы коммуникаций компаний, в которых работают наши слушатели.

✔️Наставничество: этот тренд постараемся максимально применить на наших субботних мастер-майндах.

✔️✔️Что касается геймификации и ментального здоровья: на последнем занятии мы будем прокачивать личностные компетенции, а именно - навыки нетворкинга, без игровых механик и обращения к эмоциональному интеллекту нам не обойтись.

🙏Пожелайте удачи мне, как ментору курса, нашим преподавателям-экспертам и почти 20 слушателям первого потока образовательных курсов Центра компетенции #InterComm.

☝️ А вот и ссылка на исследование https://practicum.yandex.ru/b2b/trends2025/
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM