Россияне за год стали больше беспокоиться об экологических и социальных проблемах, особенно о загрязнении природы — и ожидают от компаний большего включения в ESG, следует из свежего исследования E+ Change и Better (во вложении).

Хотя аббревиатуру "ESG" мы, конечно, пишем условно — с ним знакомы лишь 15% россиян, ещё меньше знают, что такое гринвошинг и импактвошинг — 5% и 3%, но суть от этого не меняется: знают люди или не знают терминологию, подспудно они понимают, о чём речь.

Главную роль в решении социально-экологических проблем, считают россияне, должно играть государство, но каждый второй (52%) респондент уверен, что и бизнесу следует вносить вклад.

И он вносит: у брендов оказался самый высокий "индекс соответствия" между ожидаемыми и реальными действиями стейкхолдеров в области социальных проектов.

Хотя это, конечно, может быть следствием более качественных коммуникационных кампаний бизнеса — "достучаться" до потребителей ему проще, чем государству. Да и на социалку отечественные компании делают особый упор, хотя, считают россияне, надо ещё больше.

А вот с экологическими проектами отношение к бизнес-инициативам иное: "индекс соответствия" компаний оказался самым низким в сравнении с другими стейкхолдерами. Недорабатывают.

При этом в представлении россиян понятие "устойчивый бренд" ассоциируется чаще всего именно с экологией, а не социалкой, а самыми узнаваемыми оказались бренды "Сбера", Synergetic, Ozon и — внимание — "Пятёрочка".

При прочих равных россияне склонны выбирать продукцию именно таких брендов, а в некоторых случаях даже платить больше.

Причём общий запрос таков — брендам следует больше рассказывать в СМИ и рекламе о своих устойчивых преимуществах. И запрос этот растёт год от года.

Мотайте на ус, как говорится

#Доклады #Ритейл

👍 ESG World

Полный текст доклада "Состояние криосферы в 2024 году" от Международной инициативы по климату криосферы (ICCI) — к посту выше 👆

#Доклады

👍 ESG World