Как дать вашим подписчикам то, чего они хотят?

Почтовая рассылка справедливо признается политконсультантами одним из самых эффективных способов фандрайзинга и вовлечения избирателей в кампанию. Однако в последнее время эффективность этого инструмента снижается, а из-за политики почтовых сервисов партиям приходится прибегать к мисинформации. О том, как реанимировать email-рассылку, размышляет digital-эксперт Минди Серин.

По мнению интернет-маркетолога Минди Серин, в политических кампаниях используется слишком много плохих e-mail’ов. Один из способов сделать их лучше: сфокусироваться на предоставлении действительно важной для ваших сторонников информации и забыть о маркетинговых уловках.

https://zen.yandex.ru/media/dubravskytech/kak-dat-vashim-podpischikam-to-chto-oni-hotiat-625153098f167372b4ee72c5

#перевод

Женщины захватывают американскую политику

США постепенно входят в новый избирательный цикл и политические аналитики вновь обращаются к важной для всей страны теме – политическому участию женщин. Несмотря на то, что количество женщин-кандидатов в Палату представителей в 2020 г. оказалось рекордным для обеих партий, они продолжают сталкиваться с большими сложностями, чем их кандидаты-мужчины. Политконсультанты Шон Дж. Миллер и Дебби Уолш размышляют о том, станет ли нынешний год рекордным, и почему нам следует особенно присмотреться к губернаторским выборам.

https://zen.yandex.ru/media/dubravskytech/jensciny-zahvatyvaiut-amerikanskuiu-politiku-62515668d1d5fb22e004e4ba

#перевод

Агитпром №2: французская подборка

В это воскресенье пройдёт второй тур президентских выборов. Я отобрал главные агитационные видео кандидатов в президенты. Что значит «главные»? Это моё условное деление среди всех агитационных видеоматериалов. Они содержат основной месседж предвыборной кампании. В отличие от других визуальных продуктов распространяются предвыборным штабом чаще всего.

Николя Дюпон-Эньян

Классическое видео этого сезона. Политик идёт под лирическую музыку и смотрит в камеру. Больше ничего не происходит.

Натали Арто

И снова классическое видео этих выборов. Политик идёт без музыкального сопровождения и смотрит в камеру. Но в начале немного сидит в кафе! У ролика есть две версии, длинная и короткая. Во второй Арто ходить чуть-чуть поменьше, а сидит чуть дольше.

Эрик Земмур: «Они говорят вам»

Закадровый голос Земмура повторяет одну и ту же фразу, используя анафору. Общий посыл видео — противопоставление себя (избирателя) и «они». Ассоциируясь с первой группой, политик подстраивается под запросы избирателя. Если грубо, «вам не нравится правительство — это они, а я с вами». И в эту конструкцию можно вставить что угодно, начиная от нелегальных мигрантов и заканчивая Европейским союзом.

Под каждую проблему в нарезке отдельный видеоряд. Говорят о мигрантах — кадры подожжённой машины и биты в руках. О медиа — телевизор и печатный станок.

Жан-Люк Меланшон

Предвыборный ролик Меланшона хоть и идёт почти 5 минут, но смотрится легко и задаёт нужное настроение. У ролика есть структура с актами и внутрення рекурсия. Видео начинается с публичного выступления политика на одном из митингов на улицах Франции. А заканчивается заполненным стадионом во время его выступления в окружении сторонников. Кадры между этими сценами символизируют «мы» и показывают кадры политика с разными социальными группами. А сам ролик это классический путь героя от того, кем он был и кем стал. Только дракона победить так и не удалось, за него даже призвали голосовать.

Марин Ле Пен

Три минуты, главный месседж, красивое историческое окружение, отличная актёрская игра. Светлый по наполнению, добрый по содержанию. Объединяющий и патриотичный. Показывает, как эксперта в госуправлении, как политика, умеющего слушать и видеть проблемы людей, как равного партнёра и уважаемого члена ЕС.

Филипп Путо

Худшая агитационная кампания этого сезона. Подробнее о других АПМ я ещё расскажу, но сам подход к избирателю, исполнение, многое говорит об отношении к народу Франции. Ломанный ролик с несколькими звуковыми дорожками и монотонной озвучкой без эмоций. Настоятельно советую посмотреть, чтобы понимать, как не надо делать. Чёрный шрифт и белая полоска вместо фона — отличное сочетание и замечательный художественный ход. Наверное, сделано в бесплатной версии Movavi или «ВидеоШоу ПРО».

Что дарить политконсультанту?

Дэвид Моуэри делится подборкой лучших тематических книг, которые станут прекрасным подарком и настоящим украшением любого уважающего себя политконсультанта.

В списке есть книга, которая описывает до боли знакомые каждому политконсультанту чувства: «у нас действительно нет никакого плана действий» и «вы не поверите в это дерьмо».

https://zen.yandex.ru/media/dubravskytech/chto-darit-politkonsultantu-625154038f167372b4f01f1b

#перевод #литература