Глобальные межкультурные тренды 2020-х. Хотелось написать 2021, но в процессе стало понятно, что стоит говорить о 2020-х.
Год 2020 стал во многом переломным. Black Lives matter, Грета Тунберг, Mee Too – все задавали повестку с одним смыслом – теперь «маленьких людей», будь то бывшие жертвы несправедливой колонизации, женщины как «слабый пол» или дети принято слушать.
Такие глобальные тренды – это то, что будет сшивать культуры, поэтому в канун Нового года, предлагаю посмотреть на них прицельно. Какие они, последние течения в межкультурной коммуникации? Что будет позволять глобальному маркетингу строить мосты к покупателю, клиенту, потребителю в 2021 и дальше еще, как минимум, десяток лет?
1. Самый глобальный тренд (и это очевидно) – тренд на Подлинность или Инклюзивность во всех сферах жизни, принятие всех типов телосложения и норм красоты, прославление всех видов людей одновременно, тенденция к самолюбию и бодипозитиву, акнепозитиву. Это другой образ жизни. Приглашение потребителей любить себя такими, какие они есть, принятие тела, расы, пола такими, какие они есть в ответ на давление общества. Бренды, не признающие это течение, будут отчуждать важную и быстро растущую часть общества, а также потеряют поддержку других культурно- и социально- сознательных потребителей. Межкультурный тренд 2021 – разработка нейтральных продуктов, с упором на гипер-индивидуальность.
2. Окончательно утвердился сдвиг в сторону людей, которые предпочитают одиночество. Негативные, покровительственные социальные нормы, касательно одиноких людей разного возраста остались в прошлом. Вы можете забеременеть в двадцать или родить ребенка в пятьдесят. Вы можете начать бизнес в свои шестьдесят. Традиционные этапы жизни изменились и в них больше нет правил. Теперь «демография - это судьба», что в Европе, что в Китае.
3. Материализм теряет привлекательность. Справедливость – новое благополучие. Становится все очевиднее, что за деньги нельзя купить счастье. Молодые люди чаще задают себе вопрос: «А чего я, собственно, хочу?», «Где мой баланс между работой и личной жизнью?». Люди все больше понимают, что идентичность формируется не тем, чем вы владеете, а тем, кем вы являетесь и как живете. Важнейшей частью благополучия стала профилактика здоровья (Ковид только добавил к тренду). Люди стараются все больше контролировать свое здоровье, снижать риск хронических заболеваний, выбирать здоровый образ жизни, чтобы не нуждаться в медицинских услугах, особенно в таких местах, как США и Великобритания. Псевдопрофессиональное здравоохранение (например, потребительские бренды, продающие тесты на ВИЧ) будет только расти. Доступ к качественной пище, воде и воздуху обозначился как важная социально-экономическая проблема - люди все больше полагают, что доступ к ним должен иметь каждый, независимо от дохода.
4. Как следствие, большая свобода выбора в выборе образа жизни во всем мире изменила и роль города в обществе. Стоимость жизни в Лондоне в три раза выше средней стоимости жизни в Великобритании. Творческие люди больше не могут себе позволить там жить и не хотят. Ждем. Париж, Лондон, Нью Йорк, Москва — эти места в течение следующих десяти лет перестанут быть культурными очагами жизни. Творческие центры переедут в деревню. Люди уже покидают центры сверхбогатства без малейшего сожаления, переезжают в сельскую местность, живут в Барселоне, возвращаются в Великобританию, чтобы «добиться успеха» в современном обществе, где становится все труднее продвигаться вперед.
#межкультурныекоммуникации #бизнескультура #анастасияшевченко #2021 #глобальныйтренд #laclasse
Год 2020 стал во многом переломным. Black Lives matter, Грета Тунберг, Mee Too – все задавали повестку с одним смыслом – теперь «маленьких людей», будь то бывшие жертвы несправедливой колонизации, женщины как «слабый пол» или дети принято слушать.
Такие глобальные тренды – это то, что будет сшивать культуры, поэтому в канун Нового года, предлагаю посмотреть на них прицельно. Какие они, последние течения в межкультурной коммуникации? Что будет позволять глобальному маркетингу строить мосты к покупателю, клиенту, потребителю в 2021 и дальше еще, как минимум, десяток лет?
1. Самый глобальный тренд (и это очевидно) – тренд на Подлинность или Инклюзивность во всех сферах жизни, принятие всех типов телосложения и норм красоты, прославление всех видов людей одновременно, тенденция к самолюбию и бодипозитиву, акнепозитиву. Это другой образ жизни. Приглашение потребителей любить себя такими, какие они есть, принятие тела, расы, пола такими, какие они есть в ответ на давление общества. Бренды, не признающие это течение, будут отчуждать важную и быстро растущую часть общества, а также потеряют поддержку других культурно- и социально- сознательных потребителей. Межкультурный тренд 2021 – разработка нейтральных продуктов, с упором на гипер-индивидуальность.
2. Окончательно утвердился сдвиг в сторону людей, которые предпочитают одиночество. Негативные, покровительственные социальные нормы, касательно одиноких людей разного возраста остались в прошлом. Вы можете забеременеть в двадцать или родить ребенка в пятьдесят. Вы можете начать бизнес в свои шестьдесят. Традиционные этапы жизни изменились и в них больше нет правил. Теперь «демография - это судьба», что в Европе, что в Китае.
3. Материализм теряет привлекательность. Справедливость – новое благополучие. Становится все очевиднее, что за деньги нельзя купить счастье. Молодые люди чаще задают себе вопрос: «А чего я, собственно, хочу?», «Где мой баланс между работой и личной жизнью?». Люди все больше понимают, что идентичность формируется не тем, чем вы владеете, а тем, кем вы являетесь и как живете. Важнейшей частью благополучия стала профилактика здоровья (Ковид только добавил к тренду). Люди стараются все больше контролировать свое здоровье, снижать риск хронических заболеваний, выбирать здоровый образ жизни, чтобы не нуждаться в медицинских услугах, особенно в таких местах, как США и Великобритания. Псевдопрофессиональное здравоохранение (например, потребительские бренды, продающие тесты на ВИЧ) будет только расти. Доступ к качественной пище, воде и воздуху обозначился как важная социально-экономическая проблема - люди все больше полагают, что доступ к ним должен иметь каждый, независимо от дохода.
4. Как следствие, большая свобода выбора в выборе образа жизни во всем мире изменила и роль города в обществе. Стоимость жизни в Лондоне в три раза выше средней стоимости жизни в Великобритании. Творческие люди больше не могут себе позволить там жить и не хотят. Ждем. Париж, Лондон, Нью Йорк, Москва — эти места в течение следующих десяти лет перестанут быть культурными очагами жизни. Творческие центры переедут в деревню. Люди уже покидают центры сверхбогатства без малейшего сожаления, переезжают в сельскую местность, живут в Барселоне, возвращаются в Великобританию, чтобы «добиться успеха» в современном обществе, где становится все труднее продвигаться вперед.
#межкультурныекоммуникации #бизнескультура #анастасияшевченко #2021 #глобальныйтренд #laclasse
5. Ответственность, планета, экология. Каждый жест важен. Когда мы можем принять меры и улучшить свое поведение, мы должны это сделать. Последние 10 лет селфи у бассейна на Бали, африканское сафари, Новый Год в Дубаи были маркерами успеха. Однако изменение климата глобальное потепление заставляет нас задуматься о том, как мы потребляем ресурсы нашей планеты. Это коллективное осознание приводит к многочисленным дебатам в СМИ всего мира. Собираются международные саммиты, чтобы обсудить вопросы экологии. Флайгскам («стыд за полет», из-за вредного воздействия на окружающую среду этого вида транспорта) растет и сегодня для путешествий люди выбирают более уважительный к ресурсам способ.
6. Глобальный тренд на трезвость – это то, чем также можно гордиться. Сегодня провести вечер без опьянения – это, скорее, норма в мире. Даже в Англии открылось несколько безалкогольных пабов, а книга Руби Уоррингтон «Осознанно непьющие» стала бестселлером. Он называет это трезвым любопытством и рассказывает как отказаться от алкоголя, чтобы хорошо выспаться, лучше сосредоточиться и улучшить отношения с окружающими. Эти преимущества чрезвычайно привлекательны для людей 2021, которые предпочитают держать все под контролем. И если раньше непьющий человек на вечеринке вызывал подозрение, сегодня хэштег #soberlife в социальных сетях собирает миллионы сообщений.
7. Ну и наконец воздействие социальных сетей постепенно пересматривается. Платформы сталкиваются с новой волной критики со стороны подростков. Еще недавно «невинный» Instagram сегодня рассматривают не как безобидную приятную платформу, а как разрушительную. Социальные сети влияют на психическое здоровье и чувство идентичности, поэтому сейчас, в том же ТикТоке все больший упор делается на то, чтобы влиятельные лица были «реальными». Также ждём сдвиг в сторону конфиденциальности и закрытых сообществ; пользователи становятся более ориентированными на сообщества и готовы платить за это. Люди окончательно уходят от трансляции своей личной жизни.
Вот такие межкультурные, глобальные, международные тренды переходят с нами в 2021 и именно играя по этим правилам предстоит нам строить культурные мосты.
По моему, у нашей планеты есть шанс. Что думаете?
#межкультурныекоммуникации #бизнескультура #анастасияшевченко #2021 #глобальныйтренд #laclasse
6. Глобальный тренд на трезвость – это то, чем также можно гордиться. Сегодня провести вечер без опьянения – это, скорее, норма в мире. Даже в Англии открылось несколько безалкогольных пабов, а книга Руби Уоррингтон «Осознанно непьющие» стала бестселлером. Он называет это трезвым любопытством и рассказывает как отказаться от алкоголя, чтобы хорошо выспаться, лучше сосредоточиться и улучшить отношения с окружающими. Эти преимущества чрезвычайно привлекательны для людей 2021, которые предпочитают держать все под контролем. И если раньше непьющий человек на вечеринке вызывал подозрение, сегодня хэштег #soberlife в социальных сетях собирает миллионы сообщений.
7. Ну и наконец воздействие социальных сетей постепенно пересматривается. Платформы сталкиваются с новой волной критики со стороны подростков. Еще недавно «невинный» Instagram сегодня рассматривают не как безобидную приятную платформу, а как разрушительную. Социальные сети влияют на психическое здоровье и чувство идентичности, поэтому сейчас, в том же ТикТоке все больший упор делается на то, чтобы влиятельные лица были «реальными». Также ждём сдвиг в сторону конфиденциальности и закрытых сообществ; пользователи становятся более ориентированными на сообщества и готовы платить за это. Люди окончательно уходят от трансляции своей личной жизни.
Вот такие межкультурные, глобальные, международные тренды переходят с нами в 2021 и именно играя по этим правилам предстоит нам строить культурные мосты.
По моему, у нашей планеты есть шанс. Что думаете?
#межкультурныекоммуникации #бизнескультура #анастасияшевченко #2021 #глобальныйтренд #laclasse