Миссия личного бренда: нужна или можно без неё?

«Сделать всех счастливыми», «Помогать людям», «Делать женщин красивыми» — звучит, конечно, благородно, но давайте честно: это не миссия. Это желание быть хорошим человеком. Настоящая миссия — это не про абстрактную пользу, а про точную формулировку того, какой след вы хотите оставить. Это как логлайн фильма: коротко, ёмко, с четким смыслом.

Но вот вопрос: а точно ли миссия нужна? Если вы не можете её сформулировать в одно предложение, значит, либо её нет, либо она вам пока не нужна. Не надо мучительно выдавливать из себя «великую цель» ради маркетинговой галочки. Если что-то движет вами по жизни, это видно и так. Если нет — лучше спокойно развивать бренд без философских надрывов. Не все должны спасать мир. Но если вы вдруг всё-таки решили, что миссия вам нужна, то как её найти и сформулировать?

Попробуйте ответить на эти пять вопросов:

1.Представьте, что через 10 лет вас представляют на сцене. Какой одной фразой вас должны описать, чтобы вам не хотелось закатить глаза?

2.Если бы вы могли запретить одну вещь в своей индустрии, что бы это было?

3.Что именно вы делаете так, как никто другой, даже если вам кажется, что это «обычно»?

4.Какая идея настолько вас бесит, что хочется выйти в окно (не буквально), когда люди говорят об этом?

5.Представьте, что вам дали возможность на 30 секунд сказать что-то миллиону человек. Что это будет?

Ответы помогут понять, есть ли за вашей работой что-то большее, чем просто «хочу зарабатывать» или «хочу быть популярным». Хотя, если это ваше настоящее «зачем», то, может, и миссия вам ни к чему. #переходимналичности

Про насмотренность, учебу и один амбициозный проект.

Если вы вдруг не знали, семье Бехтеревых принадлежит уникальная усадьба «Тихий Берег» (125 лет истории, между прочим). Канал про нее ведет сама Наталья Бехтерева.

Мы с Натальей познакомились около года назад, быстро стали единомышленниками и начали размышлять над тем, как сохранить и популяризировать наследие ее семьи. Про ее прапрадеда Владимира Михайловича Бехтерева, который, на минуточку, знал о мозге все — в мире говорили: «Мозг знают двое: Бехтерев и Бог». Но нам хочется не просто сохранить память, а создать культурно-просветительский центр, где наука, искусство и психология встречались бы на одной площадке.

Так родилась идея музея. И когда стало понятно, что для реализации проекта не хватает матчасти, мы просто взяли и пошли учиться. Сейчас мы изучаем курс «Современный музей: методы управления, практики, интерпретации культуры» в Европейском университете в СПб — и это безумно полезно.

Что важно?

-Понимание музейных процессов изнутри. Как работает индустрия, как думают профессионалы, какие форматы нужны современным посетителям.
-Люди. Те, кто объединяются вокруг идей и делают музеи не только красивыми, но и востребованными.
-Мой любимый вопрос «зачем?». Именно он лежит в основе любых проектов — будь то бизнес, музей или личный бренд.

Когда берешься за что-то новое, без погружения в матчасть никуда. Так что, учимся, разбираемся, обмениваемся опытом - это, пожалуй, самая рабочая стратегия.

Кто на связи?.. 🤪

Приставка «не» не оплачивается,
и причем тут блины?

Во время учебы на третьем курсе факультета журналистики я уже вовсю работала. А поскольку на дворе куражились 90-е, всё было чрезвычайно интересно. Работала, конечно же, на выборах — скорости были колоссальные, команды яркие, амбициозные, а люди, как мне тогда казалось, практически бессмертные.

В один из таких ярких и насыщенных дней мне позвонили с предложением выйти в предвыборный штаб и взять на себя ответственность за размещение наружной рекламы и не только. Я с радостью согласилась и отправилась на собеседование. Там меня ждали вопросы про то, что такое «сторона А» и «сторона Б», как планируется тизерная рекламная кампания и с какими операторами наружки я знакома. Гонорар был весьма приличным, состав команды — отличным. С какими-то вопросами я справилась, а на какие-то бойко ответила:

— Не знаю, но быстро разберусь!

Очевидно, я была уверена и в своей неотразимости, и в авторитете неотразимости тех, кто меня рекомендовал. Но тут услышала в ответ:

— Соня, вы прекрасная, бойкая и очень сообразительная девушка, но приставка «не» — не оплачивается. Поэтому, если вы хотите у нас работать, я делаю для вас исключение. Даю вам время до завтра. В 11 утра мы встретимся, и я повторю вам все эти вопросы. Может быть, даже добавлю новые. Если ответов не будет — увы, я буду вынужден отказать. И слова, поверьте, найду. До встречи.

Наматывая на кудри сказанное, я стала поспешно перебирать в голове всех, кто мог бы оперативно и предметно меня просветить. Выбор пал на одногруппника — чертовски умного и смекалистого. Он не растерялся, сразу согласился помочь, но поставил условия: бутылка красного вина и блины. Причем блины не из ближайшей кулинарии, а «ручной работы», со сковородки.

Покрутив кудри еще немного, я согласилась. И вот, стоя у плиты, я прослушала экспресс-курс про ФСЁ в предвыборных кампаниях (ладно, не всё, но многое). К утру я знала о наружке столько, что на собеседовании меня приняли с аплодисментами.

Так я обменяла блины на знания, а приставка «не» с тех пор преследует меня повсюду. Когда я слышу ее в свою сторону, включается режим "психологической глухоты". Ведь, как оказалось, «не знаю, но разберусь» — это не аргумент. #УшиЧмух

Постов становится всё больше, подписчиков тоже, а значит, пора навести порядок. Мы, конечно, за спонтанность, но чуть-чуть структуры ещё никому не вредило. Ловите рубрикатор — теперь у канала есть теги, по которым можно ориентироваться, искать полезное и любимое. Закрепляем, дополняем, пользуйтесь!

#средарекомендаций — книги, фильмы, Telegram-каналы и другие полезные штуки, которые помогут прокачать насмотренность, стратегическое мышление и чувство прекрасного. Только ничего банального — вы и без нас знаете, что Котлер написал про маркетинг, а «Без шума и пыли» — отличный фильм.

#цитаты_с_репутацией — иногда лучше сказать чужими словами, особенно если это слова классиков, культовых пиарщиков или просто людей с мощной харизмой. Собираем цитаты, которые коротко, ёмко и красиво объясняют, что такое влияние, доверие и почему за репутацию надо бороться, как за московскую квартиру в наследство.

#фишки_из_прошлого — разбор старых, но работающих пиар-кампаний. Как кто-то задолго до появления слова «личный бренд» уже всё это придумал, провернул и сделал себя иконичным. Учимся у лучших, вдохновляемся идеями прошлого, применяем в 2025.

#чмухкосячит — все косячат, но не все признаются. Мы признаёмся. Ошибки, просчёты, фейлы, чтобы вам было веселее и поучительнее, а нам — терапевтичнее. И да, делайте выводы, чтобы не наступить на те же грабли (но если наступите — хоть скиньте в комменты, посмеёмся вместе).

#переходимналичности — всё о личном бренде, стратегии самопрезентации и том, как сделать так, чтобы вас не просто знали, но и уважали. Только без «станьте лучшей версией себя» и прочего инфоцыганства.

#дорогойдневник — личные размышления, художественные тексты, метафоры, которые невозможно уместить в инструкцию. Если в постах про пиар — логика, то тут — душа. Иногда полезно почитать что-то без «5 шагов к успеху» и просто задуматься.

#УшиЧмух — личные кейсы, которые вы легко узнаете, даже если их перескажет ваш сосед. Стиль, подача, истории, где из-за угла явно выглядывают знакомые уши. Тут про ситуации, в которые мы влезли, выводы, которые сделали, и грабли, по которым, возможно, ещё раз пройдёмся — но уже с камерой, чтобы было чему поучиться.

Кажется, что личный бренд – это обязательно про бесконечные сторис и выступления на конференциях. Но давайте порассуждаем: а можно ли вообще построить влияние и узнаваемость, не выходя в соцсети? Спойлер: да, можно. И более того, некоторые из самых сильных персональных брендов строятся именно так.

Вспомните успешных инвесторов, теневых продюсеров, сценаристов, стратегов крупных компаний. Их имена известны в узких кругах, но они не ведут соцсети, не раздают интервью и не снимают видео под трендовую музыку. Их сила – в ценности, которую они создают, а не в количестве подписчиков. Личный бренд — это про репутацию, про то, что говорят о вас в вашем отсутствии, а не про публичность ради публичности.

Как построить личный бренд, если не хочется мелькать в соцсетях? Очень общая, но рабочая инструкция.

1.Работайте на сарафанное радио.
Лучший пиар — это довольные клиенты и партнеры, которые сами рекомендуют вас дальше. Если ваши результаты говорят за вас, люди будут передавать ваш контакт без всякой рекламы.

2.Окружите себя правильными людьми.
Крепкие связи в профессиональной среде заменяют любой запретграм. Быть нужным «тем самым людям» важнее, чем быть известным всему миру. Влиятельные рекомендации решают всё.

3.Стройте репутацию через кейсы, а не посты.
Пусть ваши проекты, продукты или идеи говорят за вас. Можно писать статьи, работать над значимыми проектами или выходить в инфополе через других людей.

4.Выбирайте стратегию «закрытого клуба».
Если вы хотите быть известным только среди «своих», создавайте вокруг себя сообщество. Телеграм-канал, приватный клуб, экспертный чат – всё это формирует ваш личный бренд без необходимости выходить в публичное пространство.

Дальше будем разбирать каждый пункт подробнее, а пока зафиксируем, что личный бренд – это не всегда про хайп и бесконечный контент. Это про влияние. И если вам комфортнее работать в тени – это не значит, что у вас не может быть сильного имени. Главное – чтобы вас знали и ценили те, кто для вас действительно важен. #переходимналичности

Pinterest снова гадал на кофейной гуще трендов и выдал 20 предсказаний на 2025-й. Если верить отчёту, нас ждёт мир, где пастель — это для скучных, а минимализм — атавизм. В моде максимализм, кричащие цвета и безудержное самовыражение. Baby shower? Тоска. Теперь устраивают «гнездование» — вечеринки, где будущие родители не просто получают подарки, а прямо на месте обставляют детскую.

Ещё в топе — культ вишнёвого цвета, пирожные, которые выглядят как будто их собрал сумасшедший кондитер, и мода на морскую эстетику, но не в духе «я — русалочка», а с налётом декаданса и сюрреализма. Короче, чем страннее — тем лучше. Ну, а если хочется вдохновения и доказательств, что это всё не просто бред креативщиков Pinterest, можно заглянуть на их официальный сайт и оценить прогнозы лично. Легкое и приятное чтиво на выходные.

https://newsroom.pinterest.com/news/pinterest-predicts-20-bold-trends-for-2025/

Мы или не мы?🥂😁

В 1943 году студия Диснея выпустила короткометражку «Chicken Little» — и если бы её показали на федеральных каналах сегодня, она, возможно, спровоцировала бы коллективное отключение критического мышления. В центре сюжета — цыплёнок Чикен Литтл, который, как водится, был не самым умным в курятнике. Хитрый лис Фокси Локси, вооружившись знаниями из книги по психологии (да, тогда манипуляции ещё требовали подготовки), решил сыграть на слабостях этого птичьего общества. Немного паники, один глупый цыплёнок, уверенный, что «небо падает» — и вот уже вся стая несётся прямиком в пасть хищнику.

Если вам кажется, что это мультфильм про кур, пересмотрите новости за последние годы. Чикен Литтлы есть везде: в чатах родителей, среди инвесторов, в кабинетах больших начальников. Достаточно одного паникёра, чтобы запустить эффект домино. И что удивительно, чем глупее первый Чикен Литтл, тем быстрее за ним бегут остальные. Ведь логика проста: «Я не разбираюсь, но если все волнуются, значит, надо паниковать».

Фокси Локси, конечно, не вымер, просто теперь теперь у него тысячи лиц и есть медийная поддержка. Психология толпы работает безупречно: дай людям «сенсацию», и они сами додумывают детали. Проверять факты, задумываться, уточнять — зачем, если можно сразу репостить в рабочий чат? И вот так, дорогие мои, массовая истерия превращается в главный инструмент управления миром.

Так что, если вдруг вам кажется, что «небо падает», посмотрите вверх. Может, это просто лист с дерева упал. Или Фокси Локси снова в деле.

Реалии 2025 таковы, что:

1.Сегодня стереть информацию из интернета почти невозможно. Даже если кажется, что её нет в поисковике, она есть в базах, скриншотах и бэкапах.

2.Алгоритмы знают о вас больше, чем вы сами. Они видят ваши предпочтения, поведенческие паттерны, тревожные запросы – и умеют это монетизировать.

3.Цифровой след — это не только то, что вы публиковали. Это то, что о вас писали другие, где вы «засветились», какие сервисы использовали. И это уже не под вашим контролем.

Рассказала сооснователю и продюсеру экспертной медиаплатформы «Умная страна» Ольге Ручьевой про то, как сегодня выглядит цифровой след — и почему он уже не просто архив случайных постов, а полноценное «озеро данных», которое хранит всё: от ваших бывших поисковых запросов до скрытых переписок.

Кстати, в комментариях к интервью свои мысли о цифровом следе добавляет Наталья Бехтерева — врач, психиатр, нейрофизиолог и специалист по ментальному здоровью.

Для тех, кто не боится заглянуть в свою цифровую тень — полное интервью по ссылке.

5 способов испортить свой цифровой след на долгие годы.

Вроде бы, все знают, что интернет — это бездонный архив всего сказанного и написанного, но каждый раз надеются, что «ну, меня-то это точно не коснётся». А потом внезапно выясняется, что ваш комментарий 2012 года, где вы неосторожно высмеяли авокадо-тост, стал причиной отмены в Twitter Х.

Чтобы вы точно понимали, как можно испортить свой цифровой след на долгие годы, мы подготовили список самых верных способов. Разумеется, делать лучше всё наоборот, но предупреждён — значит вооружён.

1. Постите компромат на себя — с особым энтузиазмом.

Фотки с вечеринок 2010 года, статусы в духе «Я за честность, поэтому говорю, как есть», посты с философскими размышлениями под двумя бутылками вина — это всё нужно срочно выкладывать в сеть. Ведь что однажды попало в интернет, остаётся в интернете навсегда. Даже если соцсеть давно канула в лету, ваш пост может неожиданно всплыть спустя 15 лет, например, во время попытки заключить серьёзный контракт или перед собеседованием в компанию мечты. Ах да, всё, что вы писали в ЖЖ, на форумах, в старых блогах — тоже там. Даже если вам казалось, что никто этого не читал. Кто-то читал.

2. Оставляйте эмоциональные комментарии, особенно ночью

Не согласны с чьим-то мнением? Отлично! Напишите в порыве гнева километровый комментарий, разберите личность оппонента по косточкам и обязательно добавьте фразу «Это всё, что нужно знать об этом человеке». Особенно эффективно писать такие вещи в 3 утра — ведь ничто так не украшает репутацию, как разгорячённые срачики в интернете, которые потом цитируют без вашего ведома. Главное — не удалять, пусть след от ваших эмоций останется навсегда.

3. Игнорируйте настройки приватности, это же всё лишнее.

Включать двухфакторную аутентификацию? Да зачем. Закрывать личные фото? Ну что вы, пусть весь мир наслаждается вашими архивами. А ещё лучше — регистрируйтесь в сомнительных сервисах через соцсети, чтобы ваш email, телефон и контакты утекли в сети быстрее, чем вы успеете сказать «ой». Никогда не задумывайтесь о том, кому могут понадобиться ваши данные. Они же неинтересны хакерам, правда?

4. Используйте один пароль на всё и сохраняйте его в заметках.

Зачем усложнять себе жизнь? Возьмите дату рождения или «qwerty123», и пусть это будет единый ключ ко всем вашим аккаунтам. А чтобы было удобнее, обязательно запишите его в заметки на телефоне или в мессенджере. Тогда, когда вас взломают (а вас взломают), можно будет быстро вспомнить, как это случилось. А ещё лучше — периодически пересылайте пароли друзьям в личных переписках, ведь никакой злонамеренный человек никогда их не прочтёт.

5. Никогда не думайте о том, как ваши слова могут быть использованы против вас.

Казалось бы, что такого в невинном посте про усталость от работы, ироничном замечании про начальника или случайной переписке с обсуждением коллег? А теперь представьте, что ваш пост внезапно становится вирусным, но не в том контексте, в котором вам хотелось бы. Вспомните, сколько раз вы видели разоблачения с «разгромными скринами» десятилетней давности. Теперь представьте, что в главной роли вы.

Вывод?

Если вам это всё кажется преувеличением, просто знайте: интернет помнит лучше, чем ваша бабушка. То, что вы считали давно забытым, может всплыть в самый неподходящий момент. Так что если у вас нет желания однажды объяснять странные посты 2008 года HR-менеджеру вашей новой компании, лучше заранее фильтровать, что именно вы оставляете в сети. #переходимналичности

Чистим свои чердаки, друзья!🧹

Когда учебное заведение приглашает спикера, оно отвечает за то, что тот несет со сцены. Но в московском киноколледже №40 решили, что ответственность — это не про них. Взяли, позвали Сарика Андреасяна, а дальше всё, как в его фильмах: странный сценарий, абсурдные диалоги и очень спорная режиссура.

На обычный вопрос студентки про авторское кино Андреасян устроил истерику: заявил, что «Тарковский — это ужасно», назвал авторов некоммерческого кино «маргиналами» и в лучших традициях конструктивного диалога послал несогласных «идти нафиг». Классика жанра: пришел, нахамил и ушел в закат.

И тут появляется администрация колледжа, которая могла бы как-то отреагировать, но почему-то выбрала тактику «мы ничего не знаем, нас тут не стояло». Включила режим пассивного созерцателя и сообщила, что «никакой акции не было», мероприятие провели «отдельные лица» (сами приползли, наверное).

Прекрасная стратегия: позвали гостя, тот выдал скандал, а дальше, как в кино - это не мы и это не мое.

Но знаете, что действительно ужасно? Не Тарковский. И даже не Андреасян. А руководство, которое боится высказать свою позицию и оставляет студентов один на один с хамством. Если вы работаете в сфере кинообразования, неплохо бы не только фильмы ставить в расписание, но и понимать, что коммуникация — это не «отписаться и забыть», а поддерживать и по-настоящему растить свою аудиторию. Но, похоже, авторитетного взрослого в этой истории так и не нашлось. А жаль.

P.S. Будет забавно, если Оскар девушка-таки получит.

https://www.pravilamag.ru/news/film-news/05-03-2025/744269-tarkovskii-eto-ujasno-ya-nenaviju-avtorskoe-kino-sarik-andreasyan-porugalsya-so-studentami-moskovskogo-kolledja-iz-za-anory-i-tarkovskogo/

Казимир Малевич был не просто художником, а человеком, который гениально умел продавать идеи. Он не ждал, пока его признают — он сам создавал контекст, в котором его невозможно было не признать. И если супрематизм — это про «освобождение от лишнего», то пиар-стратегия Малевича была максимально продуманной и насыщенной.

Во-первых, он сделал ставку на эффект неожиданности. Представьте, начало XX века, все вокруг пишут то, что хотя бы похоже на реальность, а он вешает «Чёрный квадрат» и заявляет, что это вершина искусства. Шок? Да. Обсуждения? Бурлящие. В наше время эта техника работает так же: заходите с радикально новым форматом, бросайте вызов стандартам, заставляйте людей спорить и тем самым делайте себя темой дня.

Во-вторых, Малевич не просто рисовал, он создавал идеологию. «Чёрный квадрат» был не картиной, а манифестом. Это не просто работа, это заявление, концепция, философия. В современном мире личного бренда это называется «упаковка смыслов»: люди покупают не продукт, а идею, которая за ним стоит. Ваш контент, проекты, услуги должны нести что-то большее, чем просто форму.

Критика? Конечно, была. Малевича называли шарлатаном, его работы высмеивали, а «Чёрный квадрат» объявляли аферой. Но что он делал? Не оправдывался, не пытался переубедить. Он продолжал говорить на своём языке, повторяя, что всё это — будущее искусства, а критики просто ещё не доросли. Рабочий инструмент и сегодня: если ваш продукт или идея вызывают бурю негодования — поздравляю, у вас есть бесплатный промоушн. Главное — не оправдываться, а усиливать свою позицию.

Малевич прекрасно знал, что статус «культового» закрепляют не только работы, но и правильное их позиционирование. Чем громче говоришь о себе, тем громче говорят о тебе. И Малевич позаботился о том, чтобы оставить правильное наследие: его изучают по его же книгам. Он сам написал свою биографию, сам сформулировал теорию супрематизма, сам объяснил, что стоит за его картинами. В книге «От кубизма и футуризма к супрематизму. Новый живописный реализм» он не просто рассказывал, а программировал восприятие своих работ будущими поколениями.

Сегодня это работает так же: если вы не заявляете о своей экспертизе и уникальности, за вас этого никто не сделает. Итог? Малевич навсегда вписал себя в историю, а его «Чёрный квадрат» до сих пор обсуждают. Урок? Не бойтесь быть радикальными, создавайте концепции, а не просто проекты, и не ждите, пока вас назовут гением — называйте себя сами. Или, в крайнем случае, напишите свою биографию так, чтобы в будущем вам поверили.
#фишки_из_прошлого

Скриншоты – новое оружие массового поражения.

На днях мне в личку прилетает скрин переписки от человека, которого я знаю хорошо с человеком, которого я ни разу в жизни не видела. Отправитель с энтузиазмом предлагает «чисто поржать» над какой-то откровенной глупостью, сказанной в чате. Да, тема действительно тупая, вопросов нет. Но один вопрос всё же возникает: с какой стати ты пересылаешь мне чужую личную переписку?

Есть вещи, которые вроде бы всем понятны, но время от времени приходится повторять. Пересылать личные переписки без разрешения — это не просто некрасиво, это прямой путь к репутации человека, которому нельзя доверять. Да, бывают исключения: если в переписке вас хвалят за работу, оставляют благодарственный отзыв или присылают ТЗ, которое проще переслать, чем объяснять заново. Но даже в этих случаях лучше сначала спросить разрешения.

А теперь о том, что делать категорически нельзя. Если вам прислали что-то смешное, странное, глупое или просто эмоциональное — держите это при себе. Скрины с личными откровениями, чужими косяками или нелепыми высказываниями, отправленные «чисто поржать», превращают вас не в остросоциального комментатора, а в человека, рядом с которым нельзя расслабиться. И самое главное — человек, получивший от вас такой скрин, пусть даже и хохоча, на подсознании задумается: а не окажется ли его переписка в таком же положении через неделю?

Личная переписка — это закрытое пространство. Нарушая его, вы ставите крест на доверии к себе как минимум в профессиональной среде. Репутация строится годами, а рушится одной пересланной шуткой.

Так что если рука тянется переслать чужой скрин — просто остановитесь и подумайте: вы вообще кем себя хотите видеть в глазах окружающих? Человеком, с которым можно обсудить что угодно, или кем-то, кого обойдут десятой дорогой, когда появится действительно важная информация?