В контекстной рекламе США все сложно. Хотя кликабельность растет, но увеличивается и цена клика, при этом конверсия падает, а лиды дорожают. И так почти во всех отраслях, как показывает анализ компании WordStream. Он основан на данных 17 253 кампаний контекстной рекламы в США, проведенных в Google Ads в период апрель 2022 г. - марта 2023 года.
А теперь конкретно.
Кликабельность (CTR) увеличилась за год в 21 из 23 проанализированных отраслей. Средний СTR = 6,11%. Хотя в сфере бизнес-услуг, а также в промышленной и коммерческой отраслях наблюдался спад, он был не таким значительным, как рост, с которым столкнулись другие отрасли.
Топ-3 по CTR:
🔸Искусство и развлечения: 11,78%;
🔸Спорт и отдых: 10,53%;
🔸Путешествия: 10,03%.
Замыкают список
🔸Товары для дома: 4,8%;
🔸Юридические услуги: 4,76%
Средняя стоимость клика (CPC) составила $2,96. За год она увеличилась в 14 отраслях и снизилась в восьми. Неизменной осталась лишь в одной - «одежда/мода и ювелирные изделия».
Самые дорогие клики в следующих отраслях:
📌Юридические услуги - $9,21;
📌Стоматологические услуги - $ 6,69;
📌Товары для дома: $ 6,55;
📌Бизнес-услуги: $ 5,47.
Самые «бюджетные» в
💥Рестораны и питание: $ 1,95.
💥Спорт и отдых: $ 1,77;
💥Путешествия: $ 1,63;
💥Искусство и развлечения: $ 1,55;
💥Недвижимость: $ 1,55 (нет, это не опечатка – ПП);
Коэффициент конверсии (CVR) в среднем составил 7,04%. Он снизился по всех отраслях, кроме «красоты и личной гигиены» и «образование».
Наибольшая конверсия в отраслях:
🔥Животные и питомцы: 13,41%;
🔥Медицинские услуги: 13.12%;
🔥Автосервис и запчасти: 12,61%;
🔥Стоматологические услуги: 10,4%;
Замыкают рейтинг
🤷♀️Путешествия: 3,87%.
🤷♀️Карьера и занятость: 3.11%;
🤷♀️Искусство и развлечения: 3,03%;
🤷♀️Недвижимость: 2,88%;
Вам интересно, что там с лидами? Отметьте в комментариях или реакциях - продолжим тему.
#реклама, #контекстная_реклама
А теперь конкретно.
Кликабельность (CTR) увеличилась за год в 21 из 23 проанализированных отраслей. Средний СTR = 6,11%. Хотя в сфере бизнес-услуг, а также в промышленной и коммерческой отраслях наблюдался спад, он был не таким значительным, как рост, с которым столкнулись другие отрасли.
Топ-3 по CTR:
🔸Искусство и развлечения: 11,78%;
🔸Спорт и отдых: 10,53%;
🔸Путешествия: 10,03%.
Замыкают список
🔸Товары для дома: 4,8%;
🔸Юридические услуги: 4,76%
Средняя стоимость клика (CPC) составила $2,96. За год она увеличилась в 14 отраслях и снизилась в восьми. Неизменной осталась лишь в одной - «одежда/мода и ювелирные изделия».
Самые дорогие клики в следующих отраслях:
📌Юридические услуги - $9,21;
📌Стоматологические услуги - $ 6,69;
📌Товары для дома: $ 6,55;
📌Бизнес-услуги: $ 5,47.
Самые «бюджетные» в
💥Рестораны и питание: $ 1,95.
💥Спорт и отдых: $ 1,77;
💥Путешествия: $ 1,63;
💥Искусство и развлечения: $ 1,55;
💥Недвижимость: $ 1,55 (нет, это не опечатка – ПП);
Коэффициент конверсии (CVR) в среднем составил 7,04%. Он снизился по всех отраслях, кроме «красоты и личной гигиены» и «образование».
Наибольшая конверсия в отраслях:
🔥Животные и питомцы: 13,41%;
🔥Медицинские услуги: 13.12%;
🔥Автосервис и запчасти: 12,61%;
🔥Стоматологические услуги: 10,4%;
Замыкают рейтинг
🤷♀️Путешествия: 3,87%.
🤷♀️Карьера и занятость: 3.11%;
🤷♀️Искусство и развлечения: 3,03%;
🤷♀️Недвижимость: 2,88%;
Вам интересно, что там с лидами? Отметьте в комментариях или реакциях - продолжим тему.
#реклама, #контекстная_реклама
Дела в контекстной рекламе США в прошедшем году шли трудно в 21 из 23 отраслей, проанализированных сервисом WordSrteam. Средняя стоимость лида составила $53,52 доллара, что на 20% больше, чем год назад.
Самые высокие значения CPL (cost per lead, стоимость лида), превышающие отметку $100, были зафиксированы в трех отраслях:
📌Карьера и трудоустройство: $132,95;
📌Юридические услуги: $111,05;
📌Мебель: $108,85.
Для сравнения, в шести отраслях, CPL не превышал $40:
🔸Ремонт авто и запчасти$21.12;
🔸Домашние животные: $23,57;
🔸Коллекционирование и подарки: $31,50;
🔸Спорт и отдых: $31,82;
🔸Рестораны и кафе: $34,81;
🔸Красота и личная гигиена: $36,97;
🔸Медицинские услуги: $37,71.
Наибольший рост CPL (+52%) пришелся на сферу карьеры и занятости.
Также значительно вырос показатель CPL в сфере искусства и развлечений (+ 49%), недвижимости (+ 46%), мебели (+45%) и персональных услуг (+ 42%).
Единственными категориями, в которых стоимость лида снизилась были «ремонт и автозапчасти» (-8,6%) и «косметика и средства личной гигиены» (-3,9%).
Полные данные по динамике изменений показателей по отраслям здесь.
Мы планируем с ближайшем будущем публикацию аналогичных российских данных
#реклама, #контекстная_реклама, #сша
Самые высокие значения CPL (cost per lead, стоимость лида), превышающие отметку $100, были зафиксированы в трех отраслях:
📌Карьера и трудоустройство: $132,95;
📌Юридические услуги: $111,05;
📌Мебель: $108,85.
Для сравнения, в шести отраслях, CPL не превышал $40:
🔸Ремонт авто и запчасти$21.12;
🔸Домашние животные: $23,57;
🔸Коллекционирование и подарки: $31,50;
🔸Спорт и отдых: $31,82;
🔸Рестораны и кафе: $34,81;
🔸Красота и личная гигиена: $36,97;
🔸Медицинские услуги: $37,71.
Наибольший рост CPL (+52%) пришелся на сферу карьеры и занятости.
Также значительно вырос показатель CPL в сфере искусства и развлечений (+ 49%), недвижимости (+ 46%), мебели (+45%) и персональных услуг (+ 42%).
Единственными категориями, в которых стоимость лида снизилась были «ремонт и автозапчасти» (-8,6%) и «косметика и средства личной гигиены» (-3,9%).
Полные данные по динамике изменений показателей по отраслям здесь.
Мы планируем с ближайшем будущем публикацию аналогичных российских данных
#реклама, #контекстная_реклама, #сша