Сегодня ко мне пришло понимание, что я не знаю какую литературу посоветовать по Influence Marketing. Меня даже удивило такое умозаключение. Кажется, что профессия складывается из сотни лоскутков, разбросанных по разным направлениям. Тут тебе и планирование, тут тебе и психология, тут тебе и маркетинг, креатив и миллион других вещей.

Конечно, можно собирать по кускам из разных книг, но профильных знаний не хватает - это факт. Вопрос "что почитать?" поступил от довольного близкого мне человека, поэтому я решил провести трансляцию и поговорить про нашу работу с интересующимися.

Осталось выбрать день и время, а также оценить объем тех, кто придет. Сделаем так - оставляйте комментарии те, кому интересно, следом организуемся узкой группой

Это, конечно, интересно. Потому что для меня клик-клак начался задолго до…

Илью Прусикинка открыл Юрий Дегтярев и шоу Гафи Гафа до сих пор в моем сердце, потом ребята поссорились и пошли строить Давай Ламу, которая должна была быть мощным ответом «Спасибо, Ева» и «КарамбаТВ». Но с Кириллом Калашниковым тоже не сложилось и команда отправились в свободное плавание.

Самый стабильной в этой истории Эльдар!

«КликКлак» снова переживает метаморфозы, как и три года назад, когда команду ветеранов Ютуба покинули менеджеры и ряд артистов — Lizer, Tatarka, Хлеб. История повторяется и в эти дни: из творческого объединения вышли основатели: иноагент Ильич вместе с вокалисткой Little Big Софьей Таюрской и режиссёром Алиной Пязок уехал из страны, а вокалист The Hatters Юра Музыченко решил строить карьеру отдельно. Изменения происходят и в менеджменте коллектива. Впервые во Flow это озвучено официально.

За главного «в моменте» остался Эльдар Джарахов, именно он сейчас решает все дела компании. Но свято место пусто не бывает, и к остаткам банды присоединился блогер Сатир.

Настроение вечера:

Вот он мой потенциал
Вот он мой потенциал
Я тебя потанцевал

Не все поймут, кто-то осудит, кто-то отпишется, но такой уж тут канал получается

И вот мы стоим перед медийным землетрясением. Мощный водопад YouTube может замедлиться, поредевшие, но все еще плодоносные сады, запрещенного в РФ Instagram могут перестать давать урожай. На фоне слышны раскаты грома: тарарах - признать Гудкова иноагентом, тарарах - больше никаких открыточек в вотсап, тарарах, тарарах, тарарах

«Что будет дальше?», на это мы уже давно ответили простым словом «будет». Главное это как изменилась и какой скачок сделала медийная индустрия. Как адаптировались участники рынка (артисты, платформы, продакшны, телеканалы, агентсва и прочие). Что они задумали? Чего хотят?

Исторический процесс идёт, жернова перемалывают тысячу идей, слайдов, презентаций и защит. Костры сжигают миллиардные бюджеты. И посередине всего этого из земли прорастает исполинская печь, в которой будет испечен хлеб нового рынка.

Удивительное время, будоражащее и завораживающее. Время в которое нужно работать, потому что другого такого не будет

Мы разучились продавать

По своему роду деятельности я часто сталкиваюсь с презентациями и предложениями от агентств, продакшнов, блогеров, специалистов и просто продавщиц пятерочки, которые решили завести свой собственный блог. Скажу вам честно - 7 из 10 желают лучшего.

Давным-давно, когда я пришел в рекламную индустрию меня учили тому, что идея - это то, что привлекает к тебе внимание, а вот тайминг, смета и структура - это то, что доказывает твою способность сделать предложенное.

Сейчас же - положил на слайд три слова и пять картинок - готово. В медийных группах сохранилась старая школа вдумчивого и кропотливого подхода, где проблема совершенно другая - ПРОРАБОТАННОСТЬ убивает КРЕАТИВ. Сотни часов работы могут просто уйти не туда, раствориться в ложном инсайте или направлении.

На мой взгляд наша жизнь должна крутиться вокруг двух этапов:

1 - Сверка идей и эстимация
2 - Проработка и наполнение

Продажа - баланс идей и проработки. А секрет поиска этого баланса очень прост - нужно понимать достаточность предоставляемых данных.

Вот хотите вы продать шоу на уровне концепта - изучите кому вы его несете, добавьте однослайдовый тайминг и какой-никакой бюджет с эстимацией медийных охватов и сразу все заиграет, сразу дышать станет легче.

Я, конечно, во всем виню отсутствие профильного образования (причем для всех игроков рынка). Пишу специально накануне понедельника, чтобы ваши презентации на следующей рабочей неделе были бомбовые

Какие бывают отношения с инфлюенсерами?

Продолжаю писать книгу и вот вам очередная схема. Самое сложное, конечно, структурировать знания. Куда проще языком болтать. Кстати, советую качать файл, потому что на картинке ничего не видно #ЯщукПишетКнигу

Файлик

Пожалуй этой новостью поделились уже все. Но у меня на этот счет пара замечаний:

1 - А я говорил. Внимательные читатели даже помнят, что основной проблемой на мой взгляд является не сама инициатива, а выбор того на кого будет возложена функция. По факту организация-регулятор будет обладать колоссальной силой

2 - Возлагать нужно на АБА (как минимум потому что альтернатив сейчас нет, а собирать новые сущности на коленке очень рискованная затея), АБА сильно продвинулась в вопросе черных списков. Ну и Тане Ивановой я доверяю.

3 - Слово недобросоветсный очень широкое. Тут можно говорить обо всем - от содержания контента до налогов и ответственности перед рекламодателем. Учитывая, что сходу все уточнения дать не получится - будет как с ОРД на этапе запуска. Вопросы, вопросы, вопросы

Депутаты предлагают ввести в России единый реестр недобросовестных блогеров; вести его должна профильная ассоциация, которая направит информацию о систематическмх правонарушениях в Роскомнадзор и МВД — Ведомости

#Russia #media

Вот я думаю, что если что, скоро Евка за меня и настучать кому-то сможет…

Кроссовки уже обсудили все, однако есть еще одно интересное явление. Есть прекрасный канал на YouTube “Demolition Ranch”. Проект не только один из самых популярных в оружейной тематике на западе, но и официально переводиться на русский язык в партнерстве с каналом «ZЁБРА»

Но сейчас не о том. Ранчо выпускает мерч (как и многие блогеры), который активно продается по всему миру. И вот нужно было такому случиться - стрелок, совершивший покушение на Трампа был одет как раз в футболку от Мэта. Так ютюбер из Техаса встал рядом с именем убийцы.

Не могу оценить уровень травли и претензий, но Мэту пришлось выпустить полноценное видео, где он объясняет, что не имеет к этому никакого отношения. Смотрю я канал давно и ни разу не видел в нем пропаганду насилия.

Но факт остается фактом - стрелок в футболке Мэта. Виноват ли блогер? Стоит ли объяснять позицию? Кажется грань абсурда еще раз решила сдвинуться

Все мы идем к своей вершине. Вспоминая слова Кинга в вольном пересказе: «путешествие куда интересней конечной цели», вероятно поэтому 💡СПОЙЛЕР💡 Стрелок после победы над Алым Королем начинает своей путешествие сначала, правда без пальцев и с рогом Эльда

Когда твоя дочь в профессиональном спорте, начинаешь воля не волей переживать за происходящие события, понимаешь, сколько сотен тысяч детей идет к своей цели, осознаешь, что доберутся единицы, но у каждого будет свой путь, свои литры пролитого пота, свои травмы и свои победы. Грустно осознавать сколько родительских амбиций варится в этом всем. Может быть и мы такие же, но об этом узнаем, когда Евка вырастет.

Вершина спорта - Олимпиада. И глядя на разгон инфоповода вокруг ее открытия во Франции, хочется процитировать слова Пьера Де Кубертена (по мнению ряда источников - ключевой человек в вопросе возрождения Олимпийских игр):

«Германия раскопала то, что осталось от древней Олимпии. Почему Франция не может восстановить старое величие?».

Пьер, кстати, считал Гитлера «одним из лучших творческих духов нашей эпохи» и активно не допускал команды СССР к участию в Олимпиаде.

«человек в черном уходил в пустыню, и стрелок последовал за ним»

Так и спорт следует за политической повесткой в пустыню спортивных достижений. А рог Эльда всегда рядом - это миллионы горящих детских глаз, которые стремятся к вершине и говорят на одном языке, вне зависимости от места рождения и вероисповедания. Пускай этот рог сработает, пускай не сейчас, но обязательно сработает.

Сегодня получил сообщение, которое бальзамом вылилось на мое немолодое сердце: "Вася, я еще увидел у тебя в канале рекомендации по презентации. Ничего если возьму время доделать?" Речь идет об этой публикации в которой я сетовал на то, что мы разучились продавать.

Если этот канал помогает хотя бы одному человеку - значит все не зря. Приблизительно такие мысли побуждают меня писать следующее:

КАК ИСПОРТИТЬ ОТНОШЕНИЯ // ВРЕДНЫЕ СОВЕТЫ

Помимо банальных советов, которые вы можете прочесть в бульварном чтиве о маркетинге (выполняйте обещанное, предугадывайте ожидания, отвечайте в течение часа, будьте вежливы, дружите и помогайте в бытовых вопросах (это, кстати, форма взятки)), хочется отметить две важные вещи:

1 - НЕ СЛУШАЙТЕ

Не устану об этом говорить, но если проблема многих брендов в неумении говорить, то подрядчик чаще всего окрылен своей идеей и не готов воспринимать. Особенно часто это может проявляться в момент совместной доработки того или иного концепта. Реже, но с повторяемой регулярностью в моменты оптимизации сметы/условий оплат

2 - ЛЕЗЬТЕ ЧЕРЕЗ ГОЛОВУ

Безусловно, бывают случаи когда приходится так делать, но это скорее исключение чем правило. Любая позиция имеет тенденцию расти внутри структуры, а еще формировать о вас впечатление, высказывая колкое мнение за чашкой кофе с коллегами. Решать вопрос через колено чревато тем, что реализовывать проект вы все равно будете с менеджером, а не его руководством

3 - ВЫНОСИТЕ СОР ИЗ ИЗБЫ

За свою жизнь я насмотрелся немало подобных примеров и к сожалению все что они могут дать - это скандального закрытие конкретного проекта. Обычно после этого с вами не будет работать ни бренд, ни кусок рынка, который с этим брендом в хороших отношениях

Кажется просто? К сожалению мы все спотыкаемся о простое, а наше эго и амбиции мешают трезвой оценке. Иногда стоит признаться себе, что ты не лучший, есть умнее и талантливее. Означает ли это, что надо останавливаться? Нет, это дает еще больший стимул работать.

Ладно, пора возвращаться