В свое время я был причастен к запуску чипсов Easy Peasy (Чипсы Насти Ивлеевой). Может быть помните такие ☺️. Просматривая телефонную галлерею обнаружил кадры производства первых партий. Эта поджаренная картошка, по моему скромному мнению, проложила дорогу для продуктов от лица инфлюенсеров и селебрити в России. Причем проложила мощно, не только вдохновив, но и доказав бизнес эффективность.

Вспоминая этот конкретный пример и неутомимого Чапаева Виталиуса Паулюса, стоявшего за идеологией, легко раскладываются (но сложно складываются) основные составные части подобного бизнеса:

- Сильная маркетинговая и бренд экспертиза
- Связи с ритейлом и операционное управление
- Яркий инфлюенсер с достаточной долей лояльной базы аудитории и идентичностью товарной категории.
- Адекватность всех участников и их менеджеров

И...

ПРОДУКТ. Зачастую мы об этом забываем и считаем, что маркетинг вытащит любое качество, но на мой взгляд гениальность как раз и заключалась в том, чтобы сделать продукт достаточно вкусным на рынке. Сказать, что он был выдающимся? Нет. Он был именно, что достаточен для того, чтобы захотелось купить еще раз. Инфлюенсер, реклама и упаковка лишь помогали склонить чашу весов в нужном направлении.

Кажется, что этот принцип применим абсолютно ко всему. Достаточность продукта - есть залог повторного выбора. Без этого никуда. А у Виталиуса хочется взять еще разок интервью. Интересно, согласится ли?

Честно сказать с Настей бы интервью на бизнес тему я тоже с удовольствием провел. Все-таки Easy-Peasy останется великолепным примером союза ремесленников и творцов, примером первопроходцев к Южному Полюсу

Фанаты задают стиль

Давненько, но я знакомил вас с каналом King Of The Street и говорил о том, что на уровне продакшна зритель сталкивается с полноценным "кровавым искусством". Фактура - неотъемлимая часть успеха.

В памяти всплывает работа раннего периода Little Big (когда Иля был женат, выступал c Олимпией и не планировал уехать из России, а всячески демонстрировал свою идентичность). Russian Hooligans снят за малые деньги, но выглядит шикарно. 11 лет назад умели задавать стиль и делали это на чистом энтузиазме и драйве.

Если вам интересны еще примеры, то:

ВДвиже - в свое время прошел мимо меня, однако лучшего погружения в фан-движение я пока не встречал (не учитывая нижний телеграм).

Куда не глянь фактура, куда не глянь своя, но выстроенная система ценность. Не обязательно близкая, одобряемая или разделяемая зрителем. Отдельно можно разбирать связь фанатского движения и СВО, но этот пост не об этом. Он про фактурность, которой нам так часто не хватает и про свою систему ценностей, которую лучше иметь, чем не иметь вовсе.

Ведомый судьбой и рабочими тасками заглянул на жесткий диск, где хранятся материалы 5/6 летней давности. Презентации - это полноценный слепок времени - тренды, которыми горели, люди с которыми вместе делали, мысли, которые крутили в голове. Сдувая налет утренней ностальгии делюсь слайдом, который через 4 года нужно будет продолжить (если ввиду биологических причин - не смогу, заклинаю подписчиков этого канала взять на себя эту тамплиерскую миссию).

В 2018 году произошел серьезный слом в восприятия образа героя, который может представлять бренд. Границы расширились, а медиа активно начало окутывать молодежь паутиной татуировок.

В 2028 мы либо откатимся к прошлым стандартам, либо появится что-то новое. Но угадайте, о чем шла речь все эти 6 лет и чего так глобально и не произошло? Правильно, виртуальные инфлюенсеры.

Разговор трех подростков:
- Следишь за Олимпиадой?
- Только за мемом с турецким дедом и как плавцов наизнанку вывернуло 😂
- Я еще видел как прыгун писькой балку зацепил

Спорт, конечно, стоит на грани фундаментальных изменений и коснуться они должны не только медийной составляющей, но и в целом концепции продвижения атлетов как инфлюенсеров

Кажется у нашего канала появился первый партнер! Причем по любви, а не за деньги 🫰

У Тани Ивановой есть проект, направленный на публикацию вакансий в сфере Influence Marketing. Если вы давно хотели присоединиться к нашему сумасшедшему мирку или вы уже акула и ищете свежую гавань с сочными туристами - вам сюда

В чем же партнерство? Я сделаю стрим, а ребята поддержат, в котором расскажу как проходил мой путь в рекламе и что важно при выборе вакансий и планировании своего развития. Когда? Завтра вечером. Сможете посмотреть из бара или театра (куда вы там ходите). Ссылка будет позже

Таким не грех и поделиться

Елизаров, конечно, гений. Посвящал уже ему пост, когда вышел библиотекарь. Так что можно обновить в памяти тут. Но Михаил Юрьевич человек многих талантов, вот и последняя песня служит тому подтверждением

Михаил Елизаров - А на войне

Я - молодежь! Через 5 минут поговорим про контент. Его прошлое, настоящее и светло-лучезарное будущее

Скрин, который сегодня облетел большинство каналов про маркетинг, контент и просто тех, кто говорит про блогеров и инфлюенсеров

Примечательно, конечно, в этом три момента:

1 - Довольно большой лаг, позволивший всем блогерам, нацеленным на международную монетизацию завести кабинеты в других странах.

2 - Окончательное решение вопроса (хотя как мы знаем, ничего окончательного не бывает).

3 - Переход на личности
Конечно, мало кого это зацепит - но одно дело закрывать доступ рекламному инвентарю и совсем другое формировать запрет конкретному человеку, автору, креатору. Выглядит так себе

По большому счету нам без разницы что смотреть. Как бы ужасно это не звучало, но наш мозг готов залипнуть на контент любой категории, главное, чтобы интриги было достаточно.

Строительство дома, борющуюся в желе хомячки, краш тест средневекового доспеха, обзор нового автомобиля, атака енотов у крыльца дома - все что угодно, мы абсолютно всеядны при потреблении вертикального контента.

На мой взгляд, контент давно пора воспринимать в привязке к психологии и первичным потребностям.

Обязательно посвящу этому раздел в книге, а пока свеженькая схема из текущего черновика. Рассказывает про важность интриги вначале вертикального контента и перечисляет ее усилители #ЯщукПишетКнигу