РИФ in the City 2024: Контент или кошелек.

Мысли по итогам секции: Кошелек или контент? Зачем брендам инвестировать в контентный маркетинг

1. Контент это фундаментальные долгосрочные инвестиции, которые на самом деле не являются дорогими.
2. Чем дольше вы инвестируете в контент - тем дешевле он становится и тем дешевле привлечение аудитории. В том числе в перфоманс-каналах.
3. В отличии от перфоманс каналов - контент нельзя выключить. Потратив деньги на его создание, вы получаете актив, который будет работать на вас снова и снова. Даже спустя несколько лет.
4. Немногие умеют считать пользу от контента, особенно в долгосрочном периоде.
5. Контент это работа с потребителе на самом начальном (нулевом) этапе и этапе дискавери, когда пользователь ищет решение проблемы. На таких этапах пользователь стоит дешевле.
6. Контент позволяет продавать сложные продукты, описывая их понятными простыми словами. Тем самым и вы и потребитель лучше понимаете вас и продукт.
7. Через контент можно четче и яснее доносить атрибуты бренда.
8. У бренда кроме продаж есть не менее важные задачи - растить HR бренда, доносить ценности и стратегию компании.
9. Чем дольше вы размышляете - надо или нет, тем дороже будет вход. Т.к. обойдут конкуренты, сложнее найти кадры.
10. Наличие собственной контентной медиасреды позволяет тестировать новые гипотезы, получать массу новых и обогащать старые данные о вашем потребителе.

Перспективные формы и форматы контента:
- Стримы
- In-app (взаимодействие через приложения)
- Игры

Перспективные площадки:
- Telegram
- Roblox
- Twitch

На что смотреть при анализе контента:
- Динамика набора охвата
- Поиск аномалий (резкий рост, резкое падение)
- Вовлечение

Итого: контент не опустошает ваш кошелек, а помогает его набивать 🙃

#мысли