Че я все время про рекламу, медиа и работу… Евка сегодня открыла велосипедный сезон. На счету гонщицы один сбитый забор и протараненная мусорка, но что? Правильно. Кто не падал, тот не падал

... вдогонку про Fallout

У нас на руках еще один «сериал, который получился»: куча UGC, интерес к сеттингу, косплеи разной степени откровенности, а онлайн игр бьет рекорды.
А дальше что?

Если все пойдет хорошо, нас ждут новые сериалы по ярким игровым вселенным. Ярким выделю отдельно потому, что половина контента, который мне попадается, связан с деталями и отсылками к оригинальным играм. «Смотрите, там пистолет именно как в игре!» – вот все такое.

В этом кроется и успех сериала – любовь к источнику и четкое следование духу. Fallout – это буквально вестерн, только в немного другом антураже. Дикие места, дикие законы и немного кича, который показан через ламповые технологии. Буквально ламповые, во вселенной Fallout так и не изобрели процессоры.

На этом, кстати погорела Halo. Начиная от того, что Мастер Чиф снял шлем, заканчивая заигрыванием с повесточкой. Ушла камерность и магия. А я помню, как пищал при просмотре первой серии от того самого звука перезарядки щита. Ведьмака вытащила только история и Генри Кавилл.

Вот-вот обещают выпустить фильм по Borderlands, и я более, чем уверен, что сейчас в офисах думают, как развить идею до сиквела и сериала. Возможно, делают пересъемки, чтобы добавить тех самых деталей, за которыми придут фанаты.

Что делать коллегам?
Изучайте яркие игровые вселенные, мемы и готовьтесь к новому контенту.

Личный топ игр, которые хотел бы видеть в формате сериала:
– Helldivers
– Baldur’s Gate
– Sid Meier's Alpha Centauri или Beyond the Earth. Да, там есть сюжет.
– и пусть будет Against the Storm
– не мой жанр, но сериал по DotA в голове выглядит интересно

А анти-топ, который никогда не следует экранизировать:
– весь Кодзима
– весь Remedy, Макс Пейн пытался и не получился
– Half-Life

Свои кидайте в комментарии

#Сизов

Тот момент, когда маркетологи создали факап на ровном месте.

Прямо сейчас идёт большой скандал вокруг игры Helldivers II.
Это онлайн-шутер, который не просто понравился публике, его полюбили.

Он вышел на Playstation и ПК в Стиме. И в пятницу аккаунт PSN, сервис Sony для консоли, стал обязательным для игры.

Его можно зарегистрировать даже не покупая консоль, и чисто технически это не проблема, но аудитория подняла бунт.

Во-первых из-за ещё одного ограничения, ну да фиг с ним.
А во-вторых из-за того, что аккаунт PSN просто невозможно оформить в некоторых странах. Не только в России, просто в некоторые страны сервис ещё не пришел.

Игра попала под ревью-бомбинг, а игрокам на ПК разрешили делать возврат с любым количеством наигранных часов.

С точки зрения игроков это выглядит немного лицемерно: чтобы играть GTA V и RDR2 тоже нужно заводить дополнительный аккаунт на сервисе Rockstar, и никто не бунтует. Хотя, там об этом говорится сразу.

В итоге Sony отказалась от обязательной привязки к аккаунту.

При чем тут маркетологи?
А не вижу другой причины для такого решения, кроме увеличения количества регистраций PSN ради красивых цифр для инвесторов.

#Сизов

Кажется, что четыре дня пролетели как одно мгновение. Склейка двух состояний - предвкушения и результата. То ли мы становимся старше, то ли кто-то пользуется перемоткой. Сегодня Евангелина выступала на соревнованиях. Я всегда люблю рутину подготовки и ожидания (хотя пользы от папы во всех этих процедурах не очень много).

Мне нравится когда мы едем в новый (или уже знакомый зал), нравится переживать и гордиться, нравится видеть как замирает дыхание у моей супруги на каждом сложном элементе. Когда я вижу детей, которые посвящают себя спорту, тратят тысячи часов и литры пота на совершенствование навыков - не так уж и важно станут ли они чемпионами. Важен взгляд тренера и его участие, важна мечта и возможность идти к ней.

Параллельно с нашими соревнованиями, в каких-то 700 км разгребали завалы в Белгороде. Там невозможно провести подобное мероприятие из-за опасности обстрелов или угрозы беспилотников. Там дети со своими мечтами и желаниями. Кажется, что они далеко от нас, но это не так. Кажется, что мы можем изолироваться от этих новостей, но это заблуждение. Мы точно можем оказать помощь, мы точно можем быть людьми.

Мужчина должен думать о своих родных, должен работать и как бы не звучали современные ценности должен защищать тех, кто ему дорог. Защита бывает разной - это и правильно воспитание и самоотверженная работа, не обязательно держать автомат в руках, чтобы быть полезным. Самое главное быть честным и найти свою правду.

Моя очень простая - я сделаю все возможное в рамках своих сил и, прости Господи, талантов, чтобы соревнования по художественной гимнастике проводилась и дальше, а дети могли мечтать и реализовывать свои мечты.

Понедельник получился настоящим, вернее почти получился, так как пара важных дел уходит в ночь. Таких знаете - долго тянущихся и зависящих от сопряженных людей.

Но! Я точно знаю на что вам стоит потратить время завтра. 14 мая состоится АБА Конф. Телесно присутствовать уже не выйдет, только духовно посредством он-лайн трансляции.

Почему я считаю это важным? Мое отношение к АБА и лично Тане вы давно знаете - рынок стоило начать причесывать, как и налаживать мосты коммуникации с государством года этак с 2019, но лучше поздно чем никогда.

В рамках конференции я курировал подготовку двух секций - «Платформа маминой подруги» и «Подъем кинематографа и при чем здесь Influence Marketing»

Материала заявлена тонна - исследования, аналитика, кейсы, тренды. Однозначно рекомендую к ознакомлению - на данный момент лучшая прикладная конференция по всему что касается блогеров и контента

Подводя итоги уходящей, теперь уж полноценно недели хочется отметить следующее:

1 - учиться можно бесконечно. Знаю, что мысль в 12 часов ночи вам покажется странной, но я твердо осознаю как много не знаю даже в сфере, которой посвятил так много времени

2 - стресс позволяет переосмыслять себя и осознавать свои слабые стороны. Бросает вызов, который ведет к развитию. Главное - правильная дозировка, чтобы человек не сломался. У каждого своя тревожная линия и чувствовать ее у других - особое искусство

3 - если ты в себя не поверишь - никто не поверит. Но нужно быть аккуратным, так как вера в себя - это еще и четкое понимание своих недоработок и слабых сторон

4 - слушай других нужно уметь. Человек, который умеет слушать - легче добьется успеха

5 - без команды ничего не получится. Каким бы крутым не был тренер и основной игрок - залог успеха всегда в людях и окружении

6 - не забывайте ценить тех, кто вам помог. Мы очень быстро причисляем успех себе и забываем плохое. Те кто нас выстаскивал могут и не прийти снова, увидев такое отношение

Да, вот такие философские размышления в 12 ночи.

Саша дело говорит

Умеют, конечно. Ничего не скажешь.

Если подробнее - то перед вами ТВ реклама платформы NUUM, которая стартовала вчера в рамках федеральной кампании. На мой взгляд оптимальное сочетание творческих амбиций и прямого сообщения, направленного на раскрытие УТП продукта.

Пожалуй, главная особенность (кроме блестящих как роса на розах "Киньте Копеечку") направленность коммуникации как на аудиторию, так и на блогеров. За 2 года продвижения платформ мы сильно истрепали слова типа "твори", "создавай", а вот "зарабатывай" выйдет свежо и ценно.

Я как персонаж старой школы Influence Marketing с удовольствием наблюдал за сочетанием старого и молодого поколения. Выбор платформы будущего строится на сочетании интереса молодых и доверия состоявшихся.

Итого: мне прям ❤️

Почему я люблю старую гвардию инфлюенсеров?

На мой взгляд есть 3 базовых типа медийных личностей. Те кто находится на хайпе, те кто сошли с волны хайпа и потухли, те, кто пережили несколько волн хайпа и нашли свою нишу. Как заявлял один иностранный агент "Пережил три эры, сколько переживёшь ты?"

Есть еще четвертая супер категория - это люди, которые причастны к построению индустрии в конкретные периоды хайповолн. Блогеры продюсирующие других блогеров, открывающие агентства или создающие материальные продукты.

Если покопаться в памяти мы обязательно найдем с вами достаточно примеров. Рекламодатель чаще всего охотится за теми кто находится на волне, чтобы обеспечить себе максимальный охват в моменте, наиболее быстрое привлечение внимания и рост бизнес метрик. Но бренды, а особенно платформы - это игра в долгую. Внимание должно утрамбовываться и превращаться в стабильные показатели.

Когда мы смотрим на инфлюенсера, то чаще всего оцениваем его как моментный слепок медийного веса и внимания. Крайне редко мы задаемся вопросом, а какая экспертиза в нем сокрыта? Чем он может быть полезен как личность, как инструмент влияния, как профессионал?

Старикам тут место. Особенно сейчас. Главное правильно определить роли и зоны ответственности.

Мой, не побоюсь этого слова, товарищ Антон, поднимает вопрос конкуренции и альтернативы YouTube в РФ вот тут (советую прочитать)

Я всегда за дискуссию, поэтому прокомментирую абзац, который вызвал у меня несогласие.

Привожу цитатой:

«Именно поэтому считаю, что единственная возможность для отечественных платформ стать полноценной заменой YouTube — это не здоровая конкуренция, а связка блокировка YouTube + поддержка авторов и создателей контента»

Чем больше я погружаюсь и смотрю на происходящее, тем сильнее моя уверенность в тезисе, что такая битва подобна сражению с ветряными мельницами. Утопия в построении альтернатив, утопия в замене культуры потребления.

И что делать? Создавать новое. Формировать притяжение, не пытаться забрать, а создавая. Каждое поколение характеризуется своей платформой, дети начинают потреблять контент с 2 лет, а в 8 уже осознанно могут выбрать платформу. Платформа - это не только здесь и сейчас, это в первую очередь завтра.

Это как в UFC ориентироваться на текущих чемпионов. Безусловно анализировать нужно, но пока не найдешь новое - не победишь. А это не только технические кадры, но и огромный креативный и стратегический ресурс, который последние 2 года мы не особо ставили в приоритет. Я искренне верю в РФ платформы и верю в их развитие, но не за счёт блокировок, повторения или дублирования, а за счёт инновации и коммуникации.

В 1992 году мне было 4 года, в 1990 - 2 года соответственно. Отец закончил службу в Германии и Казахстане. Мы осели в Вологде, откуда моя мама.

1,5 ставки санитара на семью не всегда хватало и я помню как папа продавал вещи, купленные за границей на рынке. Позже он станет врачом к которому будет выстраиваться очередь на месяца вперед, чуть не погибнет от дифтерии, перевезет семью в Москву, отучится в Англии и будет для мне примером верности своему делу.

Я, четырехлетний пацан был огражден от понимания процессов, которые происходили в стране. 90-е я больше помню по мультикам, которые шли по телевизору, но все таки помню.

Сегодня праздник! Выходной, который для меня лично связан с пониманием страны в которой мы живем и пути, который был пройден. Современная Россия дала мне и моей семье очень много, за что я искренне признателен. Ошибки и проблемы будут всегда, но пока у нас есть амбиции, пока у нас есть мечты - мы сможем добиться многого если возьмем лучшее из прошлого и преумножим в настоящем