В продолжение поста:

Алексей Ткачук написал статью о том, какой ад творят FMCG бренды в плане контента.

Сейчас расскажу, как 9 месяцев делал подобный контент, и почему он вообще появляется

Такой подход дает высокую нагрузку на конечного исполнителя. Нормальный сценарий, когда под такой проект берут копирайтера и говорят: пиши. Тогда приходится думать над темами, расширять рубрики, думать ТЗ на макет — что угодно, лишь бы сделать контент хоть сколько-то удобоваримым. Копирайтер становится SMM-щиком. Растут хард-скиллы и выгорание.

Четыре основные причины, почему так получается:
1. «Всегда так делали» «Есть готовая стратегия». У заказчика нет ресурсов на полноценное исследование. Часто у агентства тоже. Рубрики берутся из головы, в результате имеем рецепты, шутки, конкурсы на последний лайк и советы по воспитанию детей.

2. Агентство не хочет рисковать. Если сейчас предложить долгое и дорогое исследование или контент, который не совпадает с представлениями заказчика, то заказчик уйдет.

3. Заказчик хочет соцсети для себя. За словом заказчик часто скрывается не бизнес, а конкретный человек со своим видением прекрасного.

4. Заказчик не знает, зачем ему соцсети. Нет четких бизнес-целей и понимания, как вообще SMM может работать на общий маркетинг.

В результате страдает вся индустрия: люди видят мусорный контент, бизнес не развивается, а если сюда подключен еще и таргет, то растет цена на аукционе.

Решение лежит в обучении обеих сторон. Бизнес должен научиться ставить понятные цели, а агентства. Не говорю, что это просто. Но если хотя бы признать проблему, мир станет лучше.

#Сизов

Во времена печатной прессы авиакомпании убирали свои рекламы из свежего выпуска, если происходила авиакатастрофа. Чтобы не создавать неприятные ассоциации.

Нам нужна такая же штука для баннеров, учитывая какой бывает контент на сайтах.

#Сизов

Где купить игры в 2023, и что будет потом?

Простите за кликбейт, в заголовке важна именно вторая часть.
Пока Steam и прочие сервисы блокированы в России, у нас появляется новый формат продавца.

Речь не казахском или турецком аккаунте.
Для контекста: можно хитрым способом зарегистрировать или перенести свой аккаунт в другую страну, и появится возможность покупать игры.

Хочу поговорить про сервисы покупки ключей. Их сейчас появилось много, и возможностей у них иногда больше, чем у официальных площадок

▫️Можно купить игру для ПК, PS или ХВОХ. Уже достижение. Способ доставки разный: от ключа на почту до передачи подарком в Steam.

▫️Можно купить подписку на XBOX Live, PS Plus, Spotify, MS Office и другие сервисы. Windows тоже можно.

▫️Можно купить внутриигровую валюту или положить деньги на кошельки официальных магазинов.

▫️Можно купить целые аккаунты с наборами игр

▫️Все это доступно через русские, белорусские, казахстанские карты, юмани/qiwi, крипту и даже Сплит от Яндекса

Такие сервисы работают по принципу маркетплейса: любой может стать продавцом, есть рейтинги и программы лояльности.

С точки зрения EULA, покупка через другие страны и такие магазины — это пиратство. Хотя ключ приходит вполне лицензионный, активируется как купленный классическим способом. Да, очевидно есть проблема безопасности, но площадки над этим работают, есть даже возврат.
Комиссия может доходить до 15%, но цены соответствуют ценам у официалов. И даже акции идут одновременно.

Что у нас получается: в свое время Steam дал возможность покупать лицензию, локализованные цены в рублях сделали это доступным.

После запрета на покупки из России, появились сервисы-прослойки, у которых шире возможности, чем у официальных магазинов. Та же покупка в Сплит мне очень нравится, учитывая ценники за новинки от 4.000 ₽.

А что потом? Steam и сервисы консолей рано или поздно вернутся. Понятно, что бОльшая часть игроков снова станут покупать через них. Но есть те, кто привык к новым функциям. Такие люди или останутся на «пиратских площадках», или «официалы» подключат новые возможности.

#Сизов

В сеть утек трейлер GTA VI. Качество ужасное, титр на пол-экрана и полное неуважение к авторам игры.

UPD: из-за утечки, Rockstar выпустили официальный ролик раньше https://www.youtube.com/watch?v=QdBZY2fkU-0. Лучшая реакция на слив.

Официальный показ будет сегодня в 17 по Москве, но главная новость недели уже состоялась.

Каждая серия игры становилась культурным феноменом, и эта не станет исключением. Ждем 2025 года замеряем количество упоминаний.

Это одна из тех новостей мира видеоигр, про которые напишут все: от военкоров и иноагента Медузы до Washigton Post и Коммерсантъ.

Трейлер традиционно создан на движке игры. Т.е. все, что мы видим — будет в игре. Включая ... социальную сеть? Или что это был за интерфейс с вертикальными видео? Rockstar всегда чувствовали тренды и запросы аудитории. Посмотрим, что они покажут в этот раз.

#Сизов

Meta* обновила встроенный переводчик для видео.

Теперь переводит почти на лету, задержка 2 секунды.

Понимает 100 языков, включая русский.

*экстремистская организация

#Сизов

Вы можете получить больше одного голоса для буста каналов.

Выдают три дополнительных, если вы
— кому-нибудь дарили Premium
— меняете канал для буста

Еще раз напомню механику: вы даете буст каналу один раз, а потом он продлевается еженедельно. Т.е. вы каждую неделю отдаете каналу один буст.

Теперь, если захотите забустить другой канал, то у вас будет не один голос, а четыре. Которые все можно отдать новому каналу или часть оставить у прежнего.

Что из этого следует:
— подписчиков можно просить бустануть канал вместо какого-то другого, ведь при смене бустов будет больше. Работает для тех, кто уже бустил.
— за 299 рублей в месяц можно получить 7 дополнительных бустов для канала. Если подарить Premium другому человеку, попросить его бустануть один канал, а на следующий день сменить на ваш

P.S. Леша, прости)

#Сизов

Google проиграла в суде против Epic Games и была признана монополистом. В январе будут думать, на какие уступки пойдут

Контекст:
В 2020 году Epic Games (магазин EGS, Fortnite, игровой движок Unreal) подала в суд на Apple и Google. Последние две берут комиссию за каждую внутриигровую покупку, от «кристаллов» до скинов в играх. Деньги большие, делиться ими никто не хочет. Официально претензией Epic была не денежная компенсация, а «возможность для каждого открыть свой магазин для площадки»
Google в ответ удалила Fortnite из Google Play Store.

Apple тоже проиграла суд, но монополистом признана не была. Возможно из-за того, что альтернативные способы установки приложений и игр на Android все-таки существуют.

За время разбирательства вскрылись интересный факты, вроде того, что Google платит некоторым разработчикам за то, чтобы их приложения оставались только на платформе. А бесплатная раздача GTA V в EGS обошлась последней больее 100 млн. $

Это важный шаг для индустрии в целом. Рынок большой, за первое полугодие 2023 мобильные игры заработали 41 млрд$. 15% от этой суммы получили Apple и Google. Интересно, станет ли это прецедентом для других разработчиков. Узнаем в следующем году.

#Сизов

2020 — Twitch запрещает публикацию сексуализированного контента
2021 — Onlyfans запретил откровенный контент по требованию банков
2023 — Twitch разрешает нарисованную (слепленную и т.д.) обнажёнку, боди-арт и намеренный акцент на частях тела, но в одежде и стриптиз. С пометкой 18+, «эротизированный контент» и т.д. Помеченный контент не будет появляться в рекомендациях на главной, но не думаю, что это станет проблемой.

Если память не подводит, то именно с Twitch начались проблемы эро-блогеров: площадка давала органический трафик. После запрета появились Onlyfans и раздел Into the wild на Reddit и множество аккаунтов в Twitter. Аналоги Twitch, например, Trovo, тоже быстро заблокировали такой контент.

В ру-сегменте, особенно после февраля 2022 стало совсем грустно. У ВК жесткая политика и мало актуальной ЦА, многие переехали в Telegram, но объем трафика был несоизмеримо ниже. На площадках с платным контентом, вроде boosty нет органики.

Twitch не вводил санкции против русских блогеров, и банил на общих основаниях. Сама площадка не заблокирована РКН. Учитывая новость, вангую большое количество постов формата: друзья, возвращаюсь на Твитч, поддержите мой новогодний стрим. А еще, внимание со стороны некоторых организаций в РФ.

Трек из видео все еще актуален. Все помним, как именно обрела популярность flash-анимация и потоковое видео.

#Сизов

Вот тут опубликовали количество новых вакансий и IT и диджитале на сервисе Djinni

Судя по тенденциям, человечество уже все разработало, и теперь думает, как это продать и поддерживать.

#Сизов

Одно из гениальных изобретений современного менеджмента — день, когда боссы встают «к станку». В ДоДо точно практикуют. Вся верхушка, включая Овчинникова приходят в пиццерию, готовят, фасуют и принимают заказы.

За очевидной имиджевой составляющей скрывается важная идея «не заржаветь» и увидеть кухню изнутри. За стеклами офисов иногда можно потерять связь с реальностью, и забыть, как все работает на самом деле. Уверен, руководство получает много инсайтов после таких активностей.

Это стоит практиковать и маркетологам. У каждого из нас есть свой софт-скилл, благодаря которому мы пришли в профессию.

У меня это — тексты. Через них в SMM, потом в лидген, потом в маркетинг, потом в стратегии. И даже сейчас, управляя командой и ставя ТЗ, я иногда пишу тексты. Не вот эти вот в блог, а для бизнеса, по просьбе. Например, у меня есть сообщество района. Ноготочечные присылают туда тексты о себе, которые я с большим удовольствием переписываю на человеческом перед публикацией.

Но советовать буду не создавать контент, а адаптировать и публиковать. Если последний раз делали это несколько лет назад, сильно удивитесь.
Пытался выложить горизонтальное видео в Instagram*, пришлось повозиться.

Такая рутина помогает вспомнить, с чем сталкиваются исполнители, какие на самом деле существуют проблемы в производстве контента, и что можно улучшить в собственных процессах. По вводным можно оценить, что в головах у заказчиков, бывает полезно при переговорах.

А еще, это же так классно! Снова вернуться к занятию, с которого все началось, только со всем багажом знаний. Спокойно и не торопясь сделать работу, которая точно будет лучше всего того, что есть у заказчика.

#Сизов

Начинаем пятницу с самой дикой коллаборации января по мнению редакции

Дамы и господа, это World of Tanks и художественный фильм Спиздили Большой куш

Даю англоязычный трейлер. Если бы русский был в той озвучке, то еще бы подумали.

#Сизов