Ящук?!
PR-щики — 1 Маркетологи — 0 Закон о маркировке рекламы добавил седых волос всем участникам рынка. Сформировалось два подхода к решению новых задач. Одни нанимают отдельных сотрудников для маркировки. В гостиных чатах писали о трех единицах с ЗП 70.000 каждый.…
Продолжим рассуждать о способах обхода маркировки рекламы.
Вижу все больше постов с информационным контентом, который используется для продвижения брендов: одни рассказывают о новом продукте, другие транслируют разные инфоповоды.
Похоже, что «новость» становится главным инструментом обхода маркировки. Звучит логично, если вспомнить два пояснения к закону: можно не маркировать новости без признаков рекламы. Можно не маркировать контент, который является основным для автора контента.
Получается, идеальная площадка для безопасной нативной рекламы — блогер-новостник. В этом смысле, найм Вилсакома в М.Видео выглядит еще выигрышнее.
Что это меняет для блогеров, как формата автора:
— можно превратиться в медиа в своей нише. Пускать не только свой экспертный контент, но и другие новости
— запустить параллельную площадку с новостями. Лебедев и Минаев в этом плане обогнали всех, и молодцы
— для «нативной интеграции» нужно будет придумать новое название. #нампишут уже занято
Ни в коем случае не призываю нарушать закон. Просто интересно смотреть, как люди в очередной раз пытаются хакнуть систему. У многих коллег уже азарт просыпается. Когда начнутся первые массовые штрафы, будет не так весело, а пока можно развлекаться.
И еще мысль: информационный контент en masse дороже коммерческого. Проще рассказать об акции, чем придумать инфоповод. Это подводит к тому, что скоро «немаркированную рекламу» станут больше использовать крупные игроки, а мелким будет проще обратиться к специалистам и сделать маркировку. Сейчас все наоборот.
С другой стороны, как прикольно будет выглядеть мир, когда ноготочечные на районе станут генерировать инфоповоды: самые длинные волосы, коллабы кофеен и обувных точек, чебуреки на трамвайный путях a la jacquemus. Кайф же!
#Сизов
Вижу все больше постов с информационным контентом, который используется для продвижения брендов: одни рассказывают о новом продукте, другие транслируют разные инфоповоды.
Похоже, что «новость» становится главным инструментом обхода маркировки. Звучит логично, если вспомнить два пояснения к закону: можно не маркировать новости без признаков рекламы. Можно не маркировать контент, который является основным для автора контента.
Получается, идеальная площадка для безопасной нативной рекламы — блогер-новостник. В этом смысле, найм Вилсакома в М.Видео выглядит еще выигрышнее.
Что это меняет для блогеров, как формата автора:
— можно превратиться в медиа в своей нише. Пускать не только свой экспертный контент, но и другие новости
— запустить параллельную площадку с новостями. Лебедев и Минаев в этом плане обогнали всех, и молодцы
— для «нативной интеграции» нужно будет придумать новое название. #нампишут уже занято
Ни в коем случае не призываю нарушать закон. Просто интересно смотреть, как люди в очередной раз пытаются хакнуть систему. У многих коллег уже азарт просыпается. Когда начнутся первые массовые штрафы, будет не так весело, а пока можно развлекаться.
И еще мысль: информационный контент en masse дороже коммерческого. Проще рассказать об акции, чем придумать инфоповод. Это подводит к тому, что скоро «немаркированную рекламу» станут больше использовать крупные игроки, а мелким будет проще обратиться к специалистам и сделать маркировку. Сейчас все наоборот.
С другой стороны, как прикольно будет выглядеть мир, когда ноготочечные на районе станут генерировать инфоповоды: самые длинные волосы, коллабы кофеен и обувных точек, чебуреки на трамвайный путях a la jacquemus. Кайф же!
#Сизов