Можно ли верить в машинное обучение как религию?
Саша Кукса в недавнем посте, посвященном нейросетям, сравнивал развитие нейронок с эволюцией рекламных сообщений. Гипотеза интересная, но на мой взгляд ограниченная рекламным рынком. Машинное обучение куда шире и может затрагивать такие критичные вещи как медицина или военные действия. Здесь угроза становится куда больше чем просто потеря работы.
Напомню, что в сеттинге Warhammer 40.000 люди отказались от искуственного интеллекта (железных людей) после долгой кровопролитной войны, почти уничтожившей человека как вид. Затем наступила "Эра раздора": возвращение в каменный век, невозможность существовать без привычных технологий и... появление созданий со сверх способностями. Интересно, что в дальнейшем все технологии обязательно контролировались человеком (порой буквально - создавались гибриды людей и машин).
Большинство пользователей плохо понимаю как работает нейросеть. Даже программисты, создавшие ее не смогу точно спрогнозировать путь развития и результат, который она выдаст. Мы принимаем на веру достоверность текста, качество картинки, предоставляемые факты и если ребенок никогда не видел зебру в реальной жизни, он будет считать зеброй то, что выдаст ему ИИ. Замена человека программным кодом заставляет нас укреплять веру в точность получаемых данных, ведь спустя какое-то время операционные решения вполне логично перетекут в сферу деятельности ИИ (уверен, что где-то уже перешли).
Итак, вектор развития ИИ связан с ростом нашей веры в результат, который мы получаем. Безусловно, сейчас мы делаем робкие попытки проверять и доказывать (AB тестирования, созданных нейронкой креативов в рекламном кабинете), но когда-нибудь мы потеряем желание проверять и тогда, наша вера достигнет своего апогея, а значит программные решения возьмут верх над человеков.
Саша Кукса в недавнем посте, посвященном нейросетям, сравнивал развитие нейронок с эволюцией рекламных сообщений. Гипотеза интересная, но на мой взгляд ограниченная рекламным рынком. Машинное обучение куда шире и может затрагивать такие критичные вещи как медицина или военные действия. Здесь угроза становится куда больше чем просто потеря работы.
Напомню, что в сеттинге Warhammer 40.000 люди отказались от искуственного интеллекта (железных людей) после долгой кровопролитной войны, почти уничтожившей человека как вид. Затем наступила "Эра раздора": возвращение в каменный век, невозможность существовать без привычных технологий и... появление созданий со сверх способностями. Интересно, что в дальнейшем все технологии обязательно контролировались человеком (порой буквально - создавались гибриды людей и машин).
Большинство пользователей плохо понимаю как работает нейросеть. Даже программисты, создавшие ее не смогу точно спрогнозировать путь развития и результат, который она выдаст. Мы принимаем на веру достоверность текста, качество картинки, предоставляемые факты и если ребенок никогда не видел зебру в реальной жизни, он будет считать зеброй то, что выдаст ему ИИ. Замена человека программным кодом заставляет нас укреплять веру в точность получаемых данных, ведь спустя какое-то время операционные решения вполне логично перетекут в сферу деятельности ИИ (уверен, что где-то уже перешли).
Итак, вектор развития ИИ связан с ростом нашей веры в результат, который мы получаем. Безусловно, сейчас мы делаем робкие попытки проверять и доказывать (AB тестирования, созданных нейронкой креативов в рекламном кабинете), но когда-нибудь мы потеряем желание проверять и тогда, наша вера достигнет своего апогея, а значит программные решения возьмут верх над человеков.
Вспомним что такое религия:
"Форма общественного сознания, мировоззрение, миропонимание, основанное на вере в сверхъестественные силы". Теперь представим, что мы заменяем "сверхъестественные силы" на искусственный интеллект и понимаем, что ничего не поменяется
Мы не знаем как это работает, у этого есть жрецы (программисты), мы получаем результат, а самое главное верим, что это результат правдив и полезен. Осталось разобраться с тем, каким должен быть технологический атеизм
Это первый материал из разряда - размышлений, поэтому он может вам не зайти, но точно не ставит своей целью кого-то оскорбить. Если же вы решите, что стоит размышлять на такие темы, то следующий пост я посвящу тому, почему считаю что блокчейн это правнук коммунизма
"Форма общественного сознания, мировоззрение, миропонимание, основанное на вере в сверхъестественные силы". Теперь представим, что мы заменяем "сверхъестественные силы" на искусственный интеллект и понимаем, что ничего не поменяется
Мы не знаем как это работает, у этого есть жрецы (программисты), мы получаем результат, а самое главное верим, что это результат правдив и полезен. Осталось разобраться с тем, каким должен быть технологический атеизм
Это первый материал из разряда - размышлений, поэтому он может вам не зайти, но точно не ставит своей целью кого-то оскорбить. Если же вы решите, что стоит размышлять на такие темы, то следующий пост я посвящу тому, почему считаю что блокчейн это правнук коммунизма
Пока роботы пытаются заменить людей, а Алиса делает вид, что не подслушивает наши разговоры, хочу познакомить вас с прекрасным иллюстратором ❤️ Ксенией ❤️.
Лет 5/6 назад вместе с Алексеем Зуйковым (автором канала два в кубе) мы решили выпустить настольную игру. Концепт родился практически сразу и до сих пор остается актуальным для большинства людей.
У жизни были свои планы на нас, поэтому к проекту мы вернулись только в 2022. Тогда же к нашему недостартапу присоединилась Ксюша, которая отрисовала все иллюстрации и придумала общий визуальный стиль. Отправить проект на золото очень хочется в 2023, но подождем, пока уверенность переполнит чашу скепсиса.
Ксюша открыта к заказам, ответственна и даже знает, что такое Fallout 2.
Если кому-то нужен иллюстратор - смело пишите (вот сюда).
Лет 5/6 назад вместе с Алексеем Зуйковым (автором канала два в кубе) мы решили выпустить настольную игру. Концепт родился практически сразу и до сих пор остается актуальным для большинства людей.
У жизни были свои планы на нас, поэтому к проекту мы вернулись только в 2022. Тогда же к нашему недостартапу присоединилась Ксюша, которая отрисовала все иллюстрации и придумала общий визуальный стиль. Отправить проект на золото очень хочется в 2023, но подождем, пока уверенность переполнит чашу скепсиса.
Ксюша открыта к заказам, ответственна и даже знает, что такое Fallout 2.
Если кому-то нужен иллюстратор - смело пишите (вот сюда).
ШАХМАТЫ / РЕЙТИНГИ / ЖИЗНЬ
Так сложилось, что шахматы задержались в моей жизни и, пожалуй, я могу считать себя средним любителем этой игры. Существует две основных платформы на которых сходятся в извечном поединке черные и белые. Это Lichess и Chess.com.
Главный показатель шахматиста - его рейтинг. Чем выше, тем ты круче. Меряется он по разным дисциплинам: Рапид - от 10 минут на партию, Блиц - от 3 минут до 10 и Пуля от 1 минуты до 2.
Шахматы можно разбирать как с позиции рекламы, так и в целом социума (об этом у меня даже был пост). Например, продвижение быстрых дисциплин значительно повлияло на популярность игры у молодежи, а то, что Магнус Карлсен полноценная звезда и Influencer я вообще молчу.
Наиграв на каждом сервисе достаточно партий, чтобы устаканить свой рейтинг, могу сказать, что отличается он значительно. Самое главное, что мне удалось вынести из игры за это время: "Важнее понимать принципы, чем заучивать комбинации". Понимание важнее чужого опыта, потому что чужой опыт ты можешь а) Забыть б) Он может быть не применим в конкретной ситуации в) Тебя легко сбить с толку даже слабым ходом, отличающимся от выученного ранее
Пожалуй, только за это уже стоит быть благодарным игре. Шахматы каждый раз показывают к каким последствиям могут привести ошибки, даже незначительные, совершенные на ранней стадии игры и с легкостью сбивают спесь самовлюбленности.
Чем больше играю, тем больше вижу связь с реальной жизнью. Ты не обязан каждый день делать гениальные ходы. Достаточно просто хороших. Главное - не зевать и пытаться понимать, что делаешь.
Так сложилось, что шахматы задержались в моей жизни и, пожалуй, я могу считать себя средним любителем этой игры. Существует две основных платформы на которых сходятся в извечном поединке черные и белые. Это Lichess и Chess.com.
Главный показатель шахматиста - его рейтинг. Чем выше, тем ты круче. Меряется он по разным дисциплинам: Рапид - от 10 минут на партию, Блиц - от 3 минут до 10 и Пуля от 1 минуты до 2.
Шахматы можно разбирать как с позиции рекламы, так и в целом социума (об этом у меня даже был пост). Например, продвижение быстрых дисциплин значительно повлияло на популярность игры у молодежи, а то, что Магнус Карлсен полноценная звезда и Influencer я вообще молчу.
Наиграв на каждом сервисе достаточно партий, чтобы устаканить свой рейтинг, могу сказать, что отличается он значительно. Самое главное, что мне удалось вынести из игры за это время: "Важнее понимать принципы, чем заучивать комбинации". Понимание важнее чужого опыта, потому что чужой опыт ты можешь а) Забыть б) Он может быть не применим в конкретной ситуации в) Тебя легко сбить с толку даже слабым ходом, отличающимся от выученного ранее
Пожалуй, только за это уже стоит быть благодарным игре. Шахматы каждый раз показывают к каким последствиям могут привести ошибки, даже незначительные, совершенные на ранней стадии игры и с легкостью сбивают спесь самовлюбленности.
Чем больше играю, тем больше вижу связь с реальной жизнью. Ты не обязан каждый день делать гениальные ходы. Достаточно просто хороших. Главное - не зевать и пытаться понимать, что делаешь.
Пожалуй, самый распространенный вопрос который я слышал в 2022 и 2023 году звучал так:"Ты где?". Я неизменно отвечал "Остался в России". Само сочетание слов приобрело какой-то сакральный смысл, вызывающий разные реакции.
Что делать с этими словами я не знал, пока борцовская тусовка не познакомила меня со Степаном, который помимо того что крутит пятки, душит, ломает руки людям, еще и дизайнер. Борцы люди специфичные, однако поняли мы друг друга с полуслова и появилась идея выпустить футболки под брендом "Остался в России" для тех кто продолжает работать и трудиться здесь.
Первую серию посвятили рекламной тусовке (ну куда же без нее).
Можно ли купить? Можно
Что делать с этими словами я не знал, пока борцовская тусовка не познакомила меня со Степаном, который помимо того что крутит пятки, душит, ломает руки людям, еще и дизайнер. Борцы люди специфичные, однако поняли мы друг друга с полуслова и появилась идея выпустить футболки под брендом "Остался в России" для тех кто продолжает работать и трудиться здесь.
Первую серию посвятили рекламной тусовке (ну куда же без нее).
Можно ли купить? Можно
Мы с вами находимся в очень интересной точке развития российских платформ и рынка контента в целом. Весь 2022 был посвящен планированию, согласованию бюджетов, трате выделенных средств и проверке скорых ситуативных гипотез. Это был год "разминка", который привел нас к 2023. Именно сейчас, машины ВКонтакте, Яппи, Рутюба и Дзена проявляют свою истинную мощь и бьются за первенство в глазах аудитории, а следовательно и рекламодателя.
Показательной будет осень, которая во многом подведет итоги и оценит насколько разумно тратились средства, насколько хороши были приняты стратегии и насколько команды программистов смогли допилить рекомендательные алгоритмы.
Большое дело, большая ответственность. Честно сказать наблюдать за происходящим сплошное удовольствие, потому что наглядно демонстрируются разные тактики привлечения аудитории. У каждой площадки свой фокус и своя стратегия. Кто-то покупает контент (все в разных объемах), кто-то пробует выстроить коммьюнити, кто-то коллаборируется с теликом.
Еще интереснее смотреть на реакцию рекламодателей у которых возникают тысячи вопросов и опасений, однако суммировать все можно так:
- Как оценить качество просмотров?
- Как оценить глубину просмотра?
Для меня основным методом оценки готовности РФ платформ служит простой вопрос. Что будет если YouTube сегодня закроют? Кто готов предоставить платформу, наполненную контентном, предоставляющую рекламный инвентарь и выстроившую систему рекомендаций и развития инфлюенсеров? Кто сейчас обладает схожей аудиторией?
Думаю, что подобный подход есть не только у меня в голове, но и у тех кто платформы развивает. Ждем осень и Боже как интересно
Показательной будет осень, которая во многом подведет итоги и оценит насколько разумно тратились средства, насколько хороши были приняты стратегии и насколько команды программистов смогли допилить рекомендательные алгоритмы.
Большое дело, большая ответственность. Честно сказать наблюдать за происходящим сплошное удовольствие, потому что наглядно демонстрируются разные тактики привлечения аудитории. У каждой площадки свой фокус и своя стратегия. Кто-то покупает контент (все в разных объемах), кто-то пробует выстроить коммьюнити, кто-то коллаборируется с теликом.
Еще интереснее смотреть на реакцию рекламодателей у которых возникают тысячи вопросов и опасений, однако суммировать все можно так:
- Как оценить качество просмотров?
- Как оценить глубину просмотра?
Для меня основным методом оценки готовности РФ платформ служит простой вопрос. Что будет если YouTube сегодня закроют? Кто готов предоставить платформу, наполненную контентном, предоставляющую рекламный инвентарь и выстроившую систему рекомендаций и развития инфлюенсеров? Кто сейчас обладает схожей аудиторией?
Думаю, что подобный подход есть не только у меня в голове, но и у тех кто платформы развивает. Ждем осень и Боже как интересно
Открытый микрофон 🎤
Юлианна Мурадян - директор по стратегии
Креативность и нестандартное мышление: как вы качаете эту “мышцу”?
В этот раз пишу с целью обмена - хочу поделиться парой простых и известных техник по развитию креативности и нестандартного мышления и послушать, какие есть инструменты у вас)
Волшебных таблеток по прокачке креативности нет, и о них я не расскажу в этом посте - я все-таки не Блиновская и 9 млрд у меня нет)))))), но все же поделюсь простым, на мой взгляд, инструментами.
Из легко реализуемого для долгосрочного развития креативности мне нравится следующий принцип: делать как можно больше того, что для вас в новинку.
Вот так просто. И это может работать в очень базовых вещах:
- едете на работу? выбирайте новые маршруты
- идете на обед? ешьте то, что не ели раньше
- чистите утром зубы? если правша, чистите левой рукой, если левша -правой!)
Со временем начинаешь замечать, как новые решения и нестандартные подходы чаще и легче приходят на ум. Работает это, потому что новые непривычные действия формируют новые нейронные связи, а те ведут к новым решениям.
Юлианна Мурадян - директор по стратегии
Креативность и нестандартное мышление: как вы качаете эту “мышцу”?
В этот раз пишу с целью обмена - хочу поделиться парой простых и известных техник по развитию креативности и нестандартного мышления и послушать, какие есть инструменты у вас)
Волшебных таблеток по прокачке креативности нет, и о них я не расскажу в этом посте - я все-таки не Блиновская и 9 млрд у меня нет)))))), но все же поделюсь простым, на мой взгляд, инструментами.
Из легко реализуемого для долгосрочного развития креативности мне нравится следующий принцип: делать как можно больше того, что для вас в новинку.
Вот так просто. И это может работать в очень базовых вещах:
- едете на работу? выбирайте новые маршруты
- идете на обед? ешьте то, что не ели раньше
- чистите утром зубы? если правша, чистите левой рукой, если левша -правой!)
Со временем начинаешь замечать, как новые решения и нестандартные подходы чаще и легче приходят на ум. Работает это, потому что новые непривычные действия формируют новые нейронные связи, а те ведут к новым решениям.
А что если нужно раскрыть креативность уже сейчас и найти нестандартные решения, а вы правша и еще не чистите зубы левой рукой?)
Поделюсь одной из моих любимых техник: вытекает она из принципов латерального мышления Эдварда Де Боно и носит классное название «6 шляп Де Боно» - шляпы, потому что их надо буквально примерять на себя))
6 шляп = 6 способов мышления:
⚪️ - факты и цифры
🔴 - эмоции
⚫️ - критика
🟡 - оптимизм
🟢 - творчество
🔵 - выводы и результаты
Фишка в том, что вы в моменте времени надеваете только одну из шляп мышления и смотрите на задачу через призму этого мышления.
Мне лично эта техника больше всего нравится в командой работе, в брейнштормах допустим) каждый надел по шляпе и поехали решать задачку - так у вас один человек будет смотреть на задачу с точки зрения рисков, другой - фактов, третий - фантастических идей и полета фантазий и т.д.
Вот такой веселый и эффективный инструмент. А какие используете вы?) делитесь!
Поделюсь одной из моих любимых техник: вытекает она из принципов латерального мышления Эдварда Де Боно и носит классное название «6 шляп Де Боно» - шляпы, потому что их надо буквально примерять на себя))
6 шляп = 6 способов мышления:
⚪️ - факты и цифры
🔴 - эмоции
⚫️ - критика
🟡 - оптимизм
🟢 - творчество
🔵 - выводы и результаты
Фишка в том, что вы в моменте времени надеваете только одну из шляп мышления и смотрите на задачу через призму этого мышления.
Мне лично эта техника больше всего нравится в командой работе, в брейнштормах допустим) каждый надел по шляпе и поехали решать задачку - так у вас один человек будет смотреть на задачу с точки зрения рисков, другой - фактов, третий - фантастических идей и полета фантазий и т.д.
Вот такой веселый и эффективный инструмент. А какие используете вы?) делитесь!
Бренд инфлюенсера как основа для построения нового бренда
В 2022 году я рассказывал об Easy Peasy (бренд чипсов и энергетиков Насти Ивлеевой), как редком примере успешного запуска бизнеса селебрити. Особенно показателен этот пример в разрезе ухода иностранных кампаний с РФ рынка. По факту, перед нами распластался лист белой бумаги на котором производили могли рисовать новые продукты и удовлетворять освободившийся потребительский спрос.
Продукт, его суть, вкус, содержание неотъемлимо связан с имиджем и брендом. Если продукт произвести можно на заводе, то бренд формируется в головах потребителей и требует долгосрочных инвестиций, обеспечивает нас с вами работой, вдохновляет креативные команды и запускается руками аккаунтов и продюсеров.
Как сформировать бренд быстро? Донором узнаваемости, доверия и лояльности к новой марке может стать селебрити. Даже паблик, может своим именем обеспечить продажи настольной игре. Аудитория готова пробовать продукт, имидж которого сформирован за счет другого медийного актива. Чипсы Lava Lava от Влада Бумаги, энергетики от Миши Литвина, ну и, конечно Black Star с Тимати, который раньше всех начал тестировать тягу аудитории (еще раньше были чипсы от Аллы Борисовны Пугачевой)
На выходных, прохаживаясь по детскому миру обнаружил кукол, запущенных по схожему принципу. Именно это фото вы видите, как сопровождение к текстовому материалу. Бренд строит свою узнаваемость за счет имиджа инфлюенсеров.
Что же в этом нового и интересного?
- Данный подход требует высокой экспертизы бизнес составляющей и максимального вовлечения инфлюенсера, иначе ИКАР не полетит
- Крупные игроки могли бы оперативно вывести новые продукты на рынок, имея сразу лояльную базу заинтересованной аудитории
- Требуется разработка нового типа документальной базы, позволяющего инфлюенсеру быть акционером своего бренда
- После насыщения E-COM дальнейший рост требует СТМов способных привлекать внимание и стимулировать аудиторию. Блогер - отличный СТМ
В 2022 году я рассказывал об Easy Peasy (бренд чипсов и энергетиков Насти Ивлеевой), как редком примере успешного запуска бизнеса селебрити. Особенно показателен этот пример в разрезе ухода иностранных кампаний с РФ рынка. По факту, перед нами распластался лист белой бумаги на котором производили могли рисовать новые продукты и удовлетворять освободившийся потребительский спрос.
Продукт, его суть, вкус, содержание неотъемлимо связан с имиджем и брендом. Если продукт произвести можно на заводе, то бренд формируется в головах потребителей и требует долгосрочных инвестиций, обеспечивает нас с вами работой, вдохновляет креативные команды и запускается руками аккаунтов и продюсеров.
Как сформировать бренд быстро? Донором узнаваемости, доверия и лояльности к новой марке может стать селебрити. Даже паблик, может своим именем обеспечить продажи настольной игре. Аудитория готова пробовать продукт, имидж которого сформирован за счет другого медийного актива. Чипсы Lava Lava от Влада Бумаги, энергетики от Миши Литвина, ну и, конечно Black Star с Тимати, который раньше всех начал тестировать тягу аудитории (еще раньше были чипсы от Аллы Борисовны Пугачевой)
На выходных, прохаживаясь по детскому миру обнаружил кукол, запущенных по схожему принципу. Именно это фото вы видите, как сопровождение к текстовому материалу. Бренд строит свою узнаваемость за счет имиджа инфлюенсеров.
Что же в этом нового и интересного?
- Данный подход требует высокой экспертизы бизнес составляющей и максимального вовлечения инфлюенсера, иначе ИКАР не полетит
- Крупные игроки могли бы оперативно вывести новые продукты на рынок, имея сразу лояльную базу заинтересованной аудитории
- Требуется разработка нового типа документальной базы, позволяющего инфлюенсеру быть акционером своего бренда
- После насыщения E-COM дальнейший рост требует СТМов способных привлекать внимание и стимулировать аудиторию. Блогер - отличный СТМ
На мой взгляд вопрос изоляции - это в первую очередь серьезный вызов внутренним производственным мощностям, технологиям и кадрам. Приведу простой пример, большинство популярных сериалов которые мы потребляем сняты в Америке, большинство видео игр в которые мы играем также произведено западным рынком, самый популярный настольный варгейм придумали в Англии, а большая часть контента на видео платформах крутится вокруг мировых событий и премьер (заметьте, я специально касался исключительно развлекательного блока, не затрагивая куда более важные вещи).
Недавно пересматривал "Ночной Дозор" и сильно грустил, вспоминая какими амбициозными были нулевые и как старались проявить себя режиссеры, операторы и актеры. Послевкусие добивал "Статским Советником" и гениальным образом Фандорина
Закрытая система выставляет куда больше требований к своему внутреннему содержанию, чем открытая всему миру. Вспоминается удачный пример с шахматами в СССР, когда внутренняя конкуренция среди спортсменов была на таком высоком уровне, что можно было прожить без чужих технологий и чужого мнения.
А что такое интернет? Бесконечный поток данных, который влияет на все. В котором порно сочетается с возможностью изучать докторские диссертации светил науки. Интернет, который подобно эфиру обволакивает нас и формирует наши предпочтения.
Страшно, когда контент и каналы дистрибуции в чужих руках? Отвратительно
Достаточно ли кадров, сил и уровня развития текущих платформ, чтобы изолироваться? С одной стороны скачок колоссальный, с другой Усачев на СТС
Вот и получается, что подобная проблема требует систематического и долгого лечения, начинающегося с института, готовящего подходящие кадры. Нужна идея, сформированная в головах потребителей, нужна пропаганда.
А простая ампутация приведет к гангрене или необходимости ходить на костылях.
Однако, увидим. Вы прекрасно знаете как много у меня претензий к текущим ценностям молодежи и кого я в этом виню
Недавно пересматривал "Ночной Дозор" и сильно грустил, вспоминая какими амбициозными были нулевые и как старались проявить себя режиссеры, операторы и актеры. Послевкусие добивал "Статским Советником" и гениальным образом Фандорина
Закрытая система выставляет куда больше требований к своему внутреннему содержанию, чем открытая всему миру. Вспоминается удачный пример с шахматами в СССР, когда внутренняя конкуренция среди спортсменов была на таком высоком уровне, что можно было прожить без чужих технологий и чужого мнения.
А что такое интернет? Бесконечный поток данных, который влияет на все. В котором порно сочетается с возможностью изучать докторские диссертации светил науки. Интернет, который подобно эфиру обволакивает нас и формирует наши предпочтения.
Страшно, когда контент и каналы дистрибуции в чужих руках? Отвратительно
Достаточно ли кадров, сил и уровня развития текущих платформ, чтобы изолироваться? С одной стороны скачок колоссальный, с другой Усачев на СТС
Вот и получается, что подобная проблема требует систематического и долгого лечения, начинающегося с института, готовящего подходящие кадры. Нужна идея, сформированная в головах потребителей, нужна пропаганда.
А простая ампутация приведет к гангрене или необходимости ходить на костылях.
Однако, увидим. Вы прекрасно знаете как много у меня претензий к текущим ценностям молодежи и кого я в этом виню
Настанет время, настент день и я снова вернусь к форматам интервью с представителями нашего рынка и медиа пространства. Советую, тем кто пропустил, посмотреть выпуски с Виталиусом Паулюсом, Юрой Дегтяревым, Александром Кимом, Владом Ситниковым и Виталием Панариным
Примечательно как тогда мы смотрели на будущее и как ощущали рынок. Я бы с радостью поговорил еще раз с теми же гостями. Люди сквозь время могут быть куда интереснее, чем те на кого в моменте светит солнце.
Остается два вопроса:
C кого начать... Есть предложения?
Когда начать и где снимать... Может эксклюзивно на ВК?
Однако, пока эти вопросы решаются, хочется возобновить практику сбора мнений представителей рынка в формате короткого блица.
Примечательно как тогда мы смотрели на будущее и как ощущали рынок. Я бы с радостью поговорил еще раз с теми же гостями. Люди сквозь время могут быть куда интереснее, чем те на кого в моменте светит солнце.
Остается два вопроса:
C кого начать... Есть предложения?
Когда начать и где снимать... Может эксклюзивно на ВК?
Однако, пока эти вопросы решаются, хочется возобновить практику сбора мнений представителей рынка в формате короткого блица.
Таня Иванова - Президент Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и CEO hello blogger
Личный канал: https://yangx.top/ivanovaknows
- рынок падает или растет?
В этом году мне кажется, что это неважно, потому что только этот год по-настоящему переходный. Прошлый мы еще прошли на парах бюджетов 2022 года, поэтому его объемы мне кажутся нерелевантными. “Единое окно для госкомпаний”, закон о маркировке, поглощения - на бумаге я думаю, что покажет неплохой рост объема рынка. На деле еще несколько агентств закроются, дешево продадутся, кто-то со скрипом переползет в 2024.
- когда YouTube закроют?
Этот ответ зависит только от нас с вами в самом широком смысле слова. Когда мы начнем спокойно и много смотреть российские видеоплатформы. Не только из-за Басты и ЧБД, а все подряд.
- СТС взяли Усачева - это норм вообще?
Норм. СТС поняли, что форматы Пятницы работают и генерят каналу правильную аудиторию. Мы наконец-то признали тот факт, что “взрослая платежеспособная аудитория” - это камень на шее любой соцсети или медиа и не может быть драйвером роста, поэтому теперь все хотим молодежь. В голове у продюсера видимо случился мэтч “молодежи и клик клака”. Случится ли такой мэтч у Руслана с СТС - посмотрим в ближайшем выпуске.
Я вижу эту волну хейта, которая свалилась на Руслана. Я с ней не согласна. “Наши ожидания - наши проблемы”, как сказал Андрей Аршавин.
- ВК всех победит?
Если ты про холдинг, то скорее всего. Все-таки единая медиаплатформа трех социальных сетей. Но опять же тут надо покопаться в том, что такое “всех” и что такое “победит”. В суверенном интернете они точно будут мощным лидером. Но мы кстати завели своим блогерам каналы на Rutube, будем эксперементировать.
- АБА придумали массоны?
Если честно, то половину АБА придумали татары. Я - татарка.
- О чем твой канал?
Мой новый старый канал про то, как делать бизнес на рынке в траснформационный период, искать новые пути, пытаться что-то изменить и немного про мои хобби: советское искусство 20х годов в разных формах и киберспорт
Личный канал: https://yangx.top/ivanovaknows
- рынок падает или растет?
В этом году мне кажется, что это неважно, потому что только этот год по-настоящему переходный. Прошлый мы еще прошли на парах бюджетов 2022 года, поэтому его объемы мне кажутся нерелевантными. “Единое окно для госкомпаний”, закон о маркировке, поглощения - на бумаге я думаю, что покажет неплохой рост объема рынка. На деле еще несколько агентств закроются, дешево продадутся, кто-то со скрипом переползет в 2024.
- когда YouTube закроют?
Этот ответ зависит только от нас с вами в самом широком смысле слова. Когда мы начнем спокойно и много смотреть российские видеоплатформы. Не только из-за Басты и ЧБД, а все подряд.
- СТС взяли Усачева - это норм вообще?
Норм. СТС поняли, что форматы Пятницы работают и генерят каналу правильную аудиторию. Мы наконец-то признали тот факт, что “взрослая платежеспособная аудитория” - это камень на шее любой соцсети или медиа и не может быть драйвером роста, поэтому теперь все хотим молодежь. В голове у продюсера видимо случился мэтч “молодежи и клик клака”. Случится ли такой мэтч у Руслана с СТС - посмотрим в ближайшем выпуске.
Я вижу эту волну хейта, которая свалилась на Руслана. Я с ней не согласна. “Наши ожидания - наши проблемы”, как сказал Андрей Аршавин.
- ВК всех победит?
Если ты про холдинг, то скорее всего. Все-таки единая медиаплатформа трех социальных сетей. Но опять же тут надо покопаться в том, что такое “всех” и что такое “победит”. В суверенном интернете они точно будут мощным лидером. Но мы кстати завели своим блогерам каналы на Rutube, будем эксперементировать.
- АБА придумали массоны?
Если честно, то половину АБА придумали татары. Я - татарка.
- О чем твой канал?
Мой новый старый канал про то, как делать бизнес на рынке в траснформационный период, искать новые пути, пытаться что-то изменить и немного про мои хобби: советское искусство 20х годов в разных формах и киберспорт
Съешь человека, чтобы спасти человечество?
Меньше месяца назад я переехал жить в Швецию из Санкт-Петербурга. Как выдумаете, чем отличается обычный эмигрант от эмигранта-креатора? Правильно, я сначала заметил местный подход к рекламе, а потом уже — развитый социализм. Как же работает местный рынок креатива?
Начну с того, что в Скандинавии есть знакомые нам рекламные гиганты, но они работают не на одну Швецию, а на весь североевропейский регион: BBDO, INGO (WPP), DDB… Все они обросли приставкой NORDIC.
Я был в восторге, когда узнал, что кейс с плесневелым воппером из Burger King сделала команда INGO из Стокгольма. Красивая плесень доступна по ссылке.
Дальше был когнитивный диссонанс. Есть стереотип, что скандинавы порядочные, спокойные, очень осторожные и нейтральные. Это правда, но не вся. Они еще абсолютно сумасшедшие, смелые и прогрессивные. Для начала, расскажу вам о том, что местные предложили всему миру съесть шведа. ЧТо?!
Swedish Food Federation (госкомпания) сняла мокьюментари фильм, в котором полусумасшедший обаятельный ученый предлагает выращивать и есть человеческое мясо. Буквально «Eat a Swede».
Посыл такой: «Нас скоро 10млрд, а есть нечего. Будем выращивать человеческое мясо и есть его. Ты то, что ты ешь. Так съешь шведа, ведь мы же классные!»
Помимо мокьюментари есть еще сайт, форум, соцсети — полная имитация реальности. Для больше убедительности проект «поддержал» известный актер Александр Скарсгард и даже предложил свой биоматериал. А ты бы съел шведа?
Ссылка тут: https://eataswede.com
За слова отвечает @by_vodolazskiy
#философия_рекламы
Меньше месяца назад я переехал жить в Швецию из Санкт-Петербурга. Как выдумаете, чем отличается обычный эмигрант от эмигранта-креатора? Правильно, я сначала заметил местный подход к рекламе, а потом уже — развитый социализм. Как же работает местный рынок креатива?
Начну с того, что в Скандинавии есть знакомые нам рекламные гиганты, но они работают не на одну Швецию, а на весь североевропейский регион: BBDO, INGO (WPP), DDB… Все они обросли приставкой NORDIC.
Я был в восторге, когда узнал, что кейс с плесневелым воппером из Burger King сделала команда INGO из Стокгольма. Красивая плесень доступна по ссылке.
Дальше был когнитивный диссонанс. Есть стереотип, что скандинавы порядочные, спокойные, очень осторожные и нейтральные. Это правда, но не вся. Они еще абсолютно сумасшедшие, смелые и прогрессивные. Для начала, расскажу вам о том, что местные предложили всему миру съесть шведа. ЧТо?!
Swedish Food Federation (госкомпания) сняла мокьюментари фильм, в котором полусумасшедший обаятельный ученый предлагает выращивать и есть человеческое мясо. Буквально «Eat a Swede».
Посыл такой: «Нас скоро 10млрд, а есть нечего. Будем выращивать человеческое мясо и есть его. Ты то, что ты ешь. Так съешь шведа, ведь мы же классные!»
Помимо мокьюментари есть еще сайт, форум, соцсети — полная имитация реальности. Для больше убедительности проект «поддержал» известный актер Александр Скарсгард и даже предложил свой биоматериал. А ты бы съел шведа?
Ссылка тут: https://eataswede.com
За слова отвечает @by_vodolazskiy
#философия_рекламы