Подборка полезных книг по маркетингу и PR

Маркетинг
Маркетинг от А до Я. Филипп Котлер
Позиционирование. Битва за умы. Эл Райс и Джек Траут
Маркетинговые войны. Эл Райс, Джек Траут
Заразительный. Психология сарафанного радио. Йона Бергер
Good to Great. Джим Коллинз
Фиолетовая корова. Сет Годин

PR и личный бренд
10 заповедей коммуникационной войны. Дмитрий Солопов
Синдром Патрика. Надежда Кобина, Елена Старостина
Цифровая репутация. Создавать, развивать, защищать. Игорь Ашманов
В чем сила HR-бренда? Артем Фатхуллин

Как писать интересные тексты
Пиши, сокращай. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Уступите место драме. Людмила Сарычева
Ясно, понятно. Максим Ильяхов

SMM
Миллион за 15 секунд. Руслан Фаршатов
Я знаю, что им ответить. Тимур Асланов

Переговоры
Я манипулирую тобой. Методы противодействия скрытому влиянию. Никита Непряхин
Эффект красной розы. Ольга Грищенко

Публичные выступления
Я говорю – меня слушают. Нина Зверева

Развивающее
Думай медленно… решай быстро. Даниэль Канеман
Психология влияния. Роберт Чалдини
Игры, в которые играют люди. Эрик Берн
Думай и богатей. Наполеон Хилл
Черный лебедь, Антихрупкость. Нассим Талеб
99 франков. Фредерик Бегбедер

Пост буду дополнять. Рекомендации приветствуются.

#книги_prus

Какая крутая и жуткая книга - сборник фобий! Тут тебе и страх выступлений, аэрофобия, пауки. И они все раскрываются, выпрыгивают на тебя в прямом смысле слова))

У вас есть книги, которые вы прочитали и вспоминаете с ужасом? У меня есть такая, напишу в комментариях 👇

#книги_prus

Интересный разбор структуры самооценки нашла в книге Бориса Литвака «7 шагов к стабильной самооценке». Идея в том, что самооценка не завышенная или заниженная, а стабильная или нет. Нестабильная зависит от внешних обстоятельств.

Типы самооценки:

«Я+», если помогаю другим – и вот ты уже не можешь отказать бывшей и прибиваешь у нее дома полку.

«Я+», если я лучший – и ты всю жизнь собираешь доказательства того, что это так. Больше (чем у других) наград, больше машин, больше любовников.

«Я+», если я сильный – никогда не попросишь помощи у других, будешь биться до последнего за свою правоту.

Какие есть сильные и слабые стороны у людей с разными типами самооценки, как это влияет на поведение, работу, выбор партнеров. Как стабилизировать свое «Я-».

Интересный разбор – помогает увидеть, какие механизмы «автоматизируют» наши реакции на разные события. А понять, уже половина дела.

Борис Литвак – сын известного психиатра Михаила Литвака.

#книги_prus

"Ловушка желаний" Люка Берджиса

Проглотила книгу за один день, очень понравилась. Рассказываю :)

Берджис разбирает природу подражательного желания и как оно формируется. Человек - самое подражательное существо в мире. "Мы хотим того, чего хотят другие, потому что другие этого хотят".

Мы копируем чужие ролевые модели, хотим чужие желания, подглядываем чьи-то устремления. В целом, большая часть желаний - это подражание. И вопрос не в том, чтобы преодолеть подражательное желание, а осознать его наличие. Потому что иммитация выливается в соперничество и разрушение.

Ох, знаю я за собой немало подсмотренных желаний, который сыграли в моей жизни ну очень большую роль. Даже вот первое образование, по которому я не работала ни дня😅

Очень любопытный механизм "козла отпущения" - жертвы, которое выбирает общество для самосохранения. Автор ссылается на труды французского философа Рене Жирара, обязательно буду читать.

Ну и напоследок. Книга все-таки довольно популистская, если вы разбираетесь в психологии и природе "хотения", вам ее будет маловато. Лучшая книга какого-то месяца по версии Financial Times.

#книги_prus

«Дресс-код. Голая правда о моде» Мари Гринде Арницен

Книгу посоветовали на курсе по имиджу, где мы горячо обсуждали стоит ли кашемир Lora Piana своих денег))

Книга о моде и ее влиянии на людей, слепом поклонении брендам. Понравился разбор понятия «быстрая мода» и как она раскручивает маховик потребления. И какую цену платит планета за нашу погоню за очередными кофточками.

#книги_prus

Стивен Фрай и его «Теннисные мячики небес»

Стивен Фрай – личность незаурядная, актер и интеллектуал, умеющий в хороший английский юмор. С этим расчетом я и взялась за эту книгу. Спойлер - юмора в книге нет. Впрочем, тенниса тоже.

Это детектив, довольно лихо закрученный, интересно написанный. Жестокий. В нем есть своя философская глубина. Впрочем, она сочетается с какими-то иногда фантастическими поворотами сюжета.

Книгу называют современной версией и даже пародией на «Графа Монте-Кристо». По мне, это просто приятная увлекательная книга, без претензий на литературный экстаз. Захотелось что-то еще у него почитать, кто знаком с творчеством Фрайа?

Я в #книги_prus периодически пишу про книги, а вам оно вообще надо? 🤔

«Департамент здравого смысла» Мартина Линдстрома 

Прочитала эту книгу до конца ради того, чтобы написать этот пост. 10 глав, которые можно уместить в 2.

Но в этих двух главах была бы очень здравая мысль - бюрократия и бессмысленные правила истощают компании. На соблюдение разного корпоративного бреда компании тратят огромные деньги. Линдстром приводит много примеров того, как бессмысленные правила выглядят на практике. Если вы работаете в крупной иерархичной структуре, многое будет вам знакомо.

Линдстром предлагает решить проблему созданием департамента здравого смысла. Кажется, что это несколько противоречит идее книги. Но культура осмысленного подхода в компаниях вещь невероятно полезная и мотивирующая.

Как-то мой работодатель изменил мучительную процедуру заказа канцелярки. Раньше её нужно было заказывать за несколько месяцев, списки проходили утруску и усушку, сотрудники заказывали в 10 раз больше, чем было нужно… Вместо этого на каждом этаже поставили стойки с канцеляркой - карандаши, ручки, маркеры, файлы. Все самое необходимое. Выяснилось, что на практике никто это не тащил пачками домой, все брали по необходимости. Здравый смысл и чистая выгода.

#книги_prus