Наши прогнозы никогда не сбывались так стремительно: аналитики фиксируют падение трафика в Threads на 25% по сравнению с прошлой неделей.

Откуда мы знали? 😲

1️⃣Одна из причин — на инфографике ☝️, показывающей срок жизни новых сервисов и функций, которые родились и бесславно умерли под крылом запрещенной организации. Статистика 🤷‍♀️

2️⃣Мы давно наблюдаем за каскадом неудач и кризисов, с которой сталкивается компания Цукерберга. Ключевая причина — неспособность руководства адекватно оценить перспективы своих же инвестиций и инноваций. Компания в последние годы мечется, воруя фичи, выстрелившие у других проектов, и бездумно натягивая их на логику своих алгоритмов в попытке отбить часть рынка в свою пользу за счет (пошатнувшейся) информационной монополии. В среде инвесторов все чаще судачат, что Марк Цукерберг просто не понимает, что он делает (и мы с этим во многом согласны).

3️⃣Компания тратит рекордные бюджеты на джинсу в СМИ (мы как-то писали об этом здесь), и, если вы постоянно следите за повесткой, постепенно начинает бросаться в глаза "заказуха" Марка, в которой не только восхваляется солнцеликий и его компания, но и дискредитируются конкуренты (например, TikTok и Telegram). Все это работает до поры до времени, привлекая трафик на проекты, но привлечь пользователя и удержать его — это две большие разницы, и на второе пиар уже слабо повлияет.

4️⃣Threads — тот же самый случай: тупо скопированный у Twitter'а формат коротких текстовых сообщений в логике соцсети, заточенной под картинки — путь в никуда. Феномен Twitter'а стоял на четырех слонах: скорость, достоверность, легкость производства/потребления контента и демократичность (можно прямо писать хоть президенту, хоть кинозвезде, и вас услышат) — именно поэтому его так полюбили журналисты. Информация о том, что в Threads будут понижать в ленте новости и политику, показывает, что создатели вовсе не понимают, зачем Twitter, и выпустили заведомо мертворожденный продукт.

В общем, не удивились сегодня ничему. 🥱

#тренды #мнения

Все о PR на PRexplore ➡️

Telegram-сторис не прожили и полдня, а уже первую порцию критики подвезли. 😂 (Хорошо, что сразу с практическими советами по решению проблем).

Вообще по нашему скромному мнению, натягивание визуального формата на движок площадки, изначально заточенной под текст, должно закономерно вызвать какие-нибудь перекосы и дисбаланс юзабилити.

Порочная практика заимствований чужих фишек, как мы недавно убедились, может выйти боком.

Досадно, что на это были потрачены силы команды, которая, кстати, была против появления сторис в принципе. И все это время программисты не занималась исправлением багов и улучшением юзабилити (обновления не выходили два месяца), действительно нужных пользователям.

В сочетании с объявленными планами о введении стандартного формата рекламы со внешними ссылками и отслеживанием пользователей, обещает скорейшее превращение Telegram в рекламную помойку, как "у всех", чему порадуются маркетологи, но не порадуются пользователи. И в будущем это наверняка будет стоить Telegram замедлением роста популярности, числа установок, показателей волеченности, экранного времени и активных пользователей.

Пойдя на поводу у неизвестных нам любителей сторис и против профессионального мнения одной из лучших на мировом рынке команды, как нам кажется, Дуров впервые допустил критический стратегический просчет в развитии сервиса, который может негативно повлиять на успешность в технологической гонке с конкурентами. Но мы можем и ошибаться, время покажет.

#тренды #мнения

Все о PR на PRexplore ➡️