На фоне очередной волны коронавируса сопутствующие социальные акции, что радует, тоже запускаются по новой.

Хороший пример такого плана — волонтёрские штабы «Мы вместе».

В прошлом году они собрали 200 тысяч (!) добровольцев, которые развозили еду и лекарства, работали в больницах, оказывали юридическую и психологическую помощь. В общем, тот случай, когда масштаб доброго дела впечатляет.

И вот — второе дыхание: Артём Метелев, глава комитета Госдумы по молодёжной политике, объявил, что акция возобновляет работу. И даже призвал коллег-парламентариев присоединиться.

Интересно, что из этого выйдет, но инициатива в любом случае годная. Поддерживаем!

​Наша редакция мониторит не только кейсы и новости рынка, но и новинки бизнес-литературы, чтобы делиться с вами свежими находками и инсайтами.

Сегодня — главные идеи из книги «Фанатократия. Как превратить фанатов в клиентов, а клиентов в фанатов» Д. М. Скотта и Р. Скотт.

➢ В цифровом мире не хватает общения. Поэтому люди тянутся к тому, что создаёт ощущение интимности и теплоты. Они хотят перестать ощущать себя безымянными винтиками. Вокруг этого строится, к примеру, атмосфера в Starbucks.

➢ Фанатократия — осознанное объединение людей вокруг идеи или цели, культура, в которой правят фанаты бренда (привет Apple).

➢ Низкий процент вовлечённых сотрудников мешает созданию эффективной корпоративной культуры.

➢ Два способа ведения бизнеса с общедоступными продуктами: предлагать их по минимальной цене, завоёвывая рынок, или укреплять отношения с покупателями, как это делает продвинутый малый бизнес.

➢ 72% зумеров готовы больше платить за продукты, производители которых чётко обозначили свою социальную или экологическую позицию.

➢ Гибридное предложение — метод генерации лидов, в котором первый оффер бесплатный и не требует даже регистрации. А уже чтобы получить вторую часть контента, заинтересованные люди оставляют контакты.

➢ Больше всего запоминаются интересные переживания. Приглашая фанатов в закулисье, вы разрушаете барьеры между продавцом и покупателем. Так делают рестораны, устанавливая VIP-столики посреди кухни.

➢ Адвокат бренда — человек, который жаждет поделиться тем, что знает о компании и её продуктах: сотрудник, клиент, эксперт или публичная фигура.

➢ Работая с инфлюенсерами, выясните, что важно для них. Как вы поможете им добиться целей, например, большей известности?

➢ Люди не доверяют корпоративному языку — словам, лишённым авторского голоса. Говорите прямо, честно, с юмором. Как смм-щик Aviasales.

Читали эту книгу? А может, хотите обсудить другие?
Пишите в комментариях, как вам рубрика 😉

#читальня

Зачем «Макдоналдс» застолбил фермы в Испании?

Оказывается, испанцы не доверяли качеству ингредиентов для фастфуда. И «Макдоналдс» наглядно показал, откуда берёт муку, сыр и салат: на фермах в Кастилии-Леон, Луго и Мурсии появились тотемные столбы с вывесками. Скоро так отметят все места поставок.

Фермеры, надо думать, довольны рекламой: метка, сообщающая, что здесь закупают продукты для мировой сети фастфуда, выглядит солидно.

Ну а «Макдоналдс» в разных странах развивает идею использования местного сырья и пытается сойти за условно «своего», подправив имидж корпорации зла.

А ещё это реверанс в сторону ЗОЖ. Да, фастфуд всё ещё не самая полезная еда, но нам как бы говорят: гляньте, всё натуральное, вы такие же продукты покупаете на рынке.

Верите, что из фермерской муки получаются менее вредные булки для бургеров?

Хотите на экскурсию по нефтяному месторождению? Оно в паре кликов от вас.
 
Лаборатория контента «Гигарама» сделала крутейший проект для «Газпром нефти» — виртуальный тур по самому северному месторождению России на суше, Восточно-Мессояхскому. Если что — это в Ямало-Ненецком автономном округе, за Полярным кругом.
 
В чём фишка формата? На фотографии, даже панорамные, смотреть скучно, длинные видосы тоже могут надоесть. Тут — свобода и интерактив.
 
Гигапиксельная съёмка помогает буквально нырнуть в кадр: перемещаетесь по локации, изучаете детали, попутно узнавая интересные факты о нефтедобыче — ее здесь ведет «Мессояханефтегаз». Это как пресс-тур, только онлайн. Находка для ковидной эпохи.

Круто, если такие диджитализированные экскурсии станут трендом.

Вписаться в повестку тоже надо уметь.

Вот, например, британская сеть John Lewis недавно выпустила ролик, в котором накрашенный пацан в платье крушит дом под бодрую музычку. Не переживайте, мол, страховка всё покроет.

Милая и актуальная история про самовыражение. Что могло пойти не так?

Рекламу захейтили примерно все.😁
Консерваторы — за пропаганду ЛГБТ. Само ЛГБТ-комьюнити — за клише и стереотипы. Потом пришли феминистки и тоже предъявили: почему мама с дочкой молча терпят этот мужской беспредел?

В службу надзора за рекламой подали 130 жалоб, но бренд не сдавался. И только на днях ролик удалили: финансовый регулятор решил, что он вводит людей в заблуждение, ведь ни одна страховка не компенсирует ущерб от ребёнка в доме.

Получился пример рекламы, в которой плохо всё. И если есть гринвошинг, то здесь — гейвошинг, только очень топорный. Такое уже не катит.

Мы часто показываем «трендовую» рекламу, но повторить её не так легко, как кажется. Даже у «ВкусВилла» вышло лучше.

А вы здесь видите какой-то подтекст?

Улочки португальских городов очень живописны — по крайней мере, до наступления темноты. А вот ночью всё выглядит довольно жутко.

В канун Хэллоуина Domino’s Pizza сделала из этого челлендж на смелость. Тем, кто в ночь с 31 октября на 1 ноября рискнёт заказать пиццу в одно из этих криповых мест, вторую привезут в подарок. Видимо, курьеры в Domino's тоже храбрые.

Интересно, как глобальная сеть адаптировала совсем не португальскую традицию под местный рынок, подсветив локальные особенности. А ещё напоминает акцию от Burger King для тех, кто не боится оформить заказ в «ведьмин час».

Вот бы увидеть российскую адаптацию. Такая идея пропадает...

В Аргентине сделали оригинальное промо к фильму «Дюна» — сняться в нём предложили обычным людям.

Участникам нужно было пару минут покривляться на камеру: изобразить, что их пожирает гигантский песчаный червь с планеты Арракис.

За четыре дня отсняли 200 роликов с почти 300 людьми. Судя по кадрам бэкстейджа, процесс получился весёлым. Потом из этого контента собрали рекламу под разные форматы.

И идея нескучная, и фанаты франшизы счастливы — ещё бы, такой опыт.

Безопасный полёт с Durex

Слушаете инструктаж по технике безопасности в самолёте? Если нет, то зря, ведь он может удивить.

Сегодняшний #олдскул — дерзкая акция польского Durex.

Они устроили пассажирам нестандартную презентацию: вместо того, чтобы зачитывать правила использования спасательного жилета, стюардесса наглядно показала технику надевания презерватива. Бонусом — полезные сувениры в кармашках кресел.

Вот она, идеальная вирусная реклама. Цепляет, удивляет, смешит. Такой контент шерят, а бренд обсуждают. Ну и посмотрите на людей в самолёте, для них это явно был незабываемый опыт.

А вы бы как отреагировали на такой перформанс?

Как начать шарить в маркетинге

❌ Дурацкий способ. Потратиться на непонятные курсы и слишком умные книжки, подписаться на VC и офигеть от потока не понятной инфы.

❓Сложный способ. Заморочиться с вышкой или взять кредит на MBA — выбирай, если хочешь стать маркетинговым историком и копаться в теориях 20 века.

✅ Простой эффективный способ. Добавь в подписки @Push_Marketing и не парься: топовые новости, креативы и бизнес-идеи будут падать к тебе в ленту ежедневно.

После подписки будешь уметь в маркетинг не хуже Илона Маска 🚀

Жутковатое промо VR-версии игры Resident Evil 4

Facebook Reality Labs отправили в один из колледжей Лос-Анджелеса «грузовик страха» — авто с прозрачным кузовом, в который отправляли добровольцев в шлемах Oculus Quest. Они начинали играть, а грузовик добавлял спецэффектов: от тряски до комков слизи в лицо.

Из комбо виртуальной реальности с обычной получился настоящий аттракцион — и для участников, и для зрителей, наблюдавших параллельно и за геймплеем, и за эмоциями, которые он вызывает.

Игры не так просто показать в действии, да ещё так, чтобы зритель поверил. Здесь, кажется, получилось.

Сыграли бы в такое?

Лучшие кейсы Хэллоуина 2021 🎃

31 октября, вечер. Кто-то вырезает тыквы, кто-то смотрит с друзьями ужастики. Ну а мы создадим настроение подборкой самых страшных креативов.

Погнали?

• «Ведьмин час» от Burger King. Ролик про полтергейст и необычная акция для тех, кто рискнёт заказать воппер посреди ночи.

• Бургер из человечины от Oumph!. Ну очень атмосферное видео: овощи страдают на бойне, чтобы каннибалы-веганы могли отметить праздник.

• Нашествие зомби от Call Of Duty. Крипота на лондонских улицах, которая так понравилась аудитории, что почти все эмоции в ролике пришлось запикать.

• Маньяк на остановке от Veronica TV. Пранки — находка для вирусного маркетинга. Особенно приятно, когда ты наблюдатель, а не участник.

Бонусом — кусочек рубрики #олдскул. Переносимся в Австралию, где KFC как-то раз превратил полковника Сандерса в оборотня, вампира и зомби, а потом ещё и отправил развозить заказы.

Чей креатив понравился больше?

Видели видосы, в которых люди кричат в смартфоны в разных общественных местах — в KFC, на маникюре, в офисах и в метро?

Оказалось, это не массовая истерия, а партизанская кампания AliExpress Россия.

В их новом приложении есть игра на измерение громкости крика. Докричишься до нужного уровня — получаешь скидки и подарки. Механика диджитальная, но самое интересное происходит офлайн.

Ролики, конечно, снимали и сеяли сами ребята из AliExpress. Но завирусились они естественным путём, аудитории креатив зашёл.

Покричали бы ради скидки? 😂

Норвежская компания Strahl делает небьющиеся бокалы под пиво. Вещь полезная: барная индустрия ежегодно теряет на битой посуде тысячи долларов.

Но вместо разговора об экономии Strahl решили продемонстрировать фишку новых бокалов. Получился краш-тест: образцы разослали обычной почтой, без защиты, зато с наклейкой «Handle with I DON'T care». Кантуйте как хотите.

Судя по ролику, норвежские почтальоны не подвели, бокалам реально досталось. И всё же они доехали в целости, и каждый (!) получатель заказал после этого партию для своего бара.

Вспомните эту историю, когда будете впустую рассылать потенциальным клиентам коммерческое предложение. И вместо этого попробуйте их удивить — например, показом продукта в деле или нестандартной коммуникацией.

Сезон новогодней рекламы открывает Lego — и тут у нас целый мюзикл, который миксует игры, фантазии и реальность.

Lego держит курс на детский креатив. Любые придумки поддерживаются, наборы сочетаются, а реклама подбрасывает идеи для игр.

Почти как в предыдущем ролике, только там не было пчёл-убийц, штурмовиков из «Звёздных войн» и корабля Стражей Галактики.

Промо дополнили благотворительной темой: за каждый пост с фото конструктора и хештегом акции «Build To Give» второй такой же отправят в больницу или детский дом.

Интересно, какой процент новогодних вишлистов содержит хотя бы один набор Lego.