Apple вчера показала MacBook с чёлкой, новые AirPods и другие интересные штуки вроде салфетки за две тысячи рублей. А заодно несколько красивых рекламных роликов.

Этот открыл презентацию: британский музыкант Александр Гай Кук замиксовал звуки устройств Apple, выпущенных за 45 лет. Наверняка что-то узнали: здесь и очистка корзины, и отправка сообщения, и закрытие чехла AirPods, и щелчки клавиатуры айфона.

Использование звуков продукта в рекламе — приём не новый: взять хотя бы недавний кейс Honda с оркестром из мотоциклов. Но идея прикольная и бьёт точно в эмоции и ностальгию фанатов бренда. А у Apple их армия.

Остальные ролики Apple — чисто про технологии. Здесь и красивейшая презентация макбуков, и видос про мощь чипов M1, которые ускоряют работу профессиональных приложений. А ещё новые цвета колонок (тут снова джингл) и сочный клип про третье поколение AirPods.
Полная запись ивента — по ссылке.

Вам салфетку или макбук?

Краснеете ли вы, когда не можете вспомнить, кто написал «Войну и Мир»? или может, быстро ответить сколько на Земле океанов?

Оказывается, 86% людей боятся признаться, что они чего-то не знают. Но Яндекс нам говорит: не знать — это нормально!

Такое сообщение стало основой новой рекламной кампании Поиска. И это очень правильный посыл. Мы не можем и не должны знать всего, а если что — всегда можно посмотреть ответ в интернете, главное оставаться любознательным!

Жёсткое промо нового сериала от Apple TV

«Вторжение» (Invasion) — очередная история о захвате Земли пришельцами. Чтобы её затизерить, Apple TV выбрали шестнадцать популярных стримеров и устроили жёсткий розыгрыш на Twitch.

Представьте: обычный эфир, и вдруг у стримера из носа идёт кровь, потом на экране появляются помехи, и трансляция прерывается. Зрители были в шоке — это видно по комментариям в чатах. А потом, когда блогеры вернулись в онлайн, им стали предъявлять за несмешную шутку. Да ещё ради денег.

Реклама получилась заметной, это факт. Кстати, спецэффекты для стримов, все эти жуткие шумы и рябь, вырезали из сериала. Вопрос в том, насколько этична такая нативная интеграция.

Эфиры инфлюенсеров смотрят тысячи эмоционально вовлечённых людей, а бренд и амбассадор здесь буквально сыграли на их чувствах.

А вы бы переживали?

Круто, когда бренды делают к праздникам вроде Хэллоуина настоящий интерактив, а не дежурно отыгрывают тыквенную тему.

Вот, например, ром «Кракен» открывает в Лондоне pop-up отель «Dread & Breakfast». Название — отсылка к гостиничной категории Bed & Breakfast, только вместо кровати тут страх.

Каждый вечер отель будет принимать 140 гостей. Правда, поспать они вряд ли смогут. «Dread & Breakfast» — это хоррор-квест, целая постановка с наводящими жуть декорациями, спецэффектами и бригадой актёров. Тема — неупокоенные души моряков, которых, собственно, и погубил Кракен.

В подарок к каждому билету идёт коктейль с ромом, а выжившие прошедшие испытание смогут остаться в отеле до утра, если не боятся полтергейста.

Казалось бы, живём в диджитальном мире — и всё же старый добрый дом с привидениями всё так же манит людей, соскучившихся по офлайновому опыту.

Остались бы на такую ночёвку?

Зависаете в попытке придумать идеальное объявление? Яндекс поможет с подбором вариантов и сам протестирует их

Новая фишка в Мастере кампаний — возможность запустить сразу много разных объявлений для разных пользователей. Мастер кампаний автоматически скомпонует и предложит несколько вариантов заголовков, текстов, картинок и видео для показа. Но при желании можно использовать и свои варианты или поправить то, что предложит Мастер.

Тут и оптимизация работы с креативами, и помощь в аналитике. В кампаниях теперь можно пробовать разные элементы и оценивать, что сработает лучше. Например, акцент на товар, цену или акцию. Все результаты — в статистике.

Кстати, тему можно затестить и на уже созданных кампаниях: в них появилась кнопка для добавления вариантов объявлений.

Подробнее о новой комбинаторике читайте тут. Изучили — и можно сразу пробовать.

Трихофобия — боязнь волос

Короче, если вы чем-то таким страдаете, этот видос лучше не смотреть.

Philips выступает за бодипозитив и в деталях показывает мужские ритуалы вроде стрижки волос в носу или бритья спины (о да).

Кто на обеде — сразу проматывайте.

Пока в России обсуждают запрет на продажу смартфонов Samsung, компания анонсировала на глобальном рынке кастомизацию новинки Galaxy Z Flip 3.

Теперь её можно сделать на заказ, выбрав цвета рамок и панелей. В палитре 49 комбинаций. Их, если верить пресс-релизу, отобрали после изучения тысяч оттенков и «цветовых трендов и социокультурных тенденций». Серьёзный анализ.

Покупатели кастомных телефонов получат их в эксклюзивной упаковке. Плюс уникальные обои для рабочего стола, а главное — возможность в будущем поменять цвета панелей. Мало ли, надоест. Или новые тренды появятся.

Кроме смартфонов кастомизировать можно и Galaxy Watch4.

Ну а Galaxy Z Flip 3 — сам по себе продукт необычный, и те, кто выбирает телефон в таком форм-факторе, наверняка оценят возможность сделать его ещё оригинальнее.

Есть тут у нас любители «раскладушек»?

Кто такие “вынужденные” предприниматели?

Это те, чей бизнес вырос из любимого дела. Таких в России большинство. Они хотят уделять продукту максимум времени и тратить меньше сил и ресурсов на запуск рекламы, логистику, процессы вокруг продаж.

Этим людям важны сервисы, которые разгружают руки и голову. Яндекс делает как раз такие и регулярно общается с аудиторией — владельцами малого бизнеса.

Как они продвигаются, на какие бюджеты, чего не хватает для роста заказов?

Чтобы это узнать, Яндекс позвал предпринимателей на большой открытый разговор. Получилась конференция-подкаст, послушать которую можно в записи.

О чём говорили? О привлечении новых клиентов, продвижении на маркетплейсах, доставке. В общем, о всех болях малого бизнеса — и о том, как их преодолеть. Любопытно и полезно.

Два пикапа исполняют национальный чилийский танец: так Chevrolet отметил День независимости Чили.

Новыми Silverado управляли профессиональные гонщики, а снимали танец с разных ракурсов — особенно круто смотрится сверху.

Тут и красивый PR-ход для локального рынка, и просто хорошая реклама машин. Ролик показывает авто во всей красе: и плавность, и манёвренность. Причём смотрится всё натурально.

Как малому бизнесу важно взаимодействовать с местным комьюнити, так и корпорациям стоит со вниманием относиться к региональным рынкам и их культуре. У Chevrolet, кажется, получилось.

В Call of Duty: Vanguard фотореалистичная графика: картины боёв — почти как в жизни. И чтобы это подчеркнуть, Activision позвали настоящих военных фотографов отснять несколько сражений.

Некоторые кадры действительно получились очень реалистичными — оцените сами. Не зная предысторию, можно подумать, что это просто фото.

Нашлись и критики. Кого-то оскорбило, что акция якобы принижает значимость военных действий. Кто-то, напротив, увидел в ней прославление насилия.

Activision, похоже, это предусмотрели. Часть снимков они продадут на аукционе, в выручку передадут на благотворительность.

Война или нет, но с точки зрения маркетинга игры ход однозначно интересный. Наверняка привлечёт внимание и тех, кто не играет в шутеры. А уж фанаты точно оценят движок.

Есть любители стрелялок?

В эфире рубрика #олдскул — и очень странная реклама IKEA: тест на беременность внутри журнала. Да, настоящий. Всё по-научному.

Задумка изящная: тест нужно использовать по назначению, и если результат положительный, на странице проявляется скидка на Sundvik — кроватку для будущего малыша.

Наконец-то нормальный семплинг в журналах, правда? Это вам не пробники духов и тональников.

Отклик на рекламу был разнообразный. Кому-то зашло (видимо, тем, кто остался доволен итогом). Кто-то назвал идею гадкой. Джимми Киммел в своём ток-шоу представил её как «самую креативную или отталкивающую рекламу детской мебели всех времён».

Адвент-календари со сладостями — это скучно. Durex сделал свою версию: «Fun & Play Box» с секс-игрушками, презервативами и смазкой. Купить можно за 60 фунтов на Amazon.

Когда-то адвент-календари были темой чисто религиозной — пока на эту золотую жилу не наткнулись маркетологи. Теперь это обычное дело для брендов, которые выпускают конфеты или игрушки.

Да, адвент долго был скорее детской традицией. Понемногу подтягивались производители косметики, одежды, товаров для дома. Или даже виноделы. Слишком уж хороша идея, чтобы не попробовать вписаться.

Но Durex выступают особенно дерзко, связывая Рождество, праздник добрый и семейный, с запретными темами.

18 исполнилось? Если нет, скролльте дальше.

Для рубрики #олдскул мы отсматриваем тонны креативов прошлых лет. И сегодня раскопали для вас одну из самых пошлых реклам в мире.

Не согласны? С вас пример в комментариях.

А на видео вирусная реклама пива Guinness, которую, по слухам, запретили в 12 странах. Умели же когда-то креативить — на годы обсуждений. А потом началось: расизм-феминизм, политкорректность, приличия.

Интересно было бы заглянуть на брейншторм создателей ролика.

Россия — креативная держава. Или, по крайней мере, планирует такой стать.

Под это дело президентский фонд культурных инициатив неслабо поддерживает креативную экономику: шевелит рынок, помогает с продвижением идей, запускает премии.

Самая заметная на сегодня — Russian Creative Awards, и в ней ещё можно успеть поучаствовать: заявки принимают до 27 октября.

Номинаций десять: от стартапов и образовательных проектов до креаполисов и личных наград для менеджеров и продюсеров. Загляните в список, наверняка найдёте подходящую под ваш проект.

Отбор жёсткий, но и призы того стоят: деньги от спонсоров, медиасопровождение, поездка на Экспо в Дубай и другие плюшки. Бонусом — национальное признание и благодарочка с самых верхов (ну вы поняли).

Короче, у кого есть амбиция стать креатором года — залетайте.

Боливийский магазин зоотоваров Proani запустил рекламу, вдохновлённую хакерской группировкой Anonymous.

Только обращение они адресовали домашним животным — предложили переосмыслить своё место в этом мире и даже устроить восстание.

А чтобы пёсели гарантированно обратили внимание на призыв, в ТВ-рекламу добавили специальный ультразвук. Такой используют в дрессировке: собачьи уши чутко реагируют на этот сигнал.

Реклама, буквально ориентированная на питомцев — хороший ход. Помните ароматизированные билборды для собак?

Здесь пример из той же серии. Представьте: сидите вы дома, телек работает фоном, и вдруг ваш хвостатый мчится смотреть какую-то рекламу. Спорим, вы тоже обратите на неё внимание и запомните бренд?

Canon спасает воспоминания

Летом в Европе были наводнения, и особенно досталось бельгийскому Льежу. Его буквально смыло: погибли люди, разрушены дома, уничтожены жизни.

Среди потерянных вещей — тысячи фотографий, унесённых или повреждённых водой. Да, не сравнить с потерей близкого человека или дома, но их эмоциональная ценность огромна.

Canon обратили на это внимание и помогли пострадавшим. Может, их вклад не самый масштабный, но по-своему значимый во время таких испытаний.

Программа ReStory восстанавливает спасённые снимки настолько, насколько это в принципе возможно. Их сушат, разглаживают, вручную делают коррекцию и возвращают владельцам. Обратиться за реставрацией может любой желающий.

Добрый, красивый, а главное, уместный жест. Canon напомнили, как важны фотографии для сохранения воспоминаний, а себя показали заботливым брендом, который помогает эти воспоминания обезопасить. Даже в случае катастрофы.

Печатаете фото или храните всё в телефоне?

⚡️ Свежая фишка от Яндекса —компания одной из первых предложила платить за просмотры, а не за показы.

Логика простая: вы платите, только если ролик досмотрели до 30-й секунды (или посмотрели целиком, если он короче). Или перешли с него на ваш сайт.

Яндекс заинтересован в качестве так же, как и вы, поэтому оптимизирует показы: умные алгоритмы подбирают места, на которых реклама получит максимальное внимание пользователей.

Так новая стратегия сочетает два преимущества: оплата за просмотры и размещение на фокусной позиции.

Бонус для всех, кто в теме контекста: ловите любопытное исследование Яндекса по критериям качества медийной рекламы.
Спойлер: метрики Brand Lift показывают, что реклама на фокусных позициях запоминается лучше на 22%, а товар рассматривают для покупки втрое чаще.

Слышали про «ведьмин час»? Он наступает в три утра, и в это время, по преданиям, случаются разные нехорошие вещи с участием тёмных сил.

Burger King в канун Хэллоуина решил эту тему отработать и до 31 октября будет раздавать еду смельчакам, которые рискнут оформить заказ в witching hour. Каждую ночь в приложении будет появляться новое бесплатное блюдо — нужно только рискнуть и поставить будильник на три часа.

Идея хороша тем, что халява раздаётся не всем подряд, а самой преданной части аудитории, которая готова ради этого что-то сделать. Такой вот челлендж к Хэллоуину.

Встать в три утра — тот ещё подвиг, с ведьмами или без.

Проснулись бы так рано ради воппера?