Я обожаю эксперименты. Всегда закладывал в бюджет отдельную статью на «безвозвратные потери», большинство из которых в результате приносили десятки тысяч ROMI. До сих пор жалею, что пара идей так и остались лежать «в столе» (кстати, они по-прежнему актуальны), потому что их просто не поняли или я проиграл в одном из раундов внутрикорпоративной борьбы.

И мне очень близок подход коллег из «Самолета», которые запустили «Фабрику рекламных экспериментов». Это такой системный тест новых для «Самолета» цифровых площадок и форматов, результатами которого они готовы делиться с рынком. Тестирование длилось год — с апреля 2023.

Где вы ещё увидите прямое сравнение эффективности баннерной рекламы на OZON и на Pikabu? Даже милый моему сердцу VK Play есть.

Я ещё приведу цитату Ирины Градовой, Head of Digital в «Самолет». Правда, я её чуть дополню пояснениями в квадратных скобках, потому что чуть голову не сломал, пока пытался её понять. Но она прям важная:

«Собственный открытый рейтинг [от “Самолета”] позволяет понять [нашим рекламным] партнёрам, где ты уступаешь конкурентам в рынке, видеть свои точки роста и поинты для улучшений. Для нас [это] — [возможность] более эффективно делать оценку своих вложений и планировать инвестиции на будущий период.

Важно: это рейтинг, где [ты как площадка] уступаешь конкурентам в рамках эффективности по [продвижению продуктов] “Самолет”, а вот на других сегментах аудитории и [в других] сферах [, отличных от девелопмента,] может быть иначе, а может, можно стать лучше и в этом рейтинге, докрутив настройки [для рекламодателя]».

Ребята, кстати, приглашают в свой тест новых участников. Условий участия всего два, первое — техническое, а вот второе — «хорошая репутация площадки в рынке». Красавчики!

Номинанты "Серебряного Лучника" в области цифровых коммуникаций, искусственного интеллекта, технологий будущего 

Нашла некоторые публикации в СМИ

АR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва», СберМаркетинг

Ваш фамильный Фаберже 
Музей Фаберже, ВКонтакте

Защитим или вернём деньги 
Тинькофф

Коммуникационная кампания по запуску на рынок новой фичи Битрикс24 CoPilot, Битрикс24

Открытие онлайн-кампуса НИУ ВШЭ, НИУ ВШЭ

«Цифровое искусство» – флагманский проект в области токенизации искусства
ХК Интеррос, Главный советник

Полный список номинаций и номинантов на премию тут. Планируйте участие в своём календаре на следующий год, создавайте проекты, а если вы в списке - поздравляю 😘

Опубликованы лонг-листы Премии РАСО-2024

📍Номинация «Социальная миссия»
АНО «Россия — страна возможностей»
АНО «Центр помощи Заступник»
АНО «Школа 21» \ проект Сберобразования
АО «ДОМ.РФ» \ проект «Спроси. ДОМ.РФ»
Благотворительный фонд "Банк еды Русь"
Металлоинвест
Министерство экономического развития РФ
Московская школа управления Сколково
Национальная медиа группа (НМГ)
Почта России
Радио Sputnik, МИА «Россия сегодня»
Сибур
Уральская сталь
Фосагро

📍Номинация «Трендсеттер»
Sitronics Group
АО Р-Фарм
Банк России
Вкусвилл
Дирекция игр будущего (АНО АРКС)
Магнитогорский металлургический комбинат (ММК)
Международная выставка-форум "Россия"
Министерство экономического развития РФ
Национальная медиа группа (НМГ)
Объединённая металлургическая компания
ООО Атомайз
ООО Компас ИТ (Чебоксары)
ООО Новый Ай-ти проект (3logic Group)
ООО Электрорешения (бренд EKF)
Платформа для самозанятых Рокет Ворк


📍Номинация «Идеальный шторм»

Selectel
Благотворительный фонд «Подарок ангелу»
Волга-Днепр
МИД РФ
Роскосмос
Цементум
Центр развития перспективных технологий "Честный знак"
Яндекс


📍Номинация «Для первого лица»
Боллоев Теймураз, президент компании Балтика
Воронин Павел, первый вице-президент по технологиям МТС
Голомаздина Марина, соосновательница 12storeez
Греф Герман, председатель правления Сбербанка
Комиссаров Алексей, ректор РАНХиГС и генеральный директор АНО «Россия — страна возможностей»
Костин Андрей, председатель правления ПАО Банк ВТБ
Кучеров Дмитрий, генеральный директор EKF (ООО Электрорешения)
Ливанов Дмитрий, ректор МФТИ
Мутко Виталий, генеральный директор ДОМ. РФ
Решетников Максим, Минэкономразвития
Сирота Олег, основатель «Сыроварни Олега Сироты»
Хуснуллин Марат, заместитель председателя правительства РФ
Шамолин Михаил, президент компании Segezha Group
Шестаков Илья, руководитель федерального агентства по рыболовству

📍Номинация «Большая повестка»

АО ДОМ. РФ
АО Объединенная зерновая компания (ОЗК)
Банк России
ВЭБ.РФ
Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ
Международная выставка-форум «Россия»
Министерство РФ по развитию Дальнего Востока и Арктики
Росатом
Ростех
Секретариат заместителя председателя правительства РФ М.Ш.Хуснуллина

📍Номинация «Большие амбиции»

Breaking Trends
MIXIT
Soho MBA (Школа малого предпринимательства)
АМЛ КРИПТО
АО Октава
Братья Чебурашкины
Булочная Zoe
Истринская сыроварня Олега Сироты
Ресторан 075
Сергиевская кухмистерская
—————————————-
Церемония вручения Премии РАСО-2024 и предшествующий ей форум "РАСО. Репутация" состоятся 19 апреля, Москва, Котельническая набережная, 17 (РСПП)

РЕГИСТРАЦИЯ

Любой большой канал на 10+ или тем более 100+ тыс. подписчиков с закрытыми комментариями — первый кандидат на накрученность.

Владельцы, собственно, закрывают комментарии в двух основных случаях:

— Чтобы не показывать «мёртвую» аудиторию (легко накрутить просмотры и реакции, а вот достоверные комментарии — нет);
— Чтобы не показывать непремиальную аудиторию (у тебя канал про маркетинг или политику, а в комментариях школьники спамят «ПОН» с макаками).

Всё остальное («лень модерировать», «боюсь провокаций», «руки не дошли») — просто отмазки.

Определены шорт-листы Премии РАСО-2024

Сегодня состоялось заседание жюри Премии РАСО-2024 под руководством председателя жюри, Президента РАСО Евгения Минченко. В нем также приняли участие вице-президенты Ассоциации Олег Полетаев и Алексей Фирсов и члены Исполнительного совета РАСО. По итогам обсуждения были сформированы шорт-листы в номинациях Премии.

📍Номинация «Социальная миссия»
АНО «Центр помощи Заступник»
Благотворительный фонд «Банк еды Русь»
Металлоинвест
Уральская сталь
Фосагро

📍Номинация «Трендсеттер»
Вкусвилл
Дирекция игр будущего (АНО АРКС)
Международная выставка-форум «Россия»
Объединенная металлургическая компания
Р-Фарм

📍Номинация «Идеальный шторм»
МИД РФ
Роскосмос
Цементум
Центр развития перспективных технологий «Честный знак»
Яндекс

📍Номинация «Для первого лица»
Греф Герман, председатель правления Сбербанка
Комиссаров Алексей, ректор РАНХиГС и генеральный директор АНО «Россия — страна возможностей»
Костин Андрей, председатель правления Банка ВТБ
Решетников Максим, Минэкономразвития
Хуснуллин Марат, заместитель председателя правительства РФ

📍Номинация «Большая повестка»
Банк России
Международная выставка-форум «Россия»
ВЭБ. РФ
Ростех
Стройкомплекс. РФ

📍Номинация «Большие амбиции»
MIXIT
Soho MBA (Школа малого предпринимательства)
АМЛ КРИПТО
Братья Чебурашкины
Октава
—————————————-
Церемония вручения Премии РАСО-2024 и предшествующий ей форум "РАСО. Репутация" состоятся 19 апреля, Москва, Котельническая набережная, 17 (РСПП)

РЕГИСТРАЦИЯ

Опубликована финальная программа форума «РАСО. Репутация — 2024»

✅ 11:30 — 13:00 — пленарная дискуссия:

«А мы крепчаем: как управление репутацией помогает бизнесу выстоять в период больших испытаний».

Модератор:
Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, партнер в BrainsChains.ru

✅ 13:00 — 13:10 — презентация Индекса уверенности участников коммуникационной отрасли

Докладчик:
Олег Муковозов, член Исполнительного совета РАСО, управляющий аналитического агентства Prognosis

✅ 13:30 — 15:00 — параллельные сессии:

1️⃣ «Люди: ресурс или капитал? Качество работы с кадрами как фактор устойчивой репутации бизнеса».

Модератор:
Лилия Глазова, член Исполнительного совета РАСО, гендиректор PR News.

2️⃣ «Земля Обетованная или Terra incognita: какие коммуникации выбирает бизнес для своих территорий».

Модератор:
Илья Житомирский, член Исполнительного совета РАСО, директор по общественным связям и коммуникациям Трубной Металлургической Компании и Группы Синара.

3️⃣ «GR и PR: как максимально интегрировать две функции. Лучшие практики и методики»

Модераторы:

• Анна Ляцу, член Исполнительного совета РАСО, управляющий директор Управления корпоративных и внешних коммуникаций РСПП, пресс-секретарь Президента РСПП;
• Олег Румянцев, член Исполнительного совета РАСО, директор по стратегии коммуникационного агентства PromoAge, директор АНО «Дирекция общественно значимых программ».

4️⃣ «Китайская грамотность: как строить бизнес и репутацию за Великой китайской стеной».

Модераторы:

• Андрей Ермошкин, член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству, исполнительный директор digital-агентства «Интериум»;
• Елена Шипилова, член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству, гендиректор коммуникационного агентства Nexus Eurasia.

5️⃣ Digital-PR в системе коммуникаций: как выбрать правильную стратегию

Модератор:
Леонид Хомерики, председатель комитета РАСО по цифровым коммуникациям, гендиректор агентства контент-маркетинга PR Company

15:30 — 17:00 — пленарная дискуссия:
«„Мягкая сила“ российского бизнеса»

Модератор:
Алексей Фирсов, вице-президент РАСО, гендиректор ЦСП «Платформа»

—————————————-
Церемония вручения Премии РАСО-2024 и предшествующий ей форум "РАСО. Репутация" состоятся 19 апреля, Москва, Котельническая набережная, 17 (РСПП)

РЕГИСТРАЦИЯ

*Участие для действующих членов РАСО с оплаченными членскими взносами бесплатно

#РАСО
#ПремияРАСО

19 апреля в 13:30 в РСПП состоится сессия "Digital-PR в системе коммуникаций" форума «РАСО.Репутация».

Модерировать сессию будет председатель комитета по цифровым коммуникациям РАСО, генеральный директор агентства контент-маркетинга PR Company Леонид Хомерики.

На секции выступят интересные спикеры:

Айта Лузгина из TWIGA, Андрей Шаромов (PR-директор Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, Анна Махмутова (руководитель отдела брендинга и коммуникаций Demis Group), Михаил Слободинский (управляющий партнер деловой соцсети TenChat и Всероссийского банковского Центра), Никита Прохоров из Sidorin Lab, Юрий Нестеренко (СЕО коммуникационного агентства «НЕпросто PR») и Матвей Войтов (директор по маркетингу Web3Tech).

Спикеры, в частности, поговорят о том, как сформировать правильную онлайн-репутацию, обсудят использование искусственного интеллекта в работе современного PR-специалиста, выяснят, какими навыками должен обладать специалист в области Digital PR.