Мы в СМИ: коллеги из Adindex о результатах совместного проекта комитета РАСО по цифровым коммуникациям и Высшей школы бизнеса ВШЭ.
https://adindex.ru/news/releases/2024/07/2/324036.phtml

Коллеги, полная версия результатов опроса ЗДЕСЬ 👆

Значимое назначение в отрасли. Поздравляем Ярослава!

#кадры
Ярослав Мешалкин присоединился в качестве управляющего партнёра к команде Heads'made, компания входит в группу компаний КРОС, в отличие от материнского агентства, специализируется именно на цифровых коммуникациях.

Ранее Ярослав работал директором по маркетингу и инновациям киберспортивного клуба Virtus. pro, руководил бренд-коммуникациями, развитием цифровых каналов и офлайн-направлений.

Развитие агентства- это задача не из легких, пожелаем удачи Ярославу, в том числе в работе с авторскими телеграм-каналами.
@hr4pr

Аудитория и медиатренды — свежий отчёт Reuters Institute

Reuters Institute подготовили огромное исследование о цифровых новостях. В тексте присутствуют ИИ, инфлюенсеры, фейки — в общем, всё, как мы любим. Напомню, что в рамках сегодняшнего дня индустрия по-прежнему в кризисе, сотрудники СМИ теряют работу, доходы от рекламы снижаются, издания ищут новые способы привлечь аудиторию и найти деньги на развитие.

Выделяю самое главное:

Традиционные соцсети продолжает терять аудиторию — количество пользователей, которые используют Facebook* для получения новостей за год снизилось на 4%. Аудитория переключает внимание на альтернативные площадки вроде мессенджеров и видеоплатформ. Последние становятся важным информационным источником, особенно среди молодых групп. Каждую неделю короткие новостные ролики просматривают 2/3 респондентов, а более длинные форматы – около половины. При этом основные площадки потребления – это онлайн-платформы, а не сайты изданий.

Лишь 20% респондентов считают новостные сайты или приложения основным источником информации – это на 10% меньше, чем в 2018 году. Большинство использует платформы, включая социальные сети, поисковики и агрегаторы как доступ к онлайн-новостям.

Растёт избирательное избегание новостей. Примерно четверть респондентов говорят, что иногда или часто сторонятся новостей – на 3% больше, чем в прошлом году.

Новостной подкастинг продолжает привлекать более молодую, хорошо образованную аудиторию. Чуть более трети опрошенных ежемесячно слушают подкасты, а 13% — смотрят шоу, посвященные новостям.

Предыдущие исследования показывают, что при потреблении онлайн-новостей большинство предпочитает текст. Но видео, особенно короткометражное, становится всё более важной частью медиапотребления.

Роль инфлюенсеров растёт. Во Франции 27-летний Уго Трэверс, стал ведущим источником новостей для молодых французов благодаря своим пояснительным видеороликам о политике (2,6 миллиона подписчиков на YouTube и 5,8 миллиона на TikTok). Во всех сетях он упоминается больше, чем традиционные новостные бренды.

Растёт обеспокоенность относительно того, как нейросети используют при освещении новостей особенно, когда речь идёт о «жёстких» новостях. При этом дискомфорт меньше, если нейросеть используется для помощи журналистам, например, при расшифровке интервью или написании саммари материалов.

Доверие к интернет-медиа снижается. Обеспокоенность по поводу того, что реально, а что фальшиво, когда дело доходит до онлайн-новостей, за последний год выросла на 3%. Больше всего вопросов к таким платформам как TikTok и X – они пестрили дипфейками, заговорами и фальшивыми новостями.

Три наиболее важные потребности пользователей во всем мире остаются неизменными: «держите меня в курсе», «обучите меня», «поделитесь точкой зрения». При этом молодежь немного больше интересуется историями, которые вдохновляют, объединяют и развлекают, по сравнению с группами людей старшего возраста.

Большая часть общественности верит, что за новости не стоит платить. У людей есть доступ к множеству бесплатных вариантов. Некоторые издатели считают, что цифровые подписки на основе уникального контента — главная надежда на устойчивое будущее. Скидки могут убедить новых клиентов попробовать продукт. При этом издатели надеются, что со временем пользователи привыкнут, и тогда стоимость можно будет повысить.

*корпорация Meta признана экстремистской

OZMAN

Госдума определила состав рабочей группы, которая займется совершенствованием законодательства в сфере информационного бизнеса и блогосферы.

На заседании, которое было инициировано депутатом Яной Лантратовой, в состав рабочей группы были избраны парламентарии Петр Толстой, Александр Хинштейн. От блогеров в группу в роли сопредседателя вошел сооснователь саморегулируемой организации «Ассоциация Блогеров и Агентств» и СЕО креативного агентства Blacklight Максим Перлин, а также блогер и предприниматель Александр Беланов (Саша Вайс)

Это позволит блогерам в лице АБА, которая представляет 80% рынка, влиять на содержание законопроектов в сфере блогосферы так, чтобы интересы бизнеса и инфлюенсеров не пострадали, а также продвигать собственные инициативы. Одна из ведущих инициатив АБА, которая уже находится на финальном этапе реализации, – это создание ОКВЭД для блогеров. Как отметила 22 июля на собрании в Госдуме Яна Лантратова: «последняя инстанция, от которой ожидаем согласования инициативы по ОКВЭД, – это Минцифры, –  и неофициально они уже одобрили ее».

С Днём PR-специалиста, дорогие коллеги! С нашим профессиональным праздником!

Мы отмечаем его уже больше 20 лет, с 2003-го, когда с подачи РАСО Минтруда внесло "связи с общественностью" во общероссийский классификатор профессий. Этот момент стал судьбоносным для отрасли, так как позволил создавать в компаниях и организациях подразделения, ответственные именно за PR, и нанимать в них специалистов с нужными компетенциями.

От имени Ассоциации поздравляю профессиональное сообщество с этой знаменательной датой!

Желаю PR-специалистам безусловного признания их вклада в достижение корпоративных целей, роста доступности организационных и финансовых ресурсов, высокой мотивации коллег, креативности, стойкости и неиссякаемой уверенности в том, что, гармонизируя отношения общества, бизнеса и власти, мы делаем действительно благородное дело!

Евгений Минченко, Президент РАСО

В каком будущем мы живем?

Почему разочаровывает искусственный интеллект? Какая польза индустрии развлечений от цифры? Может ли средний и малый бизнес использовать практики техногигантов в привлечении аудитории?

Ответы на эти и другие вопросы можно найти в третьем исследовании «В каком будущем мы живем?». Его провела при поддержке РАСО компания «Макушева и партнеры». На основе расширенных интервью с представителями регулятора, компаний – участников ИТ рынка, профильных СМИ и ассоциаций аналитики составили 8 сюжетов о настоящем и будущем экосистем, формирующих модели поведения и картину мира homo technicus.

Использование технологий показано в динамике последних трех лет. Можно сравнить, как тренды 2022 года трансформируются сегодня и меняют общество потребления, ожидания и привычки людей.

Посмотреть исследование можно здесь.