Суровый кадровик и два варианта наезда

1️⃣
- Вы за 7 лет поменяли три компании? Почему долго нигде не задерживались?

2️⃣
- Вы 6 лет работаете в одной компании. Почему никуда не стремились?

#вопросы_которых_не_было

#HR

«За 30 минут договорились о запросе на комментарий. Организовали общение клиента с журналистом и публикацию самого комментария. Горжусь командой».
Вот это больше про KPI.

Когда про стратегию, то задаешь себе «на автомате» несколько вопросов.
✔️ Нужно ли комментировать? (Допустим, да).
✔️ В компании каких экспертов можем оказаться? В каком контексте?
✔️ Кто комментирует (владелец, генеральный, зам, аналитик, PR, представитель, источник – и еще куча вариантов)?
✔️ Как комментирует (говорит или пишем, кратко или развернуто)?
✔️ Могут ли часть комментария вырезать из контекста так, что смысл сказанного исказится?
✔️ Допускает ли комментарий альтернативной трактовки?
✔️ Не противоречит ли он опубликованному раньше?
✔️ Самое страшное, что может случиться после публикации комментария?
✔️ Готовы ли мы к этому?
И еще пара-тройка вопросов.

И да, после публикации комментария никем никто не гордится, потому что это обычная рутина для PR инхаус.

#PR #комментарий

Многим PR-специалистам с опытом приходилось сталкиваться с такой ситуацией


Журналист заявляет, чтобы достучаться до небес, ему PR не нужен. Просто возьмет и в обход позвонит акционеру/генеральному.

Если эти слова журналист озвучивает пиарщику прямо в повидавшее многие заявления лицо, то этот журналист, скорее всего, не отличается мудростью.

Сколько таких потом отфутболиваются обратно к PR?
Много.
Потому что нет чувства такта.

И уже PR уже сам решает, как быть с «блудными детьми». Если нет решения свыше о черном списке, то PR окружит заботой и не вспомнит про былое (но это не точно).

🔋🪫Мораль. Если в компании есть PR, то помимо всего прочего он там, чтобы защищать первых лиц от постоянных звонков из СМИ. Даже если CEO готов к общению без посредников, то часто это до первой шероховатости. Поэтому дружба с PR не помешает.
Это я как журналист советую)

#PR #СМИ

Иногда нахожу и публикую здесь вакансии для PR-специалистов с зарплатой в размере бутылки кефира и двух батонов. Не чтобы кого-то принизить. Наоборот. Показываю, что в PR еще всё не так плохо.

Вот, например, люди ищут маркетолога/SMM и продажника в одном лице.

Помните про новый журнал, «который должен стать мастридом для всех PR-специалистов в России»?

Создатели сначала почему-то решили зайти в форточку не с той ноги. Зазывали на сайт, на котором ничего не было, кроме трех школьных сочинений про подарки журналистам, созвоны и правки в релизе.

А вот второй шаг – по мне – хороший. Условная доска почета для пиарщиков.
И шаг сработал. PR сразу заинтересовался. Кого не включили в списки, пришел с праведным гневом или робкой просьбой в комментарии. Все заявки были удовлетворены (здесь тоже респект).

🏆 Дальше я бы постоянно наполнял эту доску. Потом раз в неделю выбирал лучших. Только номинации нужно придумать для всех, чтобы без обид. И вскоре на еженедельной основе можно будет увидеть много публикаций со словами: «Сегодня ведущий журнал вновь признал мой канал…».

И не надо никакого контента.

На доску сам не просился (не входит в мои задачи), но с удовольствием потом посмотрю списки.
Пока там увидел один новый для себя канал.

P.S. И это не какой-то стеб. Мне действительно понравилось. Хороший ход после плохого – лучше, чем очередной плохой. К тому же я самый преданный читатель журнала.
Если задел чьи-то чувства, то этой цели категорически не преследовал.

Одна из суперспособностей PR-профессионалов - спасать тех, кто зашёл не в ту дверь.

#PR_суперспособности

Пробежался по многочисленным разборам кейса вечеринки.

Популярные вопросы экспертов

1️⃣ Где был PR?
Да, многим нужен PR, который очень хорошо понимает и чувствует сегодняшнюю действительность.

2️⃣ Зачем эти извинения на публику? Лучше бы извинились перед кем надо и исчезли на время.
Можно пофантазировать, что поступить именно так могли настоятельно попросить.
Если же самодеятельность, то возвращаемся к первому вопросу.

3️⃣ Не преследуют одну и ту же цель чушпан с дорогими яйцами на вечеринке?
Такая идеальная отвлекательно-развлекательная кампания.

Я – не эксперт. Оценок давать не буду. У меня лишь два наблюдения.
✔️ Никто из производителей дверей до сих пор не предложили Филу ту самую.
✔️ Бренд, отличающийся агрессивным SMM, не предложил замену носку.

А потому что время сейчас совсем не хайповое, но в тренде быть надо.

#вечеринка #PR

Каждому артисту – по PR-специалисту!
Ведь без PR-специалиста может и не стать артиста!

#Лозунг_в_стиле_советских_газет

Иван Афанасьев, в PR 15 лет (энергетика, органы государственной власти, лизинг, машиностроение, медиабизнес и др.). Ранее – журналист (РИА Новости, региональные деловые издания).

Полезные посты моего канала.

Сейчас занимаюсь пиаром отраслей машиностроения.

Плотно работаю с органами государственной власти, с сотнями компаний на разных уровнях: от специалистов до руководителей и владельцев.

Эксперт по продвижению в федеральных, региональных, отраслевых СМИ и соцсетях (ТикТок, Дзен, Telegram и др.). Моя суперсила - умение продвигать через контент.

Много читаю. Не сноб, но наглых и бестактных людей могу осадить.

Посты в этом канале, мои консультации и выступления на конференциях стоят дорого.

- В праздники написал как-будто бы не то, как-будто бы не так и опубликовал не там.
- Оправдания будут?
- Это был как-будто бы не я.

Забирайте ключи от соцсетей у "smm-школьников" на праздники. Дайте пиару отдохнуть.

#диалоги_которых_не_было

«Первые строки глянули на него уверенно и ясно, последние сквозь слезливый, ошеломляющий туман», - написал бы Булгаков про содержание некоторых запросов, но написал про другое.

Запросы – это рутина. Но чертовски важная. Особенно когда кто-то из ваших выкрикнул не в то окно не те слова.

Да, нагрузка на PR растет. Напряжение зашкаливает. Глаз дергается так быстро, что этого не заметить невооруженным взглядом. Поэтому внимание к деталям может иногда притупляться.

И всё же. Лучше всегда предполагать, что составил запрос кто-то мудрый. И этот мудрец будет руководствоваться принципом из юридических учебников: «Никогда не задавайте вопрос, на который нельзя получить тот ответ, который вам нужен».

Сил всем нам в новом и суровом 2024-м году.

#запрос #PR

Хайпуют сейчас в основном люди недалёкие.
Потому что суровые времена - это постоянно всплывающие проблемы. Эти времена перемалывают хайпожоров.
Новогодний "морозный кейс" снова показал, что на любой резонансный случай в рукаве имеется очередной хайпующий дурачок (или несколько, зависит от масштаба кризисной ситуации).
А потом в сети только и разговоров, что о дурачках.

#кейс

-  Назовите мне причину, по которой наша идеальная воронка продаж превратилась в слив бюджета?
- Хреновая репутация.

#диалоги_которых_не_было

Иногда, если образно, перехватываю «чужой трафик»

Допустим, СМИ или блогеры обращаются к коллегам из других организаций, а они – ко мне. Мол, посоветуй заводы.

Без проблем. Чаще связываюсь напрямую с руководителями предприятий (через PR и маркетинг – долго).

Недавно потратил часа три, чтобы договориться с заводами о пресс-туре для иностранных СМИ.

Как итог, 2 наших крупных предприятия посетили 30 журналистов из 10 стран дальнего зарубежья. Все довольны. Даже я, хотя это рутина.

А бывает на какую-то хрень тратишь так много времени, а КПД почти нулевой. Но без хрени в нашем деле никак.

#СМИ

Берегите "яйца"

Вокруг все друг друга нанимают. И нас кто-то, и мы кого-то. Случается, что к вам приходит "жонглёр". Он жонглирует терминами, как яйцами. Вы следите за этими летающими "яйцами" и не вполне улавливаете смысл рассказа.
Поэтому берите сценарий беседы под контроль. Услышали незнакомый термин, просите повторить название.
"Забиваете" его в поисковик и спрашиваете собеседника, что под термином подразумевается.
Случается, что жонглёр "роняет часть яиц на пол". Скорее всего, перед вами манипуляция (не обязательно сознательная). Надеются на страх собеседника показать свое невежество.
Если же все термины расшифрованы, то есть вопрос. Почему жонглёр не умеет сразу переходить на язык своей аудитории?
А потому что не хочет. Так он окажется  без дорогой упаковки. К тому же смотреть, что там под упаковкой, будет далеко не каждый.

Совет тем, кого нанимают: берегите "яйца".
Совет тем, кто нанимает: не бойтесь просить собеседника перейти с птичьего на понятный язык.

#термины #совет

"На данном этапе вам PR не нужен", - это тоже консультация. Честная. Аргументированный и экспертный совет. Он сэкономит ваши деньги и время. Затраты на консультацию - капля в той реке, которая могла без этой самой консультации серьёзно обмелеть.

Р.S. На самом деле, PR нужен всем (или почти всем), но далеко не у всех есть на него бюджеты.

#консультации 

Про роль PR

– Это то, что я думаю?
– Да, но мы всё перемонтируем.
– Только не говорите, что вы уже это выложили.
– Это хитяра, тренер. Мы в топе. Межгалактический хит.
– Что же я натворил? Оставил детей одних без присмотра.

Джентльмены (озвучка)