«Журнал намерен стать мастридом для всех PR-специалистов в России и поделиться с инхаус-специалистами лучшими агентскими практиками», - пишут отраслевые СМИ про «Пиархаб.Журнал».

Открыл журнал.

«Как сделать подарок журналисту…»
«Избавляемся от бестолковых созвонов…»
«Дурацкие правки в пресс-релизе…»

А дальше пустота, которой не поможет даже Чапаев.

Закрыл журнал.

У меня доброжелательное и терпимое отношение к каждому начинанию в отрасли.

Но. Даже школьники вам скажут, что лучше сначала наполнить, а потом продвигать.

Хотя здесь может быть какой-то другой хитрый план. Посмотрим.

#PR #медиа #экономия_вашего_времени

Прочитал за утренним стаканом воды, что подавляющее большинство российских компаний плохо и мало работают с нерекламным видео. И во всем виноват инхаус. А конкретно – маркетологи.

🗣️ Такое вот мнение подрядчиков.

Что скажу про специализированное машиностроение.

✔️ Снимать здесь стали чаще, лучше и по делу.
✔️ Курирует этот процесс в основном инхаус. А конкретно – маркетологи.
Популярные форматы
✔️ Отзывы клиентов + кадры работы техники.
✔️ Обзоры техники от маркетологов или в сотрудничестве с микро- и средними отраслевыми блогерами.
✔️ «Распаковка товара» и др.
📽️ Снимают в основном своими силами или привлекают местных подрядчиков (не крупные и даже не средние агентства).
📺 Сотни тысяч просмотров или даже миллионы у одного ролика – не аномалия. ЦА любит живые ролики, пусть даже съемки жизни приводят к ухудшению качества ролика.
😡 Главная проблема: негативные отзывы клиентов, которые могут тоже набирать очень много просмотров, и негативные комментарии.

Справка
Российский спецмаш – это сотни заводов: производители сельскохозяйственной, строительно-дорожной, коммунальной, пожарной, вездеходной техники, прицепов и полуприцепов, пищевого оборудования.
В 2023 году произвели продукции на 560 млрд руб.
Внутренний рынок - 1,3 трлн руб.

Костыли у HR-бренда выбивают соискатели


«В этом флотском борще плавают обломки кораблекрушения», - повторил бы Остап Бендер, когда увидел, как отзывы сотрудников бьют по HR-бренду отдельных компаний.

Долго искал хромую козу, чтобы подъехать к этой теме. И нашел здоровую во всех планах лошадь.

Вполне предсказуемо оказалось, что каждый третий негатив прилетает от соискателей. Ведь отказ даже в вежливой форме – это уже повод «настучать» по клавишам.

Итак, общие цифры.
39% негативных отзывов о работодателях от действующих сотрудников, 34,65% - от соискателей, от бывших сотрудников всего 26% негативов.

🕺 Дальше исследователи пишут: «В связи с этим, на HR отдел ложится большая ответственность».

Могут ли стрелки в отдельных случаях перевести на PR? Нет. Такого не бывает)

Мораль банальна, как содержание многих итогов года. Нужно не только проплачивать завоевывать HR-премии, но также работать с HR и с отзывами.

Путь для самоубийц? К сожалению, скорее – да. Круче только попасться на глаза товарища ИИ, который дослужился до майора.

Друзья, как работаете с отзывами?

Сегодня мы собрали здесь PR-специалистов, которые выгорели уже после вуза, чтобы узнать, как это произошло.

- Что стало причиной такого быстрого выгорания?
- 20 000.
- 20 000 до вычета налогов.
- Вам платили?

#опросы_которых_не_было

Опросили работодателей по всей стране. И выяснилось, что в 2024 году большинство из них собирается из PR-управления сделать отдел, из отдела оставить одного, а если в штате только один PR-менеджер, то лучше без него вовсе.

Если бы такой опрос провели в действительности, вот это был бы тренд. Жизненный и в масштабе всея Руси.

А PR-тренды, о которых читаешь, это больше про традицию озвучивать тренды, чем про передачу полезной информации. Зачастую под ними нет опросов, а лишь видение конкретного человека. И, да, все кто следят за трендами, о них уже знают. А кто не следит, того следить заставит только жизнь.

🥚 Меняющиеся медиапривычки потребителей в связи с тотальной удаленкой.
🥚 Важность HR-бренда
🥚 ESG и устойчивое развитие
🥚 Метавселенная в PR
🥚 TikTok будет доминировать

Вспоминаете тренды для России на 2022 год?

#PR #тренды

- Здравствуйте, я креативный гений. Готов творить.
- Отлично. Мы нашли ещё SMM и PR. На всякий случай уточняю, что указанный бюджет - на отдел.

#PR

Суровый кадровик и два варианта наезда

1️⃣
- Вы за 7 лет поменяли три компании? Почему долго нигде не задерживались?

2️⃣
- Вы 6 лет работаете в одной компании. Почему никуда не стремились?

#вопросы_которых_не_было

#HR

«За 30 минут договорились о запросе на комментарий. Организовали общение клиента с журналистом и публикацию самого комментария. Горжусь командой».
Вот это больше про KPI.

Когда про стратегию, то задаешь себе «на автомате» несколько вопросов.
✔️ Нужно ли комментировать? (Допустим, да).
✔️ В компании каких экспертов можем оказаться? В каком контексте?
✔️ Кто комментирует (владелец, генеральный, зам, аналитик, PR, представитель, источник – и еще куча вариантов)?
✔️ Как комментирует (говорит или пишем, кратко или развернуто)?
✔️ Могут ли часть комментария вырезать из контекста так, что смысл сказанного исказится?
✔️ Допускает ли комментарий альтернативной трактовки?
✔️ Не противоречит ли он опубликованному раньше?
✔️ Самое страшное, что может случиться после публикации комментария?
✔️ Готовы ли мы к этому?
И еще пара-тройка вопросов.

И да, после публикации комментария никем никто не гордится, потому что это обычная рутина для PR инхаус.

#PR #комментарий

Многим PR-специалистам с опытом приходилось сталкиваться с такой ситуацией


Журналист заявляет, чтобы достучаться до небес, ему PR не нужен. Просто возьмет и в обход позвонит акционеру/генеральному.

Если эти слова журналист озвучивает пиарщику прямо в повидавшее многие заявления лицо, то этот журналист, скорее всего, не отличается мудростью.

Сколько таких потом отфутболиваются обратно к PR?
Много.
Потому что нет чувства такта.

И уже PR уже сам решает, как быть с «блудными детьми». Если нет решения свыше о черном списке, то PR окружит заботой и не вспомнит про былое (но это не точно).

🔋🪫Мораль. Если в компании есть PR, то помимо всего прочего он там, чтобы защищать первых лиц от постоянных звонков из СМИ. Даже если CEO готов к общению без посредников, то часто это до первой шероховатости. Поэтому дружба с PR не помешает.
Это я как журналист советую)

#PR #СМИ

Иногда нахожу и публикую здесь вакансии для PR-специалистов с зарплатой в размере бутылки кефира и двух батонов. Не чтобы кого-то принизить. Наоборот. Показываю, что в PR еще всё не так плохо.

Вот, например, люди ищут маркетолога/SMM и продажника в одном лице.

Помните про новый журнал, «который должен стать мастридом для всех PR-специалистов в России»?

Создатели сначала почему-то решили зайти в форточку не с той ноги. Зазывали на сайт, на котором ничего не было, кроме трех школьных сочинений про подарки журналистам, созвоны и правки в релизе.

А вот второй шаг – по мне – хороший. Условная доска почета для пиарщиков.
И шаг сработал. PR сразу заинтересовался. Кого не включили в списки, пришел с праведным гневом или робкой просьбой в комментарии. Все заявки были удовлетворены (здесь тоже респект).

🏆 Дальше я бы постоянно наполнял эту доску. Потом раз в неделю выбирал лучших. Только номинации нужно придумать для всех, чтобы без обид. И вскоре на еженедельной основе можно будет увидеть много публикаций со словами: «Сегодня ведущий журнал вновь признал мой канал…».

И не надо никакого контента.

На доску сам не просился (не входит в мои задачи), но с удовольствием потом посмотрю списки.
Пока там увидел один новый для себя канал.

P.S. И это не какой-то стеб. Мне действительно понравилось. Хороший ход после плохого – лучше, чем очередной плохой. К тому же я самый преданный читатель журнала.
Если задел чьи-то чувства, то этой цели категорически не преследовал.

Одна из суперспособностей PR-профессионалов - спасать тех, кто зашёл не в ту дверь.

#PR_суперспособности

Пробежался по многочисленным разборам кейса вечеринки.

Популярные вопросы экспертов

1️⃣ Где был PR?
Да, многим нужен PR, который очень хорошо понимает и чувствует сегодняшнюю действительность.

2️⃣ Зачем эти извинения на публику? Лучше бы извинились перед кем надо и исчезли на время.
Можно пофантазировать, что поступить именно так могли настоятельно попросить.
Если же самодеятельность, то возвращаемся к первому вопросу.

3️⃣ Не преследуют одну и ту же цель чушпан с дорогими яйцами на вечеринке?
Такая идеальная отвлекательно-развлекательная кампания.

Я – не эксперт. Оценок давать не буду. У меня лишь два наблюдения.
✔️ Никто из производителей дверей до сих пор не предложили Филу ту самую.
✔️ Бренд, отличающийся агрессивным SMM, не предложил замену носку.

А потому что время сейчас совсем не хайповое, но в тренде быть надо.

#вечеринка #PR

Каждому артисту – по PR-специалисту!
Ведь без PR-специалиста может и не стать артиста!

#Лозунг_в_стиле_советских_газет

Иван Афанасьев, в PR 15 лет (энергетика, органы государственной власти, лизинг, машиностроение, медиабизнес и др.). Ранее – журналист (РИА Новости, региональные деловые издания).

Полезные посты моего канала.

Сейчас занимаюсь пиаром отраслей машиностроения.

Плотно работаю с органами государственной власти, с сотнями компаний на разных уровнях: от специалистов до руководителей и владельцев.

Эксперт по продвижению в федеральных, региональных, отраслевых СМИ и соцсетях (ТикТок, Дзен, Telegram и др.). Моя суперсила - умение продвигать через контент.

Много читаю. Не сноб, но наглых и бестактных людей могу осадить.

Посты в этом канале, мои консультации и выступления на конференциях стоят дорого.

- В праздники написал как-будто бы не то, как-будто бы не так и опубликовал не там.
- Оправдания будут?
- Это был как-будто бы не я.

Забирайте ключи от соцсетей у "smm-школьников" на праздники. Дайте пиару отдохнуть.

#диалоги_которых_не_было