Жесть, с которой сталкивается PR
Не так уж и редко PR выступает лишь исполнителем чьих-то «гениальных» задумок.
🍿 В пятницу предлагаю приземлиться от создания смыслов и формирования общественных настроений до рутины. Причем, очень странной.
Как выглядит печаль в PR (в основном опыт коллег, но есть и мой, далекий)
✔️ После десятка согласований рассылать официальные письма в редакции федеральных каналов с приглашением на рядовое мероприятие. На общий e-mail. Накануне.
✔️ Отправить журналисту ответ после многочисленных правок и согласований через полтора месяца после получения запроса.
✔️ Добавить факты, несоответствие действительности которых заметит каждый первый. Потому что у первого зама генерального есть непоколебимая уверенность, что всё именно так. Желающие посеять сомнения могут сразу же отправляться с вещами на выход.
✔️ Организовать корпоратив по поручению генерального. На меня ополчился весь HR.
✔️ Подчиненный сотрудник пресс-службы на новом месте работы прислал небольшой релиз, где было больше 20 ошибок.
✔️ Получил предложение: в подчинении 6-7 человек, но четверых нельзя было грузить текучкой, а одного надо было уволить. Отказался.
✔️ Поручили решить вопрос с федеральными СМИ, чтобы они обращались за комментариями только к нам, а не к своим постоянным экспертам.
✔️ Поневоле внес в черный список почти всех нормальных журналистов.
🫶 И в большинстве случаев – это была Москва.
Как у вас с жестью?
💯 – бывало и хуже
🤝 – жесть обходила стороной
😢 – не хочу вспоминать
Самые смелые пусть приходят в комментарии.
#PR #текучка #СМИ
Не так уж и редко PR выступает лишь исполнителем чьих-то «гениальных» задумок.
🍿 В пятницу предлагаю приземлиться от создания смыслов и формирования общественных настроений до рутины. Причем, очень странной.
Как выглядит печаль в PR (в основном опыт коллег, но есть и мой, далекий)
✔️ После десятка согласований рассылать официальные письма в редакции федеральных каналов с приглашением на рядовое мероприятие. На общий e-mail. Накануне.
✔️ Отправить журналисту ответ после многочисленных правок и согласований через полтора месяца после получения запроса.
✔️ Добавить факты, несоответствие действительности которых заметит каждый первый. Потому что у первого зама генерального есть непоколебимая уверенность, что всё именно так. Желающие посеять сомнения могут сразу же отправляться с вещами на выход.
✔️ Организовать корпоратив по поручению генерального. На меня ополчился весь HR.
✔️ Подчиненный сотрудник пресс-службы на новом месте работы прислал небольшой релиз, где было больше 20 ошибок.
✔️ Получил предложение: в подчинении 6-7 человек, но четверых нельзя было грузить текучкой, а одного надо было уволить. Отказался.
✔️ Поручили решить вопрос с федеральными СМИ, чтобы они обращались за комментариями только к нам, а не к своим постоянным экспертам.
✔️ Поневоле внес в черный список почти всех нормальных журналистов.
🫶 И в большинстве случаев – это была Москва.
Как у вас с жестью?
💯 – бывало и хуже
🤝 – жесть обходила стороной
😢 – не хочу вспоминать
Самые смелые пусть приходят в комментарии.
#PR #текучка #СМИ
Слово Оппенгеймера
Сначала книга, а потом экранизация – плохой выбор, если ты хочешь досмотреть фильм до конца. Это применительно не только к российским произведениям. Основной книги на 700 страниц про Оппи стали горы документов, большое количество интервью, мемуары. В книге очень долго и обстоятельно объясняют, почему интеллектуалы разочаровались в капитализме. В книге ФБР лютует аки комиссары.
Но речь не об этом.
В книге к испытаниям «штучки» допустили только одного журналиста. Не ПУЛ. А одного. И, можно предположить, что от его текста после согласования осталась только фамилия.
И «пиарщиком», который курировал освещение испытаний, был, скорее всего, высокопоставленный военный.
Родоначальники PR.
🥇 P.S. Хотелось, чтобы и у нас когда-нибудь сняли так же круто, как «Слово пацана» (и распиарили так же), сериал про Слово какого-то ученого. И если уж аудитории нужна кровь на асфальте, то у нас очень много гениев, которые прошли через всё это. Сериалы у нас снимать умеют, нужны герои, которых было много.
P.S. Кстати, Оппи в деньгах никогда не нуждался. Чего не скажешь про многих наших ученых.
#PR #кино #Словопацана #Оппенгеймер
Сначала книга, а потом экранизация – плохой выбор, если ты хочешь досмотреть фильм до конца. Это применительно не только к российским произведениям. Основной книги на 700 страниц про Оппи стали горы документов, большое количество интервью, мемуары. В книге очень долго и обстоятельно объясняют, почему интеллектуалы разочаровались в капитализме. В книге ФБР лютует аки комиссары.
Но речь не об этом.
В книге к испытаниям «штучки» допустили только одного журналиста. Не ПУЛ. А одного. И, можно предположить, что от его текста после согласования осталась только фамилия.
И «пиарщиком», который курировал освещение испытаний, был, скорее всего, высокопоставленный военный.
Родоначальники PR.
🥇 P.S. Хотелось, чтобы и у нас когда-нибудь сняли так же круто, как «Слово пацана» (и распиарили так же), сериал про Слово какого-то ученого. И если уж аудитории нужна кровь на асфальте, то у нас очень много гениев, которые прошли через всё это. Сериалы у нас снимать умеют, нужны герои, которых было много.
P.S. Кстати, Оппи в деньгах никогда не нуждался. Чего не скажешь про многих наших ученых.
#PR #кино #Словопацана #Оппенгеймер
Чем не должен заниматься PR-специалист?
Спросил у нейросетевой модели GigaChat.
Получил ответ.
Пиарщик не должен:
— Заниматься разработкой стратегии компании или отдельных продуктов.
— Изучать рынок и конкурентов.
— Проводить маркетинговые исследования.
— Разрабатывать маркетинговые стратегии.
— Заключать сделки с клиентами.
— Участвовать в организации мероприятий.
— Поддерживать отношения с партнёрами и клиентами.
— Контролировать выполнение плана продаж.
— Отвечать на претензии и жалобы клиентов.
— Изучать новые технологии и тренды в отрасли.
— Создавать рекламные концепции.
— Составлять тексты для рекламных материалов.
— Разрабатывать визуальные концепции.
— Создавать макеты рекламных материалов.
— Измерять эффективность рекламных кампаний.
#PR #ИИ
Спросил у нейросетевой модели GigaChat.
Получил ответ.
Пиарщик не должен:
— Заниматься разработкой стратегии компании или отдельных продуктов.
— Изучать рынок и конкурентов.
— Проводить маркетинговые исследования.
— Разрабатывать маркетинговые стратегии.
— Заключать сделки с клиентами.
— Участвовать в организации мероприятий.
— Поддерживать отношения с партнёрами и клиентами.
— Контролировать выполнение плана продаж.
— Отвечать на претензии и жалобы клиентов.
— Изучать новые технологии и тренды в отрасли.
— Создавать рекламные концепции.
— Составлять тексты для рекламных материалов.
— Разрабатывать визуальные концепции.
— Создавать макеты рекламных материалов.
— Измерять эффективность рекламных кампаний.
#PR #ИИ
Качество PR-специалиста, про которое часто забывают, когда говорят про качества.
Может, не тех читаю.
Если PR-специалист не настроит внутренние коммуникации в компании между собой, своим подразделением и остальными, то может случиться всякое.
Например.
✔️ Маркетологи отберут бюджет.
✔️ Спикеры замолчат.
✔️ Будут называть рекламщиком.
✔️ Согласуй не согласуй всё равно получишь очень плохое что-то.
✔️ - Кто вы? – будут спрашивать коллеги.
✔️ - Зачем вы? – спросит генеральный.
✔️ - Куда по помытому?! – крикнет менеджер по клинингу, когда будете покидать офис с «увольнительным».
❗Но с внутренними коммуникациями важно не перегнуть.
А то разглядят идеального организатора корпоративов, который еще и «потрясти стариной на них может».
Или будете паразитировать за счет внутренних связей, забыв про внешние.
#PR #HR
Может, не тех читаю.
Если PR-специалист не настроит внутренние коммуникации в компании между собой, своим подразделением и остальными, то может случиться всякое.
Например.
✔️ Маркетологи отберут бюджет.
✔️ Спикеры замолчат.
✔️ Будут называть рекламщиком.
✔️ Согласуй не согласуй всё равно получишь очень плохое что-то.
✔️ - Кто вы? – будут спрашивать коллеги.
✔️ - Зачем вы? – спросит генеральный.
✔️ - Куда по помытому?! – крикнет менеджер по клинингу, когда будете покидать офис с «увольнительным».
❗Но с внутренними коммуникациями важно не перегнуть.
А то разглядят идеального организатора корпоративов, который еще и «потрясти стариной на них может».
Или будете паразитировать за счет внутренних связей, забыв про внешние.
#PR #HR
Наблюдаю такой парадокс.
Крупные отраслевые каналы говорят, что в тренде авторский контент, но при этом друг за другом публикуют одну и ту же новость. Или сообщают всем, когда те уже в курсе, что у какой-то соцсети сбой. А другие каналы на это реагируют постами в стиле: «Как же достали эти спамеры. Только ленивый не написал, что у соцсети сбой». То есть, присоединяются к спамерам.
Да, для новостей у меня есть несколько каналов, которые пылесосят всё. Но основной пласт – авторский контент.
🙏 Поэтому низкий поклон коллегам, которые собирают вот такие экспертные папки по PR и маркетингу, где присутствует автор, а не нейросеть, нацеленная на спам. И меня, ленивого (в плане продвижения своего канала) туда тоже запихивают.
🫶 Кого-то из коллег я знаю, о ком-то слышал, а на кого-то подписался, увидев впервые. Экономия времени, которого у меня всегда нет.
👁️ Рекомендую присмотреться.
#PR #папкаPR
Крупные отраслевые каналы говорят, что в тренде авторский контент, но при этом друг за другом публикуют одну и ту же новость. Или сообщают всем, когда те уже в курсе, что у какой-то соцсети сбой. А другие каналы на это реагируют постами в стиле: «Как же достали эти спамеры. Только ленивый не написал, что у соцсети сбой». То есть, присоединяются к спамерам.
Да, для новостей у меня есть несколько каналов, которые пылесосят всё. Но основной пласт – авторский контент.
🙏 Поэтому низкий поклон коллегам, которые собирают вот такие экспертные папки по PR и маркетингу, где присутствует автор, а не нейросеть, нацеленная на спам. И меня, ленивого (в плане продвижения своего канала) туда тоже запихивают.
🫶 Кого-то из коллег я знаю, о ком-то слышал, а на кого-то подписался, увидев впервые. Экономия времени, которого у меня всегда нет.
👁️ Рекомендую присмотреться.
#PR #папкаPR
Как меня принимали в PR
Экспозиция
Где-то 15 лет назад зеленым, наивным и загорелым юнцом после университета я отправился из южных краевв ссылку в Сибирь. Сразу устроился к энергетикам. В PR-отделе компании изначально трудились две сотрудницы, но одна ушла в декрет.
Перипетия
Работой второй сотрудницы новый генеральный был недоволен. Как итог – она через месяц уволилась.
Страховал и прикрывал мадам неоднократно, поэтому был уверен, что мы с ней в хороших отношениях. Попросил, чтобы не удаляла рабочие папки со своего компьютера. Получил в ответ заверения в стиле «слово пацана», «вот те крест», «гадом буду». В её словах была заметна нотка обиды, мол, как плохо ты обо мне думаешь. Мне стало очень неудобно за свою просьбу.
Кульминация
На следующий день обнаружил, что на рабочем столе её компьютера не было папок и файлов (она их хранила именно там).
Развязка
Почему-то у меня была уверенность, что не всё потеряно. И действительно. 😏 Из корзины она ничего не удалила. Может, никогда туда и не заглядывала.
Потом я быстро договорился с генеральным, что буду работать за двоих, но до 12.00. Этого времени мне было более чем достаточно, чтобы справиться с задачами. Так и проработал больше года, совмещая PR с региональной журналистикой. А потом позвали в РИА Новости.
P.S. В дальнейшем с новыми коллегами по отрасли я был всегда в хороших отношениях... как мне кажется)
#PR
Экспозиция
Где-то 15 лет назад зеленым, наивным и загорелым юнцом после университета я отправился из южных краев
Перипетия
Работой второй сотрудницы новый генеральный был недоволен. Как итог – она через месяц уволилась.
Страховал и прикрывал мадам неоднократно, поэтому был уверен, что мы с ней в хороших отношениях. Попросил, чтобы не удаляла рабочие папки со своего компьютера. Получил в ответ заверения в стиле «слово пацана», «вот те крест», «гадом буду». В её словах была заметна нотка обиды, мол, как плохо ты обо мне думаешь. Мне стало очень неудобно за свою просьбу.
Кульминация
На следующий день обнаружил, что на рабочем столе её компьютера не было папок и файлов (она их хранила именно там).
Развязка
Почему-то у меня была уверенность, что не всё потеряно. И действительно. 😏 Из корзины она ничего не удалила. Может, никогда туда и не заглядывала.
Потом я быстро договорился с генеральным, что буду работать за двоих, но до 12.00. Этого времени мне было более чем достаточно, чтобы справиться с задачами. Так и проработал больше года, совмещая PR с региональной журналистикой. А потом позвали в РИА Новости.
P.S. В дальнейшем с новыми коллегами по отрасли я был всегда в хороших отношениях... как мне кажется)
#PR
Претензии к агентствам от клиентов
Пробежался по сайту Рейтинга Рунета с интервью про подрядчиков в digital.
Чем недовольны клиенты, которые всегда правы
🚫 Формальным подходом к знакомству и презентации возможностей агентств.
🚫 Презентациями на 30-500 слайдов.
🚫 Агентства не разбираются в предметной области.
🚫 Слабенькие и очень слабенькие аккаунт-менеджеры.
🚫 Потери гор и куч денег.
🚫 Изначальная планка по результатам в процессе меняется до неузнаваемости.
🚫 Инхаус оказался дешевле.
🚫 И еще много чего.
Ну и ложка меда
🤝 Многие региональные агентства комплексуют, хотя работают на уровне столичных.
#PR #агентства
Пробежался по сайту Рейтинга Рунета с интервью про подрядчиков в digital.
Чем недовольны клиенты, которые всегда правы
🚫 Формальным подходом к знакомству и презентации возможностей агентств.
🚫 Презентациями на 30-500 слайдов.
🚫 Агентства не разбираются в предметной области.
🚫 Слабенькие и очень слабенькие аккаунт-менеджеры.
🚫 Потери гор и куч денег.
🚫 Изначальная планка по результатам в процессе меняется до неузнаваемости.
🚫 Инхаус оказался дешевле.
🚫 И еще много чего.
Ну и ложка меда
🤝 Многие региональные агентства комплексуют, хотя работают на уровне столичных.
#PR #агентства
Почему PR молчит, когда кризис
🥱А хрен его знает. Честно.
Не буду разбирать кейсы о провалах в антикризисе. Для этого есть специально обученные стратеги. Со своей стороны огорода могу лишь гадать, какие обстоятельства стали причинами звенящей тишины.
🍿 Допустим, PR ждёт реакции от боссов. А боссы предпочитают ждать, когда все рассосётся само собой.
🤷 Часто случается, что PR подчиняется маркетингу. А маркетинг крутит свою воронку и не понимает, как ею заткнуть пробоину, что оставил негатив.
🤖 Есть сложные структуры. И даже если PR среагировал мгновенно, его реакцию могут очень долго одобрять многочисленные бюрократы.
💂 А если это иностранная компания, которая до сих пор работает в РФ, то PR там легко может быть лишь исполнителем задумок забугорного офиса.
🛀 PR может быть не в курсе событий. Такое тоже наблюдал.
👌 GR может заверить, что он всё "порешал" наверху. Осядет пена – будет пиво.
Нюансов море.
🐿️ Когда вам рассказывают, как надо было реагировать на кризис, который уже случился в крупной российской и тем более иностранной компании, при этом рассказчик не предоставляет доказательств собственного релевантного, но успешного опыта (о таком обычно не говорят), то смело посылайте его в лес за шишками. Пусть там белкам рассказывает.
📃 Скорее всего, в крупных компаниях есть документ, регламентирующий в случае информационного провала поведение всех, от "рядового" до "генерала". Но вот знакомы ли с ним "генералы"? Даже если знакомы, то часто бывает, что кризис на бумаге и в реальности – это две совершенно разные Вселенных.
А не косячит в нашем деле только тот, кто занимается исключительно разбором чужих кейсов.
#PR #кейсы #антикризис
🥱А хрен его знает. Честно.
Не буду разбирать кейсы о провалах в антикризисе. Для этого есть специально обученные стратеги. Со своей стороны огорода могу лишь гадать, какие обстоятельства стали причинами звенящей тишины.
🍿 Допустим, PR ждёт реакции от боссов. А боссы предпочитают ждать, когда все рассосётся само собой.
🤷 Часто случается, что PR подчиняется маркетингу. А маркетинг крутит свою воронку и не понимает, как ею заткнуть пробоину, что оставил негатив.
🤖 Есть сложные структуры. И даже если PR среагировал мгновенно, его реакцию могут очень долго одобрять многочисленные бюрократы.
💂 А если это иностранная компания, которая до сих пор работает в РФ, то PR там легко может быть лишь исполнителем задумок забугорного офиса.
🛀 PR может быть не в курсе событий. Такое тоже наблюдал.
👌 GR может заверить, что он всё "порешал" наверху. Осядет пена – будет пиво.
Нюансов море.
🐿️ Когда вам рассказывают, как надо было реагировать на кризис, который уже случился в крупной российской и тем более иностранной компании, при этом рассказчик не предоставляет доказательств собственного релевантного, но успешного опыта (о таком обычно не говорят), то смело посылайте его в лес за шишками. Пусть там белкам рассказывает.
📃 Скорее всего, в крупных компаниях есть документ, регламентирующий в случае информационного провала поведение всех, от "рядового" до "генерала". Но вот знакомы ли с ним "генералы"? Даже если знакомы, то часто бывает, что кризис на бумаге и в реальности – это две совершенно разные Вселенных.
А не косячит в нашем деле только тот, кто занимается исключительно разбором чужих кейсов.
#PR #кейсы #антикризис
PR влияет на результаты бизнеса
🧠 Чего у PR не отнять, так это понимания своей исключительности. Потому что пиарщики – это же модераторы смыслов, охранители бизнеса и спасители всея компании, когда маркетинг или реклама накосячат.
Как бы писал в своем письме начинающий копирайтер, отрадно, что PR у нас достаточно высокого мнения о себе и своей роли. И пусть бросит в себя камень тот, кто с этим не согласен.
А теперь к цифрам
97% представителей сферы коммуникаций уверены, что работа PR влияет на результаты бизнеса.
Как PR оценивает свою эффективность
85% используют показатель охвата аудитории.
77% считают публикации.
53% измеряют медиаприсутствие.
51% следят за количеством инициированных инфоповодов.
50% наблюдают за цитированием.
Дополнительные метрики
узнаваемость бренда;
влияние публикаций на посещение сайта компании;
выходы в топовых СМИ в разных форматах.
#PR #опрос
🧠 Чего у PR не отнять, так это понимания своей исключительности. Потому что пиарщики – это же модераторы смыслов, охранители бизнеса и спасители всея компании, когда маркетинг или реклама накосячат.
Как бы писал в своем письме начинающий копирайтер, отрадно, что PR у нас достаточно высокого мнения о себе и своей роли. И пусть бросит в себя камень тот, кто с этим не согласен.
А теперь к цифрам
97% представителей сферы коммуникаций уверены, что работа PR влияет на результаты бизнеса.
Как PR оценивает свою эффективность
85% используют показатель охвата аудитории.
77% считают публикации.
53% измеряют медиаприсутствие.
51% следят за количеством инициированных инфоповодов.
50% наблюдают за цитированием.
Дополнительные метрики
узнаваемость бренда;
влияние публикаций на посещение сайта компании;
выходы в топовых СМИ в разных форматах.
#PR #опрос
«Журнал намерен стать мастридом для всех PR-специалистов в России и поделиться с инхаус-специалистами лучшими агентскими практиками», - пишут отраслевые СМИ про «Пиархаб.Журнал».
Открыл журнал.
«Как сделать подарок журналисту…»
«Избавляемся от бестолковых созвонов…»
«Дурацкие правки в пресс-релизе…»
А дальше пустота, которой не поможет даже Чапаев.
Закрыл журнал.
У меня доброжелательное и терпимое отношение к каждому начинанию в отрасли.
Но. Даже школьники вам скажут, что лучше сначала наполнить, а потом продвигать.
Хотя здесь может быть какой-то другой хитрый план. Посмотрим.
#PR #медиа #экономия_вашего_времени
Открыл журнал.
«Как сделать подарок журналисту…»
«Избавляемся от бестолковых созвонов…»
«Дурацкие правки в пресс-релизе…»
А дальше пустота, которой не поможет даже Чапаев.
Закрыл журнал.
У меня доброжелательное и терпимое отношение к каждому начинанию в отрасли.
Но. Даже школьники вам скажут, что лучше сначала наполнить, а потом продвигать.
Хотя здесь может быть какой-то другой хитрый план. Посмотрим.
#PR #медиа #экономия_вашего_времени
Прочитал за утренним стаканом воды, что подавляющее большинство российских компаний плохо и мало работают с нерекламным видео. И во всем виноват инхаус. А конкретно – маркетологи.
🗣️ Такое вот мнение подрядчиков.
Что скажу про специализированное машиностроение.
✔️ Снимать здесь стали чаще, лучше и по делу.
✔️ Курирует этот процесс в основном инхаус. А конкретно – маркетологи.
Популярные форматы
✔️ Отзывы клиентов + кадры работы техники.
✔️ Обзоры техники от маркетологов или в сотрудничестве с микро- и средними отраслевыми блогерами.
✔️ «Распаковка товара» и др.
📽️ Снимают в основном своими силами или привлекают местных подрядчиков (не крупные и даже не средние агентства).
📺 Сотни тысяч просмотров или даже миллионы у одного ролика – не аномалия. ЦА любит живые ролики, пусть даже съемки жизни приводят к ухудшению качества ролика.
😡 Главная проблема: негативные отзывы клиентов, которые могут тоже набирать очень много просмотров, и негативные комментарии.
Справка
Российский спецмаш – это сотни заводов: производители сельскохозяйственной, строительно-дорожной, коммунальной, пожарной, вездеходной техники, прицепов и полуприцепов, пищевого оборудования.
В 2023 году произвели продукции на 560 млрд руб.
Внутренний рынок - 1,3 трлн руб.
🗣️ Такое вот мнение подрядчиков.
Что скажу про специализированное машиностроение.
✔️ Снимать здесь стали чаще, лучше и по делу.
✔️ Курирует этот процесс в основном инхаус. А конкретно – маркетологи.
Популярные форматы
✔️ Отзывы клиентов + кадры работы техники.
✔️ Обзоры техники от маркетологов или в сотрудничестве с микро- и средними отраслевыми блогерами.
✔️ «Распаковка товара» и др.
📽️ Снимают в основном своими силами или привлекают местных подрядчиков (не крупные и даже не средние агентства).
📺 Сотни тысяч просмотров или даже миллионы у одного ролика – не аномалия. ЦА любит живые ролики, пусть даже съемки жизни приводят к ухудшению качества ролика.
😡 Главная проблема: негативные отзывы клиентов, которые могут тоже набирать очень много просмотров, и негативные комментарии.
Справка
Российский спецмаш – это сотни заводов: производители сельскохозяйственной, строительно-дорожной, коммунальной, пожарной, вездеходной техники, прицепов и полуприцепов, пищевого оборудования.
В 2023 году произвели продукции на 560 млрд руб.
Внутренний рынок - 1,3 трлн руб.
Так и вижу, как могли принять это решение
- Нам нужен не новый, а уже работающий и раскрученный портал с богатым функционалом.
- Например, чтобы человек мог и на роботов посмотреть, и Fan ID получить.
- А потом устроим битву роботов у МФЦ.
А так, в этом году Россия – третья, после Индии и Китая.
#коллаб
- Нам нужен не новый, а уже работающий и раскрученный портал с богатым функционалом.
- Например, чтобы человек мог и на роботов посмотреть, и Fan ID получить.
- А потом устроим битву роботов у МФЦ.
А так, в этом году Россия – третья, после Индии и Китая.
#коллаб
Костыли у HR-бренда выбивают соискатели
«В этом флотском борще плавают обломки кораблекрушения», - повторил бы Остап Бендер, когда увидел, как отзывы сотрудников бьют по HR-бренду отдельных компаний.
Долго искал хромую козу, чтобы подъехать к этой теме. И нашел здоровую во всех планах лошадь.
Вполне предсказуемо оказалось, что каждый третий негатив прилетает от соискателей. Ведь отказ даже в вежливой форме – это уже повод «настучать» по клавишам.
Итак, общие цифры.
39% негативных отзывов о работодателях от действующих сотрудников, 34,65% - от соискателей, от бывших сотрудников всего 26% негативов.
🕺 Дальше исследователи пишут: «В связи с этим, на HR отдел ложится большая ответственность».
Могут ли стрелки в отдельных случаях перевести на PR? Нет. Такого не бывает)
Мораль банальна, как содержание многих итогов года. Нужно не толькопроплачивать завоевывать HR-премии, но также работать с HR и с отзывами.
Путь для самоубийц? К сожалению, скорее – да. Круче только попасться на глаза товарища ИИ, который дослужился до майора.
Друзья, как работаете с отзывами?
«В этом флотском борще плавают обломки кораблекрушения», - повторил бы Остап Бендер, когда увидел, как отзывы сотрудников бьют по HR-бренду отдельных компаний.
Долго искал хромую козу, чтобы подъехать к этой теме. И нашел здоровую во всех планах лошадь.
Вполне предсказуемо оказалось, что каждый третий негатив прилетает от соискателей. Ведь отказ даже в вежливой форме – это уже повод «настучать» по клавишам.
Итак, общие цифры.
39% негативных отзывов о работодателях от действующих сотрудников, 34,65% - от соискателей, от бывших сотрудников всего 26% негативов.
🕺 Дальше исследователи пишут: «В связи с этим, на HR отдел ложится большая ответственность».
Могут ли стрелки в отдельных случаях перевести на PR? Нет. Такого не бывает)
Мораль банальна, как содержание многих итогов года. Нужно не только
Путь для самоубийц? К сожалению, скорее – да. Круче только попасться на глаза товарища ИИ, который дослужился до майора.
Друзья, как работаете с отзывами?
Сегодня мы собрали здесь PR-специалистов, которые выгорели уже после вуза, чтобы узнать, как это произошло.
- Что стало причиной такого быстрого выгорания?
- 20 000.
- 20 000 до вычета налогов.
- Вам платили?
#опросы_которых_не_было
- Что стало причиной такого быстрого выгорания?
- 20 000.
- 20 000 до вычета налогов.
- Вам платили?
#опросы_которых_не_было
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Опросили работодателей по всей стране. И выяснилось, что в 2024 году большинство из них собирается из PR-управления сделать отдел, из отдела оставить одного, а если в штате только один PR-менеджер, то лучше без него вовсе.
Если бы такой опрос провели в действительности, вот это был бы тренд. Жизненный и в масштабе всея Руси.
А PR-тренды, о которых читаешь, это больше про традицию озвучивать тренды, чем про передачу полезной информации. Зачастую под ними нет опросов, а лишь видение конкретного человека. И, да, все кто следят за трендами, о них уже знают. А кто не следит, того следить заставит только жизнь.
🥚 Меняющиеся медиапривычки потребителей в связи с тотальной удаленкой.
🥚 Важность HR-бренда
🥚 ESG и устойчивое развитие
🥚 Метавселенная в PR
🥚 TikTok будет доминировать
Вспоминаете тренды для России на 2022 год?
#PR #тренды
Если бы такой опрос провели в действительности, вот это был бы тренд. Жизненный и в масштабе всея Руси.
А PR-тренды, о которых читаешь, это больше про традицию озвучивать тренды, чем про передачу полезной информации. Зачастую под ними нет опросов, а лишь видение конкретного человека. И, да, все кто следят за трендами, о них уже знают. А кто не следит, того следить заставит только жизнь.
🥚 Меняющиеся медиапривычки потребителей в связи с тотальной удаленкой.
🥚 Важность HR-бренда
🥚 ESG и устойчивое развитие
🥚 Метавселенная в PR
🥚 TikTok будет доминировать
Вспоминаете тренды для России на 2022 год?
#PR #тренды
- Здравствуйте, я креативный гений. Готов творить.
- Отлично. Мы нашли ещё SMM и PR. На всякий случай уточняю, что указанный бюджет - на отдел.
#PR
- Отлично. Мы нашли ещё SMM и PR. На всякий случай уточняю, что указанный бюджет - на отдел.
#PR
Суровый кадровик и два варианта наезда
1️⃣
- Вы за 7 лет поменяли три компании? Почему долго нигде не задерживались?
2️⃣
- Вы 6 лет работаете в одной компании. Почему никуда не стремились?
#вопросы_которых_не_было
#HR
1️⃣
- Вы за 7 лет поменяли три компании? Почему долго нигде не задерживались?
2️⃣
- Вы 6 лет работаете в одной компании. Почему никуда не стремились?
#вопросы_которых_не_было
#HR
«За 30 минут договорились о запросе на комментарий. Организовали общение клиента с журналистом и публикацию самого комментария. Горжусь командой».
Вот это больше про KPI.
Когда про стратегию, то задаешь себе «на автомате» несколько вопросов.
✔️ Нужно ли комментировать? (Допустим, да).
✔️ В компании каких экспертов можем оказаться? В каком контексте?
✔️ Кто комментирует (владелец, генеральный, зам, аналитик, PR, представитель, источник – и еще куча вариантов)?
✔️ Как комментирует (говорит или пишем, кратко или развернуто)?
✔️ Могут ли часть комментария вырезать из контекста так, что смысл сказанного исказится?
✔️ Допускает ли комментарий альтернативной трактовки?
✔️ Не противоречит ли он опубликованному раньше?
✔️ Самое страшное, что может случиться после публикации комментария?
✔️ Готовы ли мы к этому?
И еще пара-тройка вопросов.
И да, после публикации комментария никем никто не гордится, потому что это обычная рутина для PR инхаус.
#PR #комментарий
Вот это больше про KPI.
Когда про стратегию, то задаешь себе «на автомате» несколько вопросов.
✔️ Нужно ли комментировать? (Допустим, да).
✔️ В компании каких экспертов можем оказаться? В каком контексте?
✔️ Кто комментирует (владелец, генеральный, зам, аналитик, PR, представитель, источник – и еще куча вариантов)?
✔️ Как комментирует (говорит или пишем, кратко или развернуто)?
✔️ Могут ли часть комментария вырезать из контекста так, что смысл сказанного исказится?
✔️ Допускает ли комментарий альтернативной трактовки?
✔️ Не противоречит ли он опубликованному раньше?
✔️ Самое страшное, что может случиться после публикации комментария?
✔️ Готовы ли мы к этому?
И еще пара-тройка вопросов.
И да, после публикации комментария никем никто не гордится, потому что это обычная рутина для PR инхаус.
#PR #комментарий