- Что за вобла на моем столе?
- Презент из командировки.
- Про нас в федеральных СМИ уже неделю ничего нет. Лучше бы заметку подарил.
- Так вы воблу разверните.

#диалоги_которых_не_было @znaete

Если информация о компании не по инициативе компании уже появилась в СМИ/соцсетях, то официальный корпоративный комментарий не должен быть оперативным, он должен быть молниеносным. Иначе есть шансы на появление/распространение домыслов и фейков с такой скоростью, с которой раньше не приходилось встречаться. Многие каналы в ТГ (среди них и каналы про коммуникации) перепрофилировались под «новостные». Часто работают в стиле: перепечатывают одни и те же новости (часто без источника), а потом опровергают их или уточняют.

Опять же, отдельные журналисты сетуют на молчание пиарщиков, когда требуется комментарий ради комментария. Типа, как там у вас еще ничего не накрылось? Вполне себе логичная позиция коммуникаторов – не улучшать таким образом KPI по количеству публикаций. Идёт сбор информации, обработка, анализ. В очередной раз переделываются стратегии. Кто-то занят вопросом смены места работы. А если совсем никто не отвечает, значит, пресс-релиз в этой компании на данный момент мертв.

@znaete

ТикТок берёт паузу в отношениях с "контентом из России". @znaete

Оставлю на память.
Недавно один из роликов набрал 1.3 млн просмотров - рекорд канала. Не печалюсь, был морально готов к отключению. Где только не приходилось что-то с нуля раскручивать. В YAPPY уже 14 просмотров. Живём.

ТикТок ушел, чтобы остаться

Ранее отмечал для себя успехи российской информационной кампании в ТикТоке. Очень много роликов, огромное количество лайков и комментариев в поддержку. И вот площадка приостановила публикацию российского контента (хотя блогеры пишут про обход блокировок, но суть не в этом). Сейчас поиск и лента выдают в основном опубликованное ранее российское видео. Кто-то уже злорадствует, мол, теперь осталось только пересмотреть весь ТикТок.
С точки зрения российской информационной кампании. Созданные ролики никуда не делись и с каждым днем набирают все больше просмотров и лайков, а авторы - подписчиков. Такую же тенденцию наблюдаю и в своем канале про технику. Пользователи, которые раньше не видели моих роликов, теперь видят. Новых подписчиков и просмотров гораздо больше, чем раньше.
Напомню, что Запрещенбук по понятным причинам уходить из России никуда не собирался. Его заблокировали, потому что вести информационное противостояние там было просто невозможно. Площадка всё чаще запрещала альтернативное мнение.
ТикТок никто не блокировал. Он сам ушел так, чтобы остаться. Дипломатия по-китайски.
Конечно, всё может измениться, но пока картина выглядит именно так.

@znaete

ФИвсё, Ютуб - скоро, Линкедин - давно. Надо же как-то общаться, обмениваться, лайкать и жить. Зарегистрировался в TenChat . Пока всё туманно, но свои там уже есть, пусть и единицы.

Великое переселение пользователей

Что бы посоветовал тем, чьи проекты и привычные связи будут похоронены.
Не опускать рук. Этот ритуал еще никому не помогал.
Не стоит слепо верить в возможности VPN. Исход пользователей будет колоссальным.
Регистрироваться на всех адекватных площадках, быть одними из первых в новых проектах. Лотерея. Неизвестно, что выстрелит.
Не делать ставку только на канал в Телеге или на VK. В первом случае – и без массового исхода пользователей конкуренция была запредельной, а сейчас каналов будет больше, чем их подписчиков, образно говоря. VK для меня является кладбищем аккаунтов. Да, оно оживёт на время, но если не будет кардинальных изменений, то люди убегут на новые площадки.
Будьте готовы к тому, что всё поначалу будет выглядеть очень печально, если сравнивать с тем, что у вас было, но в это же время первопроходцы, осваивающие новые соцсети, могут стать звездами.
Не забрасывайте старые площадки. Следите за обновлениями и правилами соцсетей из черного списка. Всякое может быть.

@znaete

- Кого хоронят?
- Коммуникационную стратегию в её классическом исполнении. Не позволяла оперативно реагировать на происходящее.
- А здесь кто покоится?
- ESG. Причина – забвение. Как видите, все уходят, а я остаюсь…
- А тут кто…
- Извините, мне пора в больницу к digital…
- С кем хоть честь имею?
- Пресс-релиз.

#диалоги_которых_не_было @znaete

Про случайных людей в профессии

- Поверил, что пиарщиком быстро может стать каждый первый. И сразу веселая жизнь, знакомства, поездки, новые направления.
- И куда тебя, как пиарщика, чаще всего направляли?
- В спам.

#диалоги_которых_не_было @znaete

Здесь прекрасно всё, а особенно условия: «Работа в стабильной бюджетной организации». Опыт не требуется, но нужно будет обслуживать.
Прислал подписчик.

Хочешь рассмешить Бога, покажи ему свой медиаплан на текущий год.

Публиковал в 2017 году. Всегда актуально, но сегодня особенно.

Из моих наблюдений (это не исследование и конкретные выводы).
Пиарщики (не путать со случайными людьми в профессии) чувствуют себя лучше маркетологов.
Массово увольняют «свадебных генералов PR», работодатели ищут более дешевые и рабочие варианты. «Свадебные генералы» часто уходят в образование.
Многие пиарщики оказались «заложниками» отраслей, в которых работают. Нет отрасли – нет пиара.
Отдельные пиарщики доказали, что могут (и очень хорошо) в антикризис.
У части пиарщиков обнаружилось пограничное расстройство личности (как следствие – удаление публикаций, переобувание по несколько раз за короткий период времени и т. д.).
80% из тех, за кем мне интересно наблюдать, продолжают работать на своих местах.
Что будет дальше, никто не знает.

Случай во время первой мировой. Время идет, но не так много меняется в технике пропаганды, лишь каналы распространения.

«Однажды на стол начальника британской военной разведки бригадного генерала Дж. В. Чартерса легли две фотографии. На одной из них были мертвые германские солдаты, оттаскиваемые вглубь от линии фронта для погребения, на другой – мертвые лошади, которых везли на мыловарню. Зная о почтительном отношении китайцев к предкам и о неопределенности их мнения относительно немцев, он, поразмыслив, поменял подписи под двумя снимками и отправил отредактированный материал для публикации в Шанхай. Слова «Германские трупы по дороге на мыловарню» вскоре проникли в Европу и Америку, разнося отвращение и презрение ко всему немецкому.
Это была, конечно, чистая ложь. Но она была правдоподобной, и ее нельзя было полностью опровергнуть во время Войны». (с) Гарольд Дуайт Лассуэлл «Техника пропаганды в мировой войне» (1927)

Подходы к организации пропаганды во время Первой мировой войны

Известный американский политолог Гарольд Дуайт Лассуэлл в своей книге «Техника пропаганды в мировой войне» (1927) выделял 3 основных подхода:

1 Создание одного исполнительного пропагандистского органа, выступающего от имени всех департаментов (США).
2 Сложный путь к централизации пропаганды (Великобритания).
3 Самостоятельная пропагандистская деятельность различных ведомств (Германия). По этому же пути пошла и Россия.

России автор почти не уделяет внимания, потому что она была отведена на периферию пропагандистской кампании союзников и стала одной из главных «жертв» вражеской пропаганды.

- Мы решили создать управление по маркетингу и PR. Ищем хороших спецов.
- А раньше пиарщиков и маркетологов у вас не было?
- Были, но оптимизация структуры...
- Это значит, что вам не нужны пиар и маркетинг.
- Нужны. Вдруг опять оптимизация.

#диалоги_которых_не_было

- Правда, что мастера пиара, когда их спрашивают об одном, отвечают о другом так, что журналист забывает, о чем спрашивал?
- Хорошо, что вы затронули тему квалификации журналистов...

#диалоги_которых_не_было

- В последние годы нам несколько раз за большие деньги разрабатывали коммуникационные стратегии, которые быстро теряли актуальность. Спасибо вам, что за скромное вознаграждение и короткий срок разработали целых два варианта: реалистичный и антикризисный. Какой основной принцип у реалистичной стратегии?
- Живём сегодняшним днём.
- А у антикризисной?
- Завтра не будет.
- Заверните обе.

#диалоги_которых_не_было

- Я почему из журналистики в пиар пошел. Наблюдал за тобой – таким постоянно веселым, за этой чередой пресс-туров, праздников, фуршетов, конференций. Но за месяц на новой работе – никаких тебе фуршетов, а одни стрессы: полысел, поседел, оба глаза дергаются.
- Потому что не надо путать курорт с постоянным местом жительства.

#диалоги_которых_не_было

- Взял на работу пиарщика-пропагандиста и проклял этот день.
- Почему?
- Он ничего не делал, говорил, что все само собой образуется. В отчетах о своей работе и работе подрядчиков рассказывал, как все прекрасно, хотя мы пробивали дно за дном.
- Почему не уволили?
- Ты не представляешь, как он писал эти отчеты! Гендиректор и владельцы компании зачитывались так, что ничего вокруг не видели и окончательно потеряли связь с реальностью. В момент ликвидации компании и возбуждения против генерального уголовного дела, тот плакал от счастья, дочитывая последнюю страницу отчета пиарщика. Благодарил за великолепный финал и обещал назначить его своей правой рукой – вице-властелином мира.

#диалоги_которых_не_было

Провалил все направления. Ничего не смыслишь в коммуникациях. Тебя ненавидят подчиненные. Назови мне хоть одну причину, по которой я не должен тебя увольнять с позиции PR-директора?!
- Ну, батя!
- Бля!!!

#диалоги_которых_не_было

- Устала жить с родителями-пропагандистами. Ухожу к независимому блогеру!
- На что будете жить?
- Он не нищеброд, а на постоянной зарплате. Хоть и меньше чем вы зарабатывает, зато – независимый.

#диалоги_которых_не_было