Число вакансий для пиарщиков и маркетологов выросло на 52% за последний год, а количество резюме за этот же период – всего на 1% (результаты опроса платформы онлайн-рекрутинга hh.ru). Может показаться, что рынок развернулся лицом к кандидату. Но нет.

БП винит в ситуации «человеческий шлак с опытом 1-2 года» и завышенными ожиданиями. Многие говорят про последствия демографической ямы 90-х. Согласен с этими причинами.

Хотел бы дополнить. Количественные изменения – они ведь не всегда становятся новым качеством. Возможно, если убрать все «мусорные вакансии», которые с точки зрения альтернативных издержек кандидата ничего не стоят, то вернется практически привычная картина, где от 2-3 до 10-15 человек конкурируют за адекватную вакансию, а работодатель при этом месяцами не может никого найти.

Причин сложившегося дисбаланса спроса и предложения в этом сегменте рынка труда наверняка еще много. По своим ощущениям и определенному опыту общения с коллегами выделил бы еще несколько:

- PR и маркетинг становятся сложнее, тогда как не все поспевают за этим процессом;
- работодатели все чаще вместо количества ищут качество, не предлагая улучшенных условий труда (условно, что раньше выполняли трое, теперь делает один);
- компетенции и интерес HR (всё-таки PR и маркетинг для многих из них – далеко не ключевые позиции);
- привлечение специалистов из других регионов с вытекающим отсюда демпингом на рынке;
- желание работников трудиться удаленно, а отдельных работодателей – вернуть всех в офис.

Вводных очень мало, могу ошибаться, но уверен, что этот список можно еще долго дополнять.

Пиарщик-зумер в сопроводительном к релизу письме:

«Скорее всего, вас не заинтересует тот факт, что наша небольшая организация проводит мероприятие. Вы может быть даже не увидите этого сообщения, которое отправил вам во все мессенджеры, потому что оно затеряется в потоке других. Но помните, что где-то там есть пиарщик, который постоянно обновляет отчет в системе мониторинга в надежде. Но что вам знать о человеческих чувствах, когда коронавирус, вторжение, одни большие компании и скандалы на уме. Когда-то бумер Маяковский писал в ТикТоке, что кругом лишь мертвые души. Надеюсь, у вас живая душа, а мой релиз будет опубликован.
Держу кулачки».

Ответ журналиста:
«Возможно, я единственный в мире человек, который мог прочесть сообщение с темой: «Мероприятие века на 44 человека». Прочесть во всех мессенджерах по разу. Сразу понял масштаб темы и количество участников. Я просто пишу про такие сообщения книгу. И я не бездушный, опубликую часть вашего релиза и письма, но в книге.
Вам я бы пожелал, сжать в кулачках что-то вроде лопаты, молотка, сварочного аппарата и уже начать приносить пользу обществу. Можете сжать что-то другое, на выбор. Нельзя кулачки держать постоянно сжатыми и не держать в них ничего.
И, да, я уже 5 лет ушел из журналистики в пиар, но вашей бездушной базе ведь наплевать».

#диалоги_которых_не_было @znaete

Навеяло последними словесными дуэлями в соцсетях между новоявленными «политологами» и «финансовыми аналитиками»:

— Скажи-ка, дядя, ведь не даром
Пиар так пахнет перегаром?

@znaete

Всё больше личных страниц в соцсетях становятся похожими на этакие Министерства правды. Авторитарная личность публикует сообщение. Всех несогласных - сначала на йух, потом в бан. Никакого инакомыслия не допускается. Но в этом случае хоть какая-то видимость плюрализма мнений.
Некоторые сразу предупреждают, что всех несогласных сразу ждёт «кара». Хотя никто ещё и не высказывал альтернативного мнения.
Отдельным авторитарным личностям мало контролировать ситуацию лишь в своем «королевстве». Они вторгаются в комментарии к другим с воинственными криками: «отписываюсь».
Вот и получается:
- Вы превратились в тирана, хотя боролись за демократию и свободу слова!
- Боролся, но за свободу своего слова.

@znaete

Не публикую ничего в ТикТок в последние дни, но под предыдущими роликами вот таких комментариев стало многовато. @znaete

И вот хороший пример. Автор канала пишет 24 февраля, что самое правильное - прекратить профактивности, а потом его канал превращается в ленту новостей. Иногда публикуются они так быстро, что приходится извиняться за фейки, правда, фейки уже разлетелись. @znaete

- Что за вобла на моем столе?
- Презент из командировки.
- Про нас в федеральных СМИ уже неделю ничего нет. Лучше бы заметку подарил.
- Так вы воблу разверните.

#диалоги_которых_не_было @znaete

Если информация о компании не по инициативе компании уже появилась в СМИ/соцсетях, то официальный корпоративный комментарий не должен быть оперативным, он должен быть молниеносным. Иначе есть шансы на появление/распространение домыслов и фейков с такой скоростью, с которой раньше не приходилось встречаться. Многие каналы в ТГ (среди них и каналы про коммуникации) перепрофилировались под «новостные». Часто работают в стиле: перепечатывают одни и те же новости (часто без источника), а потом опровергают их или уточняют.

Опять же, отдельные журналисты сетуют на молчание пиарщиков, когда требуется комментарий ради комментария. Типа, как там у вас еще ничего не накрылось? Вполне себе логичная позиция коммуникаторов – не улучшать таким образом KPI по количеству публикаций. Идёт сбор информации, обработка, анализ. В очередной раз переделываются стратегии. Кто-то занят вопросом смены места работы. А если совсем никто не отвечает, значит, пресс-релиз в этой компании на данный момент мертв.

@znaete

ТикТок берёт паузу в отношениях с "контентом из России". @znaete

Оставлю на память.
Недавно один из роликов набрал 1.3 млн просмотров - рекорд канала. Не печалюсь, был морально готов к отключению. Где только не приходилось что-то с нуля раскручивать. В YAPPY уже 14 просмотров. Живём.

ТикТок ушел, чтобы остаться

Ранее отмечал для себя успехи российской информационной кампании в ТикТоке. Очень много роликов, огромное количество лайков и комментариев в поддержку. И вот площадка приостановила публикацию российского контента (хотя блогеры пишут про обход блокировок, но суть не в этом). Сейчас поиск и лента выдают в основном опубликованное ранее российское видео. Кто-то уже злорадствует, мол, теперь осталось только пересмотреть весь ТикТок.
С точки зрения российской информационной кампании. Созданные ролики никуда не делись и с каждым днем набирают все больше просмотров и лайков, а авторы - подписчиков. Такую же тенденцию наблюдаю и в своем канале про технику. Пользователи, которые раньше не видели моих роликов, теперь видят. Новых подписчиков и просмотров гораздо больше, чем раньше.
Напомню, что Запрещенбук по понятным причинам уходить из России никуда не собирался. Его заблокировали, потому что вести информационное противостояние там было просто невозможно. Площадка всё чаще запрещала альтернативное мнение.
ТикТок никто не блокировал. Он сам ушел так, чтобы остаться. Дипломатия по-китайски.
Конечно, всё может измениться, но пока картина выглядит именно так.

@znaete

ФИвсё, Ютуб - скоро, Линкедин - давно. Надо же как-то общаться, обмениваться, лайкать и жить. Зарегистрировался в TenChat . Пока всё туманно, но свои там уже есть, пусть и единицы.

Великое переселение пользователей

Что бы посоветовал тем, чьи проекты и привычные связи будут похоронены.
Не опускать рук. Этот ритуал еще никому не помогал.
Не стоит слепо верить в возможности VPN. Исход пользователей будет колоссальным.
Регистрироваться на всех адекватных площадках, быть одними из первых в новых проектах. Лотерея. Неизвестно, что выстрелит.
Не делать ставку только на канал в Телеге или на VK. В первом случае – и без массового исхода пользователей конкуренция была запредельной, а сейчас каналов будет больше, чем их подписчиков, образно говоря. VK для меня является кладбищем аккаунтов. Да, оно оживёт на время, но если не будет кардинальных изменений, то люди убегут на новые площадки.
Будьте готовы к тому, что всё поначалу будет выглядеть очень печально, если сравнивать с тем, что у вас было, но в это же время первопроходцы, осваивающие новые соцсети, могут стать звездами.
Не забрасывайте старые площадки. Следите за обновлениями и правилами соцсетей из черного списка. Всякое может быть.

@znaete

- Кого хоронят?
- Коммуникационную стратегию в её классическом исполнении. Не позволяла оперативно реагировать на происходящее.
- А здесь кто покоится?
- ESG. Причина – забвение. Как видите, все уходят, а я остаюсь…
- А тут кто…
- Извините, мне пора в больницу к digital…
- С кем хоть честь имею?
- Пресс-релиз.

#диалоги_которых_не_было @znaete

Про случайных людей в профессии

- Поверил, что пиарщиком быстро может стать каждый первый. И сразу веселая жизнь, знакомства, поездки, новые направления.
- И куда тебя, как пиарщика, чаще всего направляли?
- В спам.

#диалоги_которых_не_было @znaete

Здесь прекрасно всё, а особенно условия: «Работа в стабильной бюджетной организации». Опыт не требуется, но нужно будет обслуживать.
Прислал подписчик.

Хочешь рассмешить Бога, покажи ему свой медиаплан на текущий год.

Публиковал в 2017 году. Всегда актуально, но сегодня особенно.

Из моих наблюдений (это не исследование и конкретные выводы).
Пиарщики (не путать со случайными людьми в профессии) чувствуют себя лучше маркетологов.
Массово увольняют «свадебных генералов PR», работодатели ищут более дешевые и рабочие варианты. «Свадебные генералы» часто уходят в образование.
Многие пиарщики оказались «заложниками» отраслей, в которых работают. Нет отрасли – нет пиара.
Отдельные пиарщики доказали, что могут (и очень хорошо) в антикризис.
У части пиарщиков обнаружилось пограничное расстройство личности (как следствие – удаление публикаций, переобувание по несколько раз за короткий период времени и т. д.).
80% из тех, за кем мне интересно наблюдать, продолжают работать на своих местах.
Что будет дальше, никто не знает.

Случай во время первой мировой. Время идет, но не так много меняется в технике пропаганды, лишь каналы распространения.

«Однажды на стол начальника британской военной разведки бригадного генерала Дж. В. Чартерса легли две фотографии. На одной из них были мертвые германские солдаты, оттаскиваемые вглубь от линии фронта для погребения, на другой – мертвые лошади, которых везли на мыловарню. Зная о почтительном отношении китайцев к предкам и о неопределенности их мнения относительно немцев, он, поразмыслив, поменял подписи под двумя снимками и отправил отредактированный материал для публикации в Шанхай. Слова «Германские трупы по дороге на мыловарню» вскоре проникли в Европу и Америку, разнося отвращение и презрение ко всему немецкому.
Это была, конечно, чистая ложь. Но она была правдоподобной, и ее нельзя было полностью опровергнуть во время Войны». (с) Гарольд Дуайт Лассуэлл «Техника пропаганды в мировой войне» (1927)

Подходы к организации пропаганды во время Первой мировой войны

Известный американский политолог Гарольд Дуайт Лассуэлл в своей книге «Техника пропаганды в мировой войне» (1927) выделял 3 основных подхода:

1 Создание одного исполнительного пропагандистского органа, выступающего от имени всех департаментов (США).
2 Сложный путь к централизации пропаганды (Великобритания).
3 Самостоятельная пропагандистская деятельность различных ведомств (Германия). По этому же пути пошла и Россия.

России автор почти не уделяет внимания, потому что она была отведена на периферию пропагандистской кампании союзников и стала одной из главных «жертв» вражеской пропаганды.

- Мы решили создать управление по маркетингу и PR. Ищем хороших спецов.
- А раньше пиарщиков и маркетологов у вас не было?
- Были, но оптимизация структуры...
- Это значит, что вам не нужны пиар и маркетинг.
- Нужны. Вдруг опять оптимизация.

#диалоги_которых_не_было