«Вот и еще одна антиреклама китайского автопрома!» - пишут в соцсетях. Chery Tiggo разорвало пополам! Водитель каршеринга потерял управление, задел столб, и китаец буквально развалился на части! Водитель и пассажир чудом выжили!
Если посмотреть внимательнее, это не актиреклама, а самая настоящая «нативная реклама» кроссовера Tiggo (Зебра – циник, об этом уже предупреждалось). Половина машины, а люди-то живы!
Принцип рефрейминга в старой формуле: стакан наполовину пуст или наполовину полон? В кризисных коммуникаций меняем «минус» на «плюс».
Кстати, автоэксперты смоделировали на компьютере момент аварии, как если бы это был не Tiggo. К сожалению, ни один автомобиль данного класса не справился бы с таким ударом. Эксперты амбассадоры или органик? Не скажу, не знаю, но мессидж годный.
#36стратагем #рефрейминг
Если посмотреть внимательнее, это не актиреклама, а самая настоящая «нативная реклама» кроссовера Tiggo (Зебра – циник, об этом уже предупреждалось). Половина машины, а люди-то живы!
Принцип рефрейминга в старой формуле: стакан наполовину пуст или наполовину полон? В кризисных коммуникаций меняем «минус» на «плюс».
Кстати, автоэксперты смоделировали на компьютере момент аварии, как если бы это был не Tiggo. К сожалению, ни один автомобиль данного класса не справился бы с таким ударом. Эксперты амбассадоры или органик? Не скажу, не знаю, но мессидж годный.
#36стратагем #рефрейминг
Рефрейминг — это когда коммуникация меняет смыслы и контексты. Помните «пиаровский» анекдот про Рабиновича?
Врачи должны сообщить жене Рабиновича, что ее муж умер. Но не знают, как сказать, чтобы не сильно расстраивать. И придумали заход:
— Рабинович не дышит. Но есть надежда.
— Так Рабинович жив?!
— Пока нет…
Ситуация уже критическая, но мы ищем позитивный «угол зрения»:
«Слабые места» — «зоны роста»
«Кризис» — «испытание на прочность»
«Падение» — «отрицательный рост»
«Банкротство» — «переход под внешнее управление»
«Сокращение штата» — «оптимизация и перераспределение ресурсов»
«Экономический спад» — «временная коррекция рынка»
Короче, вот так мы иногда пишем пресс-релизы и готовим публичные заявления. Работает!
Ваши варианты? ✍️
#36стратагем #рефрейминг
Врачи должны сообщить жене Рабиновича, что ее муж умер. Но не знают, как сказать, чтобы не сильно расстраивать. И придумали заход:
— Рабинович не дышит. Но есть надежда.
— Так Рабинович жив?!
— Пока нет…
Ситуация уже критическая, но мы ищем позитивный «угол зрения»:
«Слабые места» — «зоны роста»
«Кризис» — «испытание на прочность»
«Падение» — «отрицательный рост»
«Банкротство» — «переход под внешнее управление»
«Сокращение штата» — «оптимизация и перераспределение ресурсов»
«Экономический спад» — «временная коррекция рынка»
Короче, вот так мы иногда пишем пресс-релизы и готовим публичные заявления. Работает!
Ваши варианты? ✍️
#36стратагем #рефрейминг
Продукт атакуют блогеры: как защитить бренд?
Производитель подсолнечного масла «Слобода» столкнулся с информационной атакой: эндокринолог-селебрити Диляра Лебедева заявила, что в продукте содержится бензин, который вызывает рак. Прямого наезда на бренд не было — «топили» сразу всю категорию, но в финале появились знакомые нам бутылки масла.
У Диляры суммарно под миллион подписчиков в соцсетях. У нее — профессиональная команда SMM, которая знает, что «залетает» в рилсах. Залетает ужасный ужас. Например, что в масле содержится гексан (= бензин!) и мы все умрем!
На защиту бренда выходит «форвард» — Сергей Иванов из ЭФКО.
📌 Что сделал бренд?
✔️ Пригласил блогера к открытому обсуждению, представил исследования и аргументы.
✔️ В качестве авторитета выступил профессор Василий Исаков из Института Питания.
✔️ Пошли в суд с требованием удалить фейк и сделать опровержение.
✔️ Понимали, что могут «поймать эффект Стрейзанд».
✔️ Решили напилить видео-экскурсии по производству и лабораториям и пригласить блогеров посмотреть заводы изнутри.
Бренд работает в парадигме открытой модели коммуникаций: если нападают, нужны юридическая защита, факты и исследования. Если наезды идут в соцсетях — работаем на этих же платформах, не уходим в поле СМИ.
📌 О чем говорит этот кейс?
⚡️Фейки про еду — мощнейший триггер. Запугали потребителей = продали свои услуги.
⚡️Не реагировать — значит проиграть. Если бренд молчит, миф продолжает прорастать в сознании масс.
⚡️Факты побеждают манипуляции. Нужны сылки на исследования и мнение экспертов.
⚡️Судебный процесс усиливает позицию. Мы не просто устроили битву рилсов! Мы выиграли суд и правда за нами!
Отличный кейс! Возьмем в портфель ☺️
#Антикризис #Фейки #36стратагем #casestudy
Производитель подсолнечного масла «Слобода» столкнулся с информационной атакой: эндокринолог-селебрити Диляра Лебедева заявила, что в продукте содержится бензин, который вызывает рак. Прямого наезда на бренд не было — «топили» сразу всю категорию, но в финале появились знакомые нам бутылки масла.
У Диляры суммарно под миллион подписчиков в соцсетях. У нее — профессиональная команда SMM, которая знает, что «залетает» в рилсах. Залетает ужасный ужас. Например, что в масле содержится гексан (= бензин!) и мы все умрем!
На защиту бренда выходит «форвард» — Сергей Иванов из ЭФКО.
📌 Что сделал бренд?
Бренд работает в парадигме открытой модели коммуникаций: если нападают, нужны юридическая защита, факты и исследования. Если наезды идут в соцсетях — работаем на этих же платформах, не уходим в поле СМИ.
📌 О чем говорит этот кейс?
⚡️Фейки про еду — мощнейший триггер. Запугали потребителей = продали свои услуги.
⚡️Не реагировать — значит проиграть. Если бренд молчит, миф продолжает прорастать в сознании масс.
⚡️Факты побеждают манипуляции. Нужны сылки на исследования и мнение экспертов.
⚡️Судебный процесс усиливает позицию. Мы не просто устроили битву рилсов! Мы выиграли суд и правда за нами!
Отличный кейс! Возьмем в портфель ☺️
#Антикризис #Фейки #36стратагем #casestudy
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Сергей Иванов из ЭФКО
Присылают мне однажды видео, где доктор Диляра Лебедева (880 тыс подписчиков) произносит такие слова:
«У 99% смотрящих это видео людей на кухне есть этот продукт, вызывающий болезни сердца и сосудов, гормональный дисбаланс, атеросклероз, болезнь Альцгеймера…
«У 99% смотрящих это видео людей на кухне есть этот продукт, вызывающий болезни сердца и сосудов, гормональный дисбаланс, атеросклероз, болезнь Альцгеймера…
Все кричат - Яндекс выпустил убийцу ChatGPT!
А кто тут же попался на маркетинговые фишки? Конечно же я. Результат эксперимента на скрине.
Тот самый случай, когда я поняла, что мозг нам еще пригодится 🤣.
А кто тут же попался на маркетинговые фишки? Конечно же я. Результат эксперимента на скрине.
Тот самый случай, когда я поняла, что мозг нам еще пригодится 🤣.
Никита Михалков заявил, что «Анора» американского режиссера Шона Бейкера выставляет русских в плохом свете.
“О чём картина? Отвратительный олигарх, отвратительная жена, подонок-сын и бандит, но гуманный, но русский. Ну вот спасибо", — сказал Михалков, подчеркнув, что такие образы не только не способствуют созданию позитивного имиджа России, но и формируют предвзятые стереотипы о ней. — "Это является той самой мягкой силой, и не понимать этого преступно”.
Михалков, не желая того, указал на истинную причину ажиотажа вокруг «Аноры» на западе. Чем хуже русские, — тем выше рейтинги.
В свое время именно этим привлекла внимание западной общественности культовая в России дилогия «Брат» и «Брат-2». Мировая пресса хвалила фильмы Балабанова, в первую очередь за изображение постсоветской России – потерянной, бандитской, вороватой. Нравились им российские картины про «жесткое прошлое и неопределенное будущее», про «отчужденность и потерю русской идентичности в условиях глобализации».
“О чём картина? Отвратительный олигарх, отвратительная жена, подонок-сын и бандит, но гуманный, но русский. Ну вот спасибо", — сказал Михалков, подчеркнув, что такие образы не только не способствуют созданию позитивного имиджа России, но и формируют предвзятые стереотипы о ней. — "Это является той самой мягкой силой, и не понимать этого преступно”.
Михалков, не желая того, указал на истинную причину ажиотажа вокруг «Аноры» на западе. Чем хуже русские, — тем выше рейтинги.
В свое время именно этим привлекла внимание западной общественности культовая в России дилогия «Брат» и «Брат-2». Мировая пресса хвалила фильмы Балабанова, в первую очередь за изображение постсоветской России – потерянной, бандитской, вороватой. Нравились им российские картины про «жесткое прошлое и неопределенное будущее», про «отчужденность и потерю русской идентичности в условиях глобализации».
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сохраним для истории и для тренингов по “Public Speaking” для первых лиц. Двухходовый хайп.
«Вы все еще верите, что президент Зеленский — диктатор?»
«Я это сказал? Не могу поверить, что я это сказал! Следующий вопрос!».
«Вы все еще верите, что президент Зеленский — диктатор?»
«Я это сказал? Не могу поверить, что я это сказал! Следующий вопрос!».
На основании биг дата Прокуратура Москвы проанализировала 31 тыс. профилей людей, совершивших правонарушения в столице. И нарисовала портрет типичного преступника.
Блогеры увидели в нем среднестатистического фрилансера, приехавшего в Москву. Расхождение только по 6-му пункту, и то не критичные.
Непонятно только - зачем? 🧐
Блогеры увидели в нем среднестатистического фрилансера, приехавшего в Москву. Расхождение только по 6-му пункту, и то не критичные.
Непонятно только - зачем? 🧐
"Задача трех тел" как метафора хаоса в мировой политике
Звонит подруга: «Смотрела сериал «Задача трех тел»? Круто, я прямо залипаю!»
Кинулась на Окко (завистливая я 😊), втянулась. Фантастическая трилогия Лю Цысиня, переложенная в видеоформат, захватила.
Через три дня звонок:
- Ну как, досмотрела?
- Нет, я только на 25-й серии…
- Как на 25-й? Их там всего 8!
И тут я поняла, что сериала-то два – один от Netflix, другой – снятый китайским режиссером Леоном Яном. Но пост про другое...
Задача трёх тел — это классическая проблема в физике, которая описывает сложное движение трех небесных тел, взаимодействующих друг с другом. В отличие от задачи двух тел, где движение предсказуемо, задача трёх тел приводит к хаосу и непредсказуемости. В сериале — это метафора вражды между разными цивилизациями. Я же, со своими когнитивными искажениями и извращенным сознанием, увидела другую "Задачу трех тел": Трамп, Зеленский и Путин.
Один инициирует диалог и пытается найти компромиссы. Второй сопротивляется под давлением. Третий в духе китайского мудреца, сидит на берегу реки, ожидая, что мимо обязательно проплывёт труп его врага.
Решая задачу трех тел, ученые поняли, что даже небольшие движения (в нашем случае действия или заявления) могут вызвать цепную реакцию непредсказуемых событий.
Стоит отметить, что Задача трех тел так и не решена. Ни один математик не смог рассчитать модель и предсказать движение тел во всех возможных ситуациях. Понятно, к чему клоню? Никто не может предсказать поведение этих объектов во временном и физическом пространстве. Каждое гравитационное движение порождает лишь хаос.
Вопрос только в том, будет ли в нашем политическом триллере 8 серий или все затянется до 30 и более? Да, и думал ли Ян Леон, о чем снимал фильм? Нет, он просто делал крутое кино про инопланетян. Которое, как пятно Роршаха, каждому говорит свое.
Звонит подруга: «Смотрела сериал «Задача трех тел»? Круто, я прямо залипаю!»
Кинулась на Окко (завистливая я 😊), втянулась. Фантастическая трилогия Лю Цысиня, переложенная в видеоформат, захватила.
Через три дня звонок:
- Ну как, досмотрела?
- Нет, я только на 25-й серии…
- Как на 25-й? Их там всего 8!
И тут я поняла, что сериала-то два – один от Netflix, другой – снятый китайским режиссером Леоном Яном. Но пост про другое...
Задача трёх тел — это классическая проблема в физике, которая описывает сложное движение трех небесных тел, взаимодействующих друг с другом. В отличие от задачи двух тел, где движение предсказуемо, задача трёх тел приводит к хаосу и непредсказуемости. В сериале — это метафора вражды между разными цивилизациями. Я же, со своими когнитивными искажениями и извращенным сознанием, увидела другую "Задачу трех тел": Трамп, Зеленский и Путин.
Один инициирует диалог и пытается найти компромиссы. Второй сопротивляется под давлением. Третий в духе китайского мудреца, сидит на берегу реки, ожидая, что мимо обязательно проплывёт труп его врага.
Решая задачу трех тел, ученые поняли, что даже небольшие движения (в нашем случае действия или заявления) могут вызвать цепную реакцию непредсказуемых событий.
Стоит отметить, что Задача трех тел так и не решена. Ни один математик не смог рассчитать модель и предсказать движение тел во всех возможных ситуациях. Понятно, к чему клоню? Никто не может предсказать поведение этих объектов во временном и физическом пространстве. Каждое гравитационное движение порождает лишь хаос.
Вопрос только в том, будет ли в нашем политическом триллере 8 серий или все затянется до 30 и более? Да, и думал ли Ян Леон, о чем снимал фильм? Нет, он просто делал крутое кино про инопланетян. Которое, как пятно Роршаха, каждому говорит свое.
Стратегия "Не дай разбить яйцо"
Меня часто спрашивают – как ты все успеваешь? И преподавать, и клиенты, и тренинги, и статьи, и кризисы тушить… и дерево посадить, и дом построить?
Могла бы сказать, что я – эдакий многорукий Шива, который везде успевает, все в тайминге, с диаграммой Ганта и «помодоро» на столе.
Нет, все не так. А гораздо проще.
Все успевать – это не про управление жизнью. Это про ловлю яиц. Как в игре "Ну, погоди!" – важно не распыляться, а держать фокус: где сейчас реально критичная ситуация? Где яйцо вот-вот упадёт? Ловишь – двигаешься дальше.
Заваливается проект – бросаешь все силы. Редактор бьет в колокола – ночь сидишь над статьей. Тренинг через две недели? Вот в самолете презу и сделаю.
Начальник звонит и требует прислать документ. «Вот прямо сейчас как раз над ним работаю!» И быстро в ноутбук.
Клиент в 19.00: «Вы же обещали сегодня доделать!» / «Сегодня заканчивается в 24.00». 😎
«У нас зум, где вы?» / «Минуту, что-то со связью!» (и бегом по лестнице🏃♀️ )
Главное – не дать разбить яйцо!
А у вас не так что ли? 🤣
Меня часто спрашивают – как ты все успеваешь? И преподавать, и клиенты, и тренинги, и статьи, и кризисы тушить… и дерево посадить, и дом построить?
Могла бы сказать, что я – эдакий многорукий Шива, который везде успевает, все в тайминге, с диаграммой Ганта и «помодоро» на столе.
Нет, все не так. А гораздо проще.
Все успевать – это не про управление жизнью. Это про ловлю яиц. Как в игре "Ну, погоди!" – важно не распыляться, а держать фокус: где сейчас реально критичная ситуация? Где яйцо вот-вот упадёт? Ловишь – двигаешься дальше.
Заваливается проект – бросаешь все силы. Редактор бьет в колокола – ночь сидишь над статьей. Тренинг через две недели? Вот в самолете презу и сделаю.
Начальник звонит и требует прислать документ. «Вот прямо сейчас как раз над ним работаю!» И быстро в ноутбук.
Клиент в 19.00: «Вы же обещали сегодня доделать!» / «Сегодня заканчивается в 24.00». 😎
«У нас зум, где вы?» / «Минуту, что-то со связью!» (и бегом по лестнице
Главное – не дать разбить яйцо!
А у вас не так что ли? 🤣
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Студенты ВШЭ подали в суд на университет за то, что их отчислили из универа. Их поймали на продаже контрольных работ одногруппникам.
Преподаватели потребовали письменное объяснение, а потом расторгли договор в одностороннем порядке. Студенты в ответ подали иски, и четверо из пяти доказали незаконность своего отчисления.
Должны были наградить. А отчислили… Это ж предпринимательский дух! 🎉
Преподаватели потребовали письменное объяснение, а потом расторгли договор в одностороннем порядке. Студенты в ответ подали иски, и четверо из пяти доказали незаконность своего отчисления.
Должны были наградить. А отчислили… Это ж предпринимательский дух! 🎉
Мы иногда путаем культуру отмены и обычный хайп. Cancel Culture это в первую очередь — про бизнес, деньги. Реальный механизм, который может остановить финансирование, гранты и коллаборации с брендами.
Начинается как проявление остракизма — актер, блогер, публичное лицо подвергаются травле. А потом вылезает какой-нибудь депутат и пытается прокатиться на волне хайпа.
Пока мы гнали трафик на посты про оскандалившегося режиссера Сарика Андреасяна, Николай Картозия объявил ночь на «Пятнице» временем Тарковского, — а депутат Госдумы призвал Минкульт «пересмотреть целесообразность финансирования его фильмов, учитывая низкую востребованность его работ у зрителей».
Да, заявление Андреасяна про то, что он «ненавидит авторское кино» и считает Андрея Тарковского «предателем родины», оскорбительно для всех поклонников Тарковского, коих оказалось (внезапно!) весь русский народ.
Ну куда оскорбительнее — гонорары Сарика. По ходу скандала выяснилось, что за последние десять лет на проекты Андреасяна было выделено 590 млн рублей из бюджета.
На фото: так проходила творческая встреча со студентами. Если кто-то принесет на лекцию голову Зебры — не обижусь 😎
Начинается как проявление остракизма — актер, блогер, публичное лицо подвергаются травле. А потом вылезает какой-нибудь депутат и пытается прокатиться на волне хайпа.
Пока мы гнали трафик на посты про оскандалившегося режиссера Сарика Андреасяна, Николай Картозия объявил ночь на «Пятнице» временем Тарковского, — а депутат Госдумы призвал Минкульт «пересмотреть целесообразность финансирования его фильмов, учитывая низкую востребованность его работ у зрителей».
Да, заявление Андреасяна про то, что он «ненавидит авторское кино» и считает Андрея Тарковского «предателем родины», оскорбительно для всех поклонников Тарковского, коих оказалось (внезапно!) весь русский народ.
Ну куда оскорбительнее — гонорары Сарика. По ходу скандала выяснилось, что за последние десять лет на проекты Андреасяна было выделено 590 млн рублей из бюджета.
На фото: так проходила творческая встреча со студентами. Если кто-то принесет на лекцию голову Зебры — не обижусь 😎
В копилку самых неожиданных рекламных коллабораций!
Дональд Трамп, чтобы показать свою поддержку другу Илону Маску, покупает Tesla. Обратите внимание на пантон галстука – идеально!
Самые известные топ-коллаборации до этого момента: Михаил Горбачев и Pizza Hut (1997), реклама Louis Vuitton (2007).
А вот Папа Римский никогда не снимался в рекламе, хотя многие уверены, что снимки в пуховике Balenciaga – подлинные. Нет, это была «вирусная реклама» Midjourney.
Кстати, Трамп – тот еще рекламный ветеран! В 2003 он снялся в рекламе Visa, где ради выпавшей с небоскреба карточки полез в мусорный бак, чтобы она не досталась мошенникам.
Кстати, хорошая метафора – чтобы Америка не досталась мошенникам, Трамп устроил захват Капитолия в январе 2021 г. После этого его долго доставали из мусорного бака, отряхивали и возвращали в Белый дом.
Дональд Трамп, чтобы показать свою поддержку другу Илону Маску, покупает Tesla. Обратите внимание на пантон галстука – идеально!
Самые известные топ-коллаборации до этого момента: Михаил Горбачев и Pizza Hut (1997), реклама Louis Vuitton (2007).
А вот Папа Римский никогда не снимался в рекламе, хотя многие уверены, что снимки в пуховике Balenciaga – подлинные. Нет, это была «вирусная реклама» Midjourney.
Кстати, Трамп – тот еще рекламный ветеран! В 2003 он снялся в рекламе Visa, где ради выпавшей с небоскреба карточки полез в мусорный бак, чтобы она не досталась мошенникам.
Кстати, хорошая метафора – чтобы Америка не досталась мошенникам, Трамп устроил захват Капитолия в январе 2021 г. После этого его долго доставали из мусорного бака, отряхивали и возвращали в Белый дом.
Каждое слово, каждого участника, каждого журналиста и даже каждого фаршированного перца наполнено одновременно смыслом и отсутствием смысла.
Колесников как всегда космос - читаю как роман, который оказался повестью.
Колесников как всегда космос - читаю как роман, который оказался повестью.