Говоря о средовом подходе стоит вспомнить знаменитую конференцию в Суздале «Современные проблемы формирования городской среды». Это был первые шаг, к серьезной дискуссии о широком понимании городской среды (не только физической), а также шаг в сторону появления сообщества постсоветских урбанистов. Один из моих старших товарищей (Пётр Владимирович Капустин) принимал в ней участие. В сборнике по итогам конференции также была статья основателя советской и постсоветской урбанистики Вячеслава Глазычева «Социально-культурный потенциал города: концепция, динамика, показатели». Со следующей недели мы начинаем значительное место уделять внимание понятию «Экосреда», приглашая ведущих специалистов в области средового проектирования, территориального развития и урбанистики.
#едувгород #вячеславзавалин #экосреда #городскаясреда #урбанистика
#едувгород #вячеславзавалин #экосреда #городскаясреда #урбанистика
Субботний пост от эксперта телеграм-канала «Еду в город».
Что же такое Экосреда?
Первое понимание этого явления появилось у меня в 2005 году, когда впервые было дано другое понятие-полевой бренд.
За счет общего развития всех коммуникаций и каналов бренд начал проникать из своей сферы в другие, смежные и совсем отдаленные. Создавалось такое коммуникационное поле бренда, которое позволяло донести сообщение потребителю в точках контакта, находящихся ранее за пределами основной сферы жизнедеятельности бренда. За счет развития и усиления замещающей конкуренции непрямыми продуктами (например, в ситуации быстрого потребления бутерброд с колбасой замещается «сникерсами», снейками или энергетиками) коммуникации бренда стали проникать с продуктом в другие сферы, формировать вокруг потребителя собственное поле коммуникаций. По сути, экосистема бренда стала выходить за пределы собственных связей системы.
Второй инсайт появился в 2010 году, когда впервые пришлось столкнуться с новыми социальными вызовами- на рынке начали появляться первые представители поколения Y. C новыми требованиями к коммуникациям, среде обитания, качеству и позиционированию бренда. Любого! Не разделяя бренд на бизнес или с государственной платформой в основе. Эти требования существенно выходят за рамки существующих экосистем! Но эти запросы не сформулированы в какию-то понятную, четкую систему требований. Исследуя причины появления таких запросов-требований, а так же инсайтов от нового поколения Y нам удалось прийти к пониманию новых подходов в формировании и управлении сообществами.
Экосреда - естественная среда обитания человека, имеющая все возможности для его всестороннего развития. Охватывает все сферы жизнедеятельности человека.
Такая среда позволяет формировать мировоззрение человека, развивать навыки общения и целевого действия, необходимые для полноценной самореализации человека в личной и профессиональной деятельности.
В отличие от экосистемы, где связи между участниками системы определены и, как правило, слабоизменяемы, отношения субъекта выстроены по более гибким и, самое важное, множественным и многообразным связям со всеми сферами жизнедеятельностями человека. Запрос на мульти-функциональность личную и профессиональную начинает становится все более явным от бизнеса к образовательной системе. Впервые мы включили такой подход (мульти-профессиональный) на форуме «Территория смыслов на Клязьме» в 2017 году. В этом году мы включили уже в концепцию программы понятие «Экосреда», обозначив его раскрытие через экосистемы по направлениям – «IT», «Образование» и т.д.
Накопленный управленческий опыт за почти десятилетний опыт позволяет уже сейчас строить новые, интересные HR-системы, позволяющие повысить эффективность управления не только поколением Y, но и формировать целые сообщества.
Алексей Будюков, ментор команды «Создающие смыслы».
#едувгород #экосреда #создающиесмыслы #АлексейБудюков #экспертедетвгород
Что же такое Экосреда?
Первое понимание этого явления появилось у меня в 2005 году, когда впервые было дано другое понятие-полевой бренд.
За счет общего развития всех коммуникаций и каналов бренд начал проникать из своей сферы в другие, смежные и совсем отдаленные. Создавалось такое коммуникационное поле бренда, которое позволяло донести сообщение потребителю в точках контакта, находящихся ранее за пределами основной сферы жизнедеятельности бренда. За счет развития и усиления замещающей конкуренции непрямыми продуктами (например, в ситуации быстрого потребления бутерброд с колбасой замещается «сникерсами», снейками или энергетиками) коммуникации бренда стали проникать с продуктом в другие сферы, формировать вокруг потребителя собственное поле коммуникаций. По сути, экосистема бренда стала выходить за пределы собственных связей системы.
Второй инсайт появился в 2010 году, когда впервые пришлось столкнуться с новыми социальными вызовами- на рынке начали появляться первые представители поколения Y. C новыми требованиями к коммуникациям, среде обитания, качеству и позиционированию бренда. Любого! Не разделяя бренд на бизнес или с государственной платформой в основе. Эти требования существенно выходят за рамки существующих экосистем! Но эти запросы не сформулированы в какию-то понятную, четкую систему требований. Исследуя причины появления таких запросов-требований, а так же инсайтов от нового поколения Y нам удалось прийти к пониманию новых подходов в формировании и управлении сообществами.
Экосреда - естественная среда обитания человека, имеющая все возможности для его всестороннего развития. Охватывает все сферы жизнедеятельности человека.
Такая среда позволяет формировать мировоззрение человека, развивать навыки общения и целевого действия, необходимые для полноценной самореализации человека в личной и профессиональной деятельности.
В отличие от экосистемы, где связи между участниками системы определены и, как правило, слабоизменяемы, отношения субъекта выстроены по более гибким и, самое важное, множественным и многообразным связям со всеми сферами жизнедеятельностями человека. Запрос на мульти-функциональность личную и профессиональную начинает становится все более явным от бизнеса к образовательной системе. Впервые мы включили такой подход (мульти-профессиональный) на форуме «Территория смыслов на Клязьме» в 2017 году. В этом году мы включили уже в концепцию программы понятие «Экосреда», обозначив его раскрытие через экосистемы по направлениям – «IT», «Образование» и т.д.
Накопленный управленческий опыт за почти десятилетний опыт позволяет уже сейчас строить новые, интересные HR-системы, позволяющие повысить эффективность управления не только поколением Y, но и формировать целые сообщества.
Алексей Будюков, ментор команды «Создающие смыслы».
#едувгород #экосреда #создающиесмыслы #АлексейБудюков #экспертедетвгород