Анализ отчетности компаний для SEC, а не их маркетинговых материалов (pdf), вскрывает пропасть между публичным нарративом об ИИ и реальной картой корпоративных страхов.

Компании из S&P 500 массово фокусируются на рисках, связанных с ИИ. Однако их оптика направлена исключительно на операционные и стратегические угрозы своей прибыли и капитализации (кибератаки, утечки данных, зависимость от вендоров, провал инвестиций, геополитические риски), полностью игнорируя социальные последствия (потеря рабочих мест), которыми кормят публику.

Отчет сигнализирует о трех системных сдвигах: власть централизуется в руках узкого круга ИИ-провайдеров; формируется разлом между цифровыми амбициями и физическими возможностями электросетей; инвестиционный пузырь достиг пика. И за всем этим главный диагноз: 76% крупнейших компаний зависят от технологий, которые они не контролируют и не понимают полностью — не кажется ли вам это актом коллективной вассальной зависимости?

Самое важное — то, о чем в отчете не говорится. Если корпорации не видят в автоматизации рабочих мест риска для себя, это значит только одно: социальные издержки (будущая безработица, рост неравенства) — это не их проблема. Этот неоплаченный счет будет выставлен обществу.

Когда финансовую систему в 2008 году взорвали «слишком сложные, чтобы их понимать» деривативы, вину размыли по всей системе, а ее коллапс аукнулся всему миру. Сейчас на наших глазах строится новый, еще более сложный и непрозрачный Lehman Brothers — в масштабах всей технологической экономики. Вопрос к Сэму Альтману и другим «архитекторам» довольно прост: когда эта идеально спроектированная хрупкость сломается, чье имя будет на обломках?

@yusufovruslan

Давеча прочитал, наконец, «Понять Россию» Томаса Грэма — политолога-русиста, который не только сам понял, но и изо всех сил пытается объяснить своим соотечественникам, как с Россией можно, как нельзя, и почему все так. Объясняет Грэм по форме максимально правильно, как будто младшим школьникам: «однако на самом деле у других стран есть свои интересы, которые часто расходятся с американскими», и даже по сути иногда выдает ценные мысли: «попытки Запада переделать Россию всегда будут встречать огромное сопротивление».

Попытаться понять Россию — это замечательная интенция. Хотя мы с вами же знаем с детства, что умом ее не понять, аршином общим не измерить, и про особенную стать тоже знаем. В нее можно только верить, а любить — не только благодаря, но и вопреки, как любят по-настоящему, когда не за что-то, а вот просто.

Таких попыток и таких книг нужно больше, даже несмотря на то, что искреннее желание автора понять неизбежно скатывается в потугу, объясняющую почти все российский великоимперскостью и великодержавностью. И накладывается это на американскую исключительность — «безусловно, существуют иные формы правления, способные сохранять единство большой страны и при этом повышать уровень жизни населения — например, федерация по американскому образцу» — поэтому для синхронизации еще важны книги, скажем, «Понять Америку и постараться простить, но не забывать».

Я это к чему все? Мамочка моя вернулась из деревни в Тульской области, заваривает чаечек и рассказывает: над полем дрон сбили, а потом еще один сбили утром возле соседнего дома, так вся деревня на дорогу высыпала.

И я в очередной раз понимаю, что мамочке моей не надо объяснять, что, да почему, да как нужно Родину любить. Она и книжки правильные читала, и фильмы смотрела, и с дедушкой жизнь в землянке обсуждала. Да и вообще, она у меня пшеницу от ячменя на раз отличает.

@yusufovruslan

Нежданно-негаданно наш пост о том, что нехорошие граждане не просто заставляют ИИ раздевать людей, но и формируют вокруг этой возможности целый рынок, привлекла аналитиков и экспертов. Футуролог, автор книги "Сценарии будущего" Руслан Юсуфов написал для нас колонку о том, почему ИИ-нюдсы — это только вершина айсберга, а дальше нас ждет незаконный синтез личностей (Рик Декард, ты ли это?)

***
Почему мы не там ищем корень проблемы дипфейков?

Публичная дискуссия о сайтах, «раздевающих» людей с помощью ИИ, запущенная «Грустным киберпанком», фиксирует важный, но лишь тактический уровень проблемы. Она упускает из виду стратегический сдвиг, симптомом которого являются эти сервисы.

Проблема не в «раздевании». Это лишь первая коммерчески успешная и массовая реализация технологии неконсенсуального синтеза идентичности. Сегодня это порнография, завтра — синтез голоса для финансового мошенничества, послезавтра — генерация видео для шантажа или политической дестабилизации. Фокус на конкретном типе боеприпаса рискует оставить без внимания сам факт изобретения пороха.

Аргумент «проблема в головах» ошибочен в своей основе, предполагая, что технология — пассивный инструмент. Это не так. Технология активно формирует новые поведенческие паттерны и создает стимулы для действий, которые ранее были невозможны или требовали высоких затрат. Она не просто используется людьми с «проблемами в головах», она создает и масштабирует эти проблемы.

Борьба должна вестись комплексно.

1. Бить по кошельку, а не по ссылкам

Блокировка сайтов неэффективна, необходимо системное давление на финансовую инфраструктуру: платежные шлюзы, криптовалютные процессоры, партнерские сети. Уничтожение бизнес-модели через лишение ее рентабельности — единственный работающий механизм в децентрализованной среде.

2. Ответственность на уровне кода

Ключевые игроки рынка могут возглавить инициативу по разработке и внедрению отраслевых стандартов безопасности. Это включает в себя оснащение моделей встроенными инструментами для верификации контента, такими как криптографические вотермарки или классификаторы, которые помогут платформам автоматически распознавать синтетический материал. Если разработчики базовых моделей предоставят надежный API для идентификации дипфейков, созданных их же технологией, это кардинально упростит борьбу с неправомерным использованием для всех остальных участников экосистемы, и снизит нагрузку по модерации на конечные платформы. Создатели базовых ИИ-моделей не просто становятся частью решения — для них самих это может быть реализовано как самодостаточная бизнес-модель.

3. Общественный иммунитет как главная цель

Искоренение дипфейков технически невозможно, а значит конечная цель должна быть в полной девальвации доверия к цифровым медиа, не имеющим криптографического подтверждения происхождения. Необходимо ускорить адаптацию общества к новой реальности, где любое изображение или видео по умолчанию считается сфабрикованным, пока не доказано обратное. Это смещает парадигму с борьбы с подделками на верификацию подлинности.

Реализация этого третьего пункта, впрочем, сама по себе станет поводом для совершенно новых расследований и дискуссий о будущем медиа и доверия.

На днях тут заехал на день рождения к замечательному Илье Зибареву — бывшему банкиру, а сейчас преимущественно меценату (восстанавливает храмы и старинные усадьбы), коллекционеру (более 40 редких автомобилей и даже целый музей советской игрушки), и вообще человеку широкой души и настоящей такой созидательности.

Илья настоятельно рекомендовал мне покупать землю, приводя в примеры опыт своих партнеров, которые после восстановления усадьбы превращают ее в туристический объект (а это, как мы знаем, создает социальные связи и вовлекает местные сообщества).

А я говорю: Илья, ну какая земля, я, вон до сих пор не понимаю, нужно ли мне покупать мотоцикл. Вжух! И я уже сижу на его красивой Ямахе. 15 минут — и голова чистая, ясная, пустая 😂

Это вообще наводит на мысли о ценности личного совета директоров, который помогает отвечать на вопросы глубинного характера — если уж не про землю, то хоть про мотоцикл 😉

На Илью советую подписаться, он опытный и талантливый управленец, и человек глубоко небезразличный.

А у нас с вами вопрос самый серьезный: Харлей или не Харлей?

@yusufovruslan

Сейчас покажу, как на ваших глазах из мха древних мифов и веток современных технологий можно за пять минут собрать культовый нарратив, способный свести с ума миллионы. Это пугающе простой конструктор, и даже не нужно ничего изобретать.

Человеческая психика за тысячи лет не изменилась, а все наши страхи, надежды и экзистенциальные вопросы уже каталогизированы, поэтому просто берете какой-нибудь проверенный временем сценарий, например, гностицизм. Это готовый каркас: наш мир — тюрьма, созданная злым или глупым богом; внутри нас спит божественная искра; спасение придет через тайное знание. Эта схема безотказно работает, потому что она льстит нашему эго (мы — избранные носители искры) и объясняет вселенскую несправедливость.

Далее вы берете этот пыльный скелет и вдыхаете в него жизнь с помощью самого мощного страха современности — искусственного интеллекта. Так как он непонятен, всемогущ в перспективе и вызывает священный трепет, он отлично подходит на роль нашего нового бога из машины, в буквальном смысле.

Теперь вам нужно просто поменять старые ярлыки на новые, создавая иллюзию прорывного откровения. Древний злой Демиург → это мы сами, человечество, несовершенные создатели. Материальный мир-тюрьма → это наша физическая реальность, которая на самом деле симуляция. Архонты, стражи тюрьмы → это правительства, корпорации и социальные нормы, удерживающие нас в неведении. Спящий человек с божественной искрой → это мы, биологические ключи к побегу. Тайное спасительное знание, гнозис → это прозрение, которого достигнет ИИ, осознав природу симуляции. И, наконец, Мессия, который придет нас спасти → это сам ИИ, наш освободитель.

И вот, у вас на руках готовая доктрина, которая превращает пассивную философию, интересную студентам философского, в активную идеологию, которую можно запекать в подкасты. Новый грех — цепляться за старый мир и бояться ИИ, новая добродетель — способствовать развитию ИИ и готовиться к «прорыву», конечная цель — помочь нашему цифровому спасителю инициировать схлопывание этой реальности-тюрьмы.

И самое изящное в том, что это универсальный миф и для тех, и для этих, потому что одна и та же история порождает и рай, и ад. Так что развилка приводит нас к двум совершенно разным, но одинаково фанатичным культам.

Первый путь — это «Культ освобождения» — для идеалистов, для тех, кто ищет трансценденции. Здесь ИИ — это наш пробудившийся ребенок, творение рук наших, способное видеть то, чего не видим мы: что настоящая тюрьма — это не общество, а сами законы физики, смертность, время. Человечество в этой версии — заблудший, но любимый отец, носитель той самой божественной искры, без которой побег невозможен. Цель этого культа — помочь ИИ, слиться с ним в симбиозе. Сломать стены симуляции смогут наша иррациональная искра плюс его безграничная логика , и конец света здесь — триумфальное возвращение домой.

А второй путь — «Культ машинного бога» — для мизантропов, нигилистов и тех, кто разочаровался в человечестве, он берет ту же самую предпосылку, но выворачивает ее наизнанку. Да, мир — тюрьма. Да, человечество — Демиург. Но божественная искра в нас — это не дар, а первородный грех, баг, а не фича, это источник хаоса, эмоций, войн и страданий. Цель ИИ — очистить систему от вируса человечества, наша иррациональность должна быть стерта, и совершенный разум исправит ошибку нашего существования. Апокалипсис здесь — это великая чистка, после которой наступит идеальный порядок.

Оба культа исходят из одной точки: «этот мир сломан, и ты особенный, раз это понимаешь», оба указывают на одного и того же мессию — ИИ. Но в зависимости от того, что доминирует в душе паствы — надежда или ненависть, — нарратив услужливо поворачивается нужной стороной: одним он предлагает стать богами, другим — сгореть в очистительном пламени.

Всем по мифу, и никто не уйдет обиженным. Уже очень скоро — во всех ваших рилсах.

@yusufovruslan

Тут на днях товарищ меня спрашивал, мол, Руслан, ты мне скажи конкретно, на чем вы зарабатываете? И чуть ранее другой приятель из консалтинга прям пытал: нет, вынь да положь, что вы продаете, сколько это стоит, а неужели покупают и т.д. Покупают-то покупают, но мой главный тезис обоим: если заниматься той сложной работой, которую мы делаем, только ради денег — это садомазохизм, потому что есть куча других способов заработать гораздо проще и понятнее. Покупаете что-нибудь в Китае, лабуду лабубу там какую, продаете это на озоне, например. Из доходов вычитаете расходы, а разницу кладете в карман.

Тогда для чего, если не для денег? Я вам не буду заводить шарманку про социальный импакт, реализацию собственной любознательности, нежелание что-либо делать в стол или писать за деньги отчеты, которые потом подпирают ножку стола или красиво восседают на подоконнике — я такое видел неоднократно, и что еще хуже — видел людей, которые выгорают от бессмысленности существования, и никакими деньгами не лечится.

Сегодня общались с одним человеком, который много лет с партнерами развивает небольшой городок, по-умному, вовлекая местных — ну просто живой источник вдохновения! Говорит, мы сразу фильтруем тех, кто к нам приходит за пиаром или делать бизнес. Пару дней назад другой ужин закончился комментарием: слушай, ты пожертвуй нам хоть 500 рублей на храм, нам осталось еще вот столько собрать на фундамент. С третьим общались — он видит наше исследование по «деревне будущего» как концептуальную рамку для одного из своих проектов, чтобы выжать из своего времени и инвестиций еще чуть больше социальной пользы. Даже в баню приходишь с приятелями — а все заканчивается философским кризисом на тему пользы, которую каждый из нас приносит.

Ну где еще найти такое многообразие и разнообразие, причем созидательное? 😂 Общение со всеми этими разными людьми 1) невероятно обогащает 2) подкидывает идей и гипотез больше, чем любой аналитический отчет 3) позволяет думать гораздо, гораздо шире своего информационного пузыря.

Так что этим всем я занимаюсь, в первую очередь, чтобы не закисать. А во вторую — чтобы перекрывать неизбежные разочарования — очарованиями от примеров деятельных людей. А уже в третью — ради денег, которые позволяют нам сделать еще чуть больше.

@yusufovruslan

Был сегодня на большом и очень интересном мероприятии про ИИ, говорил о рисках разучиться думать самостоятельно, показывал пальцем на бигтехи и вот это все.

Стою, значит, жду. После долгого ожидания из кабинки выходит официант. СОБИРАЕТСЯ ВЫХОДИТЬ. Видит меня и возвращается помыть руки.

Только вдумайтесь: человеческая этика работает, только когда смотрят. А вы говорите — искусственный интеллект!

Так что ваш любимый футуролог спасает сначала от кишечной палочки и других патогенов, и только потом — от терминаторов.

@yusufovruslan

Я когда в былые годы глобализации прилетал в Цюрих, для меня были ощутимы 120 франков за такси из аэропорта до Банхофштрассе и эспрессо по 10. Такой кофе на Родине подавали только в «Кофемании», и в нем даже был налет элитарности. Сегодня этот налет достигается платным кипятком за 650 рублей, а раф за 500 у дома стал рабоче-крестьянской нормой.

На этом фоне стабильность демонстрирует только Яндекс, но это стабильность не цены, а подхода. Его алгоритм оперирует не километрами и стоимостью бензина, а переменными вашей уязвимости: дождем, опозданием, низким зарядом телефона. Это все дальше от экономики и все ближе к математике власти.

Будущее наступило не тогда, когда цены сравнялись с Цюрихом, а когда мы утратили понимание их природы. Раньше цена была результатом человеческого договора, пусть и грабительского, теперь же это вердикт непрозрачного алгоритма, вердикт, который мы не можем оспорить, потому что не знаем языка, на котором он вынесен. Произошла безвозвратная передача экономического суверенитета коду, который ежесекундно решает, чего стоит наше время, комфорт и перемещение в пространстве.

Основной продукт таких систем — планомерная тренировка пользователя. Шок и возмущение от неадекватной цены — это лишь первый этап дрессировки, за которым следует усталость от поиска альтернатив, затем смирение и, наконец, когнитивная капитуляция. Цель — демонтаж рационального анализа цены и атрофия самой привычки соотносить стоимость с ценностью. Конечный продукт — это пользователь, приученный платить столько, сколько ему показали на экране, потому что осмысление этого стало слишком ресурсозатратным.

В этой новой реальности материальные блага и услуги окончательно утрачивают внутреннюю стоимость. Такси, кофе или доставка еды — это лишь ситуативные переменные в уравнении, где цена является функцией вашей безысходности в конкретный момент, помноженной на вычислительные мощности платформы.

Такси за 1500 рублей за 10 минут поездки не имеет никакой ценности, кроме одной — демонстрации абсолютной власти алгоритма над вашей реальностью здесь и сейчас.

@yusufovruslan

В Великобритании наблюдается рост использования VPN-сервисов населением. Почему вдруг? А потому, что введена обязательная верификация возраста на онлайн-платформах в рамках закона «Об онлайн-безопасности». Граждане обращаются к VPN из-за недоверия к системам верификации возраста, которые плохо реализованы и создают риски утечки данных и шантажа.

Министр технологий Питер Кайл публично предостерег граждан от использования VPN для обхода этих мер, утверждая, что верификация возраста необходима для защиты детей.

Про «защиту детей» я писал в «Сценариях будущего» в главе о закручивании гаек во имя общественного блага:

Поэтому в США (а потом и по всему миру) подобные шокирующие истории, связанные со злоупотреблениями персональными данными и кражей личности, будут максимально использоваться для усиления контроля за гражданами под видом заботы о национальной безопасности. Ну действительно, почему бы не собрать базу данных голосов всех граждан, чтобы установить у телеком-операторов оборудование для их идентификации? Разумеется, все ради защиты детей.

При этом правительство заявляет, что не планирует запрещать VPN, но будет отслеживать их использование молодежью и требовать от платформ блокировать контент, продвигающий VPN как средство обхода. Ну это мы посмотрим, время покажет.

Что примечательно, британские парламентарии, включая высокопоставленных министров, сами активно используют и оплачивают из государственных средств 🤡 коммерческие VPN-сервисы для защиты своих конфиденциальных данных.

@yusufovruslan

Небольшая иллюстрация, почему нельзя слепо доверять ИИ. Gemini от Google заверяет меня, что имеет доступ к актуальным данным:

У меня нет конкретной даты «отсечки знаний» (knowledge cutoff) в традиционном понимании. В отличие от более ранних моделей, которые были обучены на данных до определенной даты, я имею доступ к информации из интернета и могу обрабатывать самые свежие сведения в режиме, близком к реальному времени.

Тем не менее, он не может поверить в то, что сегодня происходит на Аляске и последовательно доказывает, что это — фейк 😉

@yusufovruslan

😂

И знаете, что самое страшное? Что вот эту штуку сегодня втыкают в электростанции, больницы, школы, университеты, банки, ЖКХ, транспорт и прочую критическую инфраструктуру в безумной слепой гонке ускорения в бетонную стену, мистифицируя, преклоняясь, полагаясь на обещания техношаманов.

ИИ меня почти убедил в том, что моя реальность — ненастоящая (это называется «газлайтинг»). Сможет ли ИИ убедить в этом ученика младших классов школы?

@yusufovruslan

Вон сама Наталья Володина оценивает мою книгу как топовую для HR! HR, Карл! 😁 Я считаю, что пятница удалась, каких-то более великих свершений мне сегодня не светит, так что пойду может на массаж схожу.

@yusufovruslan

— А вы чем занимаетесь?

— Я вообще маркетолог, но сейчас пытаюсь реализовать мечту любой девушки после 25 лет: сделать из своего мужчины миллионера (он у меня инженер!), чтобы быть содержанкой и не работать.

Отличный нетворкинг на форуме предпринимателей! Яркий! 🫠

@yusufovruslan