У мусульман продолжается Рамадан (до 3 июня) - месяц, когда мусульмане постятся в светлое время суток от рассвета до заката, а по окончании месяца отмечают праздник Ураза-байрам. Поскольку мы живем в эпоху глобализации, транснациональные корпорации не могли упустить момент и не запустить рекламу собственной продукции, связав ее с Рамаданом. Вот вам 4 ролика - от Coca-Cola Company (о семейных ценностях и дружбе покрытой и не покрытой девушки), PepsiCo (о том, как можно использовать пустые бутылки от Пепси-колы), KFS (самый мой любимый ролик об избавлении женщины от бытового рабства, а музыка!). #ислам #религияиреклама

Хотела написать, что планирую написать текст о рекламе и религии (религиозных организациях), но зачем обманывать себя и читателя – я по уши в деконверсии и пока конца и края нет. Поэтому по хэштегу #религияиреклама вы сможете в ближайшие 10 дней прочитать мои тезисы на эту темы.
Тезис 1. Вспомним маркетинговую теорию религиозного рынка: религиозные идеи конкурируют между собой, как товары и потребитель (верующий) решает вопрос об их приобретении, то есть о присоединении. И если религиозная идея – это товар, то продавец – это религиозные организации. И продавцу надо продать свою идею, в том числе – с помощью рекламы. Таким образом, первая точка соприкосновение рекламы и религии – это реклама религиозный организаций. Если мы посмотрим весь этот массив, то он распадается на три части: (1) реклама непосредственно религиозной организации и ее лидера; (2) реклама отдельных положений вероучения; (3) реклама отдельных персонажей религиозной системы. Чем разнообразней религиозный рынок, тем интенсивней и разнообразней реклама, она служит для привлечения новых последователей. Монополисты (как, например, Русская православная церковь (МП) в России) могут воспользоваться рекламой лишь для поддержки социального капитала, восстановления репутации или просто, чтобы потешить самолюбие. Именно поэтому религиозные монополисты реже рекламируют основы своего вероучения, исходя из того, что последователи его знают, а миссионерская работа не входит в приоритеты. Сравните, к примеру, фото 1-5 – реклама РПЦ, 6-22 - протестантских организаций, 12 - католики #православие #протестантизм

Продолжая о #религияиреклама, тезис 2. Несмотря на все процессы секуляризации, рекламодатели не могут игнорировать религиозную сферу, поскольку для многих потребителей того или иного продукта – религия является одним из важных элементов повседневности. Мой любимый пример для этого тезиса – реклама западных компаний (если не христианских, то появившихся в христианской среде) созданная для продвижения своих продуктов в священный месяц Рамадан. Как мы помним, мусульмане в это время соблюдают строгий пост – не едят и не пьют днем, именно поэтому реклама обыгрывает прием пищи ночью, а уж если вы объелись вам поможет лекарство (которое днем нельзя). Впрочем, используются отсылки не только к исламской культуре, но и христианской, буддисткой, индуисткой.

#религияиреклама Тезис 3 (провокация и религия), часть 1. Если цель рекламы – привлечь внимание, то провокация в ней один из самых действенных способов. А что может провоцировать сильнее, чем тонкая игра с религиозными ценностями? Но, отметим, в XXI веке создавать провокацию научились не только рекламные агентства и их светские клиенты, но и сами религиозные организации. Например, в ноябре 2009 года Объединённая церковь Канады запустила рекламную акцию «Возрождающийся Дух», которая вызвала скандальный интерес, хотя целью ее было показать, что ОЦК рада любым прихожанам (фото 1-3, фото 2 – так вообще огонь). В Окленде (Новая Зеландия) англиканский приход церкви св. Матфея выпустил билборды с Девой Марией и разместил возле храма (фото 4). Установка билборда стоила 300 долларов, это стало известно после того, как католический активист Артур Скинер порезал изображение, поскольку посчитал его оскорбительным. Приход не стал судится со Скинером, пастор только заявил, что Дева Мария символизирует женщин, которые были ы подобных ситуациях. Эта же религиозная организация заказала у компании M&C Saatchi большую рекламную акцию про Евангелие (фото 5), им же принадлежит реклама, где Иуда Искариот лайкает картинку с распятым Иисусом Христом. В приведенных примерах, провокативны не сами картинки, а то, что религиозные организации используют светскую иронию в продвижении вероучения.

Тезис 3.2 Очень часто религиозные темы (на стыке провокации и скандала) используются «светскими» рекламными агентствами. Такие рекламные объекты становятся вызывают скандал, становятся вирусными и обсуждаемыми. Вы, конечно, знаете рекламу мороженного и компанию United Colors of Benetton. В такой рекламе происходят либо заигрывание с основными постулатами вероучения, либо визуализируются те проблемы, которые религиозные организации пытаются не замечать. В последнее время, много рекламных роликов, где религиозные предпочтения игнорируются, что свидетельствует не столько о толерантности, сколько о том, что религиозные предпочтения не являются определяющими в современном мире. #религияиреклама

Креативные волгоградские мастера. #религияиреклама

Одной из программ Фонда короля Халида (Халид ибн Абдель Азиз Аль Сауд (1913-1982) –четвёртый король Саудовской Аравии в 1975—1982) была  кампания по борьбе с домашним насилием в Саудовской Аравии «No More Abuse». Она была направлена на повышение осведомленности и борьбу с этим явлением. Программа осуществлялась совместными усилиями Фонда короля Халида (KKF) и рекламного агентства Мемаки Огилви - Эр-Рияд (Memac Ogilvy – Riyadh). Кампания была опубликована в газетах Alwatan и Alriyadi, а также в социальных сетях KKF, Twitter и Facebook. #ислам #религияиреклама

У мусульман сегодня праздник Ураза-байрам или Ид-аль-Фитр – окончание поста в месяц Рамадан. Рамадан, как мы помним, месяц обязательного для мусульман поста, является одним из пяти столпов ислама. В течение месяца мусульмане в дневное время отказываются от приёма пищи, питья, курения и интимной близости. Разговение, вечерний приём пищи во время месяца Рамадан называется ифтар. Именно ифтар используется многими компаниями в своих рекламных акция, например, у Макдональдса. #религияиреклама

Начинается пост у западных христиан и уместно вспомнить рекламную компанию «Holy Burger», ее официальное описание таково: «…более 30 миллионов колумбийских католиков соглашаются не есть говядину, что приближает их к Богу, но отнимает у них от наших гамбургеров. Но как насчет веганского бургера? Священник, монахиня или прислужник могут съесть его ... даже в Страстную пятницу…» #религияиреклама

Армия Спасения (англ. The Salvation Army) — международная христианская благотворительная организация, основанная в 1865 году в Великобритании для оказания помощи нуждающимся. Штаб-квартира находится в Лондоне. Организация работает в 130 странах мира. Армия спасения активно собирает средства на свои благотворительные цели, она из немногих религиозных организаций, которая сняла рождественский рекламный ролик, в котором просит помочь бездомным. #религияиреклама